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摘要：本文结合网络中的流行事件来探讨网络虚构与媒体公信力。
关键词：贾君鹏；网络；公信力
中图分类号：G21
文献标识码：A
文章編号：1009-0118(2011)-04-0148-01
一、现象回顾
2009年7月16日上午，一位IP为“222．94．255．*”的网友在百度“魔兽世界”贴吧中发了一则名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的帖子，帖中内容只有“RT”两个字母，意思为“如题”。然而，这篇空帖在发出短短6小时内获得了39万多的点击率，超过17000名网友参与回帖。4天时间内，一个看似平淡无奇的帖子在一天之内被顶到7000页，并且回复和点击还在激增中。同时，网络上出现各种“妈妈喊你回家吃饭”恶搞版本，如MV、连载小说、方言版歌曲等等。网友对贾君鹏发起人肉搜索，上演各种贾君鹏身份“罗生门”。
(一)网络探因：在网民空虚中爆火
一个毫无意义的普通帖子，竟然能引起一场“网络大狂欢”，综其原因，既有魔兽世界迟迟不开服，但更多的是由于当代网民内心生活的空虚寂寞。当“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这么一个水帖出现在“魔兽世界吧”时，尽管帖子内容无聊，但经过最初的一批吧友嘲弄顶帖后，很快应者云集：无聊者看见无聊、期待者看见期待、愤怒者看见愤怒，我们至少可以断言，其中的一部分网民是在从自己的情绪出发，对这个帖子作象征性的附和。一名网友在回答为何跟帖时的一句话成为后“贾君鹏”时代的流行语——“我们跟的不是帖，是寂寞。”网络上随之出现一批所谓的“寂寞党”，“XX的不是XX，是寂寞”这一句式又开始风靡网络。
随后阿里巴巴、百度、魔兽世界软件等相关行业以及无数策划人开始“认领”贾君鹏，称自己为幕后推手，口品传媒CEO黄亮华更说的头头是道，称是为了帮助一款游戏保持足够人气。到底是有人事先策划了贾君鹏来炒作自己，还是利用后来红起来的贾君鹏来炒作自己，变得扑朔迷离。但是，在这种大肆炒作背后，“贾君鹏”引起大量跟帖，还应有这样的动因：1、跟帖人不是有意义要表达、而是有“无意义”要表达，即为表达的表达。这种“无意义”的表达只是在试图缓解焦虑、无聊等情感，是一种变相的宣泄方式；2、与此同时，在表达“意义”的人群中，又有相当比重并不知道自己要表达的意义是什么。当这样的人群以话语作为社会集群时，其本质是在饶有兴趣地干“非意义”的事。
(二)媒体探因：娱乐至死下的非理性报道
无数的跟贴和四处流传的“贾君鹏网络文化”使贾君鹏彻底火了，连标榜有新闻价值观的传统媒体也展开了密集报道，大大小小的报纸都在讨论这个帖子为什么这么火，甚至邀请各路专家学者剖析贾君鹏事件的意义。有“怀旧说”，一句简单朴实的“妈妈喊你回家吃饭”勾起了网民对母亲和童年的回忆；有“血泪说”，这句话喊出了广大母亲对网游的控诉；有“寂寞说”，这体现了“魔兽世界”审批停运后广大玩家灵魂寂寞；有“后现代说”，网民在集体创造一个行为艺术……一个“无聊”的帖子，却引发了那么多“有聊”的阐释，倒是当下这个娱乐时代的一个标志。
绯闻比新闻受关注，恶搞比经典更流行，无聊比一本正经有市场……正如传播学者波兹曼所言，高度的理性和秩序，超常的冷静和客观，都已渐行渐远；娱乐时代款款而来，文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，一切公共事务形同杂耍，我们在娱乐化文化精神的道路上越走越远，甚至“娱乐至死”。我国4.57亿网民组建了一个虚拟社会，打破了现实社会的规则、藩篱、禁忌和约束。积极地看，网络在此前的一系列公共事件中匡正扶偏，对我国民主进程和公民社会建设来说可谓居功至伟。但消极地看，网络也是泥沙俱下，乱象纷生，类似“贾君鹏”事件这样的幕后推手就将网友玩弄于股掌之间，将公共化的网络力量异化为为私人小众的谋利工具。如果说此前对公共事件的介入是网络公共化的表现，那么，类似“贾君鹏”事件这样的无聊炒作则是网络娱乐化的明证。
