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鄂尔多斯，在蒙古语里意为“宫殿成群”。
这个有着令人向往的含义的概念并非仅仅是广袤中国大地的边疆内蒙古的一个地区，它的闻名遐迩更是来自于一个羊绒服装品牌所创造的传奇。2007年的金秋，这个传统的服装品牌在其27年的征程里赋予了一个边缘小城显赫声名之后，正在试图创造新的里程碑：通过品牌的力量，进一步把这个城市的地位置于世界舞台，而不再仅仅是中国影响力。而横亘在中国服装品牌面前的一道国际化鸿沟，也正在为这个品牌所跨越。
新的征程
10月28日上海时装周至11月11日的中国国际时装周，业界震撼性地领略了一个品牌集团的傲人风姿。鄂尔多斯阵线似地推出其全面国际化时尚战略。于是人们看到，不仅是一个羊绒品牌的队列，而是齐刷刷地端坐着主品牌“鄂尔多斯”、羊绒顶级品牌“1436”、非绒的大服装品牌“ERDOS鄂尔多斯”、法国原创设计品牌“莱茵奈”等四位鄂尔多斯王国里的诸侯设计总监们。而负责企划统筹的李杉林所代表的已不单单是一个公司的传播部门主管，而是鄂尔多斯国际传媒文化公司总经理。集团总裁王林祥、执行总裁张志也分别亲临中国国际时装周与上海时装周的发布会现场，为其这一重大战略鼓舞士气。
两地的发布会形式甚为新颖。从上海顶级金茂大厦金茂君悦大酒店水晶宴会厅，到北京香格里拉会展中心，其新闻发布会前都以少有的弦乐队组合表演迎接嘉宾们光临。主持人每介绍到一个鄂尔多斯旗下品牌，各品牌广告片就立时声形并茂播放出来，各大品牌设计总监们依次介绍，让不是太熟悉鄂尔多斯品牌群的来宾们更充分地领略鄂尔多斯品牌信息。而同时，鄂尔多斯也宣告了“ERDOS时尚创意园”——一个涵盖时尚品牌服务体系与传媒体系的创意基地的落地上海。
面对中国时尚产业人士，鄂尔多斯品牌群各大设计总监轮番上场，纷纷表述了各自代表品牌的特点。 羊绒顶级品牌“1436”，以规格平均在14.5μm以下、长度达36mm以上的世界极品羊绒纤维为原料，以“半时尚”的欧陆新风潮及简约奢华的新主张，解构“极品”生活主义，锐意塑造中国顶级奢侈品品牌。羊绒主品牌(经典品牌)“鄂尔多斯”，使用纯正的原料，赋予经典的设计和精湛的工艺，以卓越品质和尊贵气质展现羊绒高贵的风格及穿着者不凡的气派。专业服装品牌“ERDOS鄂尔多斯”，代表了中产阶级所追求的现代健康的生活方式积极、成功，进而不断超越价值；成熟、博大，具有无尽的包容气鹿悉心、精致，对家人对社会充满爱心与责任。品牌贯彻着“VALUE FORVALUABLE PEOPLE”(为有价值的人创造更多价值)的理念，已有Men's(商务休闲男装)、Ladies’(女装)、Underwear(内衣)、Leather(皮鞋皮具)、Downwear(羽绒服)、Home(家纺)六个系列。
法国原创设计品牌“莱茵奈”，于2007年登陆中国。作为羊绒时尚化的里程碑，莱茵奈秉承性感、浪漫、自由的品牌核心价值观，演绎出款款令人心动的产品。资深的设计团队和包括画家、导演、建筑师在内的顾问团队，充分表达法国的文化魅力。自然，这次仅仅展现的是鄂尔多斯此次在两地发布的品牌，集团另外还有时尚羊绒品牌“牧星绒”、原料产品品牌“KVSS”、国际化品牌“ERDOS”等未到场品牌群。但仅此已显得气魄非凡。
这家集团如此规模的阵势正是向业界发出宏大信号：鄂尔多斯国际化时尚战略的启航。而他们也找到了很好的合作者——上海的上海国际服装服饰中心、北京的中国服装设计师协会——分别是上海时装周与中国国际时装周的举办机构。
