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【摘 要】会展产业的发展离不开会展媒体对会展的宣传、推广和传播，本文介绍了会展媒体的分类、作用，并以“成都财富全球论坛”为例，分析会展媒体的运用，并对会展媒体未来发展趋势进行探析。
【关键词】会展媒体 发展 成都财富全球论坛
近年来，作为文化、科技和经济融合发展的产物，文化创意产业凭借其创新性、高科技、高增值，以及深厚的文化内涵在得到学术界关注的同时也成为各个企业咨询、投资的热点，更成为各级政府推动文化发展的重点内容。其中会展产业也得到了迅速发展，它的发展带动了相关产业、行业的发展，如会展媒体。
一、会展媒体的分类
会展媒体作为会展活动的一部分，其实质与传播学中的媒体概念并无本质区别，因此，会展媒体可以理解为在会展活动中，将展览信息、参展商信息、观众信息、展馆信息以及其他一切与会展活动相关的信息传递给受众。①
会展媒体分为大众传播媒体、会展特种媒体、专业会展媒体三大部分。其中大众传播媒体包括我们所熟知的印刷媒体、电视媒体、广播媒体和网络媒体；会展特种媒体主要是会展举办方、参展方制作的会展相关海报、户外广告、宣传册和会展纪念品；专业会展媒体则是指专业报道、宣传推广会展的专业会展杂志、专业会展网站和专业会展频道、频率。
二、会展媒体的作用
1、信息传播功能
媒体的功能首先是传播信息，会展媒体也不例外。各种与会展活动相关的信息通过会展杂志、报纸、广播、电视、网络、广告等形式传递给社会大众，最大限度地满足公众的知情权及对会展自身的宣传推广，同时，会展活动也需要信息的高度集中，这种集中包括组展商与参展商之间、参展商与参展商之间、参展商与观众之间、参展物品之间等的信息集中。会展产业之所以能够产生并不断迅速发展，关键就在于会展能在短时间内集聚大量供求信息，这些信息比他们挨家挨户收集，要节约大量的时间、精力和财力，参加展会是企业成本最低、收效最好的营销方式。
2、宣传推广功能
从会展企业来看，现实经济中存在数量庞大的会展活动组织者和参展商。从企业最根本的利益出发，组展商希望有更多的企业参加由他们主办的展会，参展商也希望能够从众多展会中选择最能够达到预期目标的展会，但现实中由于组展商与参展商之间存在着“信息的不对称性”，往往使得双方都无法达到自己的预期目标。所以，这个时候，组展商和参展商均可以采取主动策略，通过各种会展媒体将会展和企业真实的信息传递给各自的目标受众和专业观众，以达到招展、招商、参展的目的。
3、信息收集和质量监督功能
会展媒体除了具有信息传播和宣传推广的功能外，还具备手机客户信息、强化质量监督等功能。比较明显的例子就是，有些会展的入场券除了印有以宣传为目的的展会相关信息外，还会印有参观登记表，主要用于收集参观人员及其公司的相关信息，帮助组展商更有针对性地了解市场需求、开发会展产品。在会展的官方网站上会有客户满意度调查表，用于及时收集客户反馈意见，这是展会后期评估工作的主要途径，这时的会展媒体除了手机信息外，更重要的是发挥质量监督的功能。
4、审美娱乐功能
在会展经济步入产业化和市场化的今天，注重会展媒体的审美娱乐功能无疑对会展及会展产品的成功推广、会展品牌的有效延伸具有不可或缺的作用。许多会展的宣传尤其是会展产品的宣传已经不仅仅局限于普通的信息传播，而是更加注重信息传递的视觉效果和听觉感受。越来越多的会展杂志、会刊、展会入场卷和官方网站在强调其信息传递的真实性和实用性外，也更加注重其信息传递方式的多样化和有效性。②
