【摘 要】
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品牌代表着企业拥有的市场,在一定程度上也代表国家的经济实力。市场竞争程度的加剧和产品费用的日益高涨使产品的市场导入面临越来越大的风险。应对这些风险的有效途径之一,
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品牌代表着企业拥有的市场,在一定程度上也代表国家的经济实力。市场竞争程度的加剧和产品费用的日益高涨使产品的市场导入面临越来越大的风险。应对这些风险的有效途径之一,就是合理利用品牌延伸策略。品牌延伸是实现品牌无形资产转移和发展的有效途径。成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并实现增值。然而,在品牌延伸被广泛使用的同时,失败的品牌延伸案例也屡见不鲜。可见,品牌延伸是一把双刃剑,存在各种各样的风险。本文将从品牌延伸的内涵入手,针对品牌延伸存在的风险,提出相对应的策略。
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