墨西哥圣诞市场“中国造”

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  在墨西哥的圣诞节用品中,从中国进口的产品高达70%以上,早在每年的二三月份,墨西哥商人就已经开始对圣诞商品进行采购下订单,旺季在每年的5~10月。
  据商家介绍,2008年的产品除了原先的绒球、彩灯、挂件、串铃、圣诞老人服装、玩具等传统圣诞礼品之外,又出现了“雪花”老人、水晶圣诞树以及较高科技含量的圣诞玩具等,开辟了新的市场领域。中国的圣诞礼品以种类丰富、价格低廉吸引外商。
  
  中国圣诞商品两极分化严重
  
  据墨西哥礼品和装饰品制造业联合会主席指出,中国圣诞商品在2001年大量“侵入”墨西哥市场,导致该国同行业出现大幅滑坡,2005年为应对来自中国的竞争,墨西哥礼品和装饰品制造商早在5月份便开始采用预约订单的生产方式抢占市场,尽管如此,中国圣诞商品在墨西哥市场上的占有率依然很高。他指出,往常绝大多数中国商品通过非正规经济途径销售,但是2006年出现了两个新趋势,并且这一趋势在2007年进一步显现:一是正规零售连锁店如家乐福、利物浦、沃尔玛等相继加入中国商品销售商行列;二是中国圣诞商品由以往的彩灯、小礼品和小玩具等低端商品开始向高级礼品和家电转移。
  而就中国圣诞商品的质量而言,由于进入墨西哥的渠道不同,中国圣诞商品的质量也参差不齐。通常能够进入大型购物中心的中国礼品质量较高,设计上也很有档次。但仍有些低端商品,虽然价格低廉,但质量不是很好。中国圣诞商品两极化的趋势正在墨西哥形成。有正规进口渠道且符合墨西哥安全质量标准的中国商品,在墨西哥逐步打开市场,而那些通过非正规渠道和伪造安全质量合格标签的中国圣诞商品,则只能通过所谓的“平民市场”或路边摊贩等非正规渠道销售,这些商品有时还会流入到正规销售渠道,从而影响了中国商品的声誉。
  
  喜忧参半的圣诞市场
  
  墨西哥经济部已从2007年11月27日开始取消圣诞树和其他圣诞饰品的单方面进口配额。这一举措使中国圣诞商品进入墨西哥市场更加畅通无阻,但在乐观背后企业当自勉。首先的压力来自墨西哥对本国企业的保护。墨西哥是世界上采取反倾销措施最广泛和最严厉的国家。在全世界范围内,不管是否与其签定自由贸易协议,至少有35个国家都被墨西哥“严惩”过。中国商品以物美价廉深受墨西哥消费者欢迎,稍有不慎就会让墨西哥以反倾销名义将中国企业告上法庭。
  虽然中国的圣诞产品在国外销售情况良好,但受原油价格上涨的影响,原材料成本上涨近30%,加之出口商试图提价却遭到外国采购方的压制,有苦难言,使某些出口企业的盈利并不可观。浙江义乌中圣工艺品公司经理说:“2006年的利润不足10%,远低于往年。”而他周围已经有生产企业倒闭。而义乌福斯特工艺品公司选择的是直接与国外企业联手生产,接手大订单市场,其效益一直很好。目前出口企业应该未雨绸缪,理性面对,竭力改变产品低价、质廉的形象;针对国外市场,进行产品的自主研发和设计,从而发展自主品牌,打造中国精品。在国际劳动力市场上逐渐改变仅仅依赖加工出口赚取低廉加工费的角色。同时,提高产品附加值,避免因中间商的过多介入而减少利润;通过新颖的设计来提高产品的档次,避免价格战,与高端客户直接往来。
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