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摘要 体育电视文化传播是以电视作为传媒对体育文化进行传播的过程。体育电视文化传播极大地丰富了体育文化的传播途径和形式，为体育文化的发展和传承提供了新的动力。本文从体育电视文化传播的内容、特征、传承和创新四个方面对体育电视文化传播进行了探讨。本文的研究对于推动中国体育电视文化传播起到了积极的探索作用。
关键词：体育 电视 文化 传播
中图分类号：J905 文献标识码：A
引言
体育运动是人类重要的行为运动。随着人们生活水平的改善，体育运动已经不再是简单的体力运动，而是演变成了重要的文化运动。所谓体育文化是指围绕体育运动而产生的人类精神文化的综合，包括体育项目、体育认识、体育价值、体育礼仪、体育道德、体育制度、体育情感等多方面。相对于人类其他形式的文化，体育文化一直缺乏有效的传承方式，以至于一些体育项目失传。电视的出现为体育文化的传播提供了非常有效、可靠的传承方式。通过电视可以将体育文化以直观的方式进行传播。下面本文从体育电视文化传播的内容、特征、传承和传承四个方面对体育电视文化的传播进行探讨。
一 体育电视文化传播的内容
体育文化形式多样、层次分明，以电视为载体能够让更多的人欣赏到体育文化的内涵。体育电视文化传播的主要内容可以分为以下几个方面。
1 物态文化
体育文化是以体育运动作为载体，所以体育运动中所必需的体育设施、器材以及外在的身体活动形式都是属于物态文化。这些物态文化是体育运动能够发展和传承的物质基础，一旦物态文化消失，那该体育项目也就标志着消亡。为了避免一些群众基础较少的体育项目在发展过程中渐渐消亡，电视就可以以最简单快捷的方式将体育的物态文化以影像的方式传播给世界任何一个角落。这样就可以无限放大物态文化的传播空间，在世界其他地方的人群可以根据自己的喜爱来学习、模仿和创造电视中所呈现的体育物态文化，从而极大地扩展了体育物态文化的传播范围和传播形式，将固定的物态文化以流动的形式进行传播和传承。
2 制度文化
制度是体育运动长期、稳定发展的保障。体育比赛中的各种规则、对规则的解读、裁判的执法尺度、对于申诉进行处理的仲裁流程等都是制度文化的重要組成部分。由于大部分电视体育观众并不是专业的体育从业者，所以对制度的理解往往是一知半解，所以通过电视的方式对体育制度文化进行解读将使得越来越多的观众理解规则，理解体育运动，从而更加热爱体育运动。例如，在刚刚结束的伦敦奥运会上，中国选手游泳选手孙杨虽然提前入水但由于符合规则规定的情况，所以可以重新投入比赛。电视体育对制度文化的解读将伴随着电视体育的各个节目，各个环节。当越来越多的观众理解制度，才能更好地投身这项运动。
3 行为文化
体育中的行为文化是指在体育运动进行时所需要的特殊礼仪行为，尤其是在一些具有民族特色的体育运动中，例如，同样是摔跤项目，蒙古式的摔跤则有着浓郁的民族特色，其中的动作运用和礼仪行为更加突显了蒙古族豪放、粗狂的性格。而中国武术的一招一式、礼仪行为则又明显透露着中华儒家文化中“和”的思想，讲究个人的修为不仅仅是作为武装力量的使用。不同的体育行为文化体现着不同民族的文化内涵。电视体育应该充分发挥电视传媒的特性，通过多种角度对体育行为文化进行解读。例如，通过对不同体育项目的剪辑对比，镜头的缩放等，并配合相应的解说可以使得观众对于体育行为背后所展现的民族文化更加深刻。
4 精神文化
前文已述，体育文化已经从单纯的身体运动提升为人们重要的精神文明活动。体育运动所展现的对于人类极限的不断追求和追逐梦想所付出的努力都为人类的拼搏精神作了最好的注解。电视体育的重要职责之一便是对体育精神文化的宣传，尤其是在电视体育解说的过程中应该尽可能深刻地挖掘体育项目的精神文化内容，并以正面、积极的态度来进行报道，宣扬积极的体育精神。例如，已经成为中国体育精神标志之一的“中国女排精神”之所以能够成为感染全国人民的力量，电视传播所发挥的作用功不可没。正是由于电视对于体育精神文化的传播才使得体育成为人们精神文化的重要组成部分。