三、会展媒体在“成都财富全球论坛”中的运用
财富全球论坛由美国时代华纳集团所属的《财富》杂志1995年创办，每16—18个月在世界上选一个具有吸引力的“热门”地点举行一次，邀请全球跨国公司的主席、总裁、首席执行官、世界知名的政治家、政府官员和经济学者参加，共同探讨全球经济所面临的问题。2012年4月9日，《财富》杂志与成都市人民政府共同在北京宣布，论坛的第12次盛会将在成都举办，这是论坛首次选择中国中西部腹地城市。成都是财富全球论坛在中国的第四个举办地。
2013年成都财富全球论坛的主题是“中国的新未来”，论坛日程将聚焦于中国国内经济的演进、中国西部地区的发展以及中国在全球视野中所扮演的新兴角色。论坛中心议题包括：中国世纪、资源解决方案、创新与技术、全球金融与经济复苏。此次活动仅限受邀人士参加，嘉宾包括了《财富》世界500强企业的首席执行官，以及来自中国和其他国家的重要领导人。
《财富》杂志总编辑苏安迪说：“本届论坛从选择举办地开始，我们就对成都充满了期待，认为中国西部是中国的新未来，而成都又是西部的引擎城市，加之成都 2000 多年的建城史，也让这座城市充满了独特魅力。”③他评价本届论坛是一届伟大的论坛，是“之最”，其理由是：嘉宾数量最多，而且质量很好，并签约了很多重大项目；论坛在全球有很大影响力，“熊猫”元素吸引了世界眼球，世界更加了解成都、关注成都；一个全新的成都呈现在世人面前，成都这座千年文化名城充分展示了自身魅力；成都精心周到的筹备工作，将财富全球论坛提升到了一个新的高度，论坛虽已结束，但对于成都走向世界、对于成都与《财富》深入合作而言，仅仅只是个开始。当然这样一届圆满的、伟大的论坛与媒体的宣传、推广、传播是分不开的。
1、大众传播媒体
印刷媒体中，报纸的报道数量较多，论坛期间，中央级的《人民日报》、《人民日报海外版》等；经济类的《中国经济时报》、《经济参考报》、《企业家日报》等；地方级的《四川日报》、《华西都市报》、《成都日报》等均有报道，其中《成都日报》自2012年4月9号宣布成都为第12届举办地后就陆续对《财富》全球论坛进行报道，2013年5月至6月更是密集进行报道；《华西都市报》在论坛期间，运用双语在头版进行报道，彰显国际化的传播策略。 电视媒体中，中央电视台的多档新闻节目，四川电视台和成都电视台的多个频道，多档节目都对成都《财富》全球论坛的盛大开幕进行了报道。成都市和《财富》杂志均为此届论坛拍摄制作了形象宣传片，更加直观、立体、鲜明的对成都市和财富全球论坛进行了更好的传播推广。
网络媒体，新华网、环球网、搜狐网、新浪网、腾讯大成网等多家门户网站都开通专门的频道或在各自的会展频道对此次成都《财富》全球论坛进行实时报道和论坛会议信息更新。本届论坛也开通了官方网站进行全方位报道，同时上述网站等也都有自己的官方微博随时更新论坛信息。
2、会展特种媒体
本届论坛的海报背景颜色选择红色，红色是代表中国的颜色加上既是中国的国宝又是四川成都的标志“大熊猫”，“熊猫先生”站在写有“中国新未来”演讲台上像是在向大家说“欢迎莅临成都参加2013财富全球论坛”。此海报在成都的主要商业街区、人流量大，如春熙路等地方和显眼的建筑物墙壁上、公交车、地铁及地铁沿线广告牌上均有张贴。海报的设计大方简洁，选择了显眼的红色和具有标志性意义的大熊猫为主题，可以令人看一眼就记住整个画面，起到很好的宣传作用。
