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摘 要：商标标志作为一种图形语言，代表着企业的形象，同时也把它作为区分商品的记号，承担着向消费者传达企业形象和宣传商品的任务。不同形式的商标设计会产生不同的视觉效果，一款优秀的商标设计应同时具备商品性、代表性、通用性、易记性和持久性，以此来提升企业和商品外在的市场价值和知名度。
关键词：商标标志；形式；标志设计
一、标志的起源与发展
标志的起源有两种，一是文身，二是图腾。在早期原始社会中可以通过观察文身的表现形式和色彩构成来看某一个部落和一个人在其中的社会地位。图腾通常用一个部落或民族中所敬畏崇拜的物象来作为代表。文身上的图像和部落的图腾在千百年的历史长河中逐渐演化成家族族徽和各名族以及国家的国旗和国徽。由于进入信息和商业化快速发展的当代，随着商业活动的增加和市场竞争力的扩大，为了在激烈的市场竞争中更好的区分不同货物以及不同厂家和产地的消费需要，采用不同符号的视觉元素来作为表现某商品的特征、荣誉、信用的特殊商标诞生了。
二、标志的演变形成
从标志的整个设计演变过程来看，会发现他具有一个由繁到简的基本变化规律，越久远的标志设计其图形越复杂，造型上多采用自然形态，而越现代的标志越趋于简洁、概括。其造型多采用几何形态。这种商标演变过程反映出了人们越来越注重商标的实用性，打破了过去商标设计的神秘感，变得越来越大众化，进入了一个具有可视性、易记性、包容性的新境界。
从我们收集到的资料中不难看出，原始部落的图腾最为复杂，它包含着一种神圣不可侵犯的意义。而到了20世纪中叶以后，随着科学技术和工业的突飞猛进，琐碎的标志已失去了它原本的意义，快节奏的生活方式使人们没有时间去欣赏，辨认那些复杂的图案和繁琐的文字说明，而渴望那些简洁明了的标志。因此，现代的标志设计也呈现出革命性的变化，线条造型力求简洁，内容具有很强的包容性，并且能够达到放大缩小以后的视觉效果，并能使人在短时间内记住其特征和内容。
三、商标设计的包含内容
不同时代背景中的不同环境会产生出不同的审美观念，这一点同样反映在了商标标志设计上。现代的商标标志设计题材与传统的商标设计题材就有着较为明显的时代气息区别。现代的商业商标设计表现出的主要特点是构思巧妙，造型简洁严谨，多选用簡单的文字、几何图形、英文缩写为设计题材。最具特点的是张雪父1957年设计的“永久牌”自行车商标标志，它是将汉字“永久”进行巧妙的变形重组，组合成两轮自行车的商标造型，颇具匠心地将标志的形象与实物恰到好处地联系在一起。
四、标志的构成与原则
通过上述分析，我们不难看出，标志是由文字、图形、符号、人物、动物、植物以及建筑、风景组合而成并用于社会活动的一种图形语言。它的构成形式必须具有商品性、代表性、通用性、持久性以及独特的艺术性和简洁性等。
（1）图案表现形式要简洁、便于识别和记忆。好的图案商标设计具有易认、易记、易读、易懂的特征。能在较短的时间内抓住读者的注意力并给读者留下深刻的印象。
（2）内容与形式相结合，图案选择的寓意与色彩的搭配，必须与企业、产品以及相关事物相联合，保证表达主题的明确性，使设计的商标图案能够传达出企业和产品的内在关系寓意。
（3）不随波逐流，独具一格，无论在图案的变形以及组合安排上还是在文字与读音上，都应具有鲜明的独特性，给人以巧妙精致的感觉，使人回味无穷。
（4）标志构成的一个重要原则是永久性，优秀的商业标志设计不仅要造型典雅简洁，而且还应具有鲜明的时代气息，经得起时间的考验与市场的适应能力，一经使用，在相当长的一段时期内不会被社会大众审美所淘汰。
（5）符合生产加工工艺的要求，便于放大和缩小，不至于缩小后因为像素模糊不清，各组成部分要有标准的比例尺度。
（6）商标标志设计必须要符合国家规定的商标法，绝对杜绝带有任何一点迷信、黄色以及各种不健康的因素。同时对外出口商标的商标标志设计要适应进口国的法律和规定，并适应当地人民的生活习惯和文化特色。
五、结语
目前，国外对企业或商品的标志是否归于企业经营这一策略十分关注。CI（英文Corporate Identity的缩写），其主题是“企业识别体系”。它是将企业总体形象以及经营理念通过视觉形式展现给观众，这个总体形象是在消费者的心目中以商标的形式予以记忆和评价的。一个好的商业商标设计和优秀的广告宣传策略，能使企业产品销售最大化从而获得丰厚的利益，同时也是企业开创品牌和维护自我品牌地位的重要手段。因而在设计和使用过程中就要更加规范和标准，已不能只单纯的考虑到商品标志与商品之前的联系，而是要把其企业的经营方针、经营理念，以及产品的质量内容有机的统一起来，并保持企业的鲜明个性和使用中的一惯性，以便使企业的整体特征反复在消费者面前出现，从而使消费者产生强烈的商标总印象，加强对企业和商品的记忆。
参考文献：
[1]顾大庆.设计与视觉[M].中国建筑工业出版社，2004.
[2]王中令.视觉艺术心理[M].人民美术出版社，2011.
