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第1章 电影产业简介及我国电影产业发展现状
一、文化产业语境下电影产业简介
文化产业在当今世界已不再是一个陌生的概念，所谓产业，包含了两个方面的涵义：第一，从技术层面来讲，产业就是工业，是标准化的批量制造；第二，从商业层面来讲，产业就是市场化的经营，全过程都是文化的增值过程，创造品牌价值。在文化产业中，电影产业占有举足轻重的地位，我们随时可以在电影院欣赏到世界各国的电影作品，好莱坞大片的风靡带来的不仅仅是视觉冲击，更是一种文化的冲击，市场的冲击。作为产业，当今电影已不局限于影院票房的比拼，而更多的是一种商业化的整体经营。电影的影响力对电影的发展起着至关重要的作用，本文将要探讨的就是电影产业链的各环节对电影影响力的作用。
二、我国电影产业发展现状
随着经济全球化和世界市场的发展，中国电影产业也在世界文化产业发展的强力劲头之下不断发展进步，近年来，我国电影产业化改革的步伐进一步加快。应该说，就广播影视行业而言，无论是政策措施层面还是实践操作层面，电影界的改革力度至少在目前要相对领先于广播和电视。一个有目共睹的事实是：电影正在回到社会文化舆论的话题中心。电影在经历了一度的边缘化之后，正在重新位移到人们谈论的焦点区域。西方的媒介研究学者对全球电影发展趋势做出了如下判断：“今天的电影产业经历着两个巨大的变化。电影产业一个最新的趋势是，全球所有权和全球市场。第二个趋势是电影产业和电视产业的合并。”在经济全球化已经不可阻挡的今天，在中国加入WTO并承诺数年内完全开放电影市场的今天，研究电影的产业化已经成为必须。
从2003年开始，我国电影产业改革初见成效，随着《关于取得〈摄制电影许可证（单片）〉资格认证制度的实施细则（试行）》的制定和实施，影片投资和拍摄进一步向全社会开放。电影作为产业的概念更加明晰，电影的生产和市场活力得到了激发。2004年和2005年，电影的产业化发展更是取得了实质性的突破。随着《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》（2003年12月）、《关于加快电影产业发展的若干意见》（2004年1月）、《中外合作摄制电影片管理规定》（2004年7月）、《电影企业经营准入资格暂行规定》（2004年11月）等几个重要文件的相继出台，电影作为产业的概念全面确立。在进一步降低准入门槛、鼓励非公资本（包括境外资本）积极进入的政策环境下，电影的创作生产、影院经营、市场发行等各个方面，形成了活跃的多主体投资局面，从而使得整个行业呈现出迅猛攀升的势头。
第2章 我国电影产业的产业链各环节现状分析
一、综述电影产业链
所谓产业链，是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。产业链存在两维属性：结构属性和价值属性。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。
电影作为一种传媒手段和一种商业手段，其产业链条有内外部两条产业链。1、内部产业链，是指电影产业内部从制片，融资，到发行，放映等一系列相互连结相互依托的上下游环节，环环相扣，也称纵向产业链；2、外部产业链，主要是从电影作为传媒手段的方向出发，从而辐射到其他行业，比如出版业，电视业，主题公园（迪斯尼等），从而加强电影的影响力，使电影从简单的视觉艺术转化为其他形式的传播和盈利平台，也称横向产业链。
二、各环节具体分析
1、内部产业链
（1）制片环节
近年来随着世界电影业的不断发展，电影逐渐朝着多元化、开放性、类型化的方向发展。我们以美国电影为例，美国电影在制作方面类型化的大型电影已经做得非常成功，无论科幻片（例如《变形金刚》、《指环王》系列）、动画电影（例如《花木兰》、《功夫熊猫》）还是人生哲理型的温情片（例如《金色池塘》）等等各种类型的电影都有相当成熟的模式，近年来的商业巨片和三维新技术的运用，使电影的制片环节无论从操作方法还是从主题定位，都有一个比较明晰的目标，如此一来，制片人的工作和每个人的特性就明晰起来，电影的制片环节会比较顺利。
由于我国电影在市场结构中存在一些问题，而且电影产业也是近年来在电影改革之后慢慢有所发展，所以在制片方面还没有形成比较成熟的模式。从制片机构的特点来看：国有制片机构实力分化明显，包括中影、上影、长影、西影、峨影和珠影六大电影集团中，中国电影集团无疑是领跑者，仅2008年一年，票房过亿的影片中，中影集团投资制作就占有3部《赤壁》《梅兰芳》《长江七号》，占将近1/2。除3部过亿影片外，票房过2000万的中影投资制作的还有3部《保持通话》《爱情左右》《深海寻人》，过2000万影片中影票房贡献7.27亿元，占18部影片总票房的37.67%。（数据来源：《中国电影年度发展报告2009》）。上影集团作为除中影集团之外的规模最大的国有电影集团，投资或参与投资制作的影片中票房过亿的有3部《画皮》《赤壁》《大灌篮》，而其他几家国有制片机构鲜有业绩。民营制片机构方面，华谊兄弟仍然一枝独秀，但是中成本电影投资制作较少，保利博纳作为国内电影发行企业的领头羊，在电影投资制作领域2008年取得重大突破，光线影业作为中国电影民营制片机构的生力军，参与投资发行的电影都有不俗业绩比如《蝴蝶飞》《夺标》《证人》《大搜查》，跻身电影制作民营三甲行列，其他民营制片机构根据自身优势制作的例如《画皮》（华夏电影制片厂）等也有不俗的业绩，成为制片业的亮点。
另外，我国电影制片业的制片类型涌现出一些特点：1、合拍片成为一种新的模式，内地电影公司需要分担风险及学习先进经验，而境外电影公司试图进入中国市场，双方情投意合，使合拍片盛行。2、中国传统文化元素逐步渗入电影制作中，比如《赤壁》。3、中国大片开始出现了两种不同的类型，一种是以《赤壁》为代表的资源高度聚集的“大片”，这种大片以资源的高度聚集为竞争力，采用拼盘的方式把华语电影中所有最好的资源聚集起来，从演员到导演，是靠资源的稀缺性来获得市场，这种大片类型长期的结果必然是消耗这些稀缺资源，对原来稀缺资源的价值起到毁坏作用。另一种是以《梅兰芳》为代表的经典叙事模式的“大片”，这类大片属于带有文艺片性质的商业片，强调叙事，强调类型，也是好莱坞主导商业类型片模式，此类大片必然成为中国大片的未来发展趋势。 （2）投融资环节
