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[摘 要] 近年由于我国经济产业的升级变化，对生态经济也有了很多新的变化。遂川县作为内陆县域，经济发展也面临着新的挑战。本文以生态经济发展为导向，基于狗牯脑茶这一特色产品，探讨了遂川通过发展狗牯脑茶叶品牌，以辐射相应生态产业发展的思路。
[关键词]生态经济 发展优劣 分析
中图分类号：S571.1 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）03-0257-01
一、概述
（一）狗牯脑茶介绍
狗牯脑茶产于遂川县汤湖乡的狗牯脑山，生产历史悠久，色、香、味独特，乃“遂川三宝”之一狗牯脑茶，列于茶中珍品，全县现有茶园面积6.8万亩，年产茶叶70万公斤。对于遂川来说，基于狗牯脑茶开展生态经济建设，探索以此结合旅游、养生等产业，推动以狗牯脑茶为主导的生态经济，充分开发遂川的生态价值，进而促进了地方社会经济的进步与发展。
（二）遂川生态经济的发展
生态经济是近年越来越受重视的一种经济形态。当前对生态经济的理解是广泛的，定义并不统一，学术界表述也不一致，大致可界定为：在一定区域内，基于生态环境的相关要素，由人类的经济活动而产生的社会财富的流通效应，并据此促进社会和经济的发展。生态经济的发展，前提是基于一地区的特定生态环境，并融合该地区的人文历史、地理文化、生态特色。
遂川建县有1800多年之历史，位于江西省西南，南邻广东，西连湖南，全县总面积3144平方公里，森林面积约18万公倾，植被覆盖率达77.4%，居全省第二，人口约55万。随着我国生态经济的兴趣，遂川丰富的自然资源也为生态经济发展奠定了良好的基础。近年来，遂川基础设施不断完善，交通过境及辐射能力越来越强，也为生态经济的发展提供了良好的支撑。
二、遂川狗牯脑茶生态经济发展面临之问题
（一）经济建设中生态经济意识不足，狗牯脑茶产品缺乏品牌推广
作为县域，遂川必须认识到，自身工业基础比较薄弱，经济发展过于依赖工业未必适合遂川长远的发展。因此，在遂川在进行经济建设中，应强化生态意识，倡导经济经济，完善和保护生态环境，从生态经济与可持续发展角度，思路遂川未来生态经济发展的思路，也为促进未来遂川生态经济形态转型的打造动力。
狗牯脑茶是特定生态环境中出产的产品。因此，遂川生态经济的建设不可缺少狗牯脑茶价值的发掘。但长期以来，狗牯脑茶却缺乏积极的品牌推广，其生态元素并的价值未充分发挥，由此导致省内省外的知名度并不高。
（二）遂川狗牯脑茶产品文化不成型，生态经济建设缺乏主题化
对于一个地区来说，自身的自然环境、地理文化、人文历史是其特色文化的重要构成部分。遂川狗牯脑茶虽历史悠久，远外闻名，但就在遂川这个原产地，却至今尚未形成系列化、体系化且完整的产品文化，“狗牯脑茶文化”挖掘不够，尚只在本县小范围传播，其对外影响力有限，由此导致遂川生态经济建设缺乏主题，缺乏“以点带面”的辐射能力。
生态经济建设的下一阶段，应以创新开放的眼光，拓展生态文化，构建遂川遂川狗牯脑茶文化，并结合遂川“三宝”，以养生、健康、环保为主线打造遂川生态文化，为生态经济的长远发展创建主题。
（三）缺乏地方特色产品研究，狗牯脑茶生态价值发掘不够
