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GfK中国《中国液晶电视市场/产业季度报告(08Q2)》显示,2008年上半年,中国液晶电视市场零售量为527.7万台,同比增长39%,其中,特一二级市场(指直辖市、省会城市及地级市)同比增长20%,三四级市场(指县、县级市等)同比增长146%。
GfK中国《中国等离子电视市场/产业季度报告(08Q2)》显示,2008年上半年,中国等离子电视市场零售量为579万台,同比增长154.4%。市场特点
2008年上半年,中国平板电视市场增长呈现下述特点:
1、等离子电视市场出现反弹性增长,经历了近两年多的徘徊期(2007年上半年,中国等离子电视市场零售量同比下降),今年,中国等离子电视市场终于出现了反弹性增长的势头,而且增速大大高于液晶电视市场。
2、液晶电视增速放缓并低于预期,2007年,中国液晶电视市场销量同比增长为102%,2007年末和2008年初,大家对2008年中国液晶电视市场的增速预测约为50%,而2008年上半年,中国液晶电视市场实际同比增长39%,增速明显放慢,并略低于大家对2008年增长速度的预期。
原因探秘
据GfK中国研究人员分析,中国液晶电视市场增速放缓及增速低于预期的主要原因是:
1、经济环境频闪红灯:如,股市暴跌、消费价格上涨等,影响了消费者的购买意向。
2、自然天灾连续不断:如,1月的雪灾、5月的地震、6月的暴雨洪灾等,影响了消费者的购买能力。
3、房产市场遭遇寒流,虽然中国商品房的价格没有出现全国范围的下滑,但销量明显疲软,间接制约了中国液晶电视市场的发展(乔迁购买市场)。
4、大中城市增速骤降,大中城市就是指特一二级市场,目前,它们占据中国液晶电视市场的7成以上,经历了自2003年以来6年的快速发展,市场需求趋于饱和,2008年上半年,出现了增速骤降迹象,同比增长只有20%,拖累了整体液晶电视市场的增长速度。
还有一些其它方面的原因,这里不再赘述。
据GfK中国研究人员分析,中国等离子电视市场出现反弹性增长的主要原因是:
1、32英寸等离子电视异军突起。从2007下半年开始,32英寸等离子在中国市场上批量上市(LG的屏),恰逢当时液晶电视屏供应紧张,且价格上扬,海尔、海信、长虹等国内品牌力推32”等离子电视,使之成为异军突起的黑马。2008年,32”等离子电视市场继续放大,成为等离子电视市场上的一只生力军,销量份额达到49%。
2、50英寸等离子电视急速增长。鉴于等离子电视在42”市场上与液晶电视竞争乏力,日立、三星、LG品牌等转战主打50”及以上等离子电视市场,使这一市场出现超高速增长的势头,2008上半年,50”及以上等离子电视市场零售量同比增长190%。
还有一些其它方面的原因,这里不再赘述。
值得注意的是,在相同的经济环境下、相同的天灾背景下、相同的房地产寒流中,为什么中国液晶电视市场增速放缓,而等离子电视市场出现反弹性增长呢?
我们的初步分析是,相对液晶电视市场来说,等离子电视还是小众市场,前者基数较大,提高市场增幅相对困难,而后者基数较小,出现黑马相对容易吧。当然,我们也想听听业内人士的评论。
未来展望
展望2008年下半年,中国市场上不确定因素比较多,但我们的基本判断是:
1、液晶电视:2008下半年同比增幅将高于上半年的同比增幅,但不会出现奇迹性增长。
从正面判断:一是厂家、商家都对下半年给予较高的希望,盼望奥运带来好运;二是中国应该从上半年的天灾中逐步回复过来;三是,三四级市场刚刚启动,还有一定的市场潜力。因此,我们判断下半年增幅会好于上半年。
从负面判断:一是经济环境、房地产市场出现大幅度转机的可能性比较小;二是经过数年的高速增长,中国液晶电视的基数已经比较大了;三是奥运带来的商机并不像大家预想的那么好。因此,我们判断下半年不会出现奇迹性的增长。
2、等离子电视:2008年下半年同比增幅将比上半年有所回落,要达成150万台的预期还需付出较大的努力。
2008上半年等离子市场同比增幅达到154%,最大的推动因素是32”等离子,2007上半年,32”等离子在中国市场上的销售几乎为“0”,2007下半年开始爆发性增长,也就是说,中国等离子市场的反弹性增长,是从2007下半年就开始了。2008上半年继续扩展,导致了出人意料的、极高的整体等离子市场同比增幅。而2008下半年,因为2007下半年等离子市场的基数已经放大。因此,我们判断,下半年同比增幅将会适当回落。