合作行动显然向我们彰显出中国的传统服装品牌价值提升、并进而国际化的一种路径。而借助于上海与北京这两个中国最国际化的城市跳板、借助于中国时尚平台最高端形象的两大时装周，鄂尔多斯已先声夺人地吹响进军海外的号角。而业界纷纷对此表示期许与期待。
追求卓越
因为鄂尔多斯实在堪称中国最具代表性的服装品牌之一。这家公司不仅赋予中国以产业尊严与地位，它甚至被许多人认为伴随着共和国整个迄今为止的改革开放事业波澜的最佳代表企业。
从1979年建厂到现在，无疑见证了改革开放史；
从1983年推行合同制，以及其后的效益工资制、干部聘用制、定期考核制、见习工制、职工代表大会制等许多举措比全国都早；
1988年注册商标，也比大多数品牌都早；
1988年获得自营出口权，1991年在几乎所有发达国家注册商标，并在美国、德国、日本、英国、蒙古、马达加斯加等国家建立了销售公司和专卖店，依然比大多数中国企业都快；
1995年上市，也比号称为中国最早的服装上市公司杉杉集团还早一年：
1998年则开始了产权制度改革，也是最早的一批试点企业显然，一系列的战略步骤都显示出这家公司的高瞻远瞩与出类拔萃。
在其身上，人们不断地以实践内容拜读着现代公司概念在中国的成长。就这一点而言，这样的体验跟现代管理学宗师彼得·德鲁克当年深入通用汽车公司而撰写出《公司的概念》(从而奠定现代管理学的基础)具有异曲同工之妙。就在香格里拉会展中心，充满传奇色彩的鄂尔多斯集团总裁王林祥先生就神往地回忆起鄂尔多斯走过的历程，并发表了其新的战略计划。
畅想世界
为了品牌进军世界这一刻，鄂尔多斯已经准备得太久。事实上不为很多人所了解的是，鄂尔多斯的起步就是国际化的。其前身伊克昭盟羊绒衫厂，就是以补偿贸易方式与日本三井物产株式会社合作，引进羊绒加工技术设备，筹建羊绒衫厂的。
1981年刚投产就一炮打响，获世界服装展示会全优产品称号。
1988年，在与传统体制的斗争中获得上级支持而取得了自营出口权。不过至此时为止的国际化步伐依然处于加工贸易上。
1991年后，鄂尔多斯的脚步开始迈出了国门，不但在大多数发达国家注册商标，还在洛杉矶、东京、伦敦、莫斯科、科隆、米兰、香港等地设有7个国际销售公司和20多家直销店。近年来，年外销羊绒制品均在400万件以上，创汇2亿美元以上，初步构筑起国际化营销服务框架。
纵览鄂尔多斯的发展史，自其1981年产能的奠基、1991年国际贸易的探索、1995年资本的运作、2003年贸工牧一体化战略和以国家羊绒制品工程技术研究中心为核心的研发体系建立。鄂尔多斯似乎深悟了毛主席“深挖洞，广积粮，缓称王”的策略，显然比任何公司都更懂得韬光养晦、积蓄能量，从而使其国际化的征程拥有了产能、市场、资本、上游资源、技术这几大重要层面的沉淀。这为其发展国际时尚品牌奠定了坚实的基础。
近几年，依托强势的品牌资源，鄂尔多斯不断向男装、女装、内衣、皮草、羽绒等非绒类服装领域以及家纺业延伸，其多品牌战略也逐渐驾轻就熟。而顶级羊绒品牌“1436”的推出更是为其插上了腾飞的羽翼。
值此中国经济腾飞、民族气概强盛之际，耐心守候了27年的鄂尔多斯浴火重生。一旦决定国际化，则气势磅礴地推出了一系列的战略部署。进军中国最国际化的城市上海、建立上海时尚创意园、推出国际顶级奢侈品品牌“1436”、聘请国际化设计师团队、与上海及北京的时装周结盟。
