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在名牌战略的研究巾，我们常常使用这样一句话：“名牌的一半是物质，一半是精神”。这里讲的“一半”，当然不是“半斤八两”，各占二分之一，而是说，我们不应该仅仅从物质、经济的角度来观察、研究名牌，还应该从精神、文化的角度来观察、研究名牌。因为名牌之所以成为名牌，很重要的一个方面就在于它具有丰厚的、独特的文化内涵。为什么这样说呢？这里至少有以下五个方面是值得重视的。