主旋律电影在青年群体中的流量传播与价值建构——以bilibili为中心

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受疫情影响,院线市场遭遇重挫,流媒体平台成为电影行业的角力场。用户平均年龄最低的流媒体平台bilibili精准把握市场机遇和受众特征,上线了《夺冠》《狙击手》等一批主旋律电影,广受好评,口碑与流量兼得。在行业整体遇冷的当下,主旋律电影在bilibili的成功经验有迹可循、值得借鉴。青年群体的思想流变、与时俱进的艺术风格和传播链中的多要素耦合,是主旋律电影能够吸引目标受众、引起思想共鸣的主要原因。如今,主旋律电影演化出“新主流电影”等样态,在继承发展、自我革新的同时,诸多标志性元素逐渐符号化,成为群体共识,潜移默化地塑造着青年群体的身份认同与价值取向。
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