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【摘 要】本文通过对传统互联网的当局发展进行分析，结合当代社会发展的节奏与需求的变化，发现移动通信网和互联网的融合是历史发展的必然结果，移动互联网在继承了这两大行业的同时，不仅具有各自的特点，也衍生出属于自己独特的特性。在其发展的同时，不仅能带动其他相关产业链，并能还能开创出更多新型产业。移动互联网使整个市场的竞争推向了新的高度。各路的运营商、传统互联网巨头、终端厂商、服务提供商及相关产业主体都积极争先恐后开拓移动市场，优先制定争夺移动市场战略，实施属于移动互联网的营销方式。移动市场已经成为全球关注的焦点，在国内也更是同样如此。中国是世界人口大国，可想而知整个国内的移动数据流量是多么的庞大惊人，而且3G在国内开始起步，给移动互联网这个新鲜的产业的推动力是不可估量的，如何利用这点，发现中国对未来移动互联网的依赖，是国内企业都要去勇于探索和尝试的。
【关键词】移动通信;传统互联网;移动互联网;3G 移动终端
在最近几年里，移动通信和互联网是当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大行业，它们的增长速度都是史前任何预测家未曾预料到的，因此可以预见移动互联网又将会创造怎样的经济神话。
移动互联网未来发展也呈现出几大趋势，其中最重要的四大分别为娱乐性、及时性、本地性和购物助手。此外，谷歌全球副总裁刘允在“2011移动互联网大会”上发表演讲时还提出，未来将是智能手机时代。从美国方面的数据看来，到2011年底，在美国的移动手机将会超过一半是智能手机。中国在这方面的发展也是比较快的，今年，智能手机出货量将接近3000万部。目前，智能手机只占中国市场份额的百要之二十几，与发达国家的市场相比，发展空间还很巨大。另外，台式机PC、笔记本和移动终端的界限也变得越来越模糊，很多功能完全可以转移到移动终端上。 搜索仍将会是移动互联网中占主导地位的应用。网民会利用手机浏览视频、享受音乐，搜索翻地图、查阅资料，这些应用都会有十分大的使用量，但是最大的移动互联网应用还是搜索。
移动互联网的商机可以说将在2011年后浮现的更为明显，竞争也会更为激烈。因此我整合总结了一下有8个可行性移动互联网商机：
（１）O2O模式（Online to Offline）：线上订购，线下消费模式，最热门的例子就是团购。Groupon的迅速成长也证明了这种模式的可行性。应用到移动互联网中，会让这种模式发挥到更高一层的境界。
（２）移动支付：正如PayPal和支付宝在互联网获得的巨大成功一样，移动支付在移动互联网也将获得巨大的成功。当一切消费都发生在移动设备上时，如何快捷并又安全的支付，将是决定消费欲望，影响消费体验的重要环节。移动支付有利补足价值链缺失环节，并成为移动电子商务发展的推动力量。
（３）位置服务交友（LBS+Anything）：国外Foursquare应用的成功，导致中国位置交友市场也取得了快速的发展。从厂商层面，截止2010年10月底，资料显示中国类Foursquare应用服务提供商就突破了30家，一时间位置交友市场呈现百花争艳的局势。但是由于中国这一体系处于新生期而且信息量过于庞大以至于难以整合，因此类Foursquare应用厂商均面临用户活跃度不足的问题，所有如何更好的吸引并留住客户，将成为这类服务提供商在2011年最大的课题。