此次论坛的1500多名志愿者都身着成都本土企业制造的4000余套服装为论坛提供周到的服务。服装分为活力装和商务装两个系列，采取白、橙、黑、浅蓝、藏青等色系搭配，并通过“立领”的设计和胸襟处的熊猫装饰，传递着中华服装的特色和成都文化。
参加论坛的上百家媒体在注册报到时会获赠一个印有熊猫图案的媒体包，里面装有笔、记录本、一件深绿色的T恤和一条女士方巾，以上物品均有熊猫图案，只是T恤上是用四川特有的蜀锦绣成，女士方巾上除了熊猫团外还有成都市的地图，同时，志愿者会向记者介绍两条了解成都的旅游线路，如果记者选择参加可能就会写出相关的报道，以上无一不将“熊猫”标志发挥得淋漓尽致，为宣传成都和此次论坛埋下了很好的伏笔。
3、专业会展媒体
专业会展方面的宣传相对薄弱，《中国会展》杂志、中国会展网、各大网站的会展频道、等媒体对此届论坛进行了报道。
结语
无论是哪一种会展媒体，它们都由于自身载体物质、技术手段的不同，在长期的发展过程中形成了各自不同的特点。对于报纸而言，其最大的优势就是灵活性、广泛的覆盖域及触及率；杂志应突出其专业性；电视声容并茂，是社会大众较为欢迎的传播媒体；广播即使是在当今社会，也是人们日常生活不可或缺的组成部分，人们往往在上下班开车、乘车等时候收听广播调节紧张的工作节奏和情绪；互联网的优势不再赘述。正是这些特质决定了不同类型的会展媒体的传播效果的不同，决定了它们在承载信息传播和宣传推广上的优势和劣势，为会展业的整合营销传播提供了多种选择。深入了解会展媒体的特质，并将各类会展媒体的优势进行整合是制定高效的会展营销传播策略，及时、准确地将会展信息传达给目标受众，以及建立良好媒体关系的一个重要前提条件。□
参考文献
①②张义、杨顺勇：《会展导论》，复旦大学出版社，2009：165-166、237-247
③张魁勇，《本报记者独家专访〈财富〉杂志总编辑苏安迪——成都财富全球论坛是历届论坛之最》，《成都日报》，2013-6-9
（作者单位：四川大学文学与新闻学院）
责编：叶水茂
【关键词】会展媒体 发展 成都财富全球论坛
近年来，作为文化、科技和经济融合发展的产物，文化创意产业凭借其创新性、高科技、高增值，以及深厚的文化内涵在得到学术界关注的同时也成为各个企业咨询、投资的热点，更成为各级政府推动文化发展的重点内容。其中会展产业也得到了迅速发展，它的发展带动了相关产业、行业的发展，如会展媒体。
一、会展媒体的分类
会展媒体作为会展活动的一部分，其实质与传播学中的媒体概念并无本质区别，因此，会展媒体可以理解为在会展活动中，将展览信息、参展商信息、观众信息、展馆信息以及其他一切与会展活动相关的信息传递给受众。①
会展媒体分为大众传播媒体、会展特种媒体、专业会展媒体三大部分。其中大众传播媒体包括我们所熟知的印刷媒体、电视媒体、广播媒体和网络媒体；会展特种媒体主要是会展举办方、参展方制作的会展相关海报、户外广告、宣传册和会展纪念品；专业会展媒体则是指专业报道、宣传推广会展的专业会展杂志、专业会展网站和专业会展频道、频率。
二、会展媒体的作用
1、信息传播功能
媒体的功能首先是传播信息，会展媒体也不例外。各种与会展活动相关的信息通过会展杂志、报纸、广播、电视、网络、广告等形式传递给社会大众，最大限度地满足公众的知情权及对会展自身的宣传推广，同时，会展活动也需要信息的高度集中，这种集中包括组展商与参展商之间、参展商与参展商之间、参展商与观众之间、参展物品之间等的信息集中。会展产业之所以能够产生并不断迅速发展，关键就在于会展能在短时间内集聚大量供求信息，这些信息比他们挨家挨户收集，要节约大量的时间、精力和财力，参加展会是企业成本最低、收效最好的营销方式。
