论文部分内容阅读
【摘要】：如今，“多元”化时代赋予了海报自身越来越多的文化价值和精神追求。比起早期海报单纯的传递信息，现代设计师们，更加注重在海报中融入与众不同的创意思维和表现手法。一张优秀的海报，应能有效的传播信息，吸引受众注意，同时，使受众印象深刻。适当在海报设计中融入趣味性，是展现设计师能力和吸引受众注意的有效途径之一，同时也为海报增添了情趣化的智慧。新的时代，趣味化的海报设计趋势将不断为我们的生活增加更多丰富的色彩。
【关键词】：海报;图形;趣味性
第一、趣味的含义
1.趣味的一般性含义
趣味一般含义指使人愉快，使人感到有意思、有吸引力的特性，发展到如今，“趣味”一词则变得更加接地气，其更多的成为了一种生活化的趣味。如此，趣味性的海报，往往也具有让观众产生共鸣，有了愉快、有意思的情绪，并给观众留下极深刻的印象，最终激发观众的消费欲望。
2.海报图形趣味的含义
将“趣味”延伸到海报的图形设计之中，则是实现趣味性海报的主要手段之一，通过海报图形的趣味性实现海报本身的趣味性，并最终促进消费者购买行为的实现。本文将“海报图形的趣味性研究”作为题目，将对其进行全面具体的研究，因此，作者进一步将海报图形的趣味性细分为“趣味性图形”和“趣味性设计图形”。
3.趣味性图形
“趣味性图形”，在这里的含义指图形自身具有趣味性，也就是即使脱离海报的情景主题，这类图形作为单独的个体，仍然能让人产生愉快、有意思的情绪，给人留下深刻印象。
第二、海报图形趣味性的设计方法
1.海报图形趣味性设计之同构
所谓同构，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。英国美学家爱迪生曾经指出：“凡是新的不平常的东西都能在想象中引起一种乐趣，因为这种东西使心灵感到一种愉快的惊奇，满足它的好奇心，使它得到它原来不曾有过的一种观念。……就是这个因素使一个怪物也显得有迷人的魔力，使自然的缺陷也能引起我们的快感。也就是这个因素要求事物应变化多彩。”，由此我们可以充分利用同构的手法来进行海报的趣味性设计。
同构的表现形式是多样的，其中最具代表性的有替代、拼置、正负、填充这四种。适当将这四种表现方式融入到设计之中，往往可以产生惊喜的效果。
2.海报图形趣味性设计之拟人
拟人即是将画面中的图形赋予人的五官动作﹑表情等，也就是将本来不具备人动作和感情的事物变成和人一样具有动作和感情的样子的表现手法，比较前文所提到的同构，将海报图形拟人化则更加简易，在快速的时间内就可以出现效果。但在此，需要注意正因为这种方法的简单快捷，随着现代科技和设计软件的发展，拟人的设计手法频繁的被应用于海报图形的设计之中，因此倘若只是单纯的拟人化物体，而不赋予海报图形一定的情节背景，很难再使观众感到与众不同的趣味。
图3-10 图3-11 图3-12
这里再次借用前文使用的海报图片举例，在这组宣传健康生活的海报中，如果只是单纯拟人化玉米﹑香蕉﹑运动鞋并不胡引发观众太多的观赏兴趣，但是将这些画报图形元素拟人化并与其他海报图形产生互动和一定的故事情节，那么画面就会变得趣味盎然，生动而幽默。
3.海报图形趣味性设计之夸张
夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征。在海报图形设计中，设计师们运用夸张的手法增加图形的视觉冲击，从而第一时间给观众深刻印象。
图3-13 图3-14
如图（3-13）﹑（3-14）所示，两张海报图形都非常夸张，同样现实生活中不可能存在的情节和人物五官，将海报图形适度夸张化是为海报图形增添趣味性极好的方法之一，打破生活中的规则往往能给人留下极为深刻的印象，从而促进观赏者的消费欲望。