自大草原来的鄂尔多斯就如数百年前的成吉思汗一样，铁蹄踏向世界。
这个有着令人向往的含义的概念并非仅仅是广袤中国大地的边疆内蒙古的一个地区，它的闻名遐迩更是来自于一个羊绒服装品牌所创造的传奇。2007年的金秋，这个传统的服装品牌在其27年的征程里赋予了一个边缘小城显赫声名之后，正在试图创造新的里程碑：通过品牌的力量，进一步把这个城市的地位置于世界舞台，而不再仅仅是中国影响力。而横亘在中国服装品牌面前的一道国际化鸿沟，也正在为这个品牌所跨越。
新的征程
10月28日上海时装周至11月11日的中国国际时装周，业界震撼性地领略了一个品牌集团的傲人风姿。鄂尔多斯阵线似地推出其全面国际化时尚战略。于是人们看到，不仅是一个羊绒品牌的队列，而是齐刷刷地端坐着主品牌“鄂尔多斯”、羊绒顶级品牌“1436”、非绒的大服装品牌“ERDOS鄂尔多斯”、法国原创设计品牌“莱茵奈”等四位鄂尔多斯王国里的诸侯设计总监们。而负责企划统筹的李杉林所代表的已不单单是一个公司的传播部门主管，而是鄂尔多斯国际传媒文化公司总经理。集团总裁王林祥、执行总裁张志也分别亲临中国国际时装周与上海时装周的发布会现场，为其这一重大战略鼓舞士气。
两地的发布会形式甚为新颖。从上海顶级金茂大厦金茂君悦大酒店水晶宴会厅，到北京香格里拉会展中心，其新闻发布会前都以少有的弦乐队组合表演迎接嘉宾们光临。主持人每介绍到一个鄂尔多斯旗下品牌，各品牌广告片就立时声形并茂播放出来，各大品牌设计总监们依次介绍，让不是太熟悉鄂尔多斯品牌群的来宾们更充分地领略鄂尔多斯品牌信息。而同时，鄂尔多斯也宣告了“ERDOS时尚创意园”——一个涵盖时尚品牌服务体系与传媒体系的创意基地的落地上海。
面对中国时尚产业人士，鄂尔多斯品牌群各大设计总监轮番上场，纷纷表述了各自代表品牌的特点。 羊绒顶级品牌“1436”，以规格平均在14.5μm以下、长度达36mm以上的世界极品羊绒纤维为原料，以“半时尚”的欧陆新风潮及简约奢华的新主张，解构“极品”生活主义，锐意塑造中国顶级奢侈品品牌。羊绒主品牌(经典品牌)“鄂尔多斯”，使用纯正的原料，赋予经典的设计和精湛的工艺，以卓越品质和尊贵气质展现羊绒高贵的风格及穿着者不凡的气派。专业服装品牌“ERDOS鄂尔多斯”，代表了中产阶级所追求的现代健康的生活方式积极、成功，进而不断超越价值；成熟、博大，具有无尽的包容气鹿悉心、精致，对家人对社会充满爱心与责任。品牌贯彻着“VALUE FORVALUABLE PEOPLE”(为有价值的人创造更多价值)的理念，已有Men's(商务休闲男装)、Ladies’(女装)、Underwear(内衣)、Leather(皮鞋皮具)、Downwear(羽绒服)、Home(家纺)六个系列。
法国原创设计品牌“莱茵奈”，于2007年登陆中国。作为羊绒时尚化的里程碑，莱茵奈秉承性感、浪漫、自由的品牌核心价值观，演绎出款款令人心动的产品。资深的设计团队和包括画家、导演、建筑师在内的顾问团队，充分表达法国的文化魅力。自然，这次仅仅展现的是鄂尔多斯此次在两地发布的品牌，集团另外还有时尚羊绒品牌“牧星绒”、原料产品品牌“KVSS”、国际化品牌“ERDOS”等未到场品牌群。但仅此已显得气魄非凡。
这家集团如此规模的阵势正是向业界发出宏大信号：鄂尔多斯国际化时尚战略的启航。而他们也找到了很好的合作者——上海的上海国际服装服饰中心、北京的中国服装设计师协会——分别是上海时装周与中国国际时装周的举办机构。
