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4G来了！
2013年12月4日， 工信部正式向中国移动、中国电信、中国联通颁发了三张TD-LTE制式的4G牌照，中国正式进入4G商用时代。
这意味着什么？对于消费者来说，无论是飙升的网速，还是越发丰富的文化、消费、娱乐方式都是绝对利好；对企业界来说，业内预计4G网络大规模商用将带动终端制造等产业规模破万亿元！
识货的不少。据悉，除电信运营商外，手机设备制造商甚至家电厂商均欲抢食4G这一巨大蛋糕。然而机会与投入风险并存，并非所有厂商都能吞噬消化。
那么，4G智能终端的爆发，将给社会与商业带来哪些变化？各界专家如何看待这些变化？
产 业
4G是移动互联网成熟的临界点
文 | 苗兆光 资深管理咨询顾问，华夏基石企业管理咨询集团高级合伙人
在克里斯滕森的理论里，颠覆性创新要经历三个阶段：第一阶段是较差的使用效果和鲜明的功能满足特定顾客的需要；第二阶段是技术的日趋成熟逐步为大众顾客接受；第三阶段是技术达到成熟的临界点，满足大众顾客的需求，彻底颠覆既有技术。
4G很有可能是移动互联网技术成熟的临界点，形成对PC互联网的颠覆。移动互联网对PC互联网的颠覆性在于“随时、随地、随意”，之前不能形成完整颠覆的技术障碍在于“数据吞吐量的不足和成本的高昂”，4G技术在数据传输能力上取得巨大突破，关键就看成本能否符合大众消费者的使用要求，运营商显然看清楚了这一点，“低价策略”是运营商对移动互联网推广的最有力推进。
4G技术的关键点是在“随时、随地、随意”基础上的数据传输能力，而这种传输能力相对于3G的改进主要体现为视频的传输能力。因此，那些在PC互联网时代受制于时间地点限制、在3G时代受制于视频传输效果的行业将会获得极大的机会。可以看到的带来的影响有：整个物联网产业会从4G的商用中获得强有力的推进力，物联网的内涵和外延将会日趋丰富，物联网的诸多分支都会从概念逐步形成产业，诸如车联网、智能家居、社区安防等；社会视频传输效果的提高和成本的降低将会深度改变消费者的习惯，“屏幕无处不在”会逐渐成为现实，那些在3G时代在互联网和视屏融合领域探索的企业会发现柳暗花明的机会；人们的工作方式也会随之改变，异地办公甚至流动办公的方式会逐渐时尚化，在以往通信技术下异地沟通效果差的情况会因为质的改善而促使智能化办公行业快速发展。
4G，移动视频盛宴
文 | 吴明辉 秒针系统CTO
从移动互联网的发展来看，2G到3G是一个质的飞跃，从3G到4G并不能算是飞跃，4G更多是3G的延伸。在3G时代，移动社交、移动电商、移动广告和手机游戏已经得到快速发展，4G的到来会带来进一步的提升，但本质上3G已经基本解决了用户对于移动互联网的需求。
如果说有一项应用需求在3G时代没有得到很好的满足，那就是移动视频。4G网速的提升对于视频来说具有非常大的意义，3G时代在手机端可以看一些短小、清晰度不高的视频，但观看高清晰度或者在平板电脑上观看视频就容易出现不流畅的现象，而4G的网速能很好地解决这一问题。最新数据显示，已经有2.47亿网民使用移动设备在线观看或下载视频，这一数字比起一年前将近翻了一倍。随着4G的到来，这一数字将会继续保持快速的增长，并在使用的频率和时长上有大幅的提升。
移动视频的增长也会带来移动视频广告的增长，2013年，各视频媒体纷纷开始在移动端售卖广告，把移动端的流量变现，但还没有形成规模化，与PC端相比，移动端的广告收入只占很小的一部分。对于移动视频广告的价值，广告主也十分认可，特别是平板电脑上的移动视频广告，这从广告的售价上也可见一斑，同样的广告，在平板电脑上要比在PC上高出数倍。随着4G带来的移动端视频的增长，也必然会给移动视频广告带来更高的价值。
