论文部分内容阅读
随着B2C网络平台的发展,嵌入商户的刷单炒信、假冒伪劣等行为给平台企业带来的嵌入风险越来越明显.基于入驻商家和消费者的双重嵌入性、参与者行为的交互影响以及有限理性的假设条件,本文构建了包含“网络平台—入驻商家—消费者”的嵌入风险演化博弈模型,运用演化博弈理论和李雅普诺夫判别法分析了均衡点的渐近稳定性及系统的演化稳定策略,并使用MATLAB软件对三方主体行为策略的演化过程进行仿真分析.结果 表明:嵌入风险的演化是各利益相关主体博弈互动的结果;降低监管成本、加大违规行为的惩罚力度、提高违规成本有助于推动系统向理想策略演化.因此,B2C网络平台可通过优化算法降低监管成本、建立多方共治体系加大监管力度、提高违规成本以及优化维权机制等方式对嵌入风险进行控制.