【摘 要】
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改革开放以来，我国报纸不断创新发行模式，推动了报业发展。从内在品质上来审视，这些创新自觉或者不自觉地应用了整合营销传播的基本原理，主要表现为三个层面，即强化读者接触管理、
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改革开放以来，我国报纸不断创新发行模式，推动了报业发展。从内在品质上来审视，这些创新自觉或者不自觉地应用了整合营销传播的基本原理，主要表现为三个层面，即强化读者接触管理、增进发行渗透力，开展读者数据库营销、深度开掘接触价值，做好读者关系维护、构建稳定发行市场。在市场竞争日趋激烈、新媒体挑战不断升级的情况下，报纸在发行过程中需要更深层次的整合营销，实现报纸发行资源的充分发掘。
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