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姑且不论虚荣心诱致的对奢侈品的消费,市场中的行为主体都清楚一个事实,即厂商树立品牌是需要花费相当的精力和资金的,而这一支出最终由消费者分摊.很明显,这是一种非帕累托最优状态:树立品牌的开销并没有增进供需任何一方的效用.本文试从信息经济学的角度人手,系统地分析一个日趋凸显的问题--为什么市场需要品牌?