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汽车、家具、家装材料开始网上买了，更不要说早已霸占电商的服饰和快消品。电商的发展势不可挡，电商已经改变了中国的商业格局。
尽管地方卫视的某些栏目频频爆出天价赞助费，但在央视广告招标面前完全弱爆了。且不比较单个栏目的广告费和溢价率，单从影响力上，央视招标就足以让众卫视膜拜。作为国内最大规模的媒体广告竞购活动，央视黄金资源广告招标会有着中国经济形势“晴雨表”之称。在公众迫不及待要用去年158.8亿元的招标总额去计算今年的增幅时，央视却破天荒地称本次招标不公布总额！
从此次招标活动的相关数据来看，异军突起的电商继续扮演“土豪”角色，刚在“双十一”大赚了350亿元的天猫，以1.42亿元斩获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，成为体育赛事广告招标中的最大一单，溢价率达148%。
在本届招标活动中，汽车品牌呈现爆发式增长，首次出现招标段车企全家福。而央视的老牌“金主”——白酒貌似仍然未能走出所谓的“寒冬”，此次集体沉默……
话说广告投放也是个技术活。小伙伴们熙熙攘攘在微博、微信上讨论《爸爸去哪儿》，偷偷哼几句节目主题曲的时候，999感冒灵乐得前俯后仰，而原本的赞助商则懊悔自己错过了什么！
据李湘对媒体透露，《爸爸去哪儿》 节目录制前两期时，最初的赞助商曾随摄制组一起去灵水村实地观摩。他们看到满眼都是哭闹的小孩、手足无措的老爸，该赞助品牌感觉自己被忽悠了，于是扔下《爸爸去哪儿》撤资逃跑。大家都只猜中了开头，却没有猜中结尾，999感冒灵乐呵呵地用2800万冠名了这个一炮而红的亲子节目。看着天天、石头不停在节目中唠叨“999”的时候，估计那个落跑的电器品牌捡肥皂的心都有了……
企业会去争抢卫视的品牌栏目广告，多是为了品牌宣传。但对于选择央视，则是一种地位的象征，毕竟用所谓的“央视上榜品牌”来忽悠消费者还是很有效果的。
低调的白酒业
我懒得去翻看白酒做过几次央视广告招标的“标王”，但曾几何时，央视屡屡被白酒企业“灌醉”。充斥荧屏的白酒广告，透露着白酒企业的风光。去年央视广告招标，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业在央视花掉了17.22亿元。剑南春更是为整点新闻报时第一单元豪掷1.8亿元，并以总额6.08亿元成为央视广告招标新标王。可惜，“金满箱，银满箱，展眼乞丐人皆谤”。
在限酒令、“八项规定”及塑化剂阴影等接连重创下，2013年前三季度白酒行业的销售均呈现不同程度增幅放缓的低迷状态，公众称之为“陷入寒冬”。尽管如此，以往财大气粗的白酒企业貌似仍然不差钱，只是态度变了，对广告投标变得谨慎低调了，在2014年央视广告招标中显得尤为谨慎，多由台前转到幕后。
据知情人士透露，自今年10月开始，白酒企业通过“潜伏”方式悄然签约认购央视广告，几个知名酒企的花费均在亿元以上。有媒体称，今年白酒企业之所以在央视招标中集体低调，是因为受中央“八项规定”和广电总局“限酒令”的影响，白酒企业并不适合在现场招标。
上海观峰企业管理咨询有限公司董事长杨永华称：“白酒营销不能再单一的依靠传统渠道了。”
的确，谁也不知道明天哪种营销手段会火一把，白酒企业若还想依靠把货卖给代理商和大经销商，让他们再往下放，想必越来越难。不过，白酒的营销渠道已经悄然变革了。在今年的“双十一”活动中，白酒企业收获颇丰。
“进入11月份后，白酒板块出现了许久未曾出现的涨停行情，但现在说白酒回暖还为时过早。2014年对白酒企业来说仍是比较艰苦的一年，若白酒企业仍不能转变‘暴力’思想，依然很难破局。”杨永华称。
风光的电商