一直以来，人们就只知道遂川狗牯脑茶是难得的珍品，但大多不知这一特产的诸多价值。生态经济建设提出这几年来，对于本县以狗牯脑茶为主的地方特色产品却缺乏相关研究，尤其是其养生、保健上的宝贵作用未能充分发掘，从而极大的影响了狗牯脑茶的知识价值。
如今随着环保养生观念的普及，正是大力发掘狗牯脑茶生态价值的时机。因此，可组织本地文化科研人员开展针对狗牯脑茶在营养、保健上的价值进行研究，并作为产品文化的内容整合到品牌推广中。
三、遂川以狗牯脑茶为主导的生态经济发展之策略
（一）充分利用丰富的生态资源，推动养生旅游为主线
遂川是一个内陆县，拥有着丰富的生态资源，林地广阔、植被多样，濒临粤湘赣三地，其生态环境具有融合三省之特点，尤其适合开展养生旅游产业。因此，遂川当前首先要打通三省通道的交通基础设施，为吸引更多前来遂川旅游养生的人群；其次，在旅游文化上应以养生为主线，打造“健康环保之行”，从而让更多的人享受到遂川的宝贵生态资源。
（二）多方支持狗牯脑茶品牌经营，紧跟互联网商务的步伐
遂川狗牯脑茶作为一种特色产品，有着自身的商业价值，为此需要多方发力支持将狗牯脑茶进行品牌式经营，从农业生产、文化包装、商业加工、廣告宣传等方面，将特色产品转化为品牌商品，将狗牯脑茶塑造成遂川旅游文化的一张名片。
在此基础上，鼓励狗牯脑茶与互联网商务的融合，比如鼓励本地商家开展网络销售，或将本地特色产品经营外包给某一商家，由其在建设网店对外宣传销售，如在天猫旗舰店面向全网销售，聘请专业的网络营销策划人才来进行推广，政府部门在这一过程中给予政策支持或经济补贴，以此带动狗牯脑茶品牌的完全市场化。
（三）围绕遂川狗牯脑茶产品，开展全方位生态宣传
鉴于狗牯脑茶产品的诸多价值，尤其是在养生保健等方面的重要作用。可以围绕狗牯脑茶的这些特点，开展全方位的宣传，将狗牯脑茶品牌产品融合生态理念、文化历史及健康思想，在此基础上带动整县生态价值的发挥与开发。
狗牯脑茶产品的生态宣传是一项长期工作，其具体方法是多样和开放的，如在酒店向旅客提供赠品，在外地举办狗牯脑茶产品生态展览，在网络上开展产品秒杀销售活动，面向全国开展狗牯脑茶文化征文等。
（四）定期举办遂川狗牯脑茶文化节，扩展遂川狗牯脑茶文化的影响
生态经济建设是系统化、长期性的工程，遂川狗牯脑茶文化助于生态经济建设将是长远的。因此，在成功塑造遂川狗牯脑茶文化之后，就要考虑将这一文化以物化的形式固定下来，并持续不断的对外推广展示，如通过定期举办遂川狗牯脑茶文化节，配合诸多的文化活动对其进行完善，也可以开展多方面、多角度的狗牯脑茶文化交流，从而进一步扩展遂川狗牯脑茶文化，并促使这一文化被越来越多的人接纳、认同。
文化的影响是深刻的，也是长远的，其带来的价值是难以预估的。因此，遂川当地应在未来的三五年，着力打造这一地方文化品牌，将这一文化名片展示于更多的地方，使更多的人了解狗牯脑茶文化，进而了解遂川，这样以生态文化的传播的办法，必然会给遂川带来诸多的经济发展之效益。
四、结论
综上所述，对于遂川这样的县域来说，生态经济的发展不仅仅是开发利用区域内的生态环境，而应以更开放的理念，以本地特色产品，如狗牯脑茶等为生态经济建设的突破点，构建一条以狗牯脑茶品牌为主线，融合多元化生态元素的生态经济开发之思路。未来的生态经济建设，既有生态化的产品，也有网络化的营销，更有主题式的文化，从而开展立体化的生态经济建设。
参考文献：
[1] 肖先军.遂川经济特色发展初探.新农村：黑龙江，2010.07.
