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随着医疗市场竞争的加剧，医院营销也越来越受到医院管理者的重视。然而在医院营销实践中，由于医疗市场的特点、医院和员工对医疗卫生事业的社会效益和经济效益认识错位、医院营销能力的欠缺以及监管机制的不完善，出现许多非道德的医院营销行为。文章从医院服务营销策略入手，逐项分析医院营销的非道德行为及其产生原因，并对医院营销道德建设提出四点建议。