十一期间，上海国际赛车场吸引了国内外车迷的热切关注，F0世界锦标赛中国大奖赛在这里如火如荼地进行。F1大奖赛向来是世界级品牌进行营销比拼的演练场，走向国际的中国品牌自然不会错过这个机会。
　　细心的观众会发现一个非常有趣的细节。PC巨头联想旗下的Lenovo与ThinkPad两个品牌标志分别出现在F1车队AT&T威廉姆斯的尾翼和车身。联想此举无疑宣示将加大资源投注力度，使用ThinkPad品牌在商务笔记本市场攻城略地。
　　
　　亮相F1 ThinkPad彰显高端定位
　　
　　众所周知，赞助F1车队AT&T威廉姆斯是联想近年布局全球市场的重要策略之一。今年初2月，联想宣布成为该车队顶级赞助商。醒目的联想标志自此辗转于比利时、美国等F1大奖赛，吸引了全球数亿观众的关注，对提升联想在全球市场的品牌影响力发挥了重要作用。
　　10月随F1回到中国大本营的联想，对车队的赞助方式也发生了变化。对此，联想中国区笔记本营销总经理仪晓辉表示，“利用这次高端赞助的机会主推ThinkPad品牌顺理成章，因为联想在国内的知名度远大于ThinkPad，这和全球的情况正相反。”
　　实际上，这也与联想坚持“双品牌”策略一脉相承。在中国市场，Lenovo品牌定位在消费市场，一般选择奥运会、NBA等相对大众化、平民性的体育运动，而ThinkPad则更倾向高尔夫、网球等高端赛事，影响高端商务市场。
　　目前，全球PC市场竞争激烈，但在商务笔记本领域，尚未有竞争品牌能够具有ThinkPad的影响力。特别在国内市场，ThinkPad品牌领头羊的地位更不可撼动。而这也是联想当年决定收购IBM PC的主因，弥补联想品牌PC在商务市场的弱势地位。现在看来这种策略是成功的，自收购以来ThinkPad销量及品牌影响力都有大幅提高。在这种情况下，联想在F1上海赛上突出ThinkPad品牌无疑证明其将坚持ThinkPad高端定位，继续其“双品牌”策略在中国市场发挥作用。卓越产品品质助力车队成功
　　此时突出ThinkPad对联想来说一箭多雕，除提高ThinkPad在国内的知名度，建立与联想品牌之间的联系，也表明ThinkPad的高端市场定位，同时证明其一如既往的高品质。
　　与其他运动不同，F1是一种数据和计算密集型运动，其运作需依靠大量创新及尖端的信息技术。而信息技术的高效部署是AT&T威廉姆斯车队的多种战略部署之一，车队高效运行强大、可靠和高性能的PC支持。这就为展示ThinkPad产品的可靠性提供了一个良好的平台。
　　据透露，目前有60余台ThinkPadT60p正在AT&T威廉姆斯车队服役，主要用途包括协助车队数据工程师对内燃机的设置。威廉姆斯车队首席执行官Alex Bums对ThinkPad的品质非常认可。
　　
　　赞助营销ThinkPad驾轻就熟
　　
　　赞助F1上海站并非ThinkPad的偶一为之。在过去一段时间内，ThinkPad的身影频繁地出现在都灵冬奥会、中国网球公开赛、高尔夫赛等各类重要赛事活动上。联想ThinkPad似乎已经找到了扩大品牌影响力的捷径。
　　对此，联想中国区Think事业部产品营销总经理王芳显得非常自信，“赞助营销使得我们与目标用户间架起了一座桥梁，但最为关键的是要找到最适合的赞助项目。”
　　据悉，联想在国内F1大赛中突出ThinkPad标志也是因为ThinkPad的品牌形象与F1运动更为贴合。“首先，我们都是以不断挑战极限闻名，不同的是一个挑战的是速度的极限，一个是挑战产品品质的极限。同样地，我们还都有一种非常狂热的用户文化，ThinkPad也和F1运动一样拥有自己非常忠诚的痴迷者。”
　　实际上，正是二者在品牌精神上的高度契合奠定了此次赞助成功的根基。另外，赞助过多次世界级大赛的ThinkPad在赞助技巧上也日渐成熟。“F1运动是全球最商业化的比赛，我们在赛前就已经计算好ThinkPad的标志在电视转播上的曝光率。”无疑，驾轻就熟的ThinkPad已经找到了成功赞助的诀窍。