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【摘要】包装设计是食品消费文化的的一个重要内容，它是人和商品之间的桥梁，设计的真实本质就是为了表达视觉符号，赋予商品一定的内涵，也成为了商品销售的一种重要手段，包装设计中的艺术通感将会在推动商品在市场上不断的推陈出新，创造出更好更完美的视觉形象。
【关键词】包装设计；艺术通感；视觉传达
视觉传达是通过眼睛看到并传达给观众的一种设计，在精神文化领域和社会生产中以独特的艺术魅力影响着人们的观念和生活。现如今视觉传达已经进入了多元化的发展时代，很多商品如书籍、玩具、零食等的包裝都采用了这种包装艺术。
一、包装设计的作用
1、包装设计是一种商品的开发到售卖全过程中很重要的一步，人们购买一件商品的时候不仅仅是消费商品的使用价值，而且是消费它们的形象外在，从外表中获得一些体验，渐渐地形象就代替了使用价值，到最后形象反而成了商品，如果一种商品没有一个好的设计包装，可能就会对这件商品的售卖造成一定程度的影响，不管是谁，只要控制了产品的外观就可以通过消费者的视觉来控制他们，产品的外观是由设计师来复杂的，所有，用成品为目的，具有功能性，艺术性以及科学技术含量和经济意义的设计在消费领域里得到不断的扩张。
2、形象是商品的表达，也是促进市场力量的手段，它代表了市场中所有物品的整体印象，体现了一种心理效应，是对于大众刻板的重现和想象。设计的主要任务就是把大众凭空想象出来的理念勾画出来，并运用视觉元素用实体的形象创造出必要的媒介，让一件普通的商品变成艺术品的过程。
3、目前，由于全球经济一体会让各国经济和企业有着非常激烈的竞争，市场消费也逐渐热闹起来，产品的包装成为了一个企业形象的代言人，在运输促进销售的过程中都起到了好的影响。文化是不一样的，需求也是多样化的，对于设计的要求自然也越来越广泛。
二、艺术通感是什么
1、艺术通感是艺术家在艺术创作时的具体表现体会，意思就是艺术家在长期的实践创作中，对于各种艺术触类旁通，同时在生活中也能经常有感于物、有悟于心。通感又称之为联觉、移觉或者通觉，是从感知到表象到意象形成的全过程，通感是艺术家在艺术创作时大力发挥的结果，只有当艺术家能够对事情的专业性有比较深刻和全面的认识的时候，才能善于感受其他事物的内在，为什么有些杰出的艺术家能够在艺术创作中取得为之卓越的成就，就是因为他们善于运用艺术通过，这是成功的一个很重要因素。
2、目前，艺术通感不仅仅只是运用到了产品的包装设计之中，艺术审美的最高境界就是通感，包括在摄影中，也存在着越来越多的艺术通感。像爱德华.韦斯顿的一副摄影作品《甜椒》就深受着很多人的惊呼。照片运用了艺术通感的设计为原理进行创作，作者为了表达一种超乎感觉世界的新境界，让现实世界里的内核明白无误，但是又神秘莫测地显露了出来。爱德华.韦斯顿拍摄的甜椒，选择了甜椒作为向征体，采用特有的角度和光影效果成功地完成了创作，有人说是象征着爱情，有人说是象征着生命，也有人说是象征着力量，就是因为采用了艺术通感让观看者通过视觉传达到心里引发了很多感想，才让这幅作品问世到现在八十多年它的魅力依然经久不衰。
三、包装设计的理性特征
1、设计深受科学技术的影响，很多企业技术的工具理性远远超过了产品特有的审美表现理性。设计师应该根据对其有用的材料和工具，在有意识和想象力的情况下进行创造，创造还需受惠于当时的技术文明而进行。新的设计手段的转型也是为了适应信息革命带来的转变，设计方面不再拿“产品”和“物品”作为中心核心了，取代它们的却是一种过程，根据当时的消费者响应而产生的一种过程。包装设计在后机械时代就是让设计的过程每个人都可以介入，为了达到这个目的，既必须抛弃传统的观点，让设计变成一个为社会服务的过程。
2.商品设计的目的必然体现着为人的目的性，只有把它置于多层次的人类主体模型之中，才能真正为“商品设计”做出正确的定位，正确的商品设计观念在于对人类主体利益的博弈中，商品的包装设计的目标就是充分地利用商业手段，为各交换主体创造出可持续进行的利益。
总结：
视觉传达语言可以把产品的信息用比较直观的视觉方式呈现出来，它并不是一个新的理论概念，而是看待问题的一个新思路和新视角，而对于这种关系理解就是包装设计的意义所在，用设计创造的方式和语言，谋求人性的满足、社会的发展和环境的和谐，因为企业产品的包装设计观就是“共赢观”。
参考文献：
[1]聂淼，石峰.基于包装设计的艺术通感视觉传达效果分析[J].艺术科技，2017，30（07）：243.
[2]胡臻靖. 饮料包装设计中艺术通感的运用研究[D].中国美术学院，2016.