第三、海报图形趣味性的目的
1.海报图形趣味性的商业目的
如今是一个多元化﹑商业化﹑快速消费的时代，商业海报的需求日益增加，如何增加海报的宣传功能，最大程度促进观赏者的消费欲望成为了商业海报的追求目标。通过设计赋予商业海报图形趣味性是增加海报宣传的有效途径之一，当观众在对海报图形的趣味性进行观赏时，同时就实现了消费者与商品的良性互动。
2.海报图形趣味性的精神目的
除上述商业海报图形趣味性的商业目的外，海报图形趣味性还有更为重要的精神目的。即为我们一成不变的生活带来一些乐趣，为完全商业化的现代城市增添一丝人文情怀，为疲惫麻木的心灵给予一抹慰藉。这一目的更多的体现在公益海报﹑政治海报﹑文化类海报的海报图形上，无论何时何地，让看到海报的观众能够会心一笑，那么这张趣味性海报的目的就算达成了。
第四、结语
本文通过相关的调查分析，可以看到，随着消费市场的不断扩大、科学技术不断提高，海报的形式也愈加多样化。消费者对于海报的要求也越来越高，海报的趣味性设计正是使海报能够脱颖而出的重要手段之一，因此，对于海报图形的趣味性设计也必将成为设计师们追求的设计目标之一。
趣味性海报作为海报设计的一种重要表现方式，其中，趣味性的图形内容往往集中展现了海报独特的魅力。无论是图形本身的趣味性表现，亦或是通过设计海报情景，所赋予海报图形的趣味性，都是海报趣味性的独特呈现。
一张优秀的趣味性海报，需要设计者自身能够灵活运用多种表现形式来体现海报图形的趣味，本文中提到的例如“同构”、“夸张”等设计手法都是目前趣味性海报图形设计中，较为典型的设计手法。但同时，随着设计软件的不断进步，人们兴趣偏好的不断变化，相应的，设计师们更需要不断的实践创新，为趣味性海报设计注入新鲜的血液，以使趣味性海报图形设计乃至整个海报领域的设计不断进步，并进入更新的领域之中。
参考文献：
[1] （美）鲁道夫·阿恩海姆. 孟沛欣，（译）.艺术与视知觉（新编）.湖南美术出版社，2008.
[2] 杜士英. 招贴设计基础[M]. 上海：上海人民美术出版社，2009
【关键词】：海报;图形;趣味性
第一、趣味的含义
1.趣味的一般性含义
趣味一般含义指使人愉快，使人感到有意思、有吸引力的特性，发展到如今，“趣味”一词则变得更加接地气，其更多的成为了一种生活化的趣味。如此，趣味性的海报，往往也具有让观众产生共鸣，有了愉快、有意思的情绪，并给观众留下极深刻的印象，最终激发观众的消费欲望。
2.海报图形趣味的含义
将“趣味”延伸到海报的图形设计之中，则是实现趣味性海报的主要手段之一，通过海报图形的趣味性实现海报本身的趣味性，并最终促进消费者购买行为的实现。本文将“海报图形的趣味性研究”作为题目，将对其进行全面具体的研究，因此，作者进一步将海报图形的趣味性细分为“趣味性图形”和“趣味性设计图形”。
3.趣味性图形
“趣味性图形”，在这里的含义指图形自身具有趣味性，也就是即使脱离海报的情景主题，这类图形作为单独的个体，仍然能让人产生愉快、有意思的情绪，给人留下深刻印象。
第二、海报图形趣味性的设计方法
1.海报图形趣味性设计之同构
所谓同构，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。英国美学家爱迪生曾经指出：“凡是新的不平常的东西都能在想象中引起一种乐趣，因为这种东西使心灵感到一种愉快的惊奇，满足它的好奇心，使它得到它原来不曾有过的一种观念。……就是这个因素使一个怪物也显得有迷人的魔力，使自然的缺陷也能引起我们的快感。也就是这个因素要求事物应变化多彩。”，由此我们可以充分利用同构的手法来进行海报的趣味性设计。