二 体育电视文化传播的特征
体育电视文化是以天使为平台对体育文化进行展现和传承的过程，是体育文化和电视文化相融合所得的产物，因此体育电视文化具有以下传播特征。
1 融合性
体育是没有国界的，体育能够最大程度地促进不同民族和文化的人们进行体育交流和文化交流。每一次体育盛会都是各民族体育文化交流的过程。而以电视为平台的传媒系统无疑为体育文化的传播与交流提供了最广泛的平台和最迅捷的方式。所以，融合性是体育电视文化传播的最基本特征。在各个行业中，体育是各民族融合最广泛的交流行为，每年的国际赛事数以千计，即使是每个国家国内的各种联赛也都有不同世界的运动员参与。而在电视传媒和通信技术日益发展的今天，任何一项体育赛事几乎都可以实现对全世界的体育爱好者进行直播。所以，无论从体育运动的影响，各国运动员的参与程度，还是各国体育爱好者的收看程度都体现着体育电视的融合。体育电视文化已经代表作为文化融合的典型标志指导着其他形式文化在世界范围内的交流与融合。
2 多样性
体育电视文化融合性的背后是不同色彩的体育文化在电视平台上的集中展现。不同民族丰富多彩的体育文化体现着体育电视文化的多样性。例如，在刚刚结束的由中央电视台直播的第二届鄂尔多斯国际那达慕大会便是为世界观众展示蒙古民族特有的体育形式的比赛大会。而刚刚结束的伦敦奥运会更是向世界人民展示不同民族体育文化的舞台。正是电视将这样各具民族特色的体育文化以最直观的方式展现在观众面前，也同样是电视将不同文化对同一项运动的理解以具体的形式表达出来。电视频道可以在不同的时间段播放不同的体育赛事，观众足不出户便可以感受到不同民族各具特色的体育项目和体育文化。体育电视文化的多样性是体育文化多样性和电视表现多样性的完美体现。 3 交互性
通信技术的快速发展和通信手段的日益丰富使得人们之间的交流变得越来越频繁，没有障碍。观众们也不再满足单纯地作为体育电视的接收者，而是通过短信、微博等各种形式参与到体育电视的比赛过程中。而体育电视的解说员也会根据观众们提出的问题对比赛进行更加有针对性的解说。交互性是体育电视文化传播的又一特征。在体育比赛现场，观众们是无法将自己的疑问传递给现场的主持人或者播音员的。而电视体育却可以实现更多形式的交互。如今，几乎所有的重大体育赛事在直播的过程中都会开通网络平台、短信平台和微博平台。观众们可以对比赛过程中出现的任何问题进行实时的提问，还可以给解说员提出一些意见。交互性使得体育电视文化的传播更加充满动力。
三 体育电视文化传播的传承
体育电视文化传播是新时期体育文化传承的主要方式。相对于传统的传承方式，体育电视文化的传播可以在空间上、时间上和经济上解决体育文化传承所需的资源。具体来说体育电视文化传播的传承需要做好以下几点。
1 扶植群体较少的体育文化
体育电视文化传播应该将关注点定位在群体较少的体育文化的扶植上，合理地分配电视资源，使得更多的人关注边缘性的体育文化，并理解和喜爱这些体育文化，为这些弱势体育文化营造更好的文化氛围和更好的发展空间。中央电视台的《体育人间》便是一版极具人文情怀的体育栏目。该栏目将视角转向为体育文化传承付出艰辛努力的普通体育人而非体育明星。平实的表述，平凡的视角将一些平凡的甚至几乎被人们遗忘的体育项目意义挖掘出来，在引起人们反思的同时更是号召更多的人投入到这些体育运动项目中去。体育是人们最基本的行为需求和精神需求，不同的体育项目也没有高低贵贱之分，通过对一些受众较少的体育文化的传播，将会使得更多的人们了解、喜爱并投身到这项运动中去。任何体育文化或者体育项目都不缺乏爱好者，缺乏的只是传播的手段。体育电视文化传播可以在两者之间搭建很好的平台，促进不同体育文化的共同发展。