当然，2014年，4G还只是刚刚开始，是打基础的阶段，从用户数量到使用方向都还没达到一定规模。在2014年，4G有点像早期的PC，更像是一个奢侈品。
变 化
4G，商业创新者的盛宴
文 | 喻 祥 上海容纳咨询顾问机构
中国近20年轨道交通的发展，是令人惊讶的！回到20多年前，我们很难想象高铁会让上海到北京的车程只有4个多小时，会将南京、上海、杭州纳入一个只有1小时车程的经济生态圈。基础建设为生活和经济带来的变化，总是如此鲜活地展现在我们面前，真实而且感性。
4G网络呢？似乎最直接的受益者是那些4G终端产品制造商，但那仅仅是网络平台由3G向4G革命性升级的一个开始。犹如高铁交通网的建设，直接推动了高速列车产业的高速发展，其对整个社会的产业链带来的促进却是更有力的推动。4G时代翻开了互联网基础平台建设的崭新一页，其影响深远难以估量。4G时代来临，又一次把互联网“高速、便利、廉价”的特征向前推进了一大步，这些基础特征引发的商业变化不仅体现在与互联网直接相关的产业，对传统行业的冲击也将更为明显。试想，高速的4G平台将让客户在线体验变得更为真实；4G终端为客户提供更为便利的体验工具；更廉价的4G网络平台为商家提供更低的成本……这一切都无疑为产品和服务的提供者以及使用者，创造了商业模式创新前所未有的想象空间。
能成为4G网络弄潮儿的，只有那些商业创新者。2014年春节，腾讯通过微信红包绑定了2亿个用户，是结合网络世界的又一个商业创新，似乎只有在互联网世界才能创造如此商业奇迹。4G网络只是提供了一个更加便利的创新平台，真正考验我们的是想象力和实践力。对此，我们翘首以盼那些奇迹的出现。
4G用速度颠覆传统营销
文 | 单 弘 古井贡酒运营商品牌规划管理中心总监
4G比3G和GSM最大的特点是网速快。因为速度更快，4G将影响和改变人们的生活方式和消费方式，将使信息更加对称，渠道更加扁平，消费者议价能力更强，进而影响中国的营销模式变革。 4G时代将创造移动营销的更多可能：
首先，随着4G网络的普及，移动传播将成为营销传播方式的主流，新媒体和自媒体将得以快速发展，进而影响和颠覆传统的营销模式。
其次，移动购物更方便，移动电商将成为电商主流，并将推动电商发展。网速瓶颈的突破与终端创新，既能实时、立体、生动地展示商品，吸引更多的消费者，又能满足他们随时随地随身购。
再次，未来的4G手机终端，将不只是一个信息平台、购物平台，而且应是一个可编辑的，集购物、社交、娱乐、资讯于一体的综合性平台。多平台的融合，不仅可以移动购物，而且可以定制。通过手机定做一个生日蛋糕、一束鲜花、一瓶纪念酒，也可以在下班的路上，通过手机订好晚餐和早餐的蔬菜和水果，指定在你到家后10分钟内送货上门。可以随时看一下孩子在幼儿园上课的情况，也可以通过捆绑手机远程控制开关窗户、窗帘，远程监控庭院、室内的实时安全动态等。
最后，数据库营销将服务和定向促销做到感动。商家根据你网购的信息和个人喜好、偏爱、禁忌等，定向推出有针对性的客情维护活动和促销活动，定向感动和“打击”你。
4G的到来，将使手机取代或消灭一些今天的消费和服务，手机也将开创一些新的消费与服务。若将眼光放长远，4G网络的提速，将带给我们无限的遐想，推动和催生出诸多颠覆性的创新。也必将带来持续性改变，因为随后，还会有5G和NG的出现。
未 来
4G时代，如何趋利避害
文 | 石章强 锦坤文化发展集团创始人、上海品牌委员会秘书长
4G时代的到来，必然催生一大批产业，同时也使另一些产业面临危机与消亡。4G时代中，每个个体或多或少都会受到影响，小到阅读方式，大到生活方式。如何清楚地认识这些改变对我们至关重要。4G时代到底带给我们哪些机遇与挑战？我们又该如何趋利避害？
4G时代的机遇：
