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摘 要 体育消费是动员全社会人民重视体育、参与体育活动的关键，也是提高全民健身的重要组成部分。本文采用文献资料、问卷调查、数理统计、专家访谈法等，对吉林省城市中年群体居民体育消费观念与行为进行现状调研。结果发现：体育消费的方式和项目选择存在非常显著的性别差异，针对这种状况提出了加大场馆利用及建设、加大宣传力度、开放地方学校体育场馆、积极运用新闻媒体和加强社会体育指导员队伍建设等措施。
关键词 城市居民 中年群体 体育消费 策略研究
体育消费是提高全民健身的重要组成部分，也是动员全社会人民重视体育、参与体育活动的关键，为了能更加全面和深入的了解目前吉林省城市中年群体居民体育消费的现状，更好的实施“全民健身计划”纲要及构建吉林省多层次服务，对我省城市中年群体居民体育消费进行现状调研，以期为吉林省体育事业可持续发展提供坚实的理论基础。
一、研究对象与方法
（一）研究对象
以吉林省6个地级城市和1个自治州城市中年居民（35-45岁）为研究对象。
（二）研究方法
1．文献资料法
通过CNKI、万方数据库检索与本研究相关的期刊10余篇，查阅有关消费心理学、消费行为学等专著3部，了解本研究领域的现状和前沿动态，为本研究提供理论依据。
2．专家访谈法
对长春师范学院、吉林大学、东北师范大学、吉林体育学院4所高校的体育院系的部分专家进行了访谈，通过访谈为设计调查问卷提供了有利的理论依据。
3．问卷调查法
根据课题研究需要，自行设计了《吉林省城市中年群体居民体育消费现状》调查问卷，共发放问卷2250份，回收问卷2177份，有效问卷为1854份，其中男性1006份、女性848份，有效回收率为85.16%。并对调查问卷进行了信度和效度检验，结果表明问卷真实有效，具有可行性。
4．数理统计法
对回收的有效问卷按不同内容进行整理和统计处理，利用Excel软件计算出各项统计内容的比率，进行直观分析，并根据具体需要将统计结果绘制成图表。
二、结果与分析
（一）吉林省城市中年群体居民体育消费的观念
1．城市中年群体居民的体育消费心理
体育消费是指人们参与体育活动和观赏运动竞赛时对体育资源的使用和消耗，它是体育消费者参与体育活动的前提[1]。体育消费是大众生活消费的一个重要方面，但其消费行为受价值观念的影响。改善体质、增进健康的思想已经深入人心，这样的态度在调查中占到的比例最高为67.6%，这与社会生活水平大幅度提高和体育工作者的贡献是分不开的。
2．城市中年群体居民产生体育消费的动机
体育消费动机是在需要的指导下产生的，受消费观念影响和制约，并且指导着消费行为，好的体育消费动机直接引导好的体育消费行为[2]。从表1中可以看出吉林省城市中年群体居民的消费冲动是比较健康的，改善体质增进健康占第一位，丰富业余文化生活占第二位，满足个人爱好占第三位。可见吉林省大多数城市中年群体居民的体育消费动机较为明确，体育消费意识逐渐增强，并有待于发展形成体育消费观念，实施更多的体育消费行为。
（二）城市中年群体居民体育消费行为现状
1．体育锻炼的时段
参加体育锻炼的时间主要根据个人的生活习惯、身体状况或工作性质而定，一般很难统一，不同的锻炼时间有不同的特点，练习者可根据自己的实际情况选择。调查发现城市中年群体居民体育锻炼时段多选择早晨和晚上，体育锻炼时段选择的规律性，一方面与早晚生活起居规律有关，调查显示，七点以前起床的占64.6%；另一方面与工作时间有关，中年群体要想锻炼则须避开白天的工作时间。
2．城市中年群体居民经常活动的体育场所
