【摘 要】
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从旅游者的个性需求角度研究如何塑造"灵秀湖北"旅游品牌,对满足旅游者的需求,建立旅游者的品牌忠诚度和强化湖北旅游核心竞争力有重要的意义。成功塑造"灵秀湖北"首先要深入
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从旅游者的个性需求角度研究如何塑造"灵秀湖北"旅游品牌,对满足旅游者的需求,建立旅游者的品牌忠诚度和强化湖北旅游核心竞争力有重要的意义。成功塑造"灵秀湖北"首先要深入理解"灵秀湖北"品牌内涵,把握旅游品牌六层涵义;然后,以个性需求为导向,从形象、消费行为和核心价值三个层面塑造旅游品牌,从而形成旅游者对"灵秀湖北"的品牌认同;最后,在湖北旅游形象的定位、个性化的旅游营销以及民间民俗文化的保护等三方面加以重视。
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