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[摘 要]我国加入世界贸易组织之后使得我国的经济进一步和世界经济接轨了，中国内部的企业要想进入到国际当中，就要建立起能够和全球经济一体化有竞争力的跨国公司。发展路劲的规划在跨国公司的国际竞争力当中有着非常重要的作用，在现社会不仅是跨国企业包括普通企业也比较关注发展路径的规划的问题，在一些发达国家的普通公司对于发展李静规划的意识是比较强烈的。但是，在我国一些跨境电商的发展路径规划意识还是很薄弱，根据现社会的发展趋势来看，只要加强跨境电商公司的发展规划才能在激烈的国际竞争力中扎根。
[关键词]SWOT分析法；跨境电商；发展路径
中图分类号：TP129 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）12-0336-01
引言：移动互联网金融的速度发展给人们的生活带来了非常多的利处，比如人们在网上购买的理财产品或者电子银行商务等都是移动互联网金融的代表，它已经占据市场的主要地位。但是互联网金融在为市场带来机遇的同时业务存在一定的风险，这几年来，我国的电商传统企业得到了快速的发展，但是发展的同时时代体制也在进行逐渐地改革，传统企业是以公司制改组和商业化运营以及法制化管理为改革目标的，在电商领域会逐渐引入竞争的机制，在传统企业也不例外，慢慢地形成一种开放式的电商营销模式。因此，传统企业要不断地创新营销模式才能适应新形势发展的需求，市场的竞争是没有硝烟的，但是营销策略会直接影响到传统企业的生存。
1.SWOT分析法概述
SWOT分析法就是态势分析法，就是将于分析的对象的各种内部优点，缺点和外部的机遇与挑战等相关的内容通过市场调研的方式将其结果列举出来，并运用矩阵排列的形式以及系统的分析思想将影响研究对象个各种因素进行分析总结。这种方法的运用可以全面化，系统化和准确化的对分析对象所处的环境进行分析，从而更具分析出的结构，对分析的对象的发展计划以及战略方向进行合理的规划，SWOT分析法主要被用在集团发展战略的制定以及同行对手的情况分析上。SWOT分析法是一种综合性质的分析方法，此方法不仅可以对企业内部的优劣势进行分析，还可以针对当下形态对企业外部环境的机遇和挑战进行分析。SWOT分析法可以为企业的发展战略规划提供基础，帮助企业形成了自己的平衡系统结构化分析体系。
2.基于SWOT分析法的跨境电商分析
（1）跨境电商内部优劣势分析。目前电子商务的服务平台日益强大，可以为我国跨境电商的发展提供强劲的动力，政府也在大量增强宏观调控，在政府的强力支持下我国二零一五年一月到五月进出口贸易总额九点四七万亿元同比下降百分之七点八降低幅度相比之前增加零点五个百分点。在传统对外贸易形势渐显疲态的同时跨境电商业务异军突起发展势头迅猛。同时电商人才也在日益增加，目前电子商务专业的学生日渐增多，相关专业业的人才也在慢慢增加。但是目前我国跨境电商还存在着物流体系不完善以及市场定位不够准确等问题
（2）跨境电商的外部机遇与挑战分析。随着我国移动互联网的广泛应用越来越多的人开始在网上购物，伴随着经济全球化的发展现状，全球购物的用户也在不斷增加。碎这我国进出口贸易的日益增多，跨境电商产生的交易风险也在不断增加，并且人民币的升值问题也对我国跨境电商的发展有一定的影响。
3.基于SWOT分析法的跨境电商发展路径研究
（1）特色化的发展路径，基于SWOT分析法的跨境电商发展路劲规划有一定的应用区域资源的优势，发展具有特色化的营销策略。现今，社会整体发展的脚步统一都以电子数据为信息基础参考数值，即在日常活动的情况下，对事物、事件的获取从以前的通话、信息逐步转化为全球化的电子数据传输流，而电子商务也在相关机制能保障有效运转的同时，开始走向全球化发展，使其业务辐射领域发展进一步扩展，且因为互联网高效、快捷的传播效果，也使的跨境电商在熟练准确地运用全球化经济进行对相关业务推广时，传播效果和速度都有明显提高，让其在这条延伸出来的分支发展成为了我国跨境电商具有特色化的服务路径。