[2] 中商网.2015-2020年遂川县产业地产发展前景及投资战略规划分析报告.2015.01.
[3] 赵娜.江西省遂川县林业发展研究.北京林业大学，2012.12.
[关键词]生态经济 发展优劣 分析
中图分类号：S571.1 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）03-0257-01
一、概述
（一）狗牯脑茶介绍
狗牯脑茶产于遂川县汤湖乡的狗牯脑山，生产历史悠久，色、香、味独特，乃“遂川三宝”之一狗牯脑茶，列于茶中珍品，全县现有茶园面积6.8万亩，年产茶叶70万公斤。对于遂川来说，基于狗牯脑茶开展生态经济建设，探索以此结合旅游、养生等产业，推动以狗牯脑茶为主导的生态经济，充分开发遂川的生态价值，进而促进了地方社会经济的进步与发展。
（二）遂川生态经济的发展
生态经济是近年越来越受重视的一种经济形态。当前对生态经济的理解是广泛的，定义并不统一，学术界表述也不一致，大致可界定为：在一定区域内，基于生态环境的相关要素，由人类的经济活动而产生的社会财富的流通效应，并据此促进社会和经济的发展。生态经济的发展，前提是基于一地区的特定生态环境，并融合该地区的人文历史、地理文化、生态特色。
遂川建县有1800多年之历史，位于江西省西南，南邻广东，西连湖南，全县总面积3144平方公里，森林面积约18万公倾，植被覆盖率达77.4%，居全省第二，人口约55万。随着我国生态经济的兴趣，遂川丰富的自然资源也为生态经济发展奠定了良好的基础。近年来，遂川基础设施不断完善，交通过境及辐射能力越来越强，也为生态经济的发展提供了良好的支撑。
二、遂川狗牯脑茶生态经济发展面临之问题
（一）经济建设中生态经济意识不足，狗牯脑茶产品缺乏品牌推广
作为县域，遂川必须认识到，自身工业基础比较薄弱，经济发展过于依赖工业未必适合遂川长远的发展。因此，在遂川在进行经济建设中，应强化生态意识，倡导经济经济，完善和保护生态环境，从生态经济与可持续发展角度，思路遂川未来生态经济发展的思路，也为促进未来遂川生态经济形态转型的打造动力。
狗牯脑茶是特定生态环境中出产的产品。因此，遂川生态经济的建设不可缺少狗牯脑茶价值的发掘。但长期以来，狗牯脑茶却缺乏积极的品牌推广，其生态元素并的价值未充分发挥，由此导致省内省外的知名度并不高。
（二）遂川狗牯脑茶产品文化不成型，生态经济建设缺乏主题化
对于一个地区来说，自身的自然环境、地理文化、人文历史是其特色文化的重要构成部分。遂川狗牯脑茶虽历史悠久，远外闻名，但就在遂川这个原产地，却至今尚未形成系列化、体系化且完整的产品文化，“狗牯脑茶文化”挖掘不够，尚只在本县小范围传播，其对外影响力有限，由此导致遂川生态经济建设缺乏主题，缺乏“以点带面”的辐射能力。
生态经济建设的下一阶段，应以创新开放的眼光，拓展生态文化，构建遂川遂川狗牯脑茶文化，并结合遂川“三宝”，以养生、健康、环保为主线打造遂川生态文化，为生态经济的长远发展创建主题。
（三）缺乏地方特色产品研究，狗牯脑茶生态价值发掘不够
一直以来，人们就只知道遂川狗牯脑茶是难得的珍品，但大多不知这一特产的诸多价值。生态经济建设提出这几年来，对于本县以狗牯脑茶为主的地方特色产品却缺乏相关研究，尤其是其养生、保健上的宝贵作用未能充分发掘，从而极大的影响了狗牯脑茶的知识价值。