（４）移动娱乐：移动娱乐可以说不仅仅单指手机游戏，它应该是种符合“碎片时间”的娱乐方式，诸如移动阅读、无线音乐、移动媒体、SNS和微博等。设计良好的手机移动娱乐应满足单回合时间短，信息量大的特点，使得用户可以在无聊的时候用这些“有趣”的“小”应用打发时间。其中“愤怒的小鸟”，“新浪微博”都属于其中的佼佼者。移动娱乐也可以分为内容类（移动阅读、无线音乐、移动流媒体）和应用类（移动IM、手机SNS、Foursquare）。其中无线音乐渗透率较高，但创新产品形式还有待突破。手机报、资讯、小说浏览成为最普遍的阅读形式，版权内容是发展核心。大流量、高硬件门槛成为移动流媒体发展障碍。手机IM等应用已经取得了快速发展，今后发展将趋于稳定。手机微博、手机SNS等社会化应用将成为移动娱乐下一阶段快速发展的重点。Foursquare类移动端特色应用将成为未来市場发展的重点所在。
（５）电子阅读器：2010年，电子阅读器市场展开了激励的竞争，上半年汉王科技上市，伴随汉王对市场营销投入比重的加大，整个电子阅读器市场快速启动，年中上海世纪出版社、《读者》杂志社等内容提供商也纷纷推出自己的阅读器终端，然而，国外的Ipad和Ipad2的加入，让这场无硝烟的战争愈演愈烈，由于品牌效应，国人纷纷会把目光投入到名牌产业至此，国内外品牌和技术的斗争和产业链不同环节间的激烈竞争使得市场规模保持增长；年底，盛大推出定价999元的电子阅读器bambook。激活了整个电子阅读器市场的价格战。
（６）应用商店：2010年应用商店市场呈现百花齐放的态势，不仅仅是运营商、终端厂商、第三方厂商做应用商店、亚马逊、Google等互联网巨头也在应用商店做布局，不过对于中国市场来说，应用开发者通过应用商店的盈利还不够多，整体市场容纳不下太多的应用商店，2011年市场竞争会异常激烈。
（７）移动安全：2010年，中国手机安全市场已经进入快速发展阶段，整体市场累计账户数已近1亿户规模。移动应用体系的形成及智能手机的普及是整个市场的发展的最大促进因素，在3G走向普及的大环境下，两者的迅猛发展为手机恶意程序的不断出现提供了平台。同时，受“黑色利益”的驱动，以诈骗短信和手机木马等恶意程序为核心的黑色产业链开始形成，用户信息等隐私安全受到了从未有过的威胁，为手机安全应用创造了开拓市场的机会；以奇虎360，网秦为代表的安全厂商也在2010年开始大规模进军手机安全市场。
（８）移动广告：移动网络的迅速发展和应用的多元化，吸引了大量的手机用户加入移动互联网的圈子，这使得移动广告市场的营销空间不断扩张。手机广告具备随时、随地、精准、效果可监测等多种优势。但要想成为“第五媒体”，手机首先要满足用户对内容的需求。因为只有在内容方面的需求得到满足，用户才会更容易接受你的附加广告——内容的形式有很多种，可以是手机电视、手机杂志、移动音乐、流媒体等等。因此，选择合适的营销方式和目标客户群也是考虑的重点。
在上述这8种商机中，互相间也可以进行组合，例如O2O和LBS+Anything可以结合起来。假设某家路上的餐厅可以捕捉到周围有哪些游客路过的信号，根据这些游客登录check的信息点，规模（单人还是结伴或是团体），做出相应的促销和团购优惠活动。更有甚者，可以提供更多的信息和娱乐方式。就如上述这例子，如果客户进入餐厅点完餐之后，会进入一个等待时间，要想让每位顾客对餐厅有着深刻的印象，可采取免费提供电子报刊和游戏娱乐等。在结账时，也可同样采取移动支付方式，这样不但可以省时，又可以省力。因此，移动互联网的各种商机之中存在着多种组合，如何充分利用它们使它们的效果最大化，就看商家对其中的理解有多深了。
移动互联网是新时代的金矿，拥有无限想象空间。它的价值将会超过当年互联网时代。而在未来，用户结构多元化且对移动互联网粘性增强的趋势存在，需要在移动互联网应用和终端方面扎实推进，尤其要突破移动支付的瓶颈，才能使移动电子商务更快更好地发展，也才能满足消费者的多样化需求。
【参考文献】
［１］摩根士丹利.移动互联网报告.2009.
