暴力重复,是创意的偷懒

来源 :中国广告 | 被引量 : 0次 | 上传用户：kinbay

【摘要】

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<正>虽然叶大师认为自己制造了巨大的冲突、砸出了大水花,但是我质疑,这与原本的目标是否相悖?我有理由倾向于忽视这种二次传播给企业带来的实际增量。工具属性越强,受众实际

【作者】

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怡叔

【出处】

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中国广告

【发表日期】

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2004年期

【关键词】

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工具属性二次传播品牌资产

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<正>虽然叶大师认为自己制造了巨大的冲突、砸出了大水花,但是我质疑,这与原本的目标是否相悖?我有理由倾向于忽视这种二次传播给企业带来的实际增量。工具属性越强,受众实际上越不在意人格调性BOSS直聘(非叶茂中作品)、马蜂窝、知乎这三个品牌大家都是一起讨论,这自然是因为这三支广告此次给五环内人士三观带来的巨大冲击。但提醒大家注意一个点——工具属性越强,受众实际上越不在意人格调性。如果我们排个序,工具属性强弱:B O S S>马蜂窝>知

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