【摘 要】
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1959年,美国哥伦比亚大学教授艾贝·肖克首次提出营销审计的概念。上世纪60年代,美国的一些管理咨询公司的营销服务项目中就包含了营销审计服务。上世纪70年代以后,营销审计
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1959年,美国哥伦比亚大学教授艾贝·肖克首次提出营销审计的概念。上世纪60年代,美国的一些管理咨询公司的营销服务项目中就包含了营销审计服务。上世纪70年代以后,营销审计开始渗透到西方国家的企业管理层的意识中,成为一些大中型企业专门机构从事的一种独特的内部审计类型。当今社会,企业对营销管理予以高度重视。营销审计是现代审计在营销领域的延伸,是改进企业营销水平和效果的重要工具。
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