同构的表现形式是多样的，其中最具代表性的有替代、拼置、正负、填充这四种。适当将这四种表现方式融入到设计之中，往往可以产生惊喜的效果。
2.海报图形趣味性设计之拟人
拟人即是将画面中的图形赋予人的五官动作﹑表情等，也就是将本来不具备人动作和感情的事物变成和人一样具有动作和感情的样子的表现手法，比较前文所提到的同构，将海报图形拟人化则更加简易，在快速的时间内就可以出现效果。但在此，需要注意正因为这种方法的简单快捷，随着现代科技和设计软件的发展，拟人的设计手法频繁的被应用于海报图形的设计之中，因此倘若只是单纯的拟人化物体，而不赋予海报图形一定的情节背景，很难再使观众感到与众不同的趣味。
图3-10 图3-11 图3-12
这里再次借用前文使用的海报图片举例，在这组宣传健康生活的海报中，如果只是单纯拟人化玉米﹑香蕉﹑运动鞋并不胡引发观众太多的观赏兴趣，但是将这些画报图形元素拟人化并与其他海报图形产生互动和一定的故事情节，那么画面就会变得趣味盎然，生动而幽默。
3.海报图形趣味性设计之夸张
夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征。在海报图形设计中，设计师们运用夸张的手法增加图形的视觉冲击，从而第一时间给观众深刻印象。
图3-13 图3-14
如图（3-13）﹑（3-14）所示，两张海报图形都非常夸张，同样现实生活中不可能存在的情节和人物五官，将海报图形适度夸张化是为海报图形增添趣味性极好的方法之一，打破生活中的规则往往能给人留下极为深刻的印象，从而促进观赏者的消费欲望。
第三、海报图形趣味性的目的
1.海报图形趣味性的商业目的
如今是一个多元化﹑商业化﹑快速消费的时代，商业海报的需求日益增加，如何增加海报的宣传功能，最大程度促进观赏者的消费欲望成为了商业海报的追求目标。通过设计赋予商业海报图形趣味性是增加海报宣传的有效途径之一，当观众在对海报图形的趣味性进行观赏时，同时就实现了消费者与商品的良性互动。
2.海报图形趣味性的精神目的
除上述商业海报图形趣味性的商业目的外，海报图形趣味性还有更为重要的精神目的。即为我们一成不变的生活带来一些乐趣，为完全商业化的现代城市增添一丝人文情怀，为疲惫麻木的心灵给予一抹慰藉。这一目的更多的体现在公益海报﹑政治海报﹑文化类海报的海报图形上，无论何时何地，让看到海报的观众能够会心一笑，那么这张趣味性海报的目的就算达成了。
第四、结语
本文通过相关的调查分析，可以看到，随着消费市场的不断扩大、科学技术不断提高，海报的形式也愈加多样化。消费者对于海报的要求也越来越高，海报的趣味性设计正是使海报能够脱颖而出的重要手段之一，因此，对于海报图形的趣味性设计也必将成为设计师们追求的设计目标之一。
趣味性海报作为海报设计的一种重要表现方式，其中，趣味性的图形内容往往集中展现了海报独特的魅力。无论是图形本身的趣味性表现，亦或是通过设计海报情景，所赋予海报图形的趣味性，都是海报趣味性的独特呈现。
一张优秀的趣味性海报，需要设计者自身能够灵活运用多种表现形式来体现海报图形的趣味，本文中提到的例如“同构”、“夸张”等设计手法都是目前趣味性海报图形设计中，较为典型的设计手法。但同时，随着设计软件的不断进步，人们兴趣偏好的不断变化，相应的，设计师们更需要不断的实践创新，为趣味性海报设计注入新鲜的血液，以使趣味性海报图形设计乃至整个海报领域的设计不断进步，并进入更新的领域之中。
参考文献：
[1] （美）鲁道夫·阿恩海姆. 孟沛欣，（译）.艺术与视知觉（新编）.湖南美术出版社，2008.
[2] 杜士英. 招贴设计基础[M]. 上海：上海人民美术出版社，2009