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摘要：云南白药经历了无数的坎坷发展成为今天的著名的民族品牌，不仅在医药行业具有一定的威信力，还在医药产品良好地口碑下继承和创新发展了牙膏和创可贴产业，作为奥运会赞助品牌云南白药为中国的体育事业做出了贡献。即使是陷入信誉危机也毫不气馁，本着传承文化、超越自我、济世为民的企业态度不惧未来，大步向前。
关键词：百宝丹；民族品牌；云南白药牙膏；创可贴
一、云南白药谱写传奇的昨天
（一）云南白药品牌的由来
云南白药是由1880年出生的云南民间医生曲焕章在1902年研制成功的对跌打损伤、活血化瘀有显著效果的圣药。最初名字不叫云南白药而是被叫做百宝丹，后来人们才把它改名为云南白药。
云南白药能够发展成为今天的百年传统民族品牌是经历了时间和质量的双重考验，它是从一个于无人认识到今天广为流传的传奇。云南白药不仅包括药膏和喷雾，还涉及创口贴和牙膏行业。走到今天已经经历了一百多年的历史，在这百年的时间里，凭借其神奇的疗效，畅销海内外，并被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”的美名。
（二）云南白药的成长足迹
1916年，曲焕章将云南白药的配方交给云南省政府卫生所检验，并开始公开出售。1917年，在包装上开始由纸包装改为瓶装，方便用户拿取，销售量也开始上升。1923年，曲焕章在局势混乱的情况下潜心研究，进一步的发展了百宝丹，畅销海外。1931年，曲焕章在昆明建立了“曲焕章大药房”。1955年曲焕章的妻子将配方献出，白药开始在其他药厂生产。1971年，云南白药厂正式成立。2004年，云南白药牙膏走向市场。2005云南白药集团成功注册“云南白药”商标，被国家法律所保护。
（三）云南白药的品牌理念及文化内涵
随着社会的发展，越来越多的百年民族品牌显现出老化的现象，甚至逐渐的走向没落甚至消失在曾经的光环中。20世纪90年代末期，云南白药和很多老字号一样，也经历了自己的低迷期，但是由于领导人做出的正确决策不仅走出了低迷还再次出发逐渐形成了自己的品牌形象和品牌文化。秉着传承文化、超越自我、济世为民，勇于开拓创新、不断超越自我，做文化的传承者、科技的创新者、健康的奉献者并融合传统与现代、沟通历史与未来、跨越民族与国界。一个企业，对于其产品，只要不固步自封，不自我陶醉，积极满足消费者的潜在需求，积极进行产品的换代升级才能永葆青春。[1]
二、云南白药阔步向前的今天
（一）云南白药在牙膏产业上的延伸
2005年云南白药牙膏将百年国药—云南白药这一活性成分灵活运用使牙膏有了自己独特的功效，在牙膏行业创造了奇迹，与美国、日本、台湾等地区合作进行创新，并将产品出口国外，占领了国外的市场。云南白药公司在药膏的质量保证下大力发展牙膏市场，在销售渠道上在药店和超市都可以买到。“云南白药”的这次延伸使老品牌增加了活力，让消费者感知到企业的创新能力。给百年老品牌增添了新鲜的色彩，进一步深化消费者对“云南白药”品牌的印象和记忆。[2]为百年老品牌进军世界大舞台提供了有力的条件。
在传播方式上，在2014年请影视巨星黄晓明作为其代言人，知名艺人的巨大影响力为云南白药的销售注入了新鲜血液。云南白药品牌的推广，使云南白药在国内市场刮起了一阵旋风，不仅开拓了牙膏的新大陆，还大大增加了云南白药牙膏的销售量，使云南白药屹立不倒，更加奠定其成为百年品牌的基础。从云南白药品牌的成功，我们可以发现，只有通过传承和创新，根植消费市场的发展和国民心理需求的变化，才能使国货老品牌重新崛起。[3]
（二）云南白药的创新—创可贴
云南白药集团秉承开拓创新的原则，还涉及到了创可贴的领域。在2005年之前邦迪就是创可贴的代名词，云南白药为了与邦迪竞争，在宣传上，侧重宣传邦迪不具备竞争力的—“含药”创可贴。“有药”和“无药”的差异化定位使得云南白药的“止血”疗效和其创新型产品密切联系起来，云南白药创可贴因其功效成为“含药”创可贴的代名词。[4]
（三）云南白药品牌标志的含义及荣誉
云南白药的包装和标志的更新也给这个百年的老品牌注入了新的血液，给这个原本的老品牌带来了新的生机。与时俱进是一个品牌保持长久的秘诀。