中国电影市场票房规模小，产业链不健全，市场不规范以及政策约束等多方面原因，造成电影制作融资困难，成为制约我国电影产业发展的一个“瓶颈”。但通过中国电影产业在投融资方面的有力探索和实践，涌现出很多经典的案例和成功的融资模式，值得关注。中国政府开始出手联合金融业，共同帮助电影产业发展。北京银行、交通银行等商业银行推出的版权质押贷款，北京市文化创意产业的扶持政策，电影局一系列的鼓励国产电影发展的一些有效措施，以及税务、税收的减免，为国产电影提供了很好的契机。
中国电影投融资方面也呈现出了一些新的特点：首先，电影产业投融资出现了一些新的模式：主要的有：1、中国影业吹起“计划上市”风；2、私募基金成为融资新宠；3、银行版权质押贷款融资；4、其他融资方式（合拍、版权预售、衍生品开发、植入性广告等）。其次，要努力突破电影产业知识产权评估和信贷担保瓶颈。在国外比较成熟的电影市场，电影项目会有完片保证，银行可以据此对该项目有一个基本的判断，但目前对于银行来讲，投资拍片是具有高风险的。对于大部分影视公司，尤其是大量的小公司，想获得超过公司注册金额的贷款几乎没有可能。目前尝试建立知识产权评估体系和完善信贷担保体系成为当务之急。当然，版权评估的前提是必须要有产业化运作的经验，没有经验，没有延伸出其他产业价值，版权评估体系必然成为空谈。
我们把这两个环节统称为制作环节，所谓制作环节，就是完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节。电影制作公司拥有电影的版权，将电影的版权出售给发行公司。制作环节是一部电影产生的第一个环节，处于产业链的起始端，任何电影都是由制作开始一步步实现其艺术价值和商业价值的，在制作环节中，要依据对电影的主题定位，类型的划分以及融资的情况，对导演，演员等的配备以及后期制作均有周详的安排，以使电影达到一个相对最优的制作水平。
（3）发行环节——市场整合
电影发行公司从制作公司手中购买电影版权，然后以票房分账的方式与院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映。很多时候，电影的制作和发行都由同一家公司操作。电影制作公司在制作电影时就要进行适时的宣传和前期营销，对电影上映档期，市场的细分做出详细的分析，这样一来就能在一定程度上分担发行的风险，以确保电影发行环节的顺利进行，这就是整合营销的思想。
中国电影发行一定程度上受片源、档期、院线、宣传成本等因素的制约，在一定程度上仅仅承担“渠道商”和“物流商”的职能，没有充分发挥电影发行的市场化作用。1、保利博纳作为中国民营最大的发行公司，为解决前端片源的问题，进一步加大了投资力度，在其发行或参与发行的影片中，保利博纳基本都参与了投资，这样既保证了片源，在安排档期，宣传电影时也起到了一脉相承的作用。2、现在电影发行环节出现了“制片+发行”或“发行+放映”的整合模式，在一定程度上分担了发行的风险。3、市场一直是所有经济行为研究的重点所在，电影产业也不例外。我国市场潜力巨大，如果能很好地挖掘市场，对电影产业的发展影响巨大，所以，营销手段就占有举足轻重的地位，“整合营销”是美国电影发行的核心理念，近年来中国电影的整合营销理念进一步加强，营销传播手段不断丰富。目前，企业植入营销模式进一步得到推广，2008年《爱呼2：爱情左右》《非诚勿扰》《女人不坏》《保持通话》等影片都成功地通过植入广告获得了很好的市场回报，而且，“明星打包”的明星策略获得广泛采用。市场细分方面，推出针对家庭消费的电影是重要的营销手段，这也是好莱坞惯用的方式，因为能让家庭不同成员同时观看的电影的受众面是最广的，2009年、2010年的《喜羊羊与灰太狼》系列就瞅准了这个细分市场，虽然是电视版动漫的延伸，但得到了各年龄层的好评。4、档期的安排技巧。随着国家对法定节假日的调整，电影迎来了更多的假日档期，在营销期间，瞄准假日档期和其他电影的上映时间来安排电影上映，已经成为一种新的营销手段。5、海外发行受阻，合拍片受青睐。由于受叙事方式和海外推广渠道限制，中国电影海外推广基础薄弱，与此同时，非美国家的本土电影也在高速崛起，这些都成为了华语影片打入海外市场的障碍。所以此时加强中外合作拍片将是继续推动中国电影国际化的有利途径。
（4）院线与放映环节
同一机构或者组织所按照不同的权利方式拥有多家电影院，并对这些电影院实行统一管理的体系称为院线。电影放映行业是一种具有垄断性的经营体制。经营者为发展和保护其经营利益，在某些城市或地区，掌握相当数量的电影院，建立放映网络，借以垄断某国或某一电影制片公司新版影片的公映。一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，以票房分账的方式拿到影片拷贝。院线一般会安排大片的放映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线。因为影院则是电影产业链的终端。
目前中国电影院线格局是五大院线引领市场，即中影星美院线、万达院线、上海联和院线、中影南方新干线院线、北京新影联院线。全国“五大院线”作为国内市场票房产出的超级大户，不仅引领着中国电影终端市场，在市场大环境中自身亦不断做出适应市场的变局和调整，五大院线的变局与引领成为中国电影院线经营的一大特色。首先，影院建设与院线重组风起云涌，电影业龙头中影集团在参股、控股北京新影联、中影星美、四川太平洋、江苏东方、中影南方新干线、海南海蓝院线后，成立了影院投资公司，拟每年运作10个项目，平均每个项目8个厅、1200多个座位，旨在打造一条完整的中影产业链，确保其电影业的龙头地位。其次，院线全面介入制片、发行领域，中国的院线逐步向上游产业延伸，实现制片、发行、放映一体化，向打造完整的电影产业链方向努力。五大院线先后有介入发行、制片等中上游环节的尝试。同时，数字银幕建设、农村电影放映大发展，为将来进行商业运作和扩大规模打下了良好的基础。