2 搭建完善的体育文化交流平台
体育电视文化传播的主要目标便是为了方便不同体育文化之间的交流，所以搭建体育文化交流平台是进行体育文化传承的主要方式。在现阶段体育电视文化的传播过程中，人们往往将精力集中于如何制作出更加吸引人，更加好看的体育节目，体育文化交流平台的搭建也仅限于服务节目的交流平台。为了能夠更加系统地进行体育文化的传承，必须对体育电视文化的节目进行整合和改版，通过对体育文化受众者的人群分析，有计划、有步骤地完善体育文化交流平台的搭建。体育电视文化在传播的过程中应该更加关注与交流平台的建设，并将交流平台作为体育电视文化传播的主体，而将体育节目的制作和播放放在辅助性的位置上，这样才能将体育文化中最主要的受众群体——观众放在体育文化传承的首要位置，发挥最大的传承效果。
四 体育电视文化传播的创新
体育电视文化的传播同样需要创新，创新将会使得体育电视文化传播具有更强的发展动力和更广阔的发展前景。体育电视文化传播可以从以下几个方面进行创新。
1 创新栏目设计理念
体育电视的栏目版块是体育电视文化传播的主要载体。一定要以创新的设计理念对栏目进行重新的定位和包装，力求打造出全方位、多元化能够满足不同观众需求的品牌栏目。这就要求栏目的设计者在栏目的设计上不但要放眼国际，还要了解国内；不但要重视竞技体育，还要兼顾大众体育；不仅要聚焦体坛明星，更要关注平常百姓。体育电视文化是以最大程度地宣传体育文化为目标。全方位、多元化的栏目设计理念使栏目具有更加广泛的受众群体，能够最大程度地发挥体育电视文化的传播功能。
2 强化品牌意识
无论是对体育电视栏目的影响力还是经济运转能力而言，品牌意识是体育电视传播人应该强化的意识观念。通过品牌栏目、品牌赛事、品牌人物不但可以极大地提高体育电视的社会影响力，更可以为体育电视栏目的发展赢得更多的经济支持，从而使得体育电视栏目的发展更加稳定和快速。媒体是一种注意力经济，品牌意识的确立和强化，是媒体增强自身实力、做大做强的重要基础。品牌战略也是体育频道品牌塑造的基本手段和必要步骤，也是形象确立和推广的重要保证和依托。一个电视频道想要创品牌，必须要有自己的品牌栏目作为支撑。通过品牌栏目、品牌赛事和品牌人物的品牌效应可以辐射到体育电视的其他节目中去，以提高体育电视传播的发展速度。
3 体现特有的文化价值
体育电视节目体现文化的意义在于以先进的体育文化塑造现代人格，整合社会体育资源构建体育电视媒体生存和发展的内在动力。一幅情感动人的电视体育画面，能激发一个民族的活力，体现这个民族的真实感情。优秀的体育节目使体育魅力得到空前的发掘和张扬。体育电视节目使人们对体育的理解更加深刻，在接受电视宣传及人们自身的参与体验中许多人逐渐形成了正确的体育观念，认识到了体育是与创新、健康紧密联系在一起的，促使人们以积极的态度对待体育，并主动参与其中。所以，体育文化电视传播的创新应该体现其特有的文化价值，以极具特色的文化形式加入到世界文化中去，从而在丰富世界文化的同时为体育文化自身的发展赢得了更加广阔的空间。
结语
体育电视文化传播是体育文化在新时期主要的传播方式。体育电视文化传播者应该抓住当前体育文化交流与融合的大环境，从体育文化电视传播自身的特点入手，以创新的精神对体育文化在电视传媒中的传播与传承做出努力。
参考文献：
[1] 白斌、潘青山：《电视体育频道的受众市场分析》，《声屏世界》，2006年第4期。
[2] 钟学宁：《地方体育电视媒体生存发展之路探析》，《东南传播》，2006年第8期。
[3] 谭康：《2008北京奥运会电视体育报道新趋势预测》，《四川戏剧》，2008年第4期。
[4] 张德胜、黄启龙：《CCTV5更名奥运频道的利弊分析及长远思考》，《新闻知识》，2008年第5期。