2012年云南白药启用新的logo采用了繁花的图案设计，绿色的葫芦居于其中；构成花心，标志寓意取自然之精华，维护健康的意义；葫芦的意义是药丹，医药的含义；新的云南白药企业标识，整体造型个性宣明，色彩丰富，字母组合美观大方，反映了企业的特色和内涵，传达出了一个具有悠久历史的现代制药企业的崭新形象。
三、云南白药崭新未知的明天
云南白药历经百年能够走到今天，跟它的与时俱进和开拓创新是分不开的。一个品牌能够发展成为百年的民族品牌必须要具备一定的记忆点和区别于其他同行业产品的特殊点，只有这样才能在发展迅速的今天有一席之地。云南白药在过去的一百多年里，凭借着质量在行业内保持着良好的口碑。在全球化快速发展的今天，云南白药一定要把握好这个关键的战略机遇期，紧跟时代发展的潮流，大力发展自己的优势产品。要吸取美国、日本这些发达国家的先进技术再结合我们民族在材料供给上的优势，实现产品的安全性和优良的品质，使云南白药的产品具有极其旺盛的生命力，才能推动白药集团实现跨越式发展。
我们不能因为云南白药是个老品牌，拥有一定的客户群就对其过度的自信，即使是老品牌，也需要经常给客户带来新鲜感。就比如在其包装设计上也要做到有针对性，对于不同年龄层次的消费者进行不同的设计，包装要人性化，从设计上征服消费者。
四、结语
云南白药从问世以来，以其良好的质量享誉国内外，不仅拥有一批忠实的消费观众还被誉为伤科圣药。在抗美援朝和抗美援越战争中，作为国家指定药品救治战争中受伤的軍民，发挥了重要的作用，作为奥运会首选药品在国际上赢得了极高的荣誉，达到了国内外同行业的广泛关注。这个历经沧桑的百年民族品牌在21世纪的快速发展中并没有衰落，而是与时俱进、创新发展，秉持济世救人的理念，做良心药。在牙膏和创可贴上的开拓也更加将品牌观念融入到消费者的日常生活中，将云南白药更好发展、壮大，对于云南白药灿烂的明天我们将拭目以待。
【参考文献】
[1]侯坚，申星.产品的力量[J].企业管理，2014，（1）.
[2]董亚平.从品牌形象包装创新谈日化国货的重生--以百雀羚为例[J].中国包装，2015，（8）.
[3]中华老字号云南白药如何“返老还童”？[J].口腔护理用品工业，2015，（3）.
[4]韦翔.品牌空间与企业持续成长机制研究——以云南白药为例[J].山东大学硕士学位论文，2010.
关键词：百宝丹；民族品牌；云南白药牙膏；创可贴
一、云南白药谱写传奇的昨天
（一）云南白药品牌的由来
云南白药是由1880年出生的云南民间医生曲焕章在1902年研制成功的对跌打损伤、活血化瘀有显著效果的圣药。最初名字不叫云南白药而是被叫做百宝丹，后来人们才把它改名为云南白药。
云南白药能够发展成为今天的百年传统民族品牌是经历了时间和质量的双重考验，它是从一个于无人认识到今天广为流传的传奇。云南白药不仅包括药膏和喷雾，还涉及创口贴和牙膏行业。走到今天已经经历了一百多年的历史，在这百年的时间里，凭借其神奇的疗效，畅销海内外，并被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”的美名。
（二）云南白药的成长足迹
1916年，曲焕章将云南白药的配方交给云南省政府卫生所检验，并开始公开出售。1917年，在包装上开始由纸包装改为瓶装，方便用户拿取，销售量也开始上升。1923年，曲焕章在局势混乱的情况下潜心研究，进一步的发展了百宝丹，畅销海外。1931年，曲焕章在昆明建立了“曲焕章大药房”。1955年曲焕章的妻子将配方献出，白药开始在其他药厂生产。1971年，云南白药厂正式成立。2004年，云南白药牙膏走向市场。2005云南白药集团成功注册“云南白药”商标，被国家法律所保护。
（三）云南白药的品牌理念及文化内涵
随着社会的发展，越来越多的百年民族品牌显现出老化的现象，甚至逐渐的走向没落甚至消失在曾经的光环中。20世纪90年代末期，云南白药和很多老字号一样，也经历了自己的低迷期，但是由于领导人做出的正确决策不仅走出了低迷还再次出发逐渐形成了自己的品牌形象和品牌文化。秉着传承文化、超越自我、济世为民，勇于开拓创新、不断超越自我，做文化的传承者、科技的创新者、健康的奉献者并融合传统与现代、沟通历史与未来、跨越民族与国界。一个企业，对于其产品，只要不固步自封，不自我陶醉，积极满足消费者的潜在需求，积极进行产品的换代升级才能永葆青春。[1]
