现代社会中,文化产业与科学技术高度联姻,融合为密切关联的发展体系。科技进步不断推动文化产业的更新和调整,使文化产业获得迅捷、高效的发展手段;同时,在日新月异的科技平台上,文化产业也表现出新的走向。
　　文化产业的发展表现出“横向规模化”和“纵向一体化”趋向,单纯的数量膨胀已经难以表达文化繁荣的真正意义。一方面,同质文化产业在资本、技术等资源优势推动下得到整合,规模日益增大;另一方面,同一产业链上的异质文化产业通过不同企业的兼并改组得以重整。看一下遍布世界各个角落的好莱坞大片、迪斯尼动画片,就可以大致了解技术因素对文化传播的推动功效。
　　在现代信息技术的影响下,有一种趋势,即试图超越地理界限,形成“全球化”态势,并且有意或无意地与意识形态联系起来,在一定程度上侵蚀他国文化。肯德基、阿迪达斯、芭比娃娃算不上真正的文化产业,更不是最好吃、最好穿、最好玩的,但却由于在一定程度上烙上美国文化的印记,并在当代科技推动下被附加上文化意蕴而成为世界知名品牌,成为传播西方文化的优势产业。正因为此,当多夫曼与马特拉的著作《如何解读唐老鸭——迪斯尼卡通的帝国意识形态》问世时,美国人的反应是声色俱厉的。
　　在现代科学技术的影响下,文化产业的服务方式和消费方式表现出前所未有的丰富多彩,创造财富和吸纳就业的潜能有效发挥出来。网络文化产业的崛起颠倒了传统的产业链,内容增值服务带动硬件投资,使文化产业真正成为信息产业的高端,也给互联网企业聚集了大量的财富。以淘宝网、当当网为代表的网售模式不仅延伸了文化产业链,本身也成为一种产业。商家无需把售卖物品摆到市面或货架上,只要在网上介绍一下产品的性能、规格、价格等方面的参数,就可足不出户,增加销售业绩。
　　将科学技术、商业模式和文化内涵结合起来的文化产业,正从一个大众化的批量市场转向一个多元化的服务市场,文化消费和服务的范围不断扩大——文化产品的价格降低了,适用性增加了,更多的价值元素被注入。人们在享受科学技术发展带来的种种便利的同时,也不断调试着文化产品的“口味”。
　　从本质上说,富于创新精神和知识含量的文化产业,与不断进步的科学技术有着天然的亲和力,而资本总是倾向于流向有创新和文化含量、有核心竞争能力的新型产业。在现代信息技术的影响下,文化市场优化了资本的流动规则,资本对技术的依赖逐渐增强,资本决策者希望能在最广阔、最深入的领域里作最充分的选择,以找到最理想的投资方向。
　　值得注意的是,在科学技术的推动下,知识资本成为创造文化产品价值的实际推动力,领先于时代的精神内涵往往会带来意想不到的经济效益。
　　以迪斯尼为首的文化产业公司利用现代技术进行资本和商业运作,由最初的卡通、动画到特许专卖店、唱片制作,再到主题公园,逐渐形成规模效应,再延伸到旅馆业、零售业和出版业,一跃成为位居世界500强的全球化娱乐企业集团,显示了科学技术、文化产业与资本协同运作的强大能量。