[5] 马立新、赵宏伟：《浅议电视节目的人性化》，《新闻传播》，2007年第12期。
作者简介：卢澎涛，男，1979—，河南孟州人，硕士，讲师，研究方向：全民健身与社会体育发展，工作单位：河南科技学院。
关键词：体育 电视 文化 传播
中图分类号：J905 文献标识码：A
引言
体育运动是人类重要的行为运动。随着人们生活水平的改善，体育运动已经不再是简单的体力运动，而是演变成了重要的文化运动。所谓体育文化是指围绕体育运动而产生的人类精神文化的综合，包括体育项目、体育认识、体育价值、体育礼仪、体育道德、体育制度、体育情感等多方面。相对于人类其他形式的文化，体育文化一直缺乏有效的传承方式，以至于一些体育项目失传。电视的出现为体育文化的传播提供了非常有效、可靠的传承方式。通过电视可以将体育文化以直观的方式进行传播。下面本文从体育电视文化传播的内容、特征、传承和传承四个方面对体育电视文化的传播进行探讨。
一 体育电视文化传播的内容
体育文化形式多样、层次分明，以电视为载体能够让更多的人欣赏到体育文化的内涵。体育电视文化传播的主要内容可以分为以下几个方面。
1 物态文化
体育文化是以体育运动作为载体，所以体育运动中所必需的体育设施、器材以及外在的身体活动形式都是属于物态文化。这些物态文化是体育运动能够发展和传承的物质基础，一旦物态文化消失，那该体育项目也就标志着消亡。为了避免一些群众基础较少的体育项目在发展过程中渐渐消亡，电视就可以以最简单快捷的方式将体育的物态文化以影像的方式传播给世界任何一个角落。这样就可以无限放大物态文化的传播空间，在世界其他地方的人群可以根据自己的喜爱来学习、模仿和创造电视中所呈现的体育物态文化，从而极大地扩展了体育物态文化的传播范围和传播形式，将固定的物态文化以流动的形式进行传播和传承。
2 制度文化
制度是体育运动长期、稳定发展的保障。体育比赛中的各种规则、对规则的解读、裁判的执法尺度、对于申诉进行处理的仲裁流程等都是制度文化的重要組成部分。由于大部分电视体育观众并不是专业的体育从业者，所以对制度的理解往往是一知半解，所以通过电视的方式对体育制度文化进行解读将使得越来越多的观众理解规则，理解体育运动，从而更加热爱体育运动。例如，在刚刚结束的伦敦奥运会上，中国选手游泳选手孙杨虽然提前入水但由于符合规则规定的情况，所以可以重新投入比赛。电视体育对制度文化的解读将伴随着电视体育的各个节目，各个环节。当越来越多的观众理解制度，才能更好地投身这项运动。
3 行为文化
体育中的行为文化是指在体育运动进行时所需要的特殊礼仪行为，尤其是在一些具有民族特色的体育运动中，例如，同样是摔跤项目，蒙古式的摔跤则有着浓郁的民族特色，其中的动作运用和礼仪行为更加突显了蒙古族豪放、粗狂的性格。而中国武术的一招一式、礼仪行为则又明显透露着中华儒家文化中“和”的思想，讲究个人的修为不仅仅是作为武装力量的使用。不同的体育行为文化体现着不同民族的文化内涵。电视体育应该充分发挥电视传媒的特性，通过多种角度对体育行为文化进行解读。例如，通过对不同体育项目的剪辑对比，镜头的缩放等，并配合相应的解说可以使得观众对于体育行为背后所展现的民族文化更加深刻。
4 精神文化
前文已述，体育文化已经从单纯的身体运动提升为人们重要的精神文明活动。体育运动所展现的对于人类极限的不断追求和追逐梦想所付出的努力都为人类的拼搏精神作了最好的注解。电视体育的重要职责之一便是对体育精神文化的宣传，尤其是在电视体育解说的过程中应该尽可能深刻地挖掘体育项目的精神文化内容，并以正面、积极的态度来进行报道，宣扬积极的体育精神。例如，已经成为中国体育精神标志之一的“中国女排精神”之所以能够成为感染全国人民的力量，电视传播所发挥的作用功不可没。正是由于电视对于体育精神文化的传播才使得体育成为人们精神文化的重要组成部分。