［２］范志涛.未来团购网站运营发展的六大趋势.column.iresearch.cn，2011.
［３］何玺.LBS：能为商家带来回头客的移动应用.blog.sina.com,cn，2011.
［４］雷源.移动互联网的商业机会.column.iresearch.cn，2011.
［５］艾瑞咨询集团.2010年中国移动互联网年度数据发布.2011.
【关键词】移动通信;传统互联网;移动互联网;3G 移动终端
在最近几年里，移动通信和互联网是当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大行业，它们的增长速度都是史前任何预测家未曾预料到的，因此可以预见移动互联网又将会创造怎样的经济神话。
移动互联网未来发展也呈现出几大趋势，其中最重要的四大分别为娱乐性、及时性、本地性和购物助手。此外，谷歌全球副总裁刘允在“2011移动互联网大会”上发表演讲时还提出，未来将是智能手机时代。从美国方面的数据看来，到2011年底，在美国的移动手机将会超过一半是智能手机。中国在这方面的发展也是比较快的，今年，智能手机出货量将接近3000万部。目前，智能手机只占中国市场份额的百要之二十几，与发达国家的市场相比，发展空间还很巨大。另外，台式机PC、笔记本和移动终端的界限也变得越来越模糊，很多功能完全可以转移到移动终端上。 搜索仍将会是移动互联网中占主导地位的应用。网民会利用手机浏览视频、享受音乐，搜索翻地图、查阅资料，这些应用都会有十分大的使用量，但是最大的移动互联网应用还是搜索。
移动互联网的商机可以说将在2011年后浮现的更为明显，竞争也会更为激烈。因此我整合总结了一下有8个可行性移动互联网商机：
（１）O2O模式（Online to Offline）：线上订购，线下消费模式，最热门的例子就是团购。Groupon的迅速成长也证明了这种模式的可行性。应用到移动互联网中，会让这种模式发挥到更高一层的境界。
（２）移动支付：正如PayPal和支付宝在互联网获得的巨大成功一样，移动支付在移动互联网也将获得巨大的成功。当一切消费都发生在移动设备上时，如何快捷并又安全的支付，将是决定消费欲望，影响消费体验的重要环节。移动支付有利补足价值链缺失环节，并成为移动电子商务发展的推动力量。
（３）位置服务交友（LBS+Anything）：国外Foursquare应用的成功，导致中国位置交友市场也取得了快速的发展。从厂商层面，截止2010年10月底，资料显示中国类Foursquare应用服务提供商就突破了30家，一时间位置交友市场呈现百花争艳的局势。但是由于中国这一体系处于新生期而且信息量过于庞大以至于难以整合，因此类Foursquare应用厂商均面临用户活跃度不足的问题，所有如何更好的吸引并留住客户，将成为这类服务提供商在2011年最大的课题。
（４）移动娱乐：移动娱乐可以说不仅仅单指手机游戏，它应该是种符合“碎片时间”的娱乐方式，诸如移动阅读、无线音乐、移动媒体、SNS和微博等。设计良好的手机移动娱乐应满足单回合时间短，信息量大的特点，使得用户可以在无聊的时候用这些“有趣”的“小”应用打发时间。其中“愤怒的小鸟”，“新浪微博”都属于其中的佼佼者。移动娱乐也可以分为内容类（移动阅读、无线音乐、移动流媒体）和应用类（移动IM、手机SNS、Foursquare）。其中无线音乐渗透率较高，但创新产品形式还有待突破。手机报、资讯、小说浏览成为最普遍的阅读形式，版权内容是发展核心。大流量、高硬件门槛成为移动流媒体发展障碍。手机IM等应用已经取得了快速发展，今后发展将趋于稳定。手机微博、手机SNS等社会化应用将成为移动娱乐下一阶段快速发展的重点。Foursquare类移动端特色应用将成为未来市場发展的重点所在。