如今随着环保养生观念的普及，正是大力发掘狗牯脑茶生态价值的时机。因此，可组织本地文化科研人员开展针对狗牯脑茶在营养、保健上的价值进行研究，并作为产品文化的内容整合到品牌推广中。
三、遂川以狗牯脑茶为主导的生态经济发展之策略
（一）充分利用丰富的生态资源，推动养生旅游为主线
遂川是一个内陆县，拥有着丰富的生态资源，林地广阔、植被多样，濒临粤湘赣三地，其生态环境具有融合三省之特点，尤其适合开展养生旅游产业。因此，遂川当前首先要打通三省通道的交通基础设施，为吸引更多前来遂川旅游养生的人群；其次，在旅游文化上应以养生为主线，打造“健康环保之行”，从而让更多的人享受到遂川的宝贵生态资源。
（二）多方支持狗牯脑茶品牌经营，紧跟互联网商务的步伐
遂川狗牯脑茶作为一种特色产品，有着自身的商业价值，为此需要多方发力支持将狗牯脑茶进行品牌式经营，从农业生产、文化包装、商业加工、廣告宣传等方面，将特色产品转化为品牌商品，将狗牯脑茶塑造成遂川旅游文化的一张名片。
在此基础上，鼓励狗牯脑茶与互联网商务的融合，比如鼓励本地商家开展网络销售，或将本地特色产品经营外包给某一商家，由其在建设网店对外宣传销售，如在天猫旗舰店面向全网销售，聘请专业的网络营销策划人才来进行推广，政府部门在这一过程中给予政策支持或经济补贴，以此带动狗牯脑茶品牌的完全市场化。
（三）围绕遂川狗牯脑茶产品，开展全方位生态宣传
鉴于狗牯脑茶产品的诸多价值，尤其是在养生保健等方面的重要作用。可以围绕狗牯脑茶的这些特点，开展全方位的宣传，将狗牯脑茶品牌产品融合生态理念、文化历史及健康思想，在此基础上带动整县生态价值的发挥与开发。
狗牯脑茶产品的生态宣传是一项长期工作，其具体方法是多样和开放的，如在酒店向旅客提供赠品，在外地举办狗牯脑茶产品生态展览，在网络上开展产品秒杀销售活动，面向全国开展狗牯脑茶文化征文等。
（四）定期举办遂川狗牯脑茶文化节，扩展遂川狗牯脑茶文化的影响
生态经济建设是系统化、长期性的工程，遂川狗牯脑茶文化助于生态经济建设将是长远的。因此，在成功塑造遂川狗牯脑茶文化之后，就要考虑将这一文化以物化的形式固定下来，并持续不断的对外推广展示，如通过定期举办遂川狗牯脑茶文化节，配合诸多的文化活动对其进行完善，也可以开展多方面、多角度的狗牯脑茶文化交流，从而进一步扩展遂川狗牯脑茶文化，并促使这一文化被越来越多的人接纳、认同。
文化的影响是深刻的，也是长远的，其带来的价值是难以预估的。因此，遂川当地应在未来的三五年，着力打造这一地方文化品牌，将这一文化名片展示于更多的地方，使更多的人了解狗牯脑茶文化，进而了解遂川，这样以生态文化的传播的办法，必然会给遂川带来诸多的经济发展之效益。
四、结论
综上所述，对于遂川这样的县域来说，生态经济的发展不仅仅是开发利用区域内的生态环境，而应以更开放的理念，以本地特色产品，如狗牯脑茶等为生态经济建设的突破点，构建一条以狗牯脑茶品牌为主线，融合多元化生态元素的生态经济开发之思路。未来的生态经济建设，既有生态化的产品，也有网络化的营销，更有主题式的文化，从而开展立体化的生态经济建设。
参考文献：
[1] 肖先军.遂川经济特色发展初探.新农村：黑龙江，2010.07.
[2] 中商网.2015-2020年遂川县产业地产发展前景及投资战略规划分析报告.2015.01.
[3] 赵娜.江西省遂川县林业发展研究.北京林业大学，2012.12.