在对城市中年群体居民经常活动的场所调查中发现：在免费的体育场地中锻炼的中年群体人数最多（37.71%）；其次为公园里锻炼（18.56%），调查表明这部分人群主要以晨练者居多；再次是在收费的体育场所（15.33%）；在家里锻炼（14.39%）、道边路旁（9.54%）和办公室（4.47%）的人数排在后几位。
3．参与体育锻炼的运动项目
从表2看，城市中年群体居民经常参与体育锻炼的项目依次为跑步、球类、游泳、健身操、武术、钓鱼、棋牌、轮滑、舞蹈、登山和其它。多数居民参与的活动多为一般性体育项目，从整体上说大多数中年群体居民基本具备了体育参与意识和体育消费观念，中年群体居民参与动机较明确，已经认识到体育锻炼是重要的，希望通过观念的转变，更多地作用到行为中去。跑步、散步是城市中年群体居民最经常参与的体育锻炼项目，这可能与人们的时间及项目本身特点有关。一方面，城市中年群体居民在白天要安排其它工作和生活方面的事情，跑步安排在早饭前或晚饭后是大多数锻炼者的习惯；另一方面，跑步一般不需要辅助器材和消费，不受其它条件的限制。
（三）影响中年群体城市居民体育消费行为的主要因素
1．个人经济状况
根据调查：吉林省城市中年群体居民的经济收入处于一个中等水平，城市居民人均消费支出有了很大的提高，但用于体育、娱乐、精神文化等方面的消费仍然较低。由此看出，吉林省城市中年群体居民体育消费的资金投入的比例较小。随着我省中年群体城市居民生活水平的不断提高，体育消费水平也将会发生变化，体育消费所占中年群体居民生活消费比例也将不断增大[3]。
2．活动场所状况
调查表明：我省广大城市中年群体居民体育活动地点多以免费的体育场所为主，大多数人已经具备体育参与意识。最令人可喜的就是收费的体育场所能够排到第三位，说明体育消费已经被相当一部分人所接受。不过在我国体育场所偏少的问题也是十分突出的，在周末花钱也找不到锻炼场所的现象在长春、吉林、松源等城市是十分常见的。据国家体委的统计的数字表明：我国人均体育活动场地面积为1.03平方米左右，远远落后于发达国家[4]。因此，我们还有必要加大体育设施的社会化程度，引导更多的城市居民参与体育消费。 3．政策引导与媒体宣传
政府部门的制度和政策必将对人们的体育消费行为产生深刻的影响。而我省政府在体育消费方面的组织、宣传和导向的力度不够，许多有利资源由于缺乏政府的导向性投入，不能很好地发挥其作用。体育行政部门和社会宣传媒体首先要帮助人们树立体育消费意识，从体育生产和经营方面入手引导大众的体育消费行为[5]。
三、发展与对策
（一）加大场馆利用及建设，开放地方学校体育场
在现有体育场馆基础上，充分利用场馆的使用率是提高城市中年群体居民体育消费水平强有利的手段之一，在一定程度上采取少收费或不收费方式来刺激中年群体居民的体育消费热情，并逐步实现对现有场馆每天开放的政策。另外，吉林省内的体育场地、设施数量不足，是影响中年群体居民体育消费的重要因素，需要提高社区体育设施与器材的投入量，为中年群体居民就近健身提供方便。同时，在保证学校正常的教学秩序、运动队训练的前提下，也可把学校的体育场馆作为大众体育活动的主要场地，为中年群体居民进行体育锻炼提供安全健康的活动场所；尽量形成周末开放制度，既可满足大众体育需求，又可促进学校体育场地设施的有效利用，弥补社会体育设施的不足，还可以进一步提高体育消费的水平。
（二）加大宣传力度，积极运用新闻媒体
中年群体居民体育项目内容及锻炼方法的了解程度是低阻碍体育消费水平一个不容忽视的原因，由于不了解而导致体育消费水平不高，是体育消费行业的悲哀。因此，加大宣传力度，积极运用新闻媒体等大众传播媒介来促进居民对各个体育项目的了解，引导居民尝试选择一些以前没接触过的体育项目，提高他们的体育消费热情，调动他们参与体育锻炼的积极性，逐渐掌握科学的锻炼方法是必要的手段之一。对于那些朝九晚五的人来说很少机会接触到有关体育锻炼的新闻，在这种背景下，省、市各级体育主管部门要积极运用地方媒体或社区宣传等大众传播媒介对中年群体居民进行各个体育项目科学锻炼方法的新闻影像宣传，定期播放各种体育运动相关的健康文化知识及举办体育运动表演，让中年群体居民在生活、工作之余也能够沐浴在体育健康教育的环境里。
