Kim Gordon
　　想翔国际有限公司法人董事。媒体培训专家，专注于中英电视交流。
　　“老式的”讲故事技巧正在重返舞台中央。随着数字世界不断带来的机遇和内容生产者责任的扩大，今后更将如此。
　　西方业界有句话：假如你的内容不在人们关注的前2%之列，便等于你不存在。
　　“业内人士”将太多精力花费在节目平台、传送系统、电视频道和先进的制作质量等技术问题上，对内容的专注不够。电视节目无论长短，成本多少，都需要把好故事出色地讲述出来，并酝酿出强烈的情感因素，譬如好玩，震惊，愤怒等。换句话说，“老式的”讲故事技巧正在重返舞台中央。随着数字世界不断带来的机遇和内容生产者责任的扩大，今后更将如此。
　　每个以节目内容为基本面的公司和电视台，都要评估自己是否有足够受过培训并掌握了讲故事方法的人员。“将故事”是门很难学的技能，而且，基本上它千百年来未曾改变。
　　讲故事的人常会为人们提供这样几种东西——愉悦和娱乐，以及有用的知识或道德观。而将知识或道德伦理编织到一个好的故事结构里，相当困难。
　　大多数的英国电视公司不愿花钱培训员工的讲故事能力，而更愿聘用做过报纸或电台记者的人去纪实类电视部门做节目。事实上，只有BBC更愿意直接从大学（通常是顶尖大学）招募电视从业者。不过，BBC和第四频道都有特别的基金和培训方案寻找、培养“会讲故事的人”，第四频道还有专门的时间段展示新纪录片。
　　近来，新媒体产业不再坐等别人为他们培养制作人。Youtube花了几百万美元为视频创业者们建立制作中心，了解如何才能提高他们的叙事能力和制作质量。2013年1月，洛杉矶一个4000平方米的废旧飞机库正式开放，为Youtube学习中心再添新址（伦敦已有一学习中心，另外一个将建在亚洲）。
　　今天的视频媒体环境给故事讲述者们带来空前压力。人们期待故事的受众（不仅是听众和观众）能够和“讲故事的人”互动，受众之间实现互动，甚至受众也可以在故事中扮演一个角色。同时，这个故事能对现实世界产生影响。
　　近日，在媒体用户中展开的一项深入全球的、关于叙事未来的调查显示，互动是关键。只有12%的媒体用户愿意接受完全被动的体验。
　　未来的故事必须为受众考虑更多。首先，故事要允许人们深入其中，还要加强他们的体验感。显然，具有争议的“事实”是关键。
　　受众希望影响到故事的发展进程，并与故事涉及的人物产生互动。他们愿意看到这个故事出现在不同平台上。调查显示，年轻人更换内容接收终端（电话到笔记本电脑到电视到平板电脑等）的频次每小时多达27次。人们还希望故事与真实世界在某个层面上能够对接。据调查，人们希望得到激励，并在自己的生活中有所改变。
　　因此，未来虽充满变数，但内容制造业要秉持的一些基本要素不会改变，这从2012年互联网上火爆的事物中可以窥豹一斑：幽默（江南Style），创意（美国食品搅拌机制造厂的董事长把一只iPhone用家用搅拌机搅成黑色粉末，搅拌机的销售增长了800%），出色的故事（关于科尼的30分钟纪录片被观看超过一亿次）。
　　我给电视台的忠告是：聘用那些或有趣或有想法或会讲故事的年轻人——-如果他们三者兼备，那就再好不过了。还有，别为他们的学历纠结！