1.设备厂商、手机终端厂商将成为首批受益者。目前中国手机保有量为12亿部，如2014年至少有十分之一的人更换为4G手机，中国市场的4G手机销量最少也会超过1亿部，手机厂商可能面临再一次洗牌。
2.内容厂商、服务厂商将成为最终受益者。4G的核心要义就是内容开始从量变到质量，服务开始成为主要的竞争手段。
3.创新产品及应用面临新机遇。3G时代催生了一些新的移动应用，但由于资费、网络覆盖、网速等方面的原因，用户在移动过程中只能使用耗流量较小的一些应用，如微信、微博、QQ等，进入4G移动互联网之后，许多前期种下的创新种子，或将会借其春风孕育成长。
4.智能家居跨越式发展。4G的商用，解决了智能家居的宽带瓶颈。在高速无线宽带的支撑下，家里可以轻松布置智能家电。
5.视频网站迎来又一个春天。视频网站离网络电视台更进一步，4G时代视频节目可随手获得。
6.汽车智能化产业大有可为。第一步是车联网行业，包括车内网、车际网、车载移动互联网三个层次。第二步是无人驾驶。
7.带动就业。各大通信网络的部署可以直接和间接地拉动经济增长，创造就业岗位。
8.电子商务升级。4G通信技术商用将使得电子商务迅速升级，通过移动无线互联网随时随地实现商品销售，消费者可以随时随地消费。
4G时代的挑战：
1.4G网络普及和覆盖需要巨大的资金及时间考验。2015年4G网络覆盖才能走向成熟。
2.收费问题。从目前移动收费标准看，4G网费并不便宜。如何以更低甚至免费来吸引客户是一个挑战。
3.有线电视或将消亡，平面媒体遇寒冬。直接用4G信号，就可以将电视连接所有电视节目。视频时代，平面媒体将遭遇巨大挑战。
4.技术难题需要攻破。4G通信技术非常复杂，仍然面临一些尚未解决的技术问题。比如，如何保证在有楼群等障碍物时的信号问题，还有就是4G通信是否真能在实践中达到它的理论速度等。
5.家电产业遭遇重新洗牌。随着智能家居普及，传统家电产业面临重大打击。
（编辑：王 玉 spellingqiu@163.com）
2013年12月4日， 工信部正式向中国移动、中国电信、中国联通颁发了三张TD-LTE制式的4G牌照，中国正式进入4G商用时代。
这意味着什么？对于消费者来说，无论是飙升的网速，还是越发丰富的文化、消费、娱乐方式都是绝对利好；对企业界来说，业内预计4G网络大规模商用将带动终端制造等产业规模破万亿元！
识货的不少。据悉，除电信运营商外，手机设备制造商甚至家电厂商均欲抢食4G这一巨大蛋糕。然而机会与投入风险并存，并非所有厂商都能吞噬消化。
那么，4G智能终端的爆发，将给社会与商业带来哪些变化？各界专家如何看待这些变化？
产 业
4G是移动互联网成熟的临界点
文 | 苗兆光 资深管理咨询顾问，华夏基石企业管理咨询集团高级合伙人
在克里斯滕森的理论里，颠覆性创新要经历三个阶段：第一阶段是较差的使用效果和鲜明的功能满足特定顾客的需要；第二阶段是技术的日趋成熟逐步为大众顾客接受；第三阶段是技术达到成熟的临界点，满足大众顾客的需求，彻底颠覆既有技术。
4G很有可能是移动互联网技术成熟的临界点，形成对PC互联网的颠覆。移动互联网对PC互联网的颠覆性在于“随时、随地、随意”，之前不能形成完整颠覆的技术障碍在于“数据吞吐量的不足和成本的高昂”，4G技术在数据传输能力上取得巨大突破，关键就看成本能否符合大众消费者的使用要求，运营商显然看清楚了这一点，“低价策略”是运营商对移动互联网推广的最有力推进。