(三)事件反思：在媒介融合中牢固树立媒体公信力大旗
众所周知，网络具有虚拟性，它更像一个巨大的狂欢广场：权威被颠覆，传统被蔑视，身份被消解，来自四面八方的人在假面下进行着一场纵情的话语狂欢，这种话语狂欢在网络中更多的是一种“百无聊赖”的无意义话语表达。
但是，如果“贾君鹏”事件背后确有网络推手出于商业利益策划炒作的话，那么传统媒体就应对此保持高度警惕，不要在关注社会热点问题时，不知不觉地陷入网络策划者设置的陷阱。媒体报道的不仅是表面现象，更要在报道中呈现事实的真相，并且发挥引导舆论的作用。贾君鹏事件已经很好地折射出网民内心的空虚感，他们的跟贴以及衍生出的寂寞党正是在排遣这种寂寞的方式，而传统媒体之于贾君鹏帖的密集报道已经将这种网络娱乐移植到了自己身上，影响了媒体的严肃性和对舆论的引导。媒体作为社会公器，必须向公众传递有价值的信息。假如传统新闻媒体沉湎于网络信息搜集之中，或被少数网络策划者所利用，那么，传统新闻媒体就会失去自己的公信力，在新闻传播中处于被动地位。
这里就不得不再次强调媒体的社会责任，对于随意性较强的网络事件，特别是有网络商业策划之嫌的行为，媒体应当坚持以下几点：第一，不随便参与，让网络策划者的信息淹没在网络信息之中；第二，不主动报道，防止少数商业机构借助网络平台炒作关注度，然后利用传统新闻媒体提高信息的权威性；第三，不直接使用，传统新闻媒体只能把网络信息作为消息来源，在深入细致调查的基础上，制作可靠的新闻作品。媒介的融合使信息报道更便捷、更加多元化，但媒体在巨大的信息海洋中应坚持应有的原则，在搜集网络信息中加以筛选，而不是感性地即见即报，把真正有价值的新闻呈现给广大受众，将媒体公信力的大旗牢牢树立在网络环境中。
关键词：贾君鹏；网络；公信力
中图分类号：G21
文献标识码：A
文章編号：1009-0118(2011)-04-0148-01
一、现象回顾
2009年7月16日上午，一位IP为“222．94．255．*”的网友在百度“魔兽世界”贴吧中发了一则名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的帖子，帖中内容只有“RT”两个字母，意思为“如题”。然而，这篇空帖在发出短短6小时内获得了39万多的点击率，超过17000名网友参与回帖。4天时间内，一个看似平淡无奇的帖子在一天之内被顶到7000页，并且回复和点击还在激增中。同时，网络上出现各种“妈妈喊你回家吃饭”恶搞版本，如MV、连载小说、方言版歌曲等等。网友对贾君鹏发起人肉搜索，上演各种贾君鹏身份“罗生门”。
(一)网络探因：在网民空虚中爆火
一个毫无意义的普通帖子，竟然能引起一场“网络大狂欢”，综其原因，既有魔兽世界迟迟不开服，但更多的是由于当代网民内心生活的空虚寂寞。当“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这么一个水帖出现在“魔兽世界吧”时，尽管帖子内容无聊，但经过最初的一批吧友嘲弄顶帖后，很快应者云集：无聊者看见无聊、期待者看见期待、愤怒者看见愤怒，我们至少可以断言，其中的一部分网民是在从自己的情绪出发，对这个帖子作象征性的附和。一名网友在回答为何跟帖时的一句话成为后“贾君鹏”时代的流行语——“我们跟的不是帖，是寂寞。”网络上随之出现一批所谓的“寂寞党”，“XX的不是XX，是寂寞”这一句式又开始风靡网络。
