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【摘 要】近年来，在创业浪潮逐渐兴起和网络社交媒体迅速发展的社会大环境下，微商作为一种新兴产业正在一步步渗透人们的生活。在微商的队伍中，大学生微商这一群体因其年龄等特殊性引起了社会各界的关注。越来越多的大学生投身于微商大军，在促进了中国微商行业和创新产业的发展的同时，无疑在生活学习等方面也深受微商行业的影响，因此，对当代大学生对微商行业的态度以及从事微商行业的大学生群体的生存现状的调查是必要的。本文以广西财经学院所有在校大学生为例，立足于实际调查，寻找出大学生微信创业中出现的问题并加以分析，最终提出相应的对策以带动大学生科学创业。
【关键词】在读大学生；微商群体；生存与发展
论文运用问卷调查法，收集研究数据，并对数据资料进行整合分析，从买方、卖方等多重维度入手，探讨大学生微商行业的发展现状及问题，对实现大学生微商行业合理发展具有现实意义。
一、调查目的
大学生是微商群体中特殊的组成部分，本着深度探索微商发展的现实状况以及所出现的问题， 并希望为大学生们针对微商提供更多更好的就业、创业建议， 遂开展了对大学生微商的发展现状及问题的研究。
研究从大学生微商行业的从业者和消费者两个不同角度，详尽分析大学生从事微商时出现的各种社会效应与问题， 并竭尽所能地提出合理有效的针对性建议， 力求改善甚至解决大学生微商的问题， 使大学生微商向更健康、更规范的方向发展。并通过对当代大学生在进行微商创业时使用的主要营销模式，以及相对应的收益情况的调查，为挖掘大学生微商创业的发展潜力提供背景基础。
与此同时，切实了解大学生群体在进行微商创业过程中的问题与行业现存的不足，从具体问题中总结共性，并对大学生微商群体提供前瞻性的发展指导，为行业的规范化发展提出合理建议。研究分析时，从消费群体角度入手，通过调查大学生群体对微商的看法，从最根本了解市场需求，为大学生微商群体的发展提供方向性的指引。
二、调查方式
本次调查问卷通过微信、QQ等网络社交网络平台发放，面向于不同年级的学生，让此次调查更具有广泛性。共回收200份问卷，有效问卷200份，均为广西财经学院在校大学生所填。
三、调查背景
通过分析知网查询的相关文献，国内现状主要着重从以下两个方面展开研究：
（一）微商对大学生的影响研究方面
加入微商行列对大学生的生活方式、社会实践、就业观念等都有不同的影响力，一方面，从事微商的在校大学生通过加入微商队伍进行网络营销，不仅得到了一定的经济收效，大学生更是通过社会实践得到了锻炼，加强了自身能力的提升，为以后的就业积累了理论和实践基础。另一方面对于将要毕业的大学生利用可自由支配的时间进行微商营销，在不影响找工作的同时，赚取了一定的经济报酬，缓解了找工作所需的经济压力，同时又为毕业生找工作积累了宝贵经验和能力。
（二）大学生微商创业发展现状研究方面
大学生的自身优势作用。相对于普通同龄群体，大学生更容易对新鲜事物产生浓厚兴趣。微商行业准入门槛低，没有成本方面的高要求，技术服务平台早已成熟，为大学生进入这一领域创造了良好条件。作为一个颇受争议的行业，微商存在着诸多问题。研究资料显示，大部分同学从事微商的途径都是同学和朋友介绍或者是学校附近的代理商宣传，所以他们很多人对自身所售产品的品质和功能缺乏足够了解。同时大学生微商经营缺乏资金支持和相应的配套措施，大学生微商的经营规模难以扩大。因此，大学生微商仍需要学校以及社会的不断引导。
李克强总理在2015的政府工作报告中提出“大众创业，万众创新”的概念，随后社会各行业、各阶层掀起了创新创业的热潮。在面临就业压力日益增大的情况下，大学生借助互联网从事微商，成为了日后发展的必然。同时也使微商供给者与消费者合二为一的运营模式与大学生群体特质珠联璧合。微商为大学生创造了更多的创业契机，在创业领域中逐漸发挥着重要的促进作用。
四、调查数据分析
调查小组成员面向广西财经学院大学生共发放问卷200份，有效回收 200份，通过问卷分析以及资料搜集后小组成员发现：在性别与年龄分布上，接受调查的大学生群体中，女生占比较多，占72.14%，且主要集中在大学三四年级。据调查显示，绝大部分学生的生活费在800～1200元，占39.29%，其次是1200～1600元，占27.14%。
（一）大学生对微商的了解渠道
1.周围从事微商的人数：
对人脉圈中有多少人从事微商的调查数据显示，45.71%的同学表示身边有1～4人从事微商，其次是5～8人，占24.29%。9人以上占16.43%，没有人从事微商占13.57%。
2.使用何种社交软件：
大学生使用社交软件微信和QQ居多，各占47.14%和40%。68.57%的学生在微信上看到微商，17.86%在QQ看到微商，只有9.29%在微博看到微商产品。
（二）大学生对微商的关注度
1.对待微商广告的态度：
对怎样对待社交软件中出现的微商广告调查分析，49.29%的人选择偶尔关注，有兴趣会详细查看，33.57%的人选择忽略，10%的人选择屏蔽或拉黑，只有7.14%的人经常关注微商广告。
2.微商产品的种类及购买次数：
服饰类更能引起大家的兴趣，占46.43%，其次是护肤品及化妆品，占43.57%，食品占33.57%，生活用品占29.29%。，50.71%的人选择不购买，1～3次占31.43%，4～10次占12.14%。