（2）营销机制创新。对于营销机制的创新首先是体现在观念上，电商市场应该将传统的基础观念进行改革，在新形势之下，必须要将传统老套的营销机制进行创新和优化，才能顺应企业的发展，从而让跨境电商得到更多的发展。并且还应该确立跨境电商市场营销市场的思想计划，在经济全球化的驱动下，就必须要将跨境电商建立在全球化销售的基础上，传统带上的市场营销自然也离不开市场，比如以销定产。对于跨境电商的发展路径整个企业上下全体员工必须要统一认识和转变观念，要具备较强适应市场变化的能力，相关部门的员工们要充分地意识到自己的责任，懂得如何在业务中找市场，从而扩大跨境电商销售的范围。其次还要建立跨境电商的市场营销体系，跨境电商的市场营销要求着企业要以全球化电商市场的需求作为导向，尤其是在对一些内部优劣势以及外部的机遇与挑战的分析上更是看得特别重要，因此，跨境电商发展路径规划必须要建立一个有力的市场营销体系。现在很多企业的市场营销功能大多都在开支和计划以及调度、财务等部门上，公司和基层企业如果都能够成立专职部门的话就可以建立起一个完善的市场营销体系，这样对于企业本身来说可以在全球化电商市场上有着更高的评估和效益。除此之外，还要加强对全球化电商市场的环境分析以及预测，这两者都是SWOT分析法下跨境电商发展路径规划的出发点和关键项，市场营销机制的建立在跨境电商发展规划的过程中有着非常明显的作用，并且随着时间的推移这种作用越来越深。
（3）精准定位营销市场。跨国点上和传统的电商本质上并没有太大的不同，都是实行线上线下交易的结合，进行优势互补，劣势的转化。充分的利用SWOT分析法的外部数据资源与跨境电商的内部设计进行结合，从而提高客户的满意度，降低金融经营的风险，SWOT分析法在助推跨境电商发展路径规划之时，不断短期运营的周期。以更加精准的定位跨境电商的营销市场，突出跨境电商强大的发展生命力。
（4）高效的风险控制体系，经济全球化的发展下可以将现有的跨境电商风险控制的基础上，进一步应用SWOT分析法降低跨境电商经营的风险，挖掘潜在的数据信息理论，提高跨境电商的风险控制机制效用，提升跨境电商的风险管控、管理水平，从而实现跨境电商的实体与虚拟经济的转型发展。并且有效缓解跨境电商在发展路径规划过程中信息不对称造成的风险因素影响。
结束语
跨境电商只有不断地进行营销策略的创新才能适应新形势的变化，然而跨境电商市场的策略创新与企业的发展规划有着非常密切的关系，只有跨境电商进行全方面的发展规划以后整个跨境电商市场才能得到改善。按照目前的发展趋势来看，跨境电商的整体发展会越来越好，给我国电商市场带来更多的机遇。
参考文献
[1]焦媛媛，李智慧，付轼辉.我国跨境电商商业模式创新路径分析[J].商业经济研究，2018（20）：63-66.
[2]易善安，张瑞夫.《跨境电子商务监管框架标准》对我国国际贸易的影响分析[J].商业经济研究，2018（19）：131-133.
[3]陈奥杰.消费者跨境电商信息偏好程度测算及其影响因素[D].浙江大学，2018.
[4]何嘉钦.跨境电商平台消费意愿影响因素研究[D].上海社会科学院，2018.
[5]陆群华.跨境电商背景下高职外贸类专业学生英语应用能力提升的有效路径探讨[J].中国多媒体与网络教学学报（中旬刊），2018（05）：56-57.
[6]郭卫萍，王丽霞.基于SWOT分析的我国跨境电商发展路径研究[J].价值工程，2015，34（32）：54-56.
[关键词]SWOT分析法；跨境电商；发展路径
中图分类号：TP129 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）12-0336-01
引言：移动互联网金融的速度发展给人们的生活带来了非常多的利处，比如人们在网上购买的理财产品或者电子银行商务等都是移动互联网金融的代表，它已经占据市场的主要地位。但是互联网金融在为市场带来机遇的同时业务存在一定的风险，这几年来，我国的电商传统企业得到了快速的发展，但是发展的同时时代体制也在进行逐渐地改革，传统企业是以公司制改组和商业化运营以及法制化管理为改革目标的，在电商领域会逐渐引入竞争的机制，在传统企业也不例外，慢慢地形成一种开放式的电商营销模式。因此，传统企业要不断地创新营销模式才能适应新形势发展的需求，市场的竞争是没有硝烟的，但是营销策略会直接影响到传统企业的生存。
1.SWOT分析法概述
SWOT分析法就是态势分析法，就是将于分析的对象的各种内部优点，缺点和外部的机遇与挑战等相关的内容通过市场调研的方式将其结果列举出来，并运用矩阵排列的形式以及系统的分析思想将影响研究对象个各种因素进行分析总结。这种方法的运用可以全面化，系统化和准确化的对分析对象所处的环境进行分析，从而更具分析出的结构，对分析的对象的发展计划以及战略方向进行合理的规划，SWOT分析法主要被用在集团发展战略的制定以及同行对手的情况分析上。SWOT分析法是一种综合性质的分析方法，此方法不仅可以对企业内部的优劣势进行分析，还可以针对当下形态对企业外部环境的机遇和挑战进行分析。SWOT分析法可以为企业的发展战略规划提供基础，帮助企业形成了自己的平衡系统结构化分析体系。
2.基于SWOT分析法的跨境电商分析