4G技术的关键点是在“随时、随地、随意”基础上的数据传输能力，而这种传输能力相对于3G的改进主要体现为视频的传输能力。因此，那些在PC互联网时代受制于时间地点限制、在3G时代受制于视频传输效果的行业将会获得极大的机会。可以看到的带来的影响有：整个物联网产业会从4G的商用中获得强有力的推进力，物联网的内涵和外延将会日趋丰富，物联网的诸多分支都会从概念逐步形成产业，诸如车联网、智能家居、社区安防等；社会视频传输效果的提高和成本的降低将会深度改变消费者的习惯，“屏幕无处不在”会逐渐成为现实，那些在3G时代在互联网和视屏融合领域探索的企业会发现柳暗花明的机会；人们的工作方式也会随之改变，异地办公甚至流动办公的方式会逐渐时尚化，在以往通信技术下异地沟通效果差的情况会因为质的改善而促使智能化办公行业快速发展。
4G，移动视频盛宴
文 | 吴明辉 秒针系统CTO
从移动互联网的发展来看，2G到3G是一个质的飞跃，从3G到4G并不能算是飞跃，4G更多是3G的延伸。在3G时代，移动社交、移动电商、移动广告和手机游戏已经得到快速发展，4G的到来会带来进一步的提升，但本质上3G已经基本解决了用户对于移动互联网的需求。
如果说有一项应用需求在3G时代没有得到很好的满足，那就是移动视频。4G网速的提升对于视频来说具有非常大的意义，3G时代在手机端可以看一些短小、清晰度不高的视频，但观看高清晰度或者在平板电脑上观看视频就容易出现不流畅的现象，而4G的网速能很好地解决这一问题。最新数据显示，已经有2.47亿网民使用移动设备在线观看或下载视频，这一数字比起一年前将近翻了一倍。随着4G的到来，这一数字将会继续保持快速的增长，并在使用的频率和时长上有大幅的提升。
移动视频的增长也会带来移动视频广告的增长，2013年，各视频媒体纷纷开始在移动端售卖广告，把移动端的流量变现，但还没有形成规模化，与PC端相比，移动端的广告收入只占很小的一部分。对于移动视频广告的价值，广告主也十分认可，特别是平板电脑上的移动视频广告，这从广告的售价上也可见一斑，同样的广告，在平板电脑上要比在PC上高出数倍。随着4G带来的移动端视频的增长，也必然会给移动视频广告带来更高的价值。
当然，2014年，4G还只是刚刚开始，是打基础的阶段，从用户数量到使用方向都还没达到一定规模。在2014年，4G有点像早期的PC，更像是一个奢侈品。
变 化
4G，商业创新者的盛宴
文 | 喻 祥 上海容纳咨询顾问机构
中国近20年轨道交通的发展，是令人惊讶的！回到20多年前，我们很难想象高铁会让上海到北京的车程只有4个多小时，会将南京、上海、杭州纳入一个只有1小时车程的经济生态圈。基础建设为生活和经济带来的变化，总是如此鲜活地展现在我们面前，真实而且感性。
4G网络呢？似乎最直接的受益者是那些4G终端产品制造商，但那仅仅是网络平台由3G向4G革命性升级的一个开始。犹如高铁交通网的建设，直接推动了高速列车产业的高速发展，其对整个社会的产业链带来的促进却是更有力的推动。4G时代翻开了互联网基础平台建设的崭新一页，其影响深远难以估量。4G时代来临，又一次把互联网“高速、便利、廉价”的特征向前推进了一大步，这些基础特征引发的商业变化不仅体现在与互联网直接相关的产业，对传统行业的冲击也将更为明显。试想，高速的4G平台将让客户在线体验变得更为真实；4G终端为客户提供更为便利的体验工具；更廉价的4G网络平台为商家提供更低的成本……这一切都无疑为产品和服务的提供者以及使用者，创造了商业模式创新前所未有的想象空间。
能成为4G网络弄潮儿的，只有那些商业创新者。2014年春节，腾讯通过微信红包绑定了2亿个用户，是结合网络世界的又一个商业创新，似乎只有在互联网世界才能创造如此商业奇迹。4G网络只是提供了一个更加便利的创新平台，真正考验我们的是想象力和实践力。对此，我们翘首以盼那些奇迹的出现。
4G用速度颠覆传统营销
文 | 单 弘 古井贡酒运营商品牌规划管理中心总监
4G比3G和GSM最大的特点是网速快。因为速度更快，4G将影响和改变人们的生活方式和消费方式，将使信息更加对称，渠道更加扁平，消费者议价能力更强，进而影响中国的营销模式变革。 4G时代将创造移动营销的更多可能：