（三）大学生对微商的态度
1.对于微商产品质量及是否考虑从事微商：
60.71%的人觉得一般，30%的人选择不放心，选择放心的仅占9.29%。45.71%的人不会考虑从事微商，43.57%的人选择需考虑，仅有10.71%的人选择从事微商。
【关键词】在读大学生；微商群体；生存与发展
论文运用问卷调查法，收集研究数据，并对数据资料进行整合分析，从买方、卖方等多重维度入手，探讨大学生微商行业的发展现状及问题，对实现大学生微商行业合理发展具有现实意义。
一、调查目的
大学生是微商群体中特殊的组成部分，本着深度探索微商发展的现实状况以及所出现的问题， 并希望为大学生们针对微商提供更多更好的就业、创业建议， 遂开展了对大学生微商的发展现状及问题的研究。
研究从大学生微商行业的从业者和消费者两个不同角度，详尽分析大学生从事微商时出现的各种社会效应与问题， 并竭尽所能地提出合理有效的针对性建议， 力求改善甚至解决大学生微商的问题， 使大学生微商向更健康、更规范的方向发展。并通过对当代大学生在进行微商创业时使用的主要营销模式，以及相对应的收益情况的调查，为挖掘大学生微商创业的发展潜力提供背景基础。
与此同时，切实了解大学生群体在进行微商创业过程中的问题与行业现存的不足，从具体问题中总结共性，并对大学生微商群体提供前瞻性的发展指导，为行业的规范化发展提出合理建议。研究分析时，从消费群体角度入手，通过调查大学生群体对微商的看法，从最根本了解市场需求，为大学生微商群体的发展提供方向性的指引。
二、调查方式
本次调查问卷通过微信、QQ等网络社交网络平台发放，面向于不同年级的学生，让此次调查更具有广泛性。共回收200份问卷，有效问卷200份，均为广西财经学院在校大学生所填。
三、调查背景
通过分析知网查询的相关文献，国内现状主要着重从以下两个方面展开研究：
（一）微商对大学生的影响研究方面
加入微商行列对大学生的生活方式、社会实践、就业观念等都有不同的影响力，一方面，从事微商的在校大学生通过加入微商队伍进行网络营销，不仅得到了一定的经济收效，大学生更是通过社会实践得到了锻炼，加强了自身能力的提升，为以后的就业积累了理论和实践基础。另一方面对于将要毕业的大学生利用可自由支配的时间进行微商营销，在不影响找工作的同时，赚取了一定的经济报酬，缓解了找工作所需的经济压力，同时又为毕业生找工作积累了宝贵经验和能力。
（二）大学生微商创业发展现状研究方面
大学生的自身优势作用。相对于普通同龄群体，大学生更容易对新鲜事物产生浓厚兴趣。微商行业准入门槛低，没有成本方面的高要求，技术服务平台早已成熟，为大学生进入这一领域创造了良好条件。作为一个颇受争议的行业，微商存在着诸多问题。研究资料显示，大部分同学从事微商的途径都是同学和朋友介绍或者是学校附近的代理商宣传，所以他们很多人对自身所售产品的品质和功能缺乏足够了解。同时大学生微商经营缺乏资金支持和相应的配套措施，大学生微商的经营规模难以扩大。因此，大学生微商仍需要学校以及社会的不断引导。
李克强总理在2015的政府工作报告中提出“大众创业，万众创新”的概念，随后社会各行业、各阶层掀起了创新创业的热潮。在面临就业压力日益增大的情况下，大学生借助互联网从事微商，成为了日后发展的必然。同时也使微商供给者与消费者合二为一的运营模式与大学生群体特质珠联璧合。微商为大学生创造了更多的创业契机，在创业领域中逐漸发挥着重要的促进作用。
四、调查数据分析
调查小组成员面向广西财经学院大学生共发放问卷200份，有效回收 200份，通过问卷分析以及资料搜集后小组成员发现：在性别与年龄分布上，接受调查的大学生群体中，女生占比较多，占72.14%，且主要集中在大学三四年级。据调查显示，绝大部分学生的生活费在800～1200元，占39.29%，其次是1200～1600元，占27.14%。
（一）大学生对微商的了解渠道
1.周围从事微商的人数：
对人脉圈中有多少人从事微商的调查数据显示，45.71%的同学表示身边有1～4人从事微商，其次是5～8人，占24.29%。9人以上占16.43%，没有人从事微商占13.57%。
2.使用何种社交软件：
大学生使用社交软件微信和QQ居多，各占47.14%和40%。68.57%的学生在微信上看到微商，17.86%在QQ看到微商，只有9.29%在微博看到微商产品。
（二）大学生对微商的关注度
1.对待微商广告的态度：
对怎样对待社交软件中出现的微商广告调查分析，49.29%的人选择偶尔关注，有兴趣会详细查看，33.57%的人选择忽略，10%的人选择屏蔽或拉黑，只有7.14%的人经常关注微商广告。
2.微商产品的种类及购买次数：
服饰类更能引起大家的兴趣，占46.43%，其次是护肤品及化妆品，占43.57%，食品占33.57%，生活用品占29.29%。，50.71%的人选择不购买，1～3次占31.43%，4～10次占12.14%。
（三）大学生对微商的态度
1.对于微商产品质量及是否考虑从事微商：
60.71%的人觉得一般，30%的人选择不放心，选择放心的仅占9.29%。45.71%的人不会考虑从事微商，43.57%的人选择需考虑，仅有10.71%的人选择从事微商。