（1）跨境电商内部优劣势分析。目前电子商务的服务平台日益强大，可以为我国跨境电商的发展提供强劲的动力，政府也在大量增强宏观调控，在政府的强力支持下我国二零一五年一月到五月进出口贸易总额九点四七万亿元同比下降百分之七点八降低幅度相比之前增加零点五个百分点。在传统对外贸易形势渐显疲态的同时跨境电商业务异军突起发展势头迅猛。同时电商人才也在日益增加，目前电子商务专业的学生日渐增多，相关专业业的人才也在慢慢增加。但是目前我国跨境电商还存在着物流体系不完善以及市场定位不够准确等问题
（2）跨境电商的外部机遇与挑战分析。随着我国移动互联网的广泛应用越来越多的人开始在网上购物，伴随着经济全球化的发展现状，全球购物的用户也在不斷增加。碎这我国进出口贸易的日益增多，跨境电商产生的交易风险也在不断增加，并且人民币的升值问题也对我国跨境电商的发展有一定的影响。
3.基于SWOT分析法的跨境电商发展路径研究
（1）特色化的发展路径，基于SWOT分析法的跨境电商发展路劲规划有一定的应用区域资源的优势，发展具有特色化的营销策略。现今，社会整体发展的脚步统一都以电子数据为信息基础参考数值，即在日常活动的情况下，对事物、事件的获取从以前的通话、信息逐步转化为全球化的电子数据传输流，而电子商务也在相关机制能保障有效运转的同时，开始走向全球化发展，使其业务辐射领域发展进一步扩展，且因为互联网高效、快捷的传播效果，也使的跨境电商在熟练准确地运用全球化经济进行对相关业务推广时，传播效果和速度都有明显提高，让其在这条延伸出来的分支发展成为了我国跨境电商具有特色化的服务路径。
（2）营销机制创新。对于营销机制的创新首先是体现在观念上，电商市场应该将传统的基础观念进行改革，在新形势之下，必须要将传统老套的营销机制进行创新和优化，才能顺应企业的发展，从而让跨境电商得到更多的发展。并且还应该确立跨境电商市场营销市场的思想计划，在经济全球化的驱动下，就必须要将跨境电商建立在全球化销售的基础上，传统带上的市场营销自然也离不开市场，比如以销定产。对于跨境电商的发展路径整个企业上下全体员工必须要统一认识和转变观念，要具备较强适应市场变化的能力，相关部门的员工们要充分地意识到自己的责任，懂得如何在业务中找市场，从而扩大跨境电商销售的范围。其次还要建立跨境电商的市场营销体系，跨境电商的市场营销要求着企业要以全球化电商市场的需求作为导向，尤其是在对一些内部优劣势以及外部的机遇与挑战的分析上更是看得特别重要，因此，跨境电商发展路径规划必须要建立一个有力的市场营销体系。现在很多企业的市场营销功能大多都在开支和计划以及调度、财务等部门上，公司和基层企业如果都能够成立专职部门的话就可以建立起一个完善的市场营销体系，这样对于企业本身来说可以在全球化电商市场上有着更高的评估和效益。除此之外，还要加强对全球化电商市场的环境分析以及预测，这两者都是SWOT分析法下跨境电商发展路径规划的出发点和关键项，市场营销机制的建立在跨境电商发展规划的过程中有着非常明显的作用，并且随着时间的推移这种作用越来越深。
（3）精准定位营销市场。跨国点上和传统的电商本质上并没有太大的不同，都是实行线上线下交易的结合，进行优势互补，劣势的转化。充分的利用SWOT分析法的外部数据资源与跨境电商的内部设计进行结合，从而提高客户的满意度，降低金融经营的风险，SWOT分析法在助推跨境电商发展路径规划之时，不断短期运营的周期。以更加精准的定位跨境电商的营销市场，突出跨境电商强大的发展生命力。
（4）高效的风险控制体系，经济全球化的发展下可以将现有的跨境电商风险控制的基础上，进一步应用SWOT分析法降低跨境电商经营的风险，挖掘潜在的数据信息理论，提高跨境电商的风险控制机制效用，提升跨境电商的风险管控、管理水平，从而实现跨境电商的实体与虚拟经济的转型发展。并且有效缓解跨境电商在发展路径规划过程中信息不对称造成的风险因素影响。
结束语
跨境电商只有不断地进行营销策略的创新才能适应新形势的变化，然而跨境电商市场的策略创新与企业的发展规划有着非常密切的关系，只有跨境电商进行全方面的发展规划以后整个跨境电商市场才能得到改善。按照目前的发展趋势来看，跨境电商的整体发展会越来越好，给我国电商市场带来更多的机遇。
参考文献
[1]焦媛媛，李智慧，付轼辉.我国跨境电商商业模式创新路径分析[J].商业经济研究，2018（20）：63-66.
[2]易善安，张瑞夫.《跨境电子商务监管框架标准》对我国国际贸易的影响分析[J].商业经济研究，2018（19）：131-133.
[3]陈奥杰.消费者跨境电商信息偏好程度测算及其影响因素[D].浙江大学，2018.
[4]何嘉钦.跨境电商平台消费意愿影响因素研究[D].上海社会科学院，2018.
[5]陆群华.跨境电商背景下高职外贸类专业学生英语应用能力提升的有效路径探讨[J].中国多媒体与网络教学学报（中旬刊），2018（05）：56-57.
[6]郭卫萍，王丽霞.基于SWOT分析的我国跨境电商发展路径研究[J].价值工程，2015，34（32）：54-56.