2、外部产业链
电影作为一种传播媒介，其辐射力度和广度都比其他产业强大，把电影作为一个产业来研究，我们就必须关注其外部产业链的打造。当今世界的电影，早已成为一个媒介的平台，做电影，也不仅仅是为了票房的利益，更多的是考量一部电影带来的更多产业的盈利。打造电影产业的外部产业链就是电影产业与其他产业的横向整合，是横跨多个行业的产业架构，使电影的影响力扩展到其他行业，以赢得多方面的盈利。 电影产业的外部产业链，最突出的就是电影与图书出版业、音像市场以及其他衍生品市场的紧密联系。以《喜羊羊灰太狼》系列为例，电影的播出引起了“喜羊羊热”，这甚至是制造了一种文化现象，由此所带来的《喜羊羊》图书的出版，影像光盘的发行，甚至电影主题曲的迅速走红带来的《喜羊羊》唱片的发行，还有以“喜羊羊”为商标的各类商品的开发，比如玩具，文具，生活用品等，都是由电影这个平台提供的资源。迪斯尼集团的发展（主要是主题公园）甚至带动了地产业、旅游业、餐饮业等等。
综上，产业链是电影产业发展的重头戏，每个环节都在不同程度上影响着一部电影的成败和是否达到了产业的经济效益，产业链的整合不仅能极大地促进电影产业自身的发展，还能带动相关其他行业的崛起，我国电影的产业链发展正处在一个上升的时期，需进一步大力发展。
第3章 产业链各环节对电影影响力调查
在第二章中，我们已经从理论和现状上了解到产业链各环节的重大意义，一部电影生命周期的延长，盈利的重重叠加，都可以通过构建产业链来一步步实现。在本章中，我将通过问卷调查的方式来测评产业链各环节对电影影响力的调查，通过收集市场信息，从实践中调查产业链是否具有延长电影生命周期、提高附加盈利、实现整体经济效益的作用。
一、研究方法与问卷设计
在实证问卷分析中，按照产业链的各个环节的顺序对参与者进行了调查，问卷的发放采取了“滚雪球”的方法。发放问卷200份，收回有效问卷176份。
由于地域，时间和研究水平的限制，在此次调查中仅采用了发放问卷调查的方式，但通过问卷调查我们也可以得到诸多市场信息，因为电影无论从传媒还是从产业角度，最终都是投向市场，所以，面向市场的问卷调查可以使研究接触到最真实的市场层面，从而得到有效的信息。在调查目标的选择上，调查人群的年龄集中在20～30岁以及30岁以上，因为这两部分人群是最有电影消费潜力的人群，他们对电影的关注程度和了解程度远高于20岁以下的人，而且这两部分人有能力和时间进行电影消费，所以他们占据了调查目标的70%以上的份额。其他年龄层虽然具有一定的市场潜力但由于受到时间和经济能力的限制，故在调查目标中占有较小比例。
问卷的基本构成分为两个部分，第一部分是对受访者基本信息的掌握，第二部分是选择题，共八道，顺序依据产业链的各环节一步步顺承，前6道关于内部产业链，第7、8道关于外部产业链。从内部产业链来看，第1、2题针对制片环节提问，调查电影怎样在制片期间就能引起观众的注意，在制片环节就要依据观众的关注点来进行主题立意和制片团队的选择。第3题针对融资环节，因为我国电影的投融资环境还没有形成气候，所以在问卷中调查观众对投融资的关注程度。第4、5题针对发行和营销环节，这两题的主要调查目的是考察我国市场对电影发行地区的关注以及获取电影资讯方式，也就是发行地和营销方法对电影影响力的调查。第6题针对院线与放映环节，这是内部产业链的终端，影院是观众欣赏电影的最终场所，故对影院服务设施，区位等因素进行市场调查。第7、8题针对外部产业链也就是衍生品提问，调查观众对衍生品的态度。
通过对问卷的整理，我们得到了以上数据，分析如下：
（一）在针对电影制片的1、2题看出，在第1题关于新电影对观众吸引力的调查中，选项C（宣传力度 43%），选项B（演员搭配 30%），均以较高优势超过了导演的名气（A）和价格因素（D），说明制片环节的前期营销对吸引观众起到了重要作用；而第2题的数据比较平均，均在20%左右，说明类型化的影片在观众中有很大的市场。
（二）关于投融资的问题，第3题的C选项（不确定）又以52%的优势超过了过大或小投资规模的电影，说明我国观众对电影投资的关注度不高。
（三）在针对发行和营销的第4、5题中，第4题关于电影发行地区的调查中，A选项（华语电影 36%）有小幅优势，但B（欧美电影 32%）、C（日韩电影 24%）也紧追其后，说明我国观众在最关注华语电影的基础上也十分关注其他地区电影；对第5题关于营销手段的多选题的数据分析可以了解到观众的电影信息来源具有不确定性，虽然现代新兴媒体例如网络（D 27%）有微弱优势，但其他方面比如朋友聊天（C 26%）和电影海报（E 20%）也占有几乎相当的比例，传统媒介也发挥着很大的作用，说明电影产业营销渠道的多样性。
（四）在院线的经营和影院的选择问题上，第6题的A（离家距离近 29%）C（内部设施齐全，视觉效果好35%）占到了较大的比例，说明在影院选择方面，观众更注重的是影院的地理位置和服务设施，而其他比如价格水平（D 17%）已经不再是影响选择的最主要因素。
（五）针对外部产业链也就是衍生产品的态度问题上，第7题关于观众是否购买与电影相关的图书音像制品调查中的C选项（也许会有时候想看看书里的情节 48%）和第8题关于其他衍生产品的销售调查中的B选项（可能会，会参考同样商品的价格 47%）都表明衍生品已经引起了观众的关注，有市场前景。
