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2016年全球零售额高达560亿美元 姜熡可:为什么说迪士尼是一家“超级IP”公司

来源 :商学院 | 被引量 : 0次 | 上传用户：qzyss
【摘 要】
：
<正>迪士尼的中国团队用全新的创意对IP进行本土化再造和商业规划,从而迸发出乘数效应。2016年,迪士尼在中国卖出1500万件T恤,中秋节卖出500万个月饼,为5000万名学生提供了开
【作 者】
：
钱丽娜 
【出 处】
：
商学院
【发表日期】
：
2017年12期
【关键词】
：
本土化 商业规划 零售额 欧阳德 星球大战 消费品 消费者 广告推广 乘数效应 
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<正>迪士尼的中国团队用全新的创意对IP进行本土化再造和商业规划,从而迸发出乘数效应。2016年,迪士尼在中国卖出1500万件T恤,中秋节卖出500万个月饼,为5000万名学生提供了开学文具。上海迪士尼度假区开园14个月游客总人数突破1300万人次;过去两年间有2.55亿中国观众观看迪士尼电影,有四部电影实现超10亿的票房业绩……迪士尼凭借其核心竞争力IP在中国屡屡创下奇迹。但仅有IP并不能保证成功,迪士尼的中国团队用全新
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