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浙江省遂昌县地处浙西南山区,现有茶园9.89万亩, 2008年全县茶叶产量5690t,产值2.31亿元,是浙江省重点产茶县。当前,茶叶市场竞争日益激烈,本文试用战略性营销决策分析模式——"SWOT"法,分析在新形势下该县茶产业的竞争优势("S"即Strength)、劣势("W"即Weaknesses)、面临的机遇("O"即Opportunities)和挑战("T"即Threats),并就如何提高遂昌县茶产业竞争力提出对策。