所以，由以上分析可以得到清晰的结论：从产业链的角度考虑，产业链的每个环节都对电影及其衍生品的销售和盈利有着一定的影响，结论如下（与分析序号对应）：1、电影制片时期的主题立意、前期营销、类型化划分，会影响观众的关注度。2、观众对电影的投资注意力不足，这也是今后进行融资和电影制作质量的研究重点。3、观众关注最多的是华语电影，紧跟其后的是欧美电影和日韩电影，这既是华语电影的优势，但在欧美大片风靡之时又是对华语电影的挑战。而且观众获取电影资讯的渠道在各种媒介分布比较均匀，各种传播媒介均对电影的宣传与营销具有较大的影响力。4、院线的质量好坏以及区位优势明显影响着观众的观影选择。5、对于衍生品，消费者有一定的关注度，可以继续开发衍生品市场。
三、建议
（一）制片作为电影产业链的第一个环节，在电影筹备初期就要对整个电影市场做出细致的分析，了解观众的关注点，瞅准细分市场，对电影的制片方向有个明晰的了解，从而能根据市场的需求来进行制片准备，主题立意和演员的选取要根据观众的口味来进行策划，在达到制片质量的基础上进行电影的前期营销以吸引观众的注意力。在制作的时期不断探索电影的制片规律，探索一定的制片模式，以使制片水平不断提高。 （二）电影的投融资方面需要探索出更多的融资方法，电影公司可以和金融机构有更多的合作，让金融界的精英人才和机构更多的了解电影产业，将经济手段运用到电影产业的经营中，进行资金的投资和管理，从而提高拓宽电影的融资渠道，提高融资的质量和融资效率。
（三）电影发行方面我们需要利用华语电影受关注的程度将我国电影推向更广阔的海外市场，可以通过合拍等方式打通海外发行渠道。对于海外电影在我国的发行进行一定程度上的管理，对发行的渠道和政策进行沟通，从而促进和保护华语电影的发展，但发行公司可以通过对海外电影进行配音、字幕的添加来获得更大的国内市场。
（四）在营销方面，电视传媒中电影预告可以通过不占用广告时间的方式进行有效预告，比如在电视剧播出或者网页上利用动态小画框在荧屏一角预告。主创人员在各地的宣传造势活动也非常重要。此外，网站社区的建立、衍生产品的创收和其他一些营销活动等，都能给电影带来更多的市场效应。
（五）院线的建设应更进一步贴近观众对各方面的要求，影院银幕的数量，上映的档期，影片的排片都要根据市场来进行调节。院线对次级市场（农村市场）的深入将更能刺激电影产业发展，而影院的服务提升和视觉效果营造是影院建设的重点。
（六）衍生品市场还处于一个低端的水平，需要更好地挖掘出电影中具有传播价值和普世价值的元素，要挖掘出可以持续产生经济效益的增值点以提高衍生品的质量，延长衍生产品的产业链，并利用现代营销手段打开衍生产品的海内外市场。
第4章 总结与启示
本文在文化产业的语境下，将电影作为一个产业，对中国电影的产业链进行了较为详细的分析。我国文化产业以及电影产业才刚刚起步，政策的不断调整，国际经济环境的不断变化，都给我国电影产业的发展带来很大影响。我们在借鉴别国电影产业发展的方法之时，更应该注重我国本身的实际情况，探索和研究适合我国电影发展的新路子。产业链作为一个产业的宏观概念更应该加以重视，在产业链中，各个步骤上下前后依托，这更促使我们在发展产业的时候要注意产业的整体效益，用整合的思想去处理整个产业发展中的问题。本文对我国电影产业以及产业链的发展背景、现实状况均进行了详细的分析，还通过调查问卷的方式对产业链各环节的作用进行了测评，从而能使读者对我国电影产业主要是产业链方面有了更深入的了解，也有了更明晰的框架。
我们也可以了解到，电影产业在我国还不够发达的一个重要原因是产业链的不完备，从制片到衍生品，没有一个比较完善模式，票房依然是衡量电影成功与否的最主要标准，殊不知美国大片的票房只是为了赚回成本，当然票房盈利也是必然的事情，而更多的利润空间在于产业链的延伸、衍生行业的发展。小熊维尼现在每年仍然给美国带来上亿美元的收入。中国大陆市场庞大，市场潜力相当可观，有当今政策的大力支持，再进行有效的海外市场的拓展，中国电影产业的发展前景可以说非常不错。我们不仅要尽力完善电影的内部产业链，使之形成相对固定的盈利模式，环环相扣，每个步骤都达到最优水平，以确保影片的顺利上映和平台效应；此外，还要尽可能延长其外部产业链，使之与更多的产业联系起来，发挥出整合力量，从而推动这个文化产业的发展。那么，中国电影产业的发展将前途无量。
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附录：问卷
感谢您阅读这份调查问卷。此问卷是为了解现阶段我国电影产业链发展情况而设计的。请您仔细阅读此调查问卷，并在合适的括号中划“√”或填上适合的选项。
1、基本信息
您的职业是：
□学生 □在职人员
□其他
您的学历是：
□小学 □中学（初中及高中） □大学 □研究生
您的年龄是：
□小于10岁 □10岁～20岁
□20岁～30岁 □30岁以上
2、关于电影
1.以下哪项最能引起你对一部新电影的兴趣？
□A.导演的名气
□B.演员的搭配
□C.宣传的力度
□D.价格因素
2.你喜欢电影的类型是？（可多选）
□A.动作片
□B.科幻片
□C.浪漫都市爱情片
□D.喜剧片
□E.恐怖片
3.你会更多关注巨大投资的电影吗？
□A.肯定会，大投资大制作的电影技术做的很好，视觉效果好
□B.不会，小成本的电影票价比较低，而且质量也不错
□C.不确定
4.你更喜欢看什么地区的电影？
□A.华语电影
□B.欧美电影
□C.日韩电影
□D.其他
5.你获得电影资讯的途径是？（可多选）
□A.报纸、杂志
□B.广播、电视
□C.朋友聊天
□D.网络
□E.电影海报及其他宣传活动
6.影响你选择影院的因素有？（可多选）
□A.离家距离近
□B.影院名气大，服务好
□C.内部设施齐全，视觉效果好
□D.价格合理（包括饮料及零食）
□E.无所谓，去哪都一样
7.如果非常喜欢的电影出版了图书或者DVD，你会购买吗？
□A.肯定会，做收藏
□B.不会，体验过电影院的效果就很不错了
□C.也许会 有时时候想回顾电影里的情节
8.你会购买与喜欢的电影相关的其他产品吗（文具，生活用品等）？
□A.会，只要喜欢就买
□B.可能会，会参考同类商品的价格
□C.不会，那些东西很快就过时了
问卷到此结束，谢谢您的参与！
（作者简介：赵蔚峡，女，汉族，祖籍陕西。2013年毕业于中国艺术研究院研究生院，获硕士学位，研究方向：非物质文化遗产理论研究与保护实践。现就职于中国艺术研究院。）
