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摘 要：当今社会，新闻媒体行业发展迅速，听众的文化素养、知识水平不断提升，因此改变传统的播音主持方式，是满足新媒体发展、满足听众需求的重要改革方向。在创新播音主持模式时，亲和力是播音主持必须具备的技能，本文对播音主持及亲和力的含义、亲和力在播音主持中的作用、提升播音主持亲和力的措施三方面内容进行分析，期冀可以做到为广大听众提供更满意、更优质的服务。
关键词：亲和力;播音主持;作用
虽然节目本身的质量、信息独特的视角、信息的时效性影响到听众对节目喜爱、接受的程度，但是最具有影响力的因素是播音主持人，播音主持人起到了纽带作用。假如播音主持人不具有独特的人格魅力，不具有亲和力，主持风格不能深入听众的内心，这样的节目和播音主持是很难被听众认可的，听众会出现排斥心理。因为现在有很多节目的形式大多是大同小异，对于听众而言可以有多种选择，所以提升播音主持的亲和力，才能在众多节目中脱颖而出。
一、播音主持及亲和力的含义
（一）播音主持的含义
播音主持具有传播性和引导性两大作用。它通过媒体将社会中出现的信息及时的反馈与听众，让听众看到社会万象，能做到明辨是非，让听众树立正确的价值观。倘若一个播音主持人缺乏内涵、缺少亲和力，自身的魅力难以征服听众，听众就很难接受这类播音主持所播报的节目，那么播音主持就失去了它的作用和价值，所以播音主持最应具备的一项技能就是亲和力。
（二）亲和力的含义
亲和力是人与人交往时所呈现出的一种态度，它推动、加深了人和人之间的情感。然而亲和力并不是与生俱来的，它要求人们谈吐优雅、举止大方、修养良好，这些得体表现是受一个人的生活环境、教育环境及个人修养所影响的。亲和力强的人容易被人信任，被人喜爱，受人欢迎，所以为了提高听众对节目的喜爱，增强播音主持人的亲和力就显的很重要。
二、亲和力在播音主持中的作用
（一）形成播音主持人独特的主持风格
传统的播音模式具有固定性、局限性，播音主持人在这种模式下，表现往往会比较死板，缺乏活力，导致节目收视率较低。打破传统播音模式，在节目中融入播音主持人的亲和力并凭借自己的魅力和才能，在主持上形成自己独特的风格，以此来吸引更多听众。例如安徽卫视早晨播放的《超级新闻场》，主持人采用“您看看”、“咱们来看看”“咱门来说说”等具有生活字眼的词语进行播音主持，好似与听众进行家常闲聊一般，这样做增强了播音主持人的亲和力，易激发听众的收听兴趣，获得听众的认可。但是播音主持的亲和力不能表显的矫揉造作，不能表现的过于夸张，主持人只有把握一个合适的尺度，才能在节目中凭借亲和力的形象形成自己独特的主持风格。
（二）使节目真正的被大众接受
目前，电视新闻节目、电台广播节目的形式具有多样化的特点，受众群体的情况也不尽相同，正因为这样的原因存在，导致听众对电视新闻节目、电台广播节目具有了不同的要求，但是节目只有“大众化”的节目，才能被不同的收听群体统一接受与喜爱。才能深入大众群体内心。亲和力的主持风格具有以下几点好处：
（1）促使信息传播由呆板的播报，死气沉沉的氛围变得充满活力，充满感情。
（2）播音主持不仅仅是单纯的播报信息，而是主持人通过发表自己的观点和思想，让节目变得更加有深度。
（三）缩短听众和受众之间的距离
亲和力在人际交往过程中起着至关重要的作用，它容易打破人与人之间的猜忌、不信任的态度，对增强人与人的交流起到了推动作用。播音主持是特殊的一种人和人相互交流的方式，因为职业的特殊性，所以在播音主持时，亲和力可以缩短听众、主持人和节目三者之间的距离。播音主持人需要用低姿态，用朋友的语气与听众进行交流，通过这样的方式展现自身的亲和力，让听众可以毫无戒备，十分信任的姿态与播音主持人进行交流。
三、提升播音主持亲和力的措施