2008上半年等离子市场出现反弹性增长的另一个推动力是50”等离子市场,但毕竟它的份额还是比较小(不到20%),对总体市场的高速增长作用有限。同时,在中国等离子市场上,42”等离子的市场表现并不十分理想,这主要是在这个尺寸范围内,液晶电视实力较强的原因。因此,我们判断,要实现150万台等离子的预期,还需付出较大的努力。
GfK中国《中国等离子电视市场/产业季度报告(08Q2)》显示,2008年上半年,中国等离子电视市场零售量为579万台,同比增长154.4%。市场特点
2008年上半年,中国平板电视市场增长呈现下述特点:
1、等离子电视市场出现反弹性增长,经历了近两年多的徘徊期(2007年上半年,中国等离子电视市场零售量同比下降),今年,中国等离子电视市场终于出现了反弹性增长的势头,而且增速大大高于液晶电视市场。
2、液晶电视增速放缓并低于预期,2007年,中国液晶电视市场销量同比增长为102%,2007年末和2008年初,大家对2008年中国液晶电视市场的增速预测约为50%,而2008年上半年,中国液晶电视市场实际同比增长39%,增速明显放慢,并略低于大家对2008年增长速度的预期。
原因探秘
据GfK中国研究人员分析,中国液晶电视市场增速放缓及增速低于预期的主要原因是:
1、经济环境频闪红灯:如,股市暴跌、消费价格上涨等,影响了消费者的购买意向。
2、自然天灾连续不断:如,1月的雪灾、5月的地震、6月的暴雨洪灾等,影响了消费者的购买能力。
3、房产市场遭遇寒流,虽然中国商品房的价格没有出现全国范围的下滑,但销量明显疲软,间接制约了中国液晶电视市场的发展(乔迁购买市场)。
4、大中城市增速骤降,大中城市就是指特一二级市场,目前,它们占据中国液晶电视市场的7成以上,经历了自2003年以来6年的快速发展,市场需求趋于饱和,2008年上半年,出现了增速骤降迹象,同比增长只有20%,拖累了整体液晶电视市场的增长速度。
还有一些其它方面的原因,这里不再赘述。
据GfK中国研究人员分析,中国等离子电视市场出现反弹性增长的主要原因是:
1、32英寸等离子电视异军突起。从2007下半年开始,32英寸等离子在中国市场上批量上市(LG的屏),恰逢当时液晶电视屏供应紧张,且价格上扬,海尔、海信、长虹等国内品牌力推32”等离子电视,使之成为异军突起的黑马。2008年,32”等离子电视市场继续放大,成为等离子电视市场上的一只生力军,销量份额达到49%。
2、50英寸等离子电视急速增长。鉴于等离子电视在42”市场上与液晶电视竞争乏力,日立、三星、LG品牌等转战主打50”及以上等离子电视市场,使这一市场出现超高速增长的势头,2008上半年,50”及以上等离子电视市场零售量同比增长190%。
还有一些其它方面的原因,这里不再赘述。
值得注意的是,在相同的经济环境下、相同的天灾背景下、相同的房地产寒流中,为什么中国液晶电视市场增速放缓,而等离子电视市场出现反弹性增长呢?
我们的初步分析是,相对液晶电视市场来说,等离子电视还是小众市场,前者基数较大,提高市场增幅相对困难,而后者基数较小,出现黑马相对容易吧。当然,我们也想听听业内人士的评论。
未来展望
展望2008年下半年,中国市场上不确定因素比较多,但我们的基本判断是:
1、液晶电视:2008下半年同比增幅将高于上半年的同比增幅,但不会出现奇迹性增长。
从正面判断:一是厂家、商家都对下半年给予较高的希望,盼望奥运带来好运;二是中国应该从上半年的天灾中逐步回复过来;三是,三四级市场刚刚启动,还有一定的市场潜力。因此,我们判断下半年增幅会好于上半年。
从负面判断:一是经济环境、房地产市场出现大幅度转机的可能性比较小;二是经过数年的高速增长,中国液晶电视的基数已经比较大了;三是奥运带来的商机并不像大家预想的那么好。因此,我们判断下半年不会出现奇迹性的增长。
2、等离子电视:2008年下半年同比增幅将比上半年有所回落,要达成150万台的预期还需付出较大的努力。
2008上半年等离子市场同比增幅达到154%,最大的推动因素是32”等离子,2007上半年,32”等离子在中国市场上的销售几乎为“0”,2007下半年开始爆发性增长,也就是说,中国等离子市场的反弹性增长,是从2007下半年就开始了。2008上半年继续扩展,导致了出人意料的、极高的整体等离子市场同比增幅。而2008下半年,因为2007下半年等离子市场的基数已经放大。因此,我们判断,下半年同比增幅将会适当回落。
2008上半年等离子市场出现反弹性增长的另一个推动力是50”等离子市场,但毕竟它的份额还是比较小(不到20%),对总体市场的高速增长作用有限。同时,在中国等离子市场上,42”等离子的市场表现并不十分理想,这主要是在这个尺寸范围内,液晶电视实力较强的原因。因此,我们判断,要实现150万台等离子的预期,还需付出较大的努力。