一、文化产业语境下电影产业简介
文化产业在当今世界已不再是一个陌生的概念，所谓产业，包含了两个方面的涵义：第一，从技术层面来讲，产业就是工业，是标准化的批量制造；第二，从商业层面来讲，产业就是市场化的经营，全过程都是文化的增值过程，创造品牌价值。在文化产业中，电影产业占有举足轻重的地位，我们随时可以在电影院欣赏到世界各国的电影作品，好莱坞大片的风靡带来的不仅仅是视觉冲击，更是一种文化的冲击，市场的冲击。作为产业，当今电影已不局限于影院票房的比拼，而更多的是一种商业化的整体经营。电影的影响力对电影的发展起着至关重要的作用，本文将要探讨的就是电影产业链的各环节对电影影响力的作用。
二、我国电影产业发展现状
随着经济全球化和世界市场的发展，中国电影产业也在世界文化产业发展的强力劲头之下不断发展进步，近年来，我国电影产业化改革的步伐进一步加快。应该说，就广播影视行业而言，无论是政策措施层面还是实践操作层面，电影界的改革力度至少在目前要相对领先于广播和电视。一个有目共睹的事实是：电影正在回到社会文化舆论的话题中心。电影在经历了一度的边缘化之后，正在重新位移到人们谈论的焦点区域。西方的媒介研究学者对全球电影发展趋势做出了如下判断：“今天的电影产业经历着两个巨大的变化。电影产业一个最新的趋势是，全球所有权和全球市场。第二个趋势是电影产业和电视产业的合并。”在经济全球化已经不可阻挡的今天，在中国加入WTO并承诺数年内完全开放电影市场的今天，研究电影的产业化已经成为必须。
从2003年开始，我国电影产业改革初见成效，随着《关于取得〈摄制电影许可证（单片）〉资格认证制度的实施细则（试行）》的制定和实施，影片投资和拍摄进一步向全社会开放。电影作为产业的概念更加明晰，电影的生产和市场活力得到了激发。2004年和2005年，电影的产业化发展更是取得了实质性的突破。随着《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》（2003年12月）、《关于加快电影产业发展的若干意见》（2004年1月）、《中外合作摄制电影片管理规定》（2004年7月）、《电影企业经营准入资格暂行规定》（2004年11月）等几个重要文件的相继出台，电影作为产业的概念全面确立。在进一步降低准入门槛、鼓励非公资本（包括境外资本）积极进入的政策环境下，电影的创作生产、影院经营、市场发行等各个方面，形成了活跃的多主体投资局面，从而使得整个行业呈现出迅猛攀升的势头。
第2章 我国电影产业的产业链各环节现状分析
一、综述电影产业链
所谓产业链，是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。产业链存在两维属性：结构属性和价值属性。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。
电影作为一种传媒手段和一种商业手段，其产业链条有内外部两条产业链。1、内部产业链，是指电影产业内部从制片，融资，到发行，放映等一系列相互连结相互依托的上下游环节，环环相扣，也称纵向产业链；2、外部产业链，主要是从电影作为传媒手段的方向出发，从而辐射到其他行业，比如出版业，电视业，主题公园（迪斯尼等），从而加强电影的影响力，使电影从简单的视觉艺术转化为其他形式的传播和盈利平台，也称横向产业链。
二、各环节具体分析
1、内部产业链
（1）制片环节
近年来随着世界电影业的不断发展，电影逐渐朝着多元化、开放性、类型化的方向发展。我们以美国电影为例，美国电影在制作方面类型化的大型电影已经做得非常成功，无论科幻片（例如《变形金刚》、《指环王》系列）、动画电影（例如《花木兰》、《功夫熊猫》）还是人生哲理型的温情片（例如《金色池塘》）等等各种类型的电影都有相当成熟的模式，近年来的商业巨片和三维新技术的运用，使电影的制片环节无论从操作方法还是从主题定位，都有一个比较明晰的目标，如此一来，制片人的工作和每个人的特性就明晰起来，电影的制片环节会比较顺利。
由于我国电影在市场结构中存在一些问题，而且电影产业也是近年来在电影改革之后慢慢有所发展，所以在制片方面还没有形成比较成熟的模式。从制片机构的特点来看：国有制片机构实力分化明显，包括中影、上影、长影、西影、峨影和珠影六大电影集团中，中国电影集团无疑是领跑者，仅2008年一年，票房过亿的影片中，中影集团投资制作就占有3部《赤壁》《梅兰芳》《长江七号》，占将近1/2。除3部过亿影片外，票房过2000万的中影投资制作的还有3部《保持通话》《爱情左右》《深海寻人》，过2000万影片中影票房贡献7.27亿元，占18部影片总票房的37.67%。（数据来源：《中国电影年度发展报告2009》）。上影集团作为除中影集团之外的规模最大的国有电影集团，投资或参与投资制作的影片中票房过亿的有3部《画皮》《赤壁》《大灌篮》，而其他几家国有制片机构鲜有业绩。民营制片机构方面，华谊兄弟仍然一枝独秀，但是中成本电影投资制作较少，保利博纳作为国内电影发行企业的领头羊，在电影投资制作领域2008年取得重大突破，光线影业作为中国电影民营制片机构的生力军，参与投资发行的电影都有不俗业绩比如《蝴蝶飞》《夺标》《证人》《大搜查》，跻身电影制作民营三甲行列，其他民营制片机构根据自身优势制作的例如《画皮》（华夏电影制片厂）等也有不俗的业绩，成为制片业的亮点。
另外，我国电影制片业的制片类型涌现出一些特点：1、合拍片成为一种新的模式，内地电影公司需要分担风险及学习先进经验，而境外电影公司试图进入中国市场，双方情投意合，使合拍片盛行。2、中国传统文化元素逐步渗入电影制作中，比如《赤壁》。3、中国大片开始出现了两种不同的类型，一种是以《赤壁》为代表的资源高度聚集的“大片”，这种大片以资源的高度聚集为竞争力，采用拼盘的方式把华语电影中所有最好的资源聚集起来，从演员到导演，是靠资源的稀缺性来获得市场，这种大片类型长期的结果必然是消耗这些稀缺资源，对原来稀缺资源的价值起到毁坏作用。另一种是以《梅兰芳》为代表的经典叙事模式的“大片”，这类大片属于带有文艺片性质的商业片，强调叙事，强调类型，也是好莱坞主导商业类型片模式，此类大片必然成为中国大片的未来发展趋势。 （2）投融资环节