（三）加强社会体育指导员队伍建设
群众体育迫切需要科学，因为人们在健身观念、健身方法等方面存在混乱。群众体育的科学化发展对社会体育指导员的数量和质量都提出了很高的要求。目前，社会体育指导员的知识结构和科学化水平还远远不够，有些已经获得社会体育指导员资格的人参加继续教育时反映他们最缺乏的是运动损伤方面的知识，有时面对运动后带来的各种损伤毫无办法。因此，加强社会体育指导员的教育是提高体育消费水平的另一个可行对策；另外定期举办各种体育指导员学习班，同时最好要与医院合作，开设各种医疗讲座，使社会体育指导员掌握基本的体育保健知识，并可以对人们进行适时的医学监督。
四、结论
（一）吉林省城市中年群体居民的体育锻炼观念是比较积极的，一部分人已经具备了基本的体育参与意识并且能够落实到行动中去，但还需要提高总体体育消费观念，促进体育消费行为的实施。
（二）吉林省部分城市中年群体居民并没有把自己现有的消费观念完全实施到消费行为中去，造成我省城市居民的观念与行为之间还存在着一定的差距。
（三）吉林省城市中年群体居民参与体育锻炼的内容以跑步、球类项目为主，体育锻炼时段选择多集中在早晨和晚上，锻炼的规律性比较明显，锻炼的场地多以免费场所为主。体育消费的方式和项目选择存在非常显著的性别差异。
★基金项目：吉林省体育局科研项目（项目编号：11B12）。
参考文献：
[1] 陈善平,李树茁,闫振龙.体育消费认知决策模型的研究[J].体育科学.2006.26(10):82-86.
[2] 戴亦一.消费者行为[M].北京:朝华出版社.2004.
[3] 骆秉全,孙文.北京市不同家庭类型体育消费特征研究[J].体育科学.2008.28(11):22-29.
[4] 李林.武汉市中心城区居民体育消费行为的研究[D].武汉:武汉体育学院.2007.
[5] 张洪潭.立足体育本质反思群众体育困境[N].东方早报.2008.08.27(9).
关键词 城市居民 中年群体 体育消费 策略研究
体育消费是提高全民健身的重要组成部分，也是动员全社会人民重视体育、参与体育活动的关键，为了能更加全面和深入的了解目前吉林省城市中年群体居民体育消费的现状，更好的实施“全民健身计划”纲要及构建吉林省多层次服务，对我省城市中年群体居民体育消费进行现状调研，以期为吉林省体育事业可持续发展提供坚实的理论基础。
一、研究对象与方法
（一）研究对象
以吉林省6个地级城市和1个自治州城市中年居民（35-45岁）为研究对象。
（二）研究方法
1．文献资料法
通过CNKI、万方数据库检索与本研究相关的期刊10余篇，查阅有关消费心理学、消费行为学等专著3部，了解本研究领域的现状和前沿动态，为本研究提供理论依据。
2．专家访谈法
对长春师范学院、吉林大学、东北师范大学、吉林体育学院4所高校的体育院系的部分专家进行了访谈，通过访谈为设计调查问卷提供了有利的理论依据。
3．问卷调查法
根据课题研究需要，自行设计了《吉林省城市中年群体居民体育消费现状》调查问卷，共发放问卷2250份，回收问卷2177份，有效问卷为1854份，其中男性1006份、女性848份，有效回收率为85.16%。并对调查问卷进行了信度和效度检验，结果表明问卷真实有效，具有可行性。
4．数理统计法
对回收的有效问卷按不同内容进行整理和统计处理，利用Excel软件计算出各项统计内容的比率，进行直观分析，并根据具体需要将统计结果绘制成图表。
二、结果与分析
（一）吉林省城市中年群体居民体育消费的观念
1．城市中年群体居民的体育消费心理
