【摘 要】
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产品／服务所提供的价值与品牌诉求相脱离，是制约企业“品牌”软实力提升的关键问题。为此，必须建立品牌导向的顾客需求与产品／服务属性之间的转换机制。本文将品牌核心价值引入产
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产品／服务所提供的价值与品牌诉求相脱离，是制约企业“品牌”软实力提升的关键问题。为此，必须建立品牌导向的顾客需求与产品／服务属性之间的转换机制。本文将品牌核心价值引入产品／服务属性的优化过程，依据顾客需求与品牌核心价值之间的相关性，对顾客需求进行筛选，形成与品牌核心价值相吻合的“品牌化价值”指标体系。并借助线性规划，以品牌满意度最大化为目标，以预算和相关资源为约束，参考竞争者产品／服务提供水平，建立了品牌化价值指标的优化模型，为品牌导向的价值活动优化提供了一种定量化方法。
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