中国电影市场票房规模小，产业链不健全，市场不规范以及政策约束等多方面原因，造成电影制作融资困难，成为制约我国电影产业发展的一个“瓶颈”。但通过中国电影产业在投融资方面的有力探索和实践，涌现出很多经典的案例和成功的融资模式，值得关注。中国政府开始出手联合金融业，共同帮助电影产业发展。北京银行、交通银行等商业银行推出的版权质押贷款，北京市文化创意产业的扶持政策，电影局一系列的鼓励国产电影发展的一些有效措施，以及税务、税收的减免，为国产电影提供了很好的契机。
中国电影投融资方面也呈现出了一些新的特点：首先，电影产业投融资出现了一些新的模式：主要的有：1、中国影业吹起“计划上市”风；2、私募基金成为融资新宠；3、银行版权质押贷款融资；4、其他融资方式（合拍、版权预售、衍生品开发、植入性广告等）。其次，要努力突破电影产业知识产权评估和信贷担保瓶颈。在国外比较成熟的电影市场，电影项目会有完片保证，银行可以据此对该项目有一个基本的判断，但目前对于银行来讲，投资拍片是具有高风险的。对于大部分影视公司，尤其是大量的小公司，想获得超过公司注册金额的贷款几乎没有可能。目前尝试建立知识产权评估体系和完善信贷担保体系成为当务之急。当然，版权评估的前提是必须要有产业化运作的经验，没有经验，没有延伸出其他产业价值，版权评估体系必然成为空谈。
我们把这两个环节统称为制作环节，所谓制作环节，就是完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节。电影制作公司拥有电影的版权，将电影的版权出售给发行公司。制作环节是一部电影产生的第一个环节，处于产业链的起始端，任何电影都是由制作开始一步步实现其艺术价值和商业价值的，在制作环节中，要依据对电影的主题定位，类型的划分以及融资的情况，对导演，演员等的配备以及后期制作均有周详的安排，以使电影达到一个相对最优的制作水平。
（3）发行环节——市场整合
电影发行公司从制作公司手中购买电影版权，然后以票房分账的方式与院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映。很多时候，电影的制作和发行都由同一家公司操作。电影制作公司在制作电影时就要进行适时的宣传和前期营销，对电影上映档期，市场的细分做出详细的分析，这样一来就能在一定程度上分担发行的风险，以确保电影发行环节的顺利进行，这就是整合营销的思想。
中国电影发行一定程度上受片源、档期、院线、宣传成本等因素的制约，在一定程度上仅仅承担“渠道商”和“物流商”的职能，没有充分发挥电影发行的市场化作用。1、保利博纳作为中国民营最大的发行公司，为解决前端片源的问题，进一步加大了投资力度，在其发行或参与发行的影片中，保利博纳基本都参与了投资，这样既保证了片源，在安排档期，宣传电影时也起到了一脉相承的作用。2、现在电影发行环节出现了“制片+发行”或“发行+放映”的整合模式，在一定程度上分担了发行的风险。3、市场一直是所有经济行为研究的重点所在，电影产业也不例外。我国市场潜力巨大，如果能很好地挖掘市场，对电影产业的发展影响巨大，所以，营销手段就占有举足轻重的地位，“整合营销”是美国电影发行的核心理念，近年来中国电影的整合营销理念进一步加强，营销传播手段不断丰富。目前，企业植入营销模式进一步得到推广，2008年《爱呼2：爱情左右》《非诚勿扰》《女人不坏》《保持通话》等影片都成功地通过植入广告获得了很好的市场回报，而且，“明星打包”的明星策略获得广泛采用。市场细分方面，推出针对家庭消费的电影是重要的营销手段，这也是好莱坞惯用的方式，因为能让家庭不同成员同时观看的电影的受众面是最广的，2009年、2010年的《喜羊羊与灰太狼》系列就瞅准了这个细分市场，虽然是电视版动漫的延伸，但得到了各年龄层的好评。4、档期的安排技巧。随着国家对法定节假日的调整，电影迎来了更多的假日档期，在营销期间，瞄准假日档期和其他电影的上映时间来安排电影上映，已经成为一种新的营销手段。5、海外发行受阻，合拍片受青睐。由于受叙事方式和海外推广渠道限制，中国电影海外推广基础薄弱，与此同时，非美国家的本土电影也在高速崛起，这些都成为了华语影片打入海外市场的障碍。所以此时加强中外合作拍片将是继续推动中国电影国际化的有利途径。
（4）院线与放映环节
同一机构或者组织所按照不同的权利方式拥有多家电影院，并对这些电影院实行统一管理的体系称为院线。电影放映行业是一种具有垄断性的经营体制。经营者为发展和保护其经营利益，在某些城市或地区，掌握相当数量的电影院，建立放映网络，借以垄断某国或某一电影制片公司新版影片的公映。一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，以票房分账的方式拿到影片拷贝。院线一般会安排大片的放映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线。因为影院则是电影产业链的终端。
目前中国电影院线格局是五大院线引领市场，即中影星美院线、万达院线、上海联和院线、中影南方新干线院线、北京新影联院线。全国“五大院线”作为国内市场票房产出的超级大户，不仅引领着中国电影终端市场，在市场大环境中自身亦不断做出适应市场的变局和调整，五大院线的变局与引领成为中国电影院线经营的一大特色。首先，影院建设与院线重组风起云涌，电影业龙头中影集团在参股、控股北京新影联、中影星美、四川太平洋、江苏东方、中影南方新干线、海南海蓝院线后，成立了影院投资公司，拟每年运作10个项目，平均每个项目8个厅、1200多个座位，旨在打造一条完整的中影产业链，确保其电影业的龙头地位。其次，院线全面介入制片、发行领域，中国的院线逐步向上游产业延伸，实现制片、发行、放映一体化，向打造完整的电影产业链方向努力。五大院线先后有介入发行、制片等中上游环节的尝试。同时，数字银幕建设、农村电影放映大发展，为将来进行商业运作和扩大规模打下了良好的基础。