体育消费是指人们参与体育活动和观赏运动竞赛时对体育资源的使用和消耗，它是体育消费者参与体育活动的前提[1]。体育消费是大众生活消费的一个重要方面，但其消费行为受价值观念的影响。改善体质、增进健康的思想已经深入人心，这样的态度在调查中占到的比例最高为67.6%，这与社会生活水平大幅度提高和体育工作者的贡献是分不开的。
2．城市中年群体居民产生体育消费的动机
体育消费动机是在需要的指导下产生的，受消费观念影响和制约，并且指导着消费行为，好的体育消费动机直接引导好的体育消费行为[2]。从表1中可以看出吉林省城市中年群体居民的消费冲动是比较健康的，改善体质增进健康占第一位，丰富业余文化生活占第二位，满足个人爱好占第三位。可见吉林省大多数城市中年群体居民的体育消费动机较为明确，体育消费意识逐渐增强，并有待于发展形成体育消费观念，实施更多的体育消费行为。
（二）城市中年群体居民体育消费行为现状
1．体育锻炼的时段
参加体育锻炼的时间主要根据个人的生活习惯、身体状况或工作性质而定，一般很难统一，不同的锻炼时间有不同的特点，练习者可根据自己的实际情况选择。调查发现城市中年群体居民体育锻炼时段多选择早晨和晚上，体育锻炼时段选择的规律性，一方面与早晚生活起居规律有关，调查显示，七点以前起床的占64.6%；另一方面与工作时间有关，中年群体要想锻炼则须避开白天的工作时间。
2．城市中年群体居民经常活动的体育场所
在对城市中年群体居民经常活动的场所调查中发现：在免费的体育场地中锻炼的中年群体人数最多（37.71%）；其次为公园里锻炼（18.56%），调查表明这部分人群主要以晨练者居多；再次是在收费的体育场所（15.33%）；在家里锻炼（14.39%）、道边路旁（9.54%）和办公室（4.47%）的人数排在后几位。
3．参与体育锻炼的运动项目
从表2看，城市中年群体居民经常参与体育锻炼的项目依次为跑步、球类、游泳、健身操、武术、钓鱼、棋牌、轮滑、舞蹈、登山和其它。多数居民参与的活动多为一般性体育项目，从整体上说大多数中年群体居民基本具备了体育参与意识和体育消费观念，中年群体居民参与动机较明确，已经认识到体育锻炼是重要的，希望通过观念的转变，更多地作用到行为中去。跑步、散步是城市中年群体居民最经常参与的体育锻炼项目，这可能与人们的时间及项目本身特点有关。一方面，城市中年群体居民在白天要安排其它工作和生活方面的事情，跑步安排在早饭前或晚饭后是大多数锻炼者的习惯；另一方面，跑步一般不需要辅助器材和消费，不受其它条件的限制。
（三）影响中年群体城市居民体育消费行为的主要因素
1．个人经济状况
根据调查：吉林省城市中年群体居民的经济收入处于一个中等水平，城市居民人均消费支出有了很大的提高，但用于体育、娱乐、精神文化等方面的消费仍然较低。由此看出，吉林省城市中年群体居民体育消费的资金投入的比例较小。随着我省中年群体城市居民生活水平的不断提高，体育消费水平也将会发生变化，体育消费所占中年群体居民生活消费比例也将不断增大[3]。
2．活动场所状况
调查表明：我省广大城市中年群体居民体育活动地点多以免费的体育场所为主，大多数人已经具备体育参与意识。最令人可喜的就是收费的体育场所能够排到第三位，说明体育消费已经被相当一部分人所接受。不过在我国体育场所偏少的问题也是十分突出的，在周末花钱也找不到锻炼场所的现象在长春、吉林、松源等城市是十分常见的。据国家体委的统计的数字表明：我国人均体育活动场地面积为1.03平方米左右，远远落后于发达国家[4]。因此，我们还有必要加大体育设施的社会化程度，引导更多的城市居民参与体育消费。 3．政策引导与媒体宣传