二、云南白药阔步向前的今天
（一）云南白药在牙膏产业上的延伸
2005年云南白药牙膏将百年国药—云南白药这一活性成分灵活运用使牙膏有了自己独特的功效，在牙膏行业创造了奇迹，与美国、日本、台湾等地区合作进行创新，并将产品出口国外，占领了国外的市场。云南白药公司在药膏的质量保证下大力发展牙膏市场，在销售渠道上在药店和超市都可以买到。“云南白药”的这次延伸使老品牌增加了活力，让消费者感知到企业的创新能力。给百年老品牌增添了新鲜的色彩，进一步深化消费者对“云南白药”品牌的印象和记忆。[2]为百年老品牌进军世界大舞台提供了有力的条件。
在传播方式上，在2014年请影视巨星黄晓明作为其代言人，知名艺人的巨大影响力为云南白药的销售注入了新鲜血液。云南白药品牌的推广，使云南白药在国内市场刮起了一阵旋风，不仅开拓了牙膏的新大陆，还大大增加了云南白药牙膏的销售量，使云南白药屹立不倒，更加奠定其成为百年品牌的基础。从云南白药品牌的成功，我们可以发现，只有通过传承和创新，根植消费市场的发展和国民心理需求的变化，才能使国货老品牌重新崛起。[3]
（二）云南白药的创新—创可贴
云南白药集团秉承开拓创新的原则，还涉及到了创可贴的领域。在2005年之前邦迪就是创可贴的代名词，云南白药为了与邦迪竞争，在宣传上，侧重宣传邦迪不具备竞争力的—“含药”创可贴。“有药”和“无药”的差异化定位使得云南白药的“止血”疗效和其创新型产品密切联系起来，云南白药创可贴因其功效成为“含药”创可贴的代名词。[4]
（三）云南白药品牌标志的含义及荣誉
云南白药的包装和标志的更新也给这个百年的老品牌注入了新的血液，给这个原本的老品牌带来了新的生机。与时俱进是一个品牌保持长久的秘诀。
2012年云南白药启用新的logo采用了繁花的图案设计，绿色的葫芦居于其中；构成花心，标志寓意取自然之精华，维护健康的意义；葫芦的意义是药丹，医药的含义；新的云南白药企业标识，整体造型个性宣明，色彩丰富，字母组合美观大方，反映了企业的特色和内涵，传达出了一个具有悠久历史的现代制药企业的崭新形象。
三、云南白药崭新未知的明天
云南白药历经百年能够走到今天，跟它的与时俱进和开拓创新是分不开的。一个品牌能够发展成为百年的民族品牌必须要具备一定的记忆点和区别于其他同行业产品的特殊点，只有这样才能在发展迅速的今天有一席之地。云南白药在过去的一百多年里，凭借着质量在行业内保持着良好的口碑。在全球化快速发展的今天，云南白药一定要把握好这个关键的战略机遇期，紧跟时代发展的潮流，大力发展自己的优势产品。要吸取美国、日本这些发达国家的先进技术再结合我们民族在材料供给上的优势，实现产品的安全性和优良的品质，使云南白药的产品具有极其旺盛的生命力，才能推动白药集团实现跨越式发展。
我们不能因为云南白药是个老品牌，拥有一定的客户群就对其过度的自信，即使是老品牌，也需要经常给客户带来新鲜感。就比如在其包装设计上也要做到有针对性，对于不同年龄层次的消费者进行不同的设计，包装要人性化，从设计上征服消费者。
四、结语
云南白药从问世以来，以其良好的质量享誉国内外，不仅拥有一批忠实的消费观众还被誉为伤科圣药。在抗美援朝和抗美援越战争中，作为国家指定药品救治战争中受伤的軍民，发挥了重要的作用，作为奥运会首选药品在国际上赢得了极高的荣誉，达到了国内外同行业的广泛关注。这个历经沧桑的百年民族品牌在21世纪的快速发展中并没有衰落，而是与时俱进、创新发展，秉持济世救人的理念，做良心药。在牙膏和创可贴上的开拓也更加将品牌观念融入到消费者的日常生活中，将云南白药更好发展、壮大，对于云南白药灿烂的明天我们将拭目以待。
【参考文献】
[1]侯坚，申星.产品的力量[J].企业管理，2014，（1）.
[2]董亚平.从品牌形象包装创新谈日化国货的重生--以百雀羚为例[J].中国包装，2015，（8）.
[3]中华老字号云南白药如何“返老还童”？[J].口腔护理用品工业，2015，（3）.
[4]韦翔.品牌空间与企业持续成长机制研究——以云南白药为例[J].山东大学硕士学位论文，2010.