“以红星美凯龙、居然之家为代表的家居卖场将对2013年天猫“双十一”家居建材类销量排名前十的品牌进行清场。”网上传出的这则关于家居卖场与线下厂商关系破裂的消息，足以证明电商的威力。
对于势头正旺的新生事物，抵制是毫无作用的，要做的只有改变。
2013年的“双十一”购物狂欢潮中，拥有天猫和淘宝的阿里巴巴全天交易额达到350亿元，比去年的191亿增长83%。
350亿元是什么概念？
据华商网的统计，用最快的点钞机一分钟点900张人民币，350亿元需要点250天。一个卖5块钱的肉夹馍，350亿可以买70亿个，可以绕赤道21圈。奥迪Q7某车型网上报价133万，350亿元可以买26316辆……
现在汽车开始网上买了，家具、家装材料开始网上买了，更不要说早已霸占电商的服饰和快消品。电商的发展势不可挡，电商已经改变了中国的商业格局。
根据国家统计局的数据显示，2012年中国社会消费品零售总额20.7万亿元。根据预测，2013年社会消费品零售总额增长为14.5%左右。而据中国电子商务研究中心的报告，2012年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的6.3%，此数据在2011年仅为4.4%，一年增长了近3%，并且2013年电商占社会消费品零售总额的比例预计将达到7.4%。
尽管如此，但不得不说，电商还没有将中国商业格局搅得翻天覆地，起码零售市场中，占据着90%多的市场份额的实体零售企业仍占据霸主地位。
对于实体企业而言，看着“350亿”的数据，心里并不好受。并且从2011年开始，连锁零售企业的增长速度就开始下滑，2012年我国连锁百强销售额、门店增长更是创历年新低。若此时实体企业在电商面前乱了阵脚，那可就真的输了！
央视2014年广告招标活动早已经结束了，而2014年的市场竞争即将开始。市场上的输赢并不在于谁投了多少钱做广告，本山大叔不是说了：“别看广告，看疗效！”
成功并不是遥不可及，当然，失败也会近在咫尺。
尽管地方卫视的某些栏目频频爆出天价赞助费，但在央视广告招标面前完全弱爆了。且不比较单个栏目的广告费和溢价率，单从影响力上，央视招标就足以让众卫视膜拜。作为国内最大规模的媒体广告竞购活动，央视黄金资源广告招标会有着中国经济形势“晴雨表”之称。在公众迫不及待要用去年158.8亿元的招标总额去计算今年的增幅时，央视却破天荒地称本次招标不公布总额！
从此次招标活动的相关数据来看，异军突起的电商继续扮演“土豪”角色，刚在“双十一”大赚了350亿元的天猫，以1.42亿元斩获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，成为体育赛事广告招标中的最大一单，溢价率达148%。
在本届招标活动中，汽车品牌呈现爆发式增长，首次出现招标段车企全家福。而央视的老牌“金主”——白酒貌似仍然未能走出所谓的“寒冬”，此次集体沉默……
话说广告投放也是个技术活。小伙伴们熙熙攘攘在微博、微信上讨论《爸爸去哪儿》，偷偷哼几句节目主题曲的时候，999感冒灵乐得前俯后仰，而原本的赞助商则懊悔自己错过了什么！
据李湘对媒体透露，《爸爸去哪儿》 节目录制前两期时，最初的赞助商曾随摄制组一起去灵水村实地观摩。他们看到满眼都是哭闹的小孩、手足无措的老爸，该赞助品牌感觉自己被忽悠了，于是扔下《爸爸去哪儿》撤资逃跑。大家都只猜中了开头，却没有猜中结尾，999感冒灵乐呵呵地用2800万冠名了这个一炮而红的亲子节目。看着天天、石头不停在节目中唠叨“999”的时候，估计那个落跑的电器品牌捡肥皂的心都有了……
企业会去争抢卫视的品牌栏目广告，多是为了品牌宣传。但对于选择央视，则是一种地位的象征，毕竟用所谓的“央视上榜品牌”来忽悠消费者还是很有效果的。