2、宣传推广功能
从会展企业来看，现实经济中存在数量庞大的会展活动组织者和参展商。从企业最根本的利益出发，组展商希望有更多的企业参加由他们主办的展会，参展商也希望能够从众多展会中选择最能够达到预期目标的展会，但现实中由于组展商与参展商之间存在着“信息的不对称性”，往往使得双方都无法达到自己的预期目标。所以，这个时候，组展商和参展商均可以采取主动策略，通过各种会展媒体将会展和企业真实的信息传递给各自的目标受众和专业观众，以达到招展、招商、参展的目的。
3、信息收集和质量监督功能
会展媒体除了具有信息传播和宣传推广的功能外，还具备手机客户信息、强化质量监督等功能。比较明显的例子就是，有些会展的入场券除了印有以宣传为目的的展会相关信息外，还会印有参观登记表，主要用于收集参观人员及其公司的相关信息，帮助组展商更有针对性地了解市场需求、开发会展产品。在会展的官方网站上会有客户满意度调查表，用于及时收集客户反馈意见，这是展会后期评估工作的主要途径，这时的会展媒体除了手机信息外，更重要的是发挥质量监督的功能。
4、审美娱乐功能
在会展经济步入产业化和市场化的今天，注重会展媒体的审美娱乐功能无疑对会展及会展产品的成功推广、会展品牌的有效延伸具有不可或缺的作用。许多会展的宣传尤其是会展产品的宣传已经不仅仅局限于普通的信息传播，而是更加注重信息传递的视觉效果和听觉感受。越来越多的会展杂志、会刊、展会入场卷和官方网站在强调其信息传递的真实性和实用性外，也更加注重其信息传递方式的多样化和有效性。②
三、会展媒体在“成都财富全球论坛”中的运用
财富全球论坛由美国时代华纳集团所属的《财富》杂志1995年创办，每16—18个月在世界上选一个具有吸引力的“热门”地点举行一次，邀请全球跨国公司的主席、总裁、首席执行官、世界知名的政治家、政府官员和经济学者参加，共同探讨全球经济所面临的问题。2012年4月9日，《财富》杂志与成都市人民政府共同在北京宣布，论坛的第12次盛会将在成都举办，这是论坛首次选择中国中西部腹地城市。成都是财富全球论坛在中国的第四个举办地。
2013年成都财富全球论坛的主题是“中国的新未来”，论坛日程将聚焦于中国国内经济的演进、中国西部地区的发展以及中国在全球视野中所扮演的新兴角色。论坛中心议题包括：中国世纪、资源解决方案、创新与技术、全球金融与经济复苏。此次活动仅限受邀人士参加，嘉宾包括了《财富》世界500强企业的首席执行官，以及来自中国和其他国家的重要领导人。
《财富》杂志总编辑苏安迪说：“本届论坛从选择举办地开始，我们就对成都充满了期待，认为中国西部是中国的新未来，而成都又是西部的引擎城市，加之成都 2000 多年的建城史，也让这座城市充满了独特魅力。”③他评价本届论坛是一届伟大的论坛，是“之最”，其理由是：嘉宾数量最多，而且质量很好，并签约了很多重大项目；论坛在全球有很大影响力，“熊猫”元素吸引了世界眼球，世界更加了解成都、关注成都；一个全新的成都呈现在世人面前，成都这座千年文化名城充分展示了自身魅力；成都精心周到的筹备工作，将财富全球论坛提升到了一个新的高度，论坛虽已结束，但对于成都走向世界、对于成都与《财富》深入合作而言，仅仅只是个开始。当然这样一届圆满的、伟大的论坛与媒体的宣传、推广、传播是分不开的。
1、大众传播媒体