随后阿里巴巴、百度、魔兽世界软件等相关行业以及无数策划人开始“认领”贾君鹏，称自己为幕后推手，口品传媒CEO黄亮华更说的头头是道，称是为了帮助一款游戏保持足够人气。到底是有人事先策划了贾君鹏来炒作自己，还是利用后来红起来的贾君鹏来炒作自己，变得扑朔迷离。但是，在这种大肆炒作背后，“贾君鹏”引起大量跟帖，还应有这样的动因：1、跟帖人不是有意义要表达、而是有“无意义”要表达，即为表达的表达。这种“无意义”的表达只是在试图缓解焦虑、无聊等情感，是一种变相的宣泄方式；2、与此同时，在表达“意义”的人群中，又有相当比重并不知道自己要表达的意义是什么。当这样的人群以话语作为社会集群时，其本质是在饶有兴趣地干“非意义”的事。
(二)媒体探因：娱乐至死下的非理性报道
无数的跟贴和四处流传的“贾君鹏网络文化”使贾君鹏彻底火了，连标榜有新闻价值观的传统媒体也展开了密集报道，大大小小的报纸都在讨论这个帖子为什么这么火，甚至邀请各路专家学者剖析贾君鹏事件的意义。有“怀旧说”，一句简单朴实的“妈妈喊你回家吃饭”勾起了网民对母亲和童年的回忆；有“血泪说”，这句话喊出了广大母亲对网游的控诉；有“寂寞说”，这体现了“魔兽世界”审批停运后广大玩家灵魂寂寞；有“后现代说”，网民在集体创造一个行为艺术……一个“无聊”的帖子，却引发了那么多“有聊”的阐释，倒是当下这个娱乐时代的一个标志。
绯闻比新闻受关注，恶搞比经典更流行，无聊比一本正经有市场……正如传播学者波兹曼所言，高度的理性和秩序，超常的冷静和客观，都已渐行渐远；娱乐时代款款而来，文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，一切公共事务形同杂耍，我们在娱乐化文化精神的道路上越走越远，甚至“娱乐至死”。我国4.57亿网民组建了一个虚拟社会，打破了现实社会的规则、藩篱、禁忌和约束。积极地看，网络在此前的一系列公共事件中匡正扶偏，对我国民主进程和公民社会建设来说可谓居功至伟。但消极地看，网络也是泥沙俱下，乱象纷生，类似“贾君鹏”事件这样的幕后推手就将网友玩弄于股掌之间，将公共化的网络力量异化为为私人小众的谋利工具。如果说此前对公共事件的介入是网络公共化的表现，那么，类似“贾君鹏”事件这样的无聊炒作则是网络娱乐化的明证。
(三)事件反思：在媒介融合中牢固树立媒体公信力大旗
众所周知，网络具有虚拟性，它更像一个巨大的狂欢广场：权威被颠覆，传统被蔑视，身份被消解，来自四面八方的人在假面下进行着一场纵情的话语狂欢，这种话语狂欢在网络中更多的是一种“百无聊赖”的无意义话语表达。
但是，如果“贾君鹏”事件背后确有网络推手出于商业利益策划炒作的话，那么传统媒体就应对此保持高度警惕，不要在关注社会热点问题时，不知不觉地陷入网络策划者设置的陷阱。媒体报道的不仅是表面现象，更要在报道中呈现事实的真相，并且发挥引导舆论的作用。贾君鹏事件已经很好地折射出网民内心的空虚感，他们的跟贴以及衍生出的寂寞党正是在排遣这种寂寞的方式，而传统媒体之于贾君鹏帖的密集报道已经将这种网络娱乐移植到了自己身上，影响了媒体的严肃性和对舆论的引导。媒体作为社会公器，必须向公众传递有价值的信息。假如传统新闻媒体沉湎于网络信息搜集之中，或被少数网络策划者所利用，那么，传统新闻媒体就会失去自己的公信力，在新闻传播中处于被动地位。
这里就不得不再次强调媒体的社会责任，对于随意性较强的网络事件，特别是有网络商业策划之嫌的行为，媒体应当坚持以下几点：第一，不随便参与，让网络策划者的信息淹没在网络信息之中；第二，不主动报道，防止少数商业机构借助网络平台炒作关注度，然后利用传统新闻媒体提高信息的权威性；第三，不直接使用，传统新闻媒体只能把网络信息作为消息来源，在深入细致调查的基础上，制作可靠的新闻作品。媒介的融合使信息报道更便捷、更加多元化，但媒体在巨大的信息海洋中应坚持应有的原则，在搜集网络信息中加以筛选，而不是感性地即见即报，把真正有价值的新闻呈现给广大受众，将媒体公信力的大旗牢牢树立在网络环境中。