[3]林道诚.设计在艺术中的应用[J].艺海，2017（09）：92-93.
作者简介：韩宜航（1994—），女，汉族，山东淄博人，硕士研究生，主要研究方向：艺术设计、视觉传达。
关键词：商标标志；形式；标志设计
一、标志的起源与发展
标志的起源有两种，一是文身，二是图腾。在早期原始社会中可以通过观察文身的表现形式和色彩构成来看某一个部落和一个人在其中的社会地位。图腾通常用一个部落或民族中所敬畏崇拜的物象来作为代表。文身上的图像和部落的图腾在千百年的历史长河中逐渐演化成家族族徽和各名族以及国家的国旗和国徽。由于进入信息和商业化快速发展的当代，随着商业活动的增加和市场竞争力的扩大，为了在激烈的市场竞争中更好的区分不同货物以及不同厂家和产地的消费需要，采用不同符号的视觉元素来作为表现某商品的特征、荣誉、信用的特殊商标诞生了。
二、标志的演变形成
从标志的整个设计演变过程来看，会发现他具有一个由繁到简的基本变化规律，越久远的标志设计其图形越复杂，造型上多采用自然形态，而越现代的标志越趋于简洁、概括。其造型多采用几何形态。这种商标演变过程反映出了人们越来越注重商标的实用性，打破了过去商标设计的神秘感，变得越来越大众化，进入了一个具有可视性、易记性、包容性的新境界。
从我们收集到的资料中不难看出，原始部落的图腾最为复杂，它包含着一种神圣不可侵犯的意义。而到了20世纪中叶以后，随着科学技术和工业的突飞猛进，琐碎的标志已失去了它原本的意义，快节奏的生活方式使人们没有时间去欣赏，辨认那些复杂的图案和繁琐的文字说明，而渴望那些简洁明了的标志。因此，现代的标志设计也呈现出革命性的变化，线条造型力求简洁，内容具有很强的包容性，并且能够达到放大缩小以后的视觉效果，并能使人在短时间内记住其特征和内容。
三、商标设计的包含内容
不同时代背景中的不同环境会产生出不同的审美观念，这一点同样反映在了商标标志设计上。现代的商标标志设计题材与传统的商标设计题材就有着较为明显的时代气息区别。现代的商业商标设计表现出的主要特点是构思巧妙，造型简洁严谨，多选用簡单的文字、几何图形、英文缩写为设计题材。最具特点的是张雪父1957年设计的“永久牌”自行车商标标志，它是将汉字“永久”进行巧妙的变形重组，组合成两轮自行车的商标造型，颇具匠心地将标志的形象与实物恰到好处地联系在一起。
四、标志的构成与原则
通过上述分析，我们不难看出，标志是由文字、图形、符号、人物、动物、植物以及建筑、风景组合而成并用于社会活动的一种图形语言。它的构成形式必须具有商品性、代表性、通用性、持久性以及独特的艺术性和简洁性等。
（1）图案表现形式要简洁、便于识别和记忆。好的图案商标设计具有易认、易记、易读、易懂的特征。能在较短的时间内抓住读者的注意力并给读者留下深刻的印象。
（2）内容与形式相结合，图案选择的寓意与色彩的搭配，必须与企业、产品以及相关事物相联合，保证表达主题的明确性，使设计的商标图案能够传达出企业和产品的内在关系寓意。
（3）不随波逐流，独具一格，无论在图案的变形以及组合安排上还是在文字与读音上，都应具有鲜明的独特性，给人以巧妙精致的感觉，使人回味无穷。
（4）标志构成的一个重要原则是永久性，优秀的商业标志设计不仅要造型典雅简洁，而且还应具有鲜明的时代气息，经得起时间的考验与市场的适应能力，一经使用，在相当长的一段时期内不会被社会大众审美所淘汰。
（5）符合生产加工工艺的要求，便于放大和缩小，不至于缩小后因为像素模糊不清，各组成部分要有标准的比例尺度。
（6）商标标志设计必须要符合国家规定的商标法，绝对杜绝带有任何一点迷信、黄色以及各种不健康的因素。同时对外出口商标的商标标志设计要适应进口国的法律和规定，并适应当地人民的生活习惯和文化特色。
五、结语
目前，国外对企业或商品的标志是否归于企业经营这一策略十分关注。CI（英文Corporate Identity的缩写），其主题是“企业识别体系”。它是将企业总体形象以及经营理念通过视觉形式展现给观众，这个总体形象是在消费者的心目中以商标的形式予以记忆和评价的。一个好的商业商标设计和优秀的广告宣传策略，能使企业产品销售最大化从而获得丰厚的利益，同时也是企业开创品牌和维护自我品牌地位的重要手段。因而在设计和使用过程中就要更加规范和标准，已不能只单纯的考虑到商品标志与商品之前的联系，而是要把其企业的经营方针、经营理念，以及产品的质量内容有机的统一起来，并保持企业的鲜明个性和使用中的一惯性，以便使企业的整体特征反复在消费者面前出现，从而使消费者产生强烈的商标总印象，加强对企业和商品的记忆。
参考文献：
[1]顾大庆.设计与视觉[M].中国建筑工业出版社，2004.
[2]王中令.视觉艺术心理[M].人民美术出版社，2011.
[3]林道诚.设计在艺术中的应用[J].艺海，2017（09）：92-93.
作者简介：韩宜航（1994—），女，汉族，山东淄博人，硕士研究生，主要研究方向：艺术设计、视觉传达。