印刷媒体中，报纸的报道数量较多，论坛期间，中央级的《人民日报》、《人民日报海外版》等；经济类的《中国经济时报》、《经济参考报》、《企业家日报》等；地方级的《四川日报》、《华西都市报》、《成都日报》等均有报道，其中《成都日报》自2012年4月9号宣布成都为第12届举办地后就陆续对《财富》全球论坛进行报道，2013年5月至6月更是密集进行报道；《华西都市报》在论坛期间，运用双语在头版进行报道，彰显国际化的传播策略。 电视媒体中，中央电视台的多档新闻节目，四川电视台和成都电视台的多个频道，多档节目都对成都《财富》全球论坛的盛大开幕进行了报道。成都市和《财富》杂志均为此届论坛拍摄制作了形象宣传片，更加直观、立体、鲜明的对成都市和财富全球论坛进行了更好的传播推广。
网络媒体，新华网、环球网、搜狐网、新浪网、腾讯大成网等多家门户网站都开通专门的频道或在各自的会展频道对此次成都《财富》全球论坛进行实时报道和论坛会议信息更新。本届论坛也开通了官方网站进行全方位报道，同时上述网站等也都有自己的官方微博随时更新论坛信息。
2、会展特种媒体
本届论坛的海报背景颜色选择红色，红色是代表中国的颜色加上既是中国的国宝又是四川成都的标志“大熊猫”，“熊猫先生”站在写有“中国新未来”演讲台上像是在向大家说“欢迎莅临成都参加2013财富全球论坛”。此海报在成都的主要商业街区、人流量大，如春熙路等地方和显眼的建筑物墙壁上、公交车、地铁及地铁沿线广告牌上均有张贴。海报的设计大方简洁，选择了显眼的红色和具有标志性意义的大熊猫为主题，可以令人看一眼就记住整个画面，起到很好的宣传作用。
此次论坛的1500多名志愿者都身着成都本土企业制造的4000余套服装为论坛提供周到的服务。服装分为活力装和商务装两个系列，采取白、橙、黑、浅蓝、藏青等色系搭配，并通过“立领”的设计和胸襟处的熊猫装饰，传递着中华服装的特色和成都文化。
参加论坛的上百家媒体在注册报到时会获赠一个印有熊猫图案的媒体包，里面装有笔、记录本、一件深绿色的T恤和一条女士方巾，以上物品均有熊猫图案，只是T恤上是用四川特有的蜀锦绣成，女士方巾上除了熊猫团外还有成都市的地图，同时，志愿者会向记者介绍两条了解成都的旅游线路，如果记者选择参加可能就会写出相关的报道，以上无一不将“熊猫”标志发挥得淋漓尽致，为宣传成都和此次论坛埋下了很好的伏笔。
3、专业会展媒体
专业会展方面的宣传相对薄弱，《中国会展》杂志、中国会展网、各大网站的会展频道、等媒体对此届论坛进行了报道。
结语
无论是哪一种会展媒体，它们都由于自身载体物质、技术手段的不同，在长期的发展过程中形成了各自不同的特点。对于报纸而言，其最大的优势就是灵活性、广泛的覆盖域及触及率；杂志应突出其专业性；电视声容并茂，是社会大众较为欢迎的传播媒体；广播即使是在当今社会，也是人们日常生活不可或缺的组成部分，人们往往在上下班开车、乘车等时候收听广播调节紧张的工作节奏和情绪；互联网的优势不再赘述。正是这些特质决定了不同类型的会展媒体的传播效果的不同，决定了它们在承载信息传播和宣传推广上的优势和劣势，为会展业的整合营销传播提供了多种选择。深入了解会展媒体的特质，并将各类会展媒体的优势进行整合是制定高效的会展营销传播策略，及时、准确地将会展信息传达给目标受众，以及建立良好媒体关系的一个重要前提条件。□
参考文献
①②张义、杨顺勇：《会展导论》，复旦大学出版社，2009：165-166、237-247
③张魁勇，《本报记者独家专访〈财富〉杂志总编辑苏安迪——成都财富全球论坛是历届论坛之最》，《成都日报》，2013-6-9
（作者单位：四川大学文学与新闻学院）
责编：叶水茂