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传媒经济的本质是什么？主流的观点认为，传媒经济的本质是影响力经济。这种观点影响很大．以致有人称“影响力经济作为传媒经济的本质、作为一种共识在中国大地上普遍传播开来”。我的问题是．传媒的影响力是怎么来的？通过对这一主体问题及相关问题的思考，我们会发现，“影响力论”不仅是一种模糊的结论，而且是一个有特定倾向性的结论，它并不能成为对传媒经济本质的一个有效解释。