首先，随着4G网络的普及，移动传播将成为营销传播方式的主流，新媒体和自媒体将得以快速发展，进而影响和颠覆传统的营销模式。
其次，移动购物更方便，移动电商将成为电商主流，并将推动电商发展。网速瓶颈的突破与终端创新，既能实时、立体、生动地展示商品，吸引更多的消费者，又能满足他们随时随地随身购。
再次，未来的4G手机终端，将不只是一个信息平台、购物平台，而且应是一个可编辑的，集购物、社交、娱乐、资讯于一体的综合性平台。多平台的融合，不仅可以移动购物，而且可以定制。通过手机定做一个生日蛋糕、一束鲜花、一瓶纪念酒，也可以在下班的路上，通过手机订好晚餐和早餐的蔬菜和水果，指定在你到家后10分钟内送货上门。可以随时看一下孩子在幼儿园上课的情况，也可以通过捆绑手机远程控制开关窗户、窗帘，远程监控庭院、室内的实时安全动态等。
最后，数据库营销将服务和定向促销做到感动。商家根据你网购的信息和个人喜好、偏爱、禁忌等，定向推出有针对性的客情维护活动和促销活动，定向感动和“打击”你。
4G的到来，将使手机取代或消灭一些今天的消费和服务，手机也将开创一些新的消费与服务。若将眼光放长远，4G网络的提速，将带给我们无限的遐想，推动和催生出诸多颠覆性的创新。也必将带来持续性改变，因为随后，还会有5G和NG的出现。
未 来
4G时代，如何趋利避害
文 | 石章强 锦坤文化发展集团创始人、上海品牌委员会秘书长
4G时代的到来，必然催生一大批产业，同时也使另一些产业面临危机与消亡。4G时代中，每个个体或多或少都会受到影响，小到阅读方式，大到生活方式。如何清楚地认识这些改变对我们至关重要。4G时代到底带给我们哪些机遇与挑战？我们又该如何趋利避害？
4G时代的机遇：
1.设备厂商、手机终端厂商将成为首批受益者。目前中国手机保有量为12亿部，如2014年至少有十分之一的人更换为4G手机，中国市场的4G手机销量最少也会超过1亿部，手机厂商可能面临再一次洗牌。
2.内容厂商、服务厂商将成为最终受益者。4G的核心要义就是内容开始从量变到质量，服务开始成为主要的竞争手段。
3.创新产品及应用面临新机遇。3G时代催生了一些新的移动应用，但由于资费、网络覆盖、网速等方面的原因，用户在移动过程中只能使用耗流量较小的一些应用，如微信、微博、QQ等，进入4G移动互联网之后，许多前期种下的创新种子，或将会借其春风孕育成长。
4.智能家居跨越式发展。4G的商用，解决了智能家居的宽带瓶颈。在高速无线宽带的支撑下，家里可以轻松布置智能家电。
5.视频网站迎来又一个春天。视频网站离网络电视台更进一步，4G时代视频节目可随手获得。
6.汽车智能化产业大有可为。第一步是车联网行业，包括车内网、车际网、车载移动互联网三个层次。第二步是无人驾驶。
7.带动就业。各大通信网络的部署可以直接和间接地拉动经济增长，创造就业岗位。
8.电子商务升级。4G通信技术商用将使得电子商务迅速升级，通过移动无线互联网随时随地实现商品销售，消费者可以随时随地消费。
4G时代的挑战：
1.4G网络普及和覆盖需要巨大的资金及时间考验。2015年4G网络覆盖才能走向成熟。
2.收费问题。从目前移动收费标准看，4G网费并不便宜。如何以更低甚至免费来吸引客户是一个挑战。
3.有线电视或将消亡，平面媒体遇寒冬。直接用4G信号，就可以将电视连接所有电视节目。视频时代，平面媒体将遭遇巨大挑战。
4.技术难题需要攻破。4G通信技术非常复杂，仍然面临一些尚未解决的技术问题。比如，如何保证在有楼群等障碍物时的信号问题，还有就是4G通信是否真能在实践中达到它的理论速度等。
5.家电产业遭遇重新洗牌。随着智能家居普及，传统家电产业面临重大打击。
（编辑：王 玉 spellingqiu@163.com）