政府部门的制度和政策必将对人们的体育消费行为产生深刻的影响。而我省政府在体育消费方面的组织、宣传和导向的力度不够，许多有利资源由于缺乏政府的导向性投入，不能很好地发挥其作用。体育行政部门和社会宣传媒体首先要帮助人们树立体育消费意识，从体育生产和经营方面入手引导大众的体育消费行为[5]。
三、发展与对策
（一）加大场馆利用及建设，开放地方学校体育场
在现有体育场馆基础上，充分利用场馆的使用率是提高城市中年群体居民体育消费水平强有利的手段之一，在一定程度上采取少收费或不收费方式来刺激中年群体居民的体育消费热情，并逐步实现对现有场馆每天开放的政策。另外，吉林省内的体育场地、设施数量不足，是影响中年群体居民体育消费的重要因素，需要提高社区体育设施与器材的投入量，为中年群体居民就近健身提供方便。同时，在保证学校正常的教学秩序、运动队训练的前提下，也可把学校的体育场馆作为大众体育活动的主要场地，为中年群体居民进行体育锻炼提供安全健康的活动场所；尽量形成周末开放制度，既可满足大众体育需求，又可促进学校体育场地设施的有效利用，弥补社会体育设施的不足，还可以进一步提高体育消费的水平。
（二）加大宣传力度，积极运用新闻媒体
中年群体居民体育项目内容及锻炼方法的了解程度是低阻碍体育消费水平一个不容忽视的原因，由于不了解而导致体育消费水平不高，是体育消费行业的悲哀。因此，加大宣传力度，积极运用新闻媒体等大众传播媒介来促进居民对各个体育项目的了解，引导居民尝试选择一些以前没接触过的体育项目，提高他们的体育消费热情，调动他们参与体育锻炼的积极性，逐渐掌握科学的锻炼方法是必要的手段之一。对于那些朝九晚五的人来说很少机会接触到有关体育锻炼的新闻，在这种背景下，省、市各级体育主管部门要积极运用地方媒体或社区宣传等大众传播媒介对中年群体居民进行各个体育项目科学锻炼方法的新闻影像宣传，定期播放各种体育运动相关的健康文化知识及举办体育运动表演，让中年群体居民在生活、工作之余也能够沐浴在体育健康教育的环境里。
（三）加强社会体育指导员队伍建设
群众体育迫切需要科学，因为人们在健身观念、健身方法等方面存在混乱。群众体育的科学化发展对社会体育指导员的数量和质量都提出了很高的要求。目前，社会体育指导员的知识结构和科学化水平还远远不够，有些已经获得社会体育指导员资格的人参加继续教育时反映他们最缺乏的是运动损伤方面的知识，有时面对运动后带来的各种损伤毫无办法。因此，加强社会体育指导员的教育是提高体育消费水平的另一个可行对策；另外定期举办各种体育指导员学习班，同时最好要与医院合作，开设各种医疗讲座，使社会体育指导员掌握基本的体育保健知识，并可以对人们进行适时的医学监督。
四、结论
（一）吉林省城市中年群体居民的体育锻炼观念是比较积极的，一部分人已经具备了基本的体育参与意识并且能够落实到行动中去，但还需要提高总体体育消费观念，促进体育消费行为的实施。
（二）吉林省部分城市中年群体居民并没有把自己现有的消费观念完全实施到消费行为中去，造成我省城市居民的观念与行为之间还存在着一定的差距。
（三）吉林省城市中年群体居民参与体育锻炼的内容以跑步、球类项目为主，体育锻炼时段选择多集中在早晨和晚上，锻炼的规律性比较明显，锻炼的场地多以免费场所为主。体育消费的方式和项目选择存在非常显著的性别差异。
★基金项目：吉林省体育局科研项目（项目编号：11B12）。
参考文献：
[1] 陈善平,李树茁,闫振龙.体育消费认知决策模型的研究[J].体育科学.2006.26(10):82-86.
[2] 戴亦一.消费者行为[M].北京:朝华出版社.2004.
[3] 骆秉全,孙文.北京市不同家庭类型体育消费特征研究[J].体育科学.2008.28(11):22-29.
[4] 李林.武汉市中心城区居民体育消费行为的研究[D].武汉:武汉体育学院.2007.
[5] 张洪潭.立足体育本质反思群众体育困境[N].东方早报.2008.08.27(9).