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浙江省遂昌县地处浙西南山区,现有茶园9.89万亩, 2008年全县茶叶产量5690t,产值2.31亿元,是浙江省重点产茶县。当前,茶叶市场竞争日益激烈,本文试用战略性营销决策分析模式——＂SWOT＂法,分析在新形势下该县茶产业的竞争优势（＂S＂即Strength）、劣势（＂W＂即Weaknesses）、面临的机遇（＂O＂即Opportunities）和挑战（＂T＂即Threats）,并就如何提高遂昌县茶产业竞争力提出对策。