在新形势下，如何提高地市级报纸质量，以便更好地满足社会各界、人民群众多层次、多形式、多样化的文化需求？笔者认为，应从以下几个方面进行探索。
　　一是提高品牌意识。地市级报纸提高办报质量，增强可读性的策略之一便是加强品牌建设，以有特色的新闻内容吸引读者。
　　当前，报业市场进入品牌竞争时代，地市级报纸要想在激烈的媒介市场竞争中取胜、寻求更大的发展空间，就必须以品牌理念来引导报纸整体发展，注重品牌建设，打造核心竞争力，从战略定位、营销推广、内容结构、版面包装等方面进行改革，实现报纸内容的差异化，提供差别化的媒介产品。这是培育品牌的开始，之后还要挖掘品牌价值，扩大品牌影响力，将品牌资源优势转化为市场优势和经济优势，最终提高报纸知名度，提升竞争力。
　　二是主打新闻策划。地市级报纸提高办报质量、增强可读性的策略之二，便是以新闻策划扩大影响力。
　　新闻策划包括重大新闻、热点新闻、日常新闻的策划，这对现代报纸而言，有着举足轻重的作用。对于地市级报纸来说，找到具有典型社会意义和有轰动效应的新闻事实进行连续性策划报道，这对提高受众对报纸的关注度和扩大报纸的影响力，所起的作用是不可估量的。面对每天发生的众多新闻事件，地市级报纸的编辑和记者们要努力从平淡中挖掘出精彩，主动策划，主动思考，找到最吸引读者注意力的切入点。今年1月9日，百度贴吧临河吧里贴了一个题为《请点击进来看看好吗？》的贴子，内容是两组照片和数句图片说明。照片上的人是，今年才12岁的一个叫“赵海平”的小男孩，他浑身脏兮兮的，脸、脖子、手上都沾满了黑泥……有很多网友想资助他，却不知道住址和联系方式。这件事在第一时间引起《黄河晚报》的注意，编辑部立即组织策划，于1月17日刊发了《赵海平，黄河晚报在找你》的文章，同时配发了网上的照片。该文章见报后，不少人主动帮助寻找线索。当日中午，《黄河晚报》记者根据社会上热心人提供的线索找到了赵海平，并进行了采访。第二天，《黄河晚报》以整版篇幅报道了找到赵海平的消息及其家庭的贫困境况，这篇报道立即引起社会各界的广泛关注，不少爱心人士纷纷解囊捐款捐物，帮助赵海平家度难关。这就是报纸主动策划产生效应的实例。
　　三是注重本土化。地市级报纸提高办报质量、增强可读性的另一策略，便是将新闻内容本土化，办出地方特色。
　　地市级报纸应做好本地区的政策性报道和解释性报道，及时准确地向本地读者通报政府及有关部门发布的政策、法规等，为读者提供权威的信息。在这类报道中，要突出当地变化对于读者生活的影响和改变，真正体现报道的价值。
　　另外，地市级报纸在整体的定位中应立足民生，除了满足当地读者对社会新闻、热点新闻的需求外，还应提供事关读者长远利益的政治、经济和社会发展等方面的政策、现象的解读、分析。从读者的角度出发，对重大社会新闻进行深度剖析，满足读者获取详细深入信息的需求。
　　四是突出新闻个性。在当今信息泛滥的时代，特色本身就是一种可以抓住受众关注度的特质，充分发挥这种特质，让新闻内容个性化，这样才能吸引更多的注意力。为了将个性化资源转化为市场竞争优势，欠发达地区的地市级报纸要不断创新经营模式，找到传媒资源和报纸所在地的文化资源的结合点。
　　（作者单位：巴彦淖尔日报社）
　　责任编辑：邰山虎