低调的白酒业
我懒得去翻看白酒做过几次央视广告招标的“标王”，但曾几何时，央视屡屡被白酒企业“灌醉”。充斥荧屏的白酒广告，透露着白酒企业的风光。去年央视广告招标，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业在央视花掉了17.22亿元。剑南春更是为整点新闻报时第一单元豪掷1.8亿元，并以总额6.08亿元成为央视广告招标新标王。可惜，“金满箱，银满箱，展眼乞丐人皆谤”。
在限酒令、“八项规定”及塑化剂阴影等接连重创下，2013年前三季度白酒行业的销售均呈现不同程度增幅放缓的低迷状态，公众称之为“陷入寒冬”。尽管如此，以往财大气粗的白酒企业貌似仍然不差钱，只是态度变了，对广告投标变得谨慎低调了，在2014年央视广告招标中显得尤为谨慎，多由台前转到幕后。
据知情人士透露，自今年10月开始，白酒企业通过“潜伏”方式悄然签约认购央视广告，几个知名酒企的花费均在亿元以上。有媒体称，今年白酒企业之所以在央视招标中集体低调，是因为受中央“八项规定”和广电总局“限酒令”的影响，白酒企业并不适合在现场招标。
上海观峰企业管理咨询有限公司董事长杨永华称：“白酒营销不能再单一的依靠传统渠道了。”
的确，谁也不知道明天哪种营销手段会火一把，白酒企业若还想依靠把货卖给代理商和大经销商，让他们再往下放，想必越来越难。不过，白酒的营销渠道已经悄然变革了。在今年的“双十一”活动中，白酒企业收获颇丰。
“进入11月份后，白酒板块出现了许久未曾出现的涨停行情，但现在说白酒回暖还为时过早。2014年对白酒企业来说仍是比较艰苦的一年，若白酒企业仍不能转变‘暴力’思想，依然很难破局。”杨永华称。
风光的电商
“以红星美凯龙、居然之家为代表的家居卖场将对2013年天猫“双十一”家居建材类销量排名前十的品牌进行清场。”网上传出的这则关于家居卖场与线下厂商关系破裂的消息，足以证明电商的威力。
对于势头正旺的新生事物，抵制是毫无作用的，要做的只有改变。
2013年的“双十一”购物狂欢潮中，拥有天猫和淘宝的阿里巴巴全天交易额达到350亿元，比去年的191亿增长83%。
350亿元是什么概念？
据华商网的统计，用最快的点钞机一分钟点900张人民币，350亿元需要点250天。一个卖5块钱的肉夹馍，350亿可以买70亿个，可以绕赤道21圈。奥迪Q7某车型网上报价133万，350亿元可以买26316辆……
现在汽车开始网上买了，家具、家装材料开始网上买了，更不要说早已霸占电商的服饰和快消品。电商的发展势不可挡，电商已经改变了中国的商业格局。
根据国家统计局的数据显示，2012年中国社会消费品零售总额20.7万亿元。根据预测，2013年社会消费品零售总额增长为14.5%左右。而据中国电子商务研究中心的报告，2012年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的6.3%，此数据在2011年仅为4.4%，一年增长了近3%，并且2013年电商占社会消费品零售总额的比例预计将达到7.4%。
尽管如此，但不得不说，电商还没有将中国商业格局搅得翻天覆地，起码零售市场中，占据着90%多的市场份额的实体零售企业仍占据霸主地位。
对于实体企业而言，看着“350亿”的数据，心里并不好受。并且从2011年开始，连锁零售企业的增长速度就开始下滑，2012年我国连锁百强销售额、门店增长更是创历年新低。若此时实体企业在电商面前乱了阵脚，那可就真的输了！
央视2014年广告招标活动早已经结束了，而2014年的市场竞争即将开始。市场上的输赢并不在于谁投了多少钱做广告，本山大叔不是说了：“别看广告，看疗效！”
成功并不是遥不可及，当然，失败也会近在咫尺。