[3]袁恩培，张磊.论包装设计中艺术通感的视觉传达[J].包装工程，2010，31（22）：66-69.
[4]王暄. 平面广告设计中艺术通感的视觉转译[D].湖南师范大学，2008.
【关键词】包装设计；艺术通感；视觉传达
视觉传达是通过眼睛看到并传达给观众的一种设计，在精神文化领域和社会生产中以独特的艺术魅力影响着人们的观念和生活。现如今视觉传达已经进入了多元化的发展时代，很多商品如书籍、玩具、零食等的包裝都采用了这种包装艺术。
一、包装设计的作用
1、包装设计是一种商品的开发到售卖全过程中很重要的一步，人们购买一件商品的时候不仅仅是消费商品的使用价值，而且是消费它们的形象外在，从外表中获得一些体验，渐渐地形象就代替了使用价值，到最后形象反而成了商品，如果一种商品没有一个好的设计包装，可能就会对这件商品的售卖造成一定程度的影响，不管是谁，只要控制了产品的外观就可以通过消费者的视觉来控制他们，产品的外观是由设计师来复杂的，所有，用成品为目的，具有功能性，艺术性以及科学技术含量和经济意义的设计在消费领域里得到不断的扩张。
2、形象是商品的表达，也是促进市场力量的手段，它代表了市场中所有物品的整体印象，体现了一种心理效应，是对于大众刻板的重现和想象。设计的主要任务就是把大众凭空想象出来的理念勾画出来，并运用视觉元素用实体的形象创造出必要的媒介，让一件普通的商品变成艺术品的过程。
3、目前，由于全球经济一体会让各国经济和企业有着非常激烈的竞争，市场消费也逐渐热闹起来，产品的包装成为了一个企业形象的代言人，在运输促进销售的过程中都起到了好的影响。文化是不一样的，需求也是多样化的，对于设计的要求自然也越来越广泛。
二、艺术通感是什么
1、艺术通感是艺术家在艺术创作时的具体表现体会，意思就是艺术家在长期的实践创作中，对于各种艺术触类旁通，同时在生活中也能经常有感于物、有悟于心。通感又称之为联觉、移觉或者通觉，是从感知到表象到意象形成的全过程，通感是艺术家在艺术创作时大力发挥的结果，只有当艺术家能够对事情的专业性有比较深刻和全面的认识的时候，才能善于感受其他事物的内在，为什么有些杰出的艺术家能够在艺术创作中取得为之卓越的成就，就是因为他们善于运用艺术通过，这是成功的一个很重要因素。
2、目前，艺术通感不仅仅只是运用到了产品的包装设计之中，艺术审美的最高境界就是通感，包括在摄影中，也存在着越来越多的艺术通感。像爱德华.韦斯顿的一副摄影作品《甜椒》就深受着很多人的惊呼。照片运用了艺术通感的设计为原理进行创作，作者为了表达一种超乎感觉世界的新境界，让现实世界里的内核明白无误，但是又神秘莫测地显露了出来。爱德华.韦斯顿拍摄的甜椒，选择了甜椒作为向征体，采用特有的角度和光影效果成功地完成了创作，有人说是象征着爱情，有人说是象征着生命，也有人说是象征着力量，就是因为采用了艺术通感让观看者通过视觉传达到心里引发了很多感想，才让这幅作品问世到现在八十多年它的魅力依然经久不衰。
三、包装设计的理性特征
1、设计深受科学技术的影响，很多企业技术的工具理性远远超过了产品特有的审美表现理性。设计师应该根据对其有用的材料和工具，在有意识和想象力的情况下进行创造，创造还需受惠于当时的技术文明而进行。新的设计手段的转型也是为了适应信息革命带来的转变，设计方面不再拿“产品”和“物品”作为中心核心了，取代它们的却是一种过程，根据当时的消费者响应而产生的一种过程。包装设计在后机械时代就是让设计的过程每个人都可以介入，为了达到这个目的，既必须抛弃传统的观点，让设计变成一个为社会服务的过程。
2.商品设计的目的必然体现着为人的目的性，只有把它置于多层次的人类主体模型之中，才能真正为“商品设计”做出正确的定位，正确的商品设计观念在于对人类主体利益的博弈中，商品的包装设计的目标就是充分地利用商业手段，为各交换主体创造出可持续进行的利益。
总结：
视觉传达语言可以把产品的信息用比较直观的视觉方式呈现出来，它并不是一个新的理论概念，而是看待问题的一个新思路和新视角，而对于这种关系理解就是包装设计的意义所在，用设计创造的方式和语言，谋求人性的满足、社会的发展和环境的和谐，因为企业产品的包装设计观就是“共赢观”。
参考文献：
[1]聂淼，石峰.基于包装设计的艺术通感视觉传达效果分析[J].艺术科技，2017，30（07）：243.
[2]胡臻靖. 饮料包装设计中艺术通感的运用研究[D].中国美术学院，2016.
[3]袁恩培，张磊.论包装设计中艺术通感的视觉传达[J].包装工程，2010，31（22）：66-69.
[4]王暄. 平面广告设计中艺术通感的视觉转译[D].湖南师范大学，2008.