（一）提升专业水平和文化素养
播音主持最基本的专业知识是其能力不断提升的基石。播音主持最基本的要求是语言规范，声音浑厚，普通话标准，需要通过不断地学习和训练，将播音主持艺术的美感呈现给听众，在播音过程中出现问题，能够沉着应对，冷静处理，只有具备了这些专业能力和文化素养，才能走向具有亲和力的主持风格。
（二）播音主持要形成自身独特的艺术魅力
目前，播音节目形式多样，播音主持只有具备自身独特的艺术魅力，才能在众多节目中，众多播音主持之中脱颖而出，被听众牢记于心。要具有独特的艺术魅力需要做到以下两方面：
（1）主持风格，表达情感方面独树一帜，风格可以是轻松幽默，可以是言辞犀利，同时并将亲和力融入到两种风格里面，可以起到添砖加瓦的作用，加深播音主持在听众内心的印象。
（2）正确理解工作内容，提高自己表达能力，只有做到这两点，才能对即将传播的信息做到正确的理解，产生自己的观点，才能用亲和力的语言，针砭时弊的思想，向听众传播正确新闻思想，起到导向作用。
（三）播音主持要从听众角度展开
节目最终想要达到的效果是被听众认可，被听众喜爱，而只有主持人的亲和力被听众接受，才能取得良好的节目效果，所以播音主持从听众角度展开是至关重要的。播音主持应该走进群众的生活，了解到群众所想，群众的心里特点，这样才能让自己的主持风格更贴近听众，更能引起听众内心的共鸣;才能促使自己的表达条理更清新，表达方式更容易被群众理解;才能更好的向听众展示自己亲和力和大众化的主持风格。
四、结语
综上观之，亲和力在播音主持中具有相当重要的作用，与此同时，对播音主持行业进行改革、创新是时代发展的需要。播音主持只有通过提升自身的亲和力，提高自己的专业能力和表达能力，才能立足于听众的角度，传播新闻信息;才能获得听众的信赖，在听众心里树立良好的形象;播音主持只有坚持不懈“走群众路线”，提升亲和力，才能提升信息传播的质量。
参考文献：
[1]郑新慧.提升播音主持的亲和力[J].西部广播电视，2015（01）.
[2]赵玉.王文.试论亲和力在播音主持中的作用[J].新闻研究导刊，2015（03）.
[3]林薇.亲和力在播音主持中的作用分析[J].科技传播，2013（20）.
关键词：亲和力;播音主持;作用
虽然节目本身的质量、信息独特的视角、信息的时效性影响到听众对节目喜爱、接受的程度，但是最具有影响力的因素是播音主持人，播音主持人起到了纽带作用。假如播音主持人不具有独特的人格魅力，不具有亲和力，主持风格不能深入听众的内心，这样的节目和播音主持是很难被听众认可的，听众会出现排斥心理。因为现在有很多节目的形式大多是大同小异，对于听众而言可以有多种选择，所以提升播音主持的亲和力，才能在众多节目中脱颖而出。
一、播音主持及亲和力的含义
（一）播音主持的含义
播音主持具有传播性和引导性两大作用。它通过媒体将社会中出现的信息及时的反馈与听众，让听众看到社会万象，能做到明辨是非，让听众树立正确的价值观。倘若一个播音主持人缺乏内涵、缺少亲和力，自身的魅力难以征服听众，听众就很难接受这类播音主持所播报的节目，那么播音主持就失去了它的作用和价值，所以播音主持最应具备的一项技能就是亲和力。
（二）亲和力的含义
亲和力是人与人交往时所呈现出的一种态度，它推动、加深了人和人之间的情感。然而亲和力并不是与生俱来的，它要求人们谈吐优雅、举止大方、修养良好，这些得体表现是受一个人的生活环境、教育环境及个人修养所影响的。亲和力强的人容易被人信任，被人喜爱，受人欢迎，所以为了提高听众对节目的喜爱，增强播音主持人的亲和力就显的很重要。
二、亲和力在播音主持中的作用
（一）形成播音主持人独特的主持风格