（５）电子阅读器：2010年，电子阅读器市场展开了激励的竞争，上半年汉王科技上市，伴随汉王对市场营销投入比重的加大，整个电子阅读器市场快速启动，年中上海世纪出版社、《读者》杂志社等内容提供商也纷纷推出自己的阅读器终端，然而，国外的Ipad和Ipad2的加入，让这场无硝烟的战争愈演愈烈，由于品牌效应，国人纷纷会把目光投入到名牌产业至此，国内外品牌和技术的斗争和产业链不同环节间的激烈竞争使得市场规模保持增长；年底，盛大推出定价999元的电子阅读器bambook。激活了整个电子阅读器市场的价格战。
（６）应用商店：2010年应用商店市场呈现百花齐放的态势，不仅仅是运营商、终端厂商、第三方厂商做应用商店、亚马逊、Google等互联网巨头也在应用商店做布局，不过对于中国市场来说，应用开发者通过应用商店的盈利还不够多，整体市场容纳不下太多的应用商店，2011年市场竞争会异常激烈。
（７）移动安全：2010年，中国手机安全市场已经进入快速发展阶段，整体市场累计账户数已近1亿户规模。移动应用体系的形成及智能手机的普及是整个市场的发展的最大促进因素，在3G走向普及的大环境下，两者的迅猛发展为手机恶意程序的不断出现提供了平台。同时，受“黑色利益”的驱动，以诈骗短信和手机木马等恶意程序为核心的黑色产业链开始形成，用户信息等隐私安全受到了从未有过的威胁，为手机安全应用创造了开拓市场的机会；以奇虎360，网秦为代表的安全厂商也在2010年开始大规模进军手机安全市场。
（８）移动广告：移动网络的迅速发展和应用的多元化，吸引了大量的手机用户加入移动互联网的圈子，这使得移动广告市场的营销空间不断扩张。手机广告具备随时、随地、精准、效果可监测等多种优势。但要想成为“第五媒体”，手机首先要满足用户对内容的需求。因为只有在内容方面的需求得到满足，用户才会更容易接受你的附加广告——内容的形式有很多种，可以是手机电视、手机杂志、移动音乐、流媒体等等。因此，选择合适的营销方式和目标客户群也是考虑的重点。
在上述这8种商机中，互相间也可以进行组合，例如O2O和LBS+Anything可以结合起来。假设某家路上的餐厅可以捕捉到周围有哪些游客路过的信号，根据这些游客登录check的信息点，规模（单人还是结伴或是团体），做出相应的促销和团购优惠活动。更有甚者，可以提供更多的信息和娱乐方式。就如上述这例子，如果客户进入餐厅点完餐之后，会进入一个等待时间，要想让每位顾客对餐厅有着深刻的印象，可采取免费提供电子报刊和游戏娱乐等。在结账时，也可同样采取移动支付方式，这样不但可以省时，又可以省力。因此，移动互联网的各种商机之中存在着多种组合，如何充分利用它们使它们的效果最大化，就看商家对其中的理解有多深了。
移动互联网是新时代的金矿，拥有无限想象空间。它的价值将会超过当年互联网时代。而在未来，用户结构多元化且对移动互联网粘性增强的趋势存在，需要在移动互联网应用和终端方面扎实推进，尤其要突破移动支付的瓶颈，才能使移动电子商务更快更好地发展，也才能满足消费者的多样化需求。
【参考文献】
［１］摩根士丹利.移动互联网报告.2009.
［２］范志涛.未来团购网站运营发展的六大趋势.column.iresearch.cn，2011.
［３］何玺.LBS：能为商家带来回头客的移动应用.blog.sina.com,cn，2011.
［４］雷源.移动互联网的商业机会.column.iresearch.cn，2011.
［５］艾瑞咨询集团.2010年中国移动互联网年度数据发布.2011.