二 体育电视文化传播的特征
体育电视文化是以天使为平台对体育文化进行展现和传承的过程，是体育文化和电视文化相融合所得的产物，因此体育电视文化具有以下传播特征。
1 融合性
体育是没有国界的，体育能够最大程度地促进不同民族和文化的人们进行体育交流和文化交流。每一次体育盛会都是各民族体育文化交流的过程。而以电视为平台的传媒系统无疑为体育文化的传播与交流提供了最广泛的平台和最迅捷的方式。所以，融合性是体育电视文化传播的最基本特征。在各个行业中，体育是各民族融合最广泛的交流行为，每年的国际赛事数以千计，即使是每个国家国内的各种联赛也都有不同世界的运动员参与。而在电视传媒和通信技术日益发展的今天，任何一项体育赛事几乎都可以实现对全世界的体育爱好者进行直播。所以，无论从体育运动的影响，各国运动员的参与程度，还是各国体育爱好者的收看程度都体现着体育电视的融合。体育电视文化已经代表作为文化融合的典型标志指导着其他形式文化在世界范围内的交流与融合。
2 多样性
体育电视文化融合性的背后是不同色彩的体育文化在电视平台上的集中展现。不同民族丰富多彩的体育文化体现着体育电视文化的多样性。例如，在刚刚结束的由中央电视台直播的第二届鄂尔多斯国际那达慕大会便是为世界观众展示蒙古民族特有的体育形式的比赛大会。而刚刚结束的伦敦奥运会更是向世界人民展示不同民族体育文化的舞台。正是电视将这样各具民族特色的体育文化以最直观的方式展现在观众面前，也同样是电视将不同文化对同一项运动的理解以具体的形式表达出来。电视频道可以在不同的时间段播放不同的体育赛事，观众足不出户便可以感受到不同民族各具特色的体育项目和体育文化。体育电视文化的多样性是体育文化多样性和电视表现多样性的完美体现。 3 交互性
通信技术的快速发展和通信手段的日益丰富使得人们之间的交流变得越来越频繁，没有障碍。观众们也不再满足单纯地作为体育电视的接收者，而是通过短信、微博等各种形式参与到体育电视的比赛过程中。而体育电视的解说员也会根据观众们提出的问题对比赛进行更加有针对性的解说。交互性是体育电视文化传播的又一特征。在体育比赛现场，观众们是无法将自己的疑问传递给现场的主持人或者播音员的。而电视体育却可以实现更多形式的交互。如今，几乎所有的重大体育赛事在直播的过程中都会开通网络平台、短信平台和微博平台。观众们可以对比赛过程中出现的任何问题进行实时的提问，还可以给解说员提出一些意见。交互性使得体育电视文化的传播更加充满动力。
三 体育电视文化传播的传承
体育电视文化传播是新时期体育文化传承的主要方式。相对于传统的传承方式，体育电视文化的传播可以在空间上、时间上和经济上解决体育文化传承所需的资源。具体来说体育电视文化传播的传承需要做好以下几点。
1 扶植群体较少的体育文化
体育电视文化传播应该将关注点定位在群体较少的体育文化的扶植上，合理地分配电视资源，使得更多的人关注边缘性的体育文化，并理解和喜爱这些体育文化，为这些弱势体育文化营造更好的文化氛围和更好的发展空间。中央电视台的《体育人间》便是一版极具人文情怀的体育栏目。该栏目将视角转向为体育文化传承付出艰辛努力的普通体育人而非体育明星。平实的表述，平凡的视角将一些平凡的甚至几乎被人们遗忘的体育项目意义挖掘出来，在引起人们反思的同时更是号召更多的人投入到这些体育运动项目中去。体育是人们最基本的行为需求和精神需求，不同的体育项目也没有高低贵贱之分，通过对一些受众较少的体育文化的传播，将会使得更多的人们了解、喜爱并投身到这项运动中去。任何体育文化或者体育项目都不缺乏爱好者，缺乏的只是传播的手段。体育电视文化传播可以在两者之间搭建很好的平台，促进不同体育文化的共同发展。
2 搭建完善的体育文化交流平台