合作行动显然向我们彰显出中国的传统服装品牌价值提升、并进而国际化的一种路径。而借助于上海与北京这两个中国最国际化的城市跳板、借助于中国时尚平台最高端形象的两大时装周，鄂尔多斯已先声夺人地吹响进军海外的号角。而业界纷纷对此表示期许与期待。
追求卓越
因为鄂尔多斯实在堪称中国最具代表性的服装品牌之一。这家公司不仅赋予中国以产业尊严与地位，它甚至被许多人认为伴随着共和国整个迄今为止的改革开放事业波澜的最佳代表企业。
从1979年建厂到现在，无疑见证了改革开放史；
从1983年推行合同制，以及其后的效益工资制、干部聘用制、定期考核制、见习工制、职工代表大会制等许多举措比全国都早；
1988年注册商标，也比大多数品牌都早；
1988年获得自营出口权，1991年在几乎所有发达国家注册商标，并在美国、德国、日本、英国、蒙古、马达加斯加等国家建立了销售公司和专卖店，依然比大多数中国企业都快；
1995年上市，也比号称为中国最早的服装上市公司杉杉集团还早一年：
1998年则开始了产权制度改革，也是最早的一批试点企业显然，一系列的战略步骤都显示出这家公司的高瞻远瞩与出类拔萃。
在其身上，人们不断地以实践内容拜读着现代公司概念在中国的成长。就这一点而言，这样的体验跟现代管理学宗师彼得·德鲁克当年深入通用汽车公司而撰写出《公司的概念》(从而奠定现代管理学的基础)具有异曲同工之妙。就在香格里拉会展中心，充满传奇色彩的鄂尔多斯集团总裁王林祥先生就神往地回忆起鄂尔多斯走过的历程，并发表了其新的战略计划。
畅想世界
为了品牌进军世界这一刻，鄂尔多斯已经准备得太久。事实上不为很多人所了解的是，鄂尔多斯的起步就是国际化的。其前身伊克昭盟羊绒衫厂，就是以补偿贸易方式与日本三井物产株式会社合作，引进羊绒加工技术设备，筹建羊绒衫厂的。
1981年刚投产就一炮打响，获世界服装展示会全优产品称号。
1988年，在与传统体制的斗争中获得上级支持而取得了自营出口权。不过至此时为止的国际化步伐依然处于加工贸易上。
1991年后，鄂尔多斯的脚步开始迈出了国门，不但在大多数发达国家注册商标，还在洛杉矶、东京、伦敦、莫斯科、科隆、米兰、香港等地设有7个国际销售公司和20多家直销店。近年来，年外销羊绒制品均在400万件以上，创汇2亿美元以上，初步构筑起国际化营销服务框架。
纵览鄂尔多斯的发展史，自其1981年产能的奠基、1991年国际贸易的探索、1995年资本的运作、2003年贸工牧一体化战略和以国家羊绒制品工程技术研究中心为核心的研发体系建立。鄂尔多斯似乎深悟了毛主席“深挖洞，广积粮，缓称王”的策略，显然比任何公司都更懂得韬光养晦、积蓄能量，从而使其国际化的征程拥有了产能、市场、资本、上游资源、技术这几大重要层面的沉淀。这为其发展国际时尚品牌奠定了坚实的基础。
近几年，依托强势的品牌资源，鄂尔多斯不断向男装、女装、内衣、皮草、羽绒等非绒类服装领域以及家纺业延伸，其多品牌战略也逐渐驾轻就熟。而顶级羊绒品牌“1436”的推出更是为其插上了腾飞的羽翼。
值此中国经济腾飞、民族气概强盛之际，耐心守候了27年的鄂尔多斯浴火重生。一旦决定国际化，则气势磅礴地推出了一系列的战略部署。进军中国最国际化的城市上海、建立上海时尚创意园、推出国际顶级奢侈品品牌“1436”、聘请国际化设计师团队、与上海及北京的时装周结盟。
自大草原来的鄂尔多斯就如数百年前的成吉思汗一样，铁蹄踏向世界。