2、外部产业链
电影作为一种传播媒介，其辐射力度和广度都比其他产业强大，把电影作为一个产业来研究，我们就必须关注其外部产业链的打造。当今世界的电影，早已成为一个媒介的平台，做电影，也不仅仅是为了票房的利益，更多的是考量一部电影带来的更多产业的盈利。打造电影产业的外部产业链就是电影产业与其他产业的横向整合，是横跨多个行业的产业架构，使电影的影响力扩展到其他行业，以赢得多方面的盈利。 电影产业的外部产业链，最突出的就是电影与图书出版业、音像市场以及其他衍生品市场的紧密联系。以《喜羊羊灰太狼》系列为例，电影的播出引起了“喜羊羊热”，这甚至是制造了一种文化现象，由此所带来的《喜羊羊》图书的出版，影像光盘的发行，甚至电影主题曲的迅速走红带来的《喜羊羊》唱片的发行，还有以“喜羊羊”为商标的各类商品的开发，比如玩具，文具，生活用品等，都是由电影这个平台提供的资源。迪斯尼集团的发展（主要是主题公园）甚至带动了地产业、旅游业、餐饮业等等。
综上，产业链是电影产业发展的重头戏，每个环节都在不同程度上影响着一部电影的成败和是否达到了产业的经济效益，产业链的整合不仅能极大地促进电影产业自身的发展，还能带动相关其他行业的崛起，我国电影的产业链发展正处在一个上升的时期，需进一步大力发展。
第3章 产业链各环节对电影影响力调查
在第二章中，我们已经从理论和现状上了解到产业链各环节的重大意义，一部电影生命周期的延长，盈利的重重叠加，都可以通过构建产业链来一步步实现。在本章中，我将通过问卷调查的方式来测评产业链各环节对电影影响力的调查，通过收集市场信息，从实践中调查产业链是否具有延长电影生命周期、提高附加盈利、实现整体经济效益的作用。
一、研究方法与问卷设计
在实证问卷分析中，按照产业链的各个环节的顺序对参与者进行了调查，问卷的发放采取了“滚雪球”的方法。发放问卷200份，收回有效问卷176份。
由于地域，时间和研究水平的限制，在此次调查中仅采用了发放问卷调查的方式，但通过问卷调查我们也可以得到诸多市场信息，因为电影无论从传媒还是从产业角度，最终都是投向市场，所以，面向市场的问卷调查可以使研究接触到最真实的市场层面，从而得到有效的信息。在调查目标的选择上，调查人群的年龄集中在20～30岁以及30岁以上，因为这两部分人群是最有电影消费潜力的人群，他们对电影的关注程度和了解程度远高于20岁以下的人，而且这两部分人有能力和时间进行电影消费，所以他们占据了调查目标的70%以上的份额。其他年龄层虽然具有一定的市场潜力但由于受到时间和经济能力的限制，故在调查目标中占有较小比例。
问卷的基本构成分为两个部分，第一部分是对受访者基本信息的掌握，第二部分是选择题，共八道，顺序依据产业链的各环节一步步顺承，前6道关于内部产业链，第7、8道关于外部产业链。从内部产业链来看，第1、2题针对制片环节提问，调查电影怎样在制片期间就能引起观众的注意，在制片环节就要依据观众的关注点来进行主题立意和制片团队的选择。第3题针对融资环节，因为我国电影的投融资环境还没有形成气候，所以在问卷中调查观众对投融资的关注程度。第4、5题针对发行和营销环节，这两题的主要调查目的是考察我国市场对电影发行地区的关注以及获取电影资讯方式，也就是发行地和营销方法对电影影响力的调查。第6题针对院线与放映环节，这是内部产业链的终端，影院是观众欣赏电影的最终场所，故对影院服务设施，区位等因素进行市场调查。第7、8题针对外部产业链也就是衍生品提问，调查观众对衍生品的态度。
通过对问卷的整理，我们得到了以上数据，分析如下：
（一）在针对电影制片的1、2题看出，在第1题关于新电影对观众吸引力的调查中，选项C（宣传力度 43%），选项B（演员搭配 30%），均以较高优势超过了导演的名气（A）和价格因素（D），说明制片环节的前期营销对吸引观众起到了重要作用；而第2题的数据比较平均，均在20%左右，说明类型化的影片在观众中有很大的市场。
（二）关于投融资的问题，第3题的C选项（不确定）又以52%的优势超过了过大或小投资规模的电影，说明我国观众对电影投资的关注度不高。
（三）在针对发行和营销的第4、5题中，第4题关于电影发行地区的调查中，A选项（华语电影 36%）有小幅优势，但B（欧美电影 32%）、C（日韩电影 24%）也紧追其后，说明我国观众在最关注华语电影的基础上也十分关注其他地区电影；对第5题关于营销手段的多选题的数据分析可以了解到观众的电影信息来源具有不确定性，虽然现代新兴媒体例如网络（D 27%）有微弱优势，但其他方面比如朋友聊天（C 26%）和电影海报（E 20%）也占有几乎相当的比例，传统媒介也发挥着很大的作用，说明电影产业营销渠道的多样性。
（四）在院线的经营和影院的选择问题上，第6题的A（离家距离近 29%）C（内部设施齐全，视觉效果好35%）占到了较大的比例，说明在影院选择方面，观众更注重的是影院的地理位置和服务设施，而其他比如价格水平（D 17%）已经不再是影响选择的最主要因素。
（五）针对外部产业链也就是衍生产品的态度问题上，第7题关于观众是否购买与电影相关的图书音像制品调查中的C选项（也许会有时候想看看书里的情节 48%）和第8题关于其他衍生产品的销售调查中的B选项（可能会，会参考同样商品的价格 47%）都表明衍生品已经引起了观众的关注，有市场前景。
所以，由以上分析可以得到清晰的结论：从产业链的角度考虑，产业链的每个环节都对电影及其衍生品的销售和盈利有着一定的影响，结论如下（与分析序号对应）：1、电影制片时期的主题立意、前期营销、类型化划分，会影响观众的关注度。2、观众对电影的投资注意力不足，这也是今后进行融资和电影制作质量的研究重点。3、观众关注最多的是华语电影，紧跟其后的是欧美电影和日韩电影，这既是华语电影的优势，但在欧美大片风靡之时又是对华语电影的挑战。而且观众获取电影资讯的渠道在各种媒介分布比较均匀，各种传播媒介均对电影的宣传与营销具有较大的影响力。4、院线的质量好坏以及区位优势明显影响着观众的观影选择。5、对于衍生品，消费者有一定的关注度，可以继续开发衍生品市场。