体育电视文化传播的主要目标便是为了方便不同体育文化之间的交流，所以搭建体育文化交流平台是进行体育文化传承的主要方式。在现阶段体育电视文化的传播过程中，人们往往将精力集中于如何制作出更加吸引人，更加好看的体育节目，体育文化交流平台的搭建也仅限于服务节目的交流平台。为了能夠更加系统地进行体育文化的传承，必须对体育电视文化的节目进行整合和改版，通过对体育文化受众者的人群分析，有计划、有步骤地完善体育文化交流平台的搭建。体育电视文化在传播的过程中应该更加关注与交流平台的建设，并将交流平台作为体育电视文化传播的主体，而将体育节目的制作和播放放在辅助性的位置上，这样才能将体育文化中最主要的受众群体——观众放在体育文化传承的首要位置，发挥最大的传承效果。
四 体育电视文化传播的创新
体育电视文化的传播同样需要创新，创新将会使得体育电视文化传播具有更强的发展动力和更广阔的发展前景。体育电视文化传播可以从以下几个方面进行创新。
1 创新栏目设计理念
体育电视的栏目版块是体育电视文化传播的主要载体。一定要以创新的设计理念对栏目进行重新的定位和包装，力求打造出全方位、多元化能够满足不同观众需求的品牌栏目。这就要求栏目的设计者在栏目的设计上不但要放眼国际，还要了解国内；不但要重视竞技体育，还要兼顾大众体育；不仅要聚焦体坛明星，更要关注平常百姓。体育电视文化是以最大程度地宣传体育文化为目标。全方位、多元化的栏目设计理念使栏目具有更加广泛的受众群体，能够最大程度地发挥体育电视文化的传播功能。
2 强化品牌意识
无论是对体育电视栏目的影响力还是经济运转能力而言，品牌意识是体育电视传播人应该强化的意识观念。通过品牌栏目、品牌赛事、品牌人物不但可以极大地提高体育电视的社会影响力，更可以为体育电视栏目的发展赢得更多的经济支持，从而使得体育电视栏目的发展更加稳定和快速。媒体是一种注意力经济，品牌意识的确立和强化，是媒体增强自身实力、做大做强的重要基础。品牌战略也是体育频道品牌塑造的基本手段和必要步骤，也是形象确立和推广的重要保证和依托。一个电视频道想要创品牌，必须要有自己的品牌栏目作为支撑。通过品牌栏目、品牌赛事和品牌人物的品牌效应可以辐射到体育电视的其他节目中去，以提高体育电视传播的发展速度。
3 体现特有的文化价值
体育电视节目体现文化的意义在于以先进的体育文化塑造现代人格，整合社会体育资源构建体育电视媒体生存和发展的内在动力。一幅情感动人的电视体育画面，能激发一个民族的活力，体现这个民族的真实感情。优秀的体育节目使体育魅力得到空前的发掘和张扬。体育电视节目使人们对体育的理解更加深刻，在接受电视宣传及人们自身的参与体验中许多人逐渐形成了正确的体育观念，认识到了体育是与创新、健康紧密联系在一起的，促使人们以积极的态度对待体育，并主动参与其中。所以，体育文化电视传播的创新应该体现其特有的文化价值，以极具特色的文化形式加入到世界文化中去，从而在丰富世界文化的同时为体育文化自身的发展赢得了更加广阔的空间。
结语
体育电视文化传播是体育文化在新时期主要的传播方式。体育电视文化传播者应该抓住当前体育文化交流与融合的大环境，从体育文化电视传播自身的特点入手，以创新的精神对体育文化在电视传媒中的传播与传承做出努力。
参考文献：
[1] 白斌、潘青山：《电视体育频道的受众市场分析》，《声屏世界》，2006年第4期。
[2] 钟学宁：《地方体育电视媒体生存发展之路探析》，《东南传播》，2006年第8期。
[3] 谭康：《2008北京奥运会电视体育报道新趋势预测》，《四川戏剧》，2008年第4期。
[4] 张德胜、黄启龙：《CCTV5更名奥运频道的利弊分析及长远思考》，《新闻知识》，2008年第5期。
[5] 马立新、赵宏伟：《浅议电视节目的人性化》，《新闻传播》，2007年第12期。
作者简介：卢澎涛，男，1979—，河南孟州人，硕士，讲师，研究方向：全民健身与社会体育发展，工作单位：河南科技学院。