传统的播音模式具有固定性、局限性，播音主持人在这种模式下，表现往往会比较死板，缺乏活力，导致节目收视率较低。打破传统播音模式，在节目中融入播音主持人的亲和力并凭借自己的魅力和才能，在主持上形成自己独特的风格，以此来吸引更多听众。例如安徽卫视早晨播放的《超级新闻场》，主持人采用“您看看”、“咱们来看看”“咱门来说说”等具有生活字眼的词语进行播音主持，好似与听众进行家常闲聊一般，这样做增强了播音主持人的亲和力，易激发听众的收听兴趣，获得听众的认可。但是播音主持的亲和力不能表显的矫揉造作，不能表现的过于夸张，主持人只有把握一个合适的尺度，才能在节目中凭借亲和力的形象形成自己独特的主持风格。
（二）使节目真正的被大众接受
目前，电视新闻节目、电台广播节目的形式具有多样化的特点，受众群体的情况也不尽相同，正因为这样的原因存在，导致听众对电视新闻节目、电台广播节目具有了不同的要求，但是节目只有“大众化”的节目，才能被不同的收听群体统一接受与喜爱。才能深入大众群体内心。亲和力的主持风格具有以下几点好处：
（1）促使信息传播由呆板的播报，死气沉沉的氛围变得充满活力，充满感情。
（2）播音主持不仅仅是单纯的播报信息，而是主持人通过发表自己的观点和思想，让节目变得更加有深度。
（三）缩短听众和受众之间的距离
亲和力在人际交往过程中起着至关重要的作用，它容易打破人与人之间的猜忌、不信任的态度，对增强人与人的交流起到了推动作用。播音主持是特殊的一种人和人相互交流的方式，因为职业的特殊性，所以在播音主持时，亲和力可以缩短听众、主持人和节目三者之间的距离。播音主持人需要用低姿态，用朋友的语气与听众进行交流，通过这样的方式展现自身的亲和力，让听众可以毫无戒备，十分信任的姿态与播音主持人进行交流。
三、提升播音主持亲和力的措施
（一）提升专业水平和文化素养
播音主持最基本的专业知识是其能力不断提升的基石。播音主持最基本的要求是语言规范，声音浑厚，普通话标准，需要通过不断地学习和训练，将播音主持艺术的美感呈现给听众，在播音过程中出现问题，能够沉着应对，冷静处理，只有具备了这些专业能力和文化素养，才能走向具有亲和力的主持风格。
（二）播音主持要形成自身独特的艺术魅力
目前，播音节目形式多样，播音主持只有具备自身独特的艺术魅力，才能在众多节目中，众多播音主持之中脱颖而出，被听众牢记于心。要具有独特的艺术魅力需要做到以下两方面：
（1）主持风格，表达情感方面独树一帜，风格可以是轻松幽默，可以是言辞犀利，同时并将亲和力融入到两种风格里面，可以起到添砖加瓦的作用，加深播音主持在听众内心的印象。
（2）正确理解工作内容，提高自己表达能力，只有做到这两点，才能对即将传播的信息做到正确的理解，产生自己的观点，才能用亲和力的语言，针砭时弊的思想，向听众传播正确新闻思想，起到导向作用。
（三）播音主持要从听众角度展开
节目最终想要达到的效果是被听众认可，被听众喜爱，而只有主持人的亲和力被听众接受，才能取得良好的节目效果，所以播音主持从听众角度展开是至关重要的。播音主持应该走进群众的生活，了解到群众所想，群众的心里特点，这样才能让自己的主持风格更贴近听众，更能引起听众内心的共鸣;才能促使自己的表达条理更清新，表达方式更容易被群众理解;才能更好的向听众展示自己亲和力和大众化的主持风格。
四、结语
综上观之，亲和力在播音主持中具有相当重要的作用，与此同时，对播音主持行业进行改革、创新是时代发展的需要。播音主持只有通过提升自身的亲和力，提高自己的专业能力和表达能力，才能立足于听众的角度，传播新闻信息;才能获得听众的信赖，在听众心里树立良好的形象;播音主持只有坚持不懈“走群众路线”，提升亲和力，才能提升信息传播的质量。
参考文献：
[1]郑新慧.提升播音主持的亲和力[J].西部广播电视，2015（01）.
[2]赵玉.王文.试论亲和力在播音主持中的作用[J].新闻研究导刊，2015（03）.
[3]林薇.亲和力在播音主持中的作用分析[J].科技传播，2013（20）.