三、建议
（一）制片作为电影产业链的第一个环节，在电影筹备初期就要对整个电影市场做出细致的分析，了解观众的关注点，瞅准细分市场，对电影的制片方向有个明晰的了解，从而能根据市场的需求来进行制片准备，主题立意和演员的选取要根据观众的口味来进行策划，在达到制片质量的基础上进行电影的前期营销以吸引观众的注意力。在制作的时期不断探索电影的制片规律，探索一定的制片模式，以使制片水平不断提高。 （二）电影的投融资方面需要探索出更多的融资方法，电影公司可以和金融机构有更多的合作，让金融界的精英人才和机构更多的了解电影产业，将经济手段运用到电影产业的经营中，进行资金的投资和管理，从而提高拓宽电影的融资渠道，提高融资的质量和融资效率。
（三）电影发行方面我们需要利用华语电影受关注的程度将我国电影推向更广阔的海外市场，可以通过合拍等方式打通海外发行渠道。对于海外电影在我国的发行进行一定程度上的管理，对发行的渠道和政策进行沟通，从而促进和保护华语电影的发展，但发行公司可以通过对海外电影进行配音、字幕的添加来获得更大的国内市场。
（四）在营销方面，电视传媒中电影预告可以通过不占用广告时间的方式进行有效预告，比如在电视剧播出或者网页上利用动态小画框在荧屏一角预告。主创人员在各地的宣传造势活动也非常重要。此外，网站社区的建立、衍生产品的创收和其他一些营销活动等，都能给电影带来更多的市场效应。
（五）院线的建设应更进一步贴近观众对各方面的要求，影院银幕的数量，上映的档期，影片的排片都要根据市场来进行调节。院线对次级市场（农村市场）的深入将更能刺激电影产业发展，而影院的服务提升和视觉效果营造是影院建设的重点。
（六）衍生品市场还处于一个低端的水平，需要更好地挖掘出电影中具有传播价值和普世价值的元素，要挖掘出可以持续产生经济效益的增值点以提高衍生品的质量，延长衍生产品的产业链，并利用现代营销手段打开衍生产品的海内外市场。
第4章 总结与启示
本文在文化产业的语境下，将电影作为一个产业，对中国电影的产业链进行了较为详细的分析。我国文化产业以及电影产业才刚刚起步，政策的不断调整，国际经济环境的不断变化，都给我国电影产业的发展带来很大影响。我们在借鉴别国电影产业发展的方法之时，更应该注重我国本身的实际情况，探索和研究适合我国电影发展的新路子。产业链作为一个产业的宏观概念更应该加以重视，在产业链中，各个步骤上下前后依托，这更促使我们在发展产业的时候要注意产业的整体效益，用整合的思想去处理整个产业发展中的问题。本文对我国电影产业以及产业链的发展背景、现实状况均进行了详细的分析，还通过调查问卷的方式对产业链各环节的作用进行了测评，从而能使读者对我国电影产业主要是产业链方面有了更深入的了解，也有了更明晰的框架。
我们也可以了解到，电影产业在我国还不够发达的一个重要原因是产业链的不完备，从制片到衍生品，没有一个比较完善模式，票房依然是衡量电影成功与否的最主要标准，殊不知美国大片的票房只是为了赚回成本，当然票房盈利也是必然的事情，而更多的利润空间在于产业链的延伸、衍生行业的发展。小熊维尼现在每年仍然给美国带来上亿美元的收入。中国大陆市场庞大，市场潜力相当可观，有当今政策的大力支持，再进行有效的海外市场的拓展，中国电影产业的发展前景可以说非常不错。我们不仅要尽力完善电影的内部产业链，使之形成相对固定的盈利模式，环环相扣，每个步骤都达到最优水平，以确保影片的顺利上映和平台效应；此外，还要尽可能延长其外部产业链，使之与更多的产业联系起来，发挥出整合力量，从而推动这个文化产业的发展。那么，中国电影产业的发展将前途无量。
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附录：问卷
感谢您阅读这份调查问卷。此问卷是为了解现阶段我国电影产业链发展情况而设计的。请您仔细阅读此调查问卷，并在合适的括号中划“√”或填上适合的选项。
1、基本信息
您的职业是：
□学生 □在职人员
□其他
您的学历是：
□小学 □中学（初中及高中） □大学 □研究生
您的年龄是：
□小于10岁 □10岁～20岁
□20岁～30岁 □30岁以上
2、关于电影
1.以下哪项最能引起你对一部新电影的兴趣？
□A.导演的名气
□B.演员的搭配
□C.宣传的力度
□D.价格因素
2.你喜欢电影的类型是？（可多选）
□A.动作片
□B.科幻片
□C.浪漫都市爱情片
□D.喜剧片
□E.恐怖片
3.你会更多关注巨大投资的电影吗？
□A.肯定会，大投资大制作的电影技术做的很好，视觉效果好
□B.不会，小成本的电影票价比较低，而且质量也不错
□C.不确定
4.你更喜欢看什么地区的电影？
□A.华语电影
□B.欧美电影
□C.日韩电影
□D.其他
5.你获得电影资讯的途径是？（可多选）
□A.报纸、杂志
□B.广播、电视
□C.朋友聊天
□D.网络
□E.电影海报及其他宣传活动
6.影响你选择影院的因素有？（可多选）
□A.离家距离近
□B.影院名气大，服务好
□C.内部设施齐全，视觉效果好
□D.价格合理（包括饮料及零食）
□E.无所谓，去哪都一样
7.如果非常喜欢的电影出版了图书或者DVD，你会购买吗？
□A.肯定会，做收藏
□B.不会，体验过电影院的效果就很不错了
□C.也许会 有时时候想回顾电影里的情节
8.你会购买与喜欢的电影相关的其他产品吗（文具，生活用品等）？
□A.会，只要喜欢就买
□B.可能会，会参考同类商品的价格
□C.不会，那些东西很快就过时了
问卷到此结束，谢谢您的参与！
（作者简介：赵蔚峡，女，汉族，祖籍陕西。2013年毕业于中国艺术研究院研究生院，获硕士学位，研究方向：非物质文化遗产理论研究与保护实践。现就职于中国艺术研究院。）