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直播 网红成为2016年国内互联网新玩法。有数据显示，2016年网络直播的用户规模已超过3亿，占网民总体的近一半。在资本和技术的双重推动下，直播市场上演了一场极速狂飙，大量直播平台如雨后春笋般地出现，并呈现出从PC端向移动端转移的整体趋势。
有人统计过，整个国内的移动直播平台已经超过200家，其中拿到融资的公司在100家以上。如今，无论是BAT三大巨头，还是新浪、乐视、网易，都已涉足移动直播领域。数百家直播平台，在巨大的利益前景诱惑下，展开了一场持续连绵的市场大战。从主播，到内容，到版权，网络直播的大战硝烟弥漫了行业各个角落。这场“百播大战”，会走向何方？
“网红经济”的直播时代
直播平台的群雄崛起，离不开“网红经济”，可以说，作为一种迅速延伸的新业态，“网红经济”催生了直播时代的到来。
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。这些“网红”，有的是靠艺术才华成名，有的是靠搞怪作秀成名，有些则是通过网络推手精心策划成名。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。这是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。尽管尚未形成清晰的商业模式，但是网红通过直播已经开始在赚钱。陌陌和papi酱就是典型案例。网红通过直播平台营销、变现的同时也在用自己的人气带动平台的推广，直播平台为草根升级网红提供平台，成名后的网红再来反哺直播平台。网红主播坐镇的直播平台为一众看客提供了情感宣泄的渠道，满足他们的休闲、娱乐、社交等需求，使得他们常常一掷千金去打赏，为网红和平台带来了不菲的收入。网红与直播这两个风口产业交织，推动了网红直播打赏经济的爆发。
从2015年开始，网红 直播产业便已经开始显露峥嵘，到了2016年，更是如加足了推进剂的火箭般迅猛升空，宣告了中国“网络直播元年”的到来。曾经人们对直播平台印象是9158、YY的秀场模式；后来，游戏玩家的需求推动出斗鱼、龍珠这类游戏直播平台；而现在，从网红到普通人，都可以成为主播玩直播，只需要一部智能手机，就可以直播实时真人秀。真正的全民直播时代已经来临，你可以在社交平台上直播，也可以在电商平台上直播，直播已经无处不在。
研究数据显示，2012年，国内从事网络直播的公司只有25家，而到了2016年国内从事网络直播的平台相比三年前增加了近4倍。此外，国内大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
网络直播成为资本宠儿
Facebook的创始人兼CEO扎克伯格曾对网络直播深情告白：“直播是目前最让我感到激动的事，我已经被直播迷住了。”网红直播打赏经济的爆红，也让直播产业站在了资本市场的风口之上。
直播很赚钱，已经成为资本大鳄们的共识。据《花椒直播年度直播大数据》显示，2016年仅在花椒直播平台打赏的金额就超过了50亿元，其中北京地区达到了5亿元。公开财报数据显示，陌陌和YY的网络直播业务上线不久就成为其首要营收来源，且均在2016年前三季度保持了高速增长。其中陌陌的网络直播业务仅上线一年收入就占到整体营收的七成以上。
随着网络直播的火速升温，也吸引了无数大佬和资金不断涌入，参与到这场激烈的竞争之中，资本大鳄的身影频频闪现。从2013年开始，腾讯布局了9家直播平台，随后阿里巴巴、百度、奇虎360、新浪、网易、搜狐、小米也纷纷入局，中国的互联网巨头无一缺席。阿里除了投资直播平台外，还在电商直播上发力，先后推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台；小米除了参与投资外，还自己做了小米直播。此外，红杉资本、凤凰资本等一批风投也在直播市场上兴风作浪。
资本推手频频在网络直播领域掀起“烧钱大战”：“一直播”所在的“一下科技”于2015年完成D轮融资，估值超过10亿美元；宋城演艺26亿元收购秀场平台六间房；腾讯、游久游戏投资了龙珠直播；昆仑万维领投映客直播；乐视体育以3亿收购章鱼TV；斗鱼直播在2016年3月和8月分别完成了B轮和C轮融资，融资规模从近7亿元直线飙升至15亿元；光线传媒2016年5月也宣布1.6亿元投资网红电商及网络直播产业。此外，熊猫、花椒等已经具有一定规模的网络直播平台也在2016年获得大量融资。
这一切，无不印证着资本市场对网络直播的热情。尽管随着竞争局势进入白热化阶段，带宽费、主播薪酬、赛事赞助、市场推广等成本日趋增加，网络直播平台通常只能以烧钱来占领市场，但是网络直播业务的强大营收能力，使得资本对于其发展前景保持着乐观态度。
一份行业报告显示，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模还将上升至1060亿元。根据CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，2016年网络直播服务在资本力量的推动下持续发展。截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万。其中，游戏直播的用户使用率增幅最高，使用率半年增长了3.5个百分点，演唱会直播、体育直播和真人聊天秀直播的使用率保持稳定。
按照直播内容划分，目前市面上的体育直播、游戏直播和真人秀场直播平台发展得最为火爆。在体育直播中，诞生了诸如直播吧、风云直播、乐视体育、章鱼TV等平台；在游戏直播领域，则诞生了斗鱼、熊猫、虎牙、全民、战旗、龙珠等一大批优秀的直播平台；真人秀场的直播厮杀最为惨烈，YY LIVE、映客、花椒、小米、一直播等平台先后涌入，一个新的流量世界正在被瓜分。
有人统计过，整个国内的移动直播平台已经超过200家，其中拿到融资的公司在100家以上。如今，无论是BAT三大巨头，还是新浪、乐视、网易，都已涉足移动直播领域。数百家直播平台，在巨大的利益前景诱惑下，展开了一场持续连绵的市场大战。从主播，到内容，到版权，网络直播的大战硝烟弥漫了行业各个角落。这场“百播大战”，会走向何方？
“网红经济”的直播时代
直播平台的群雄崛起，离不开“网红经济”，可以说，作为一种迅速延伸的新业态，“网红经济”催生了直播时代的到来。
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。这些“网红”，有的是靠艺术才华成名，有的是靠搞怪作秀成名，有些则是通过网络推手精心策划成名。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。这是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。尽管尚未形成清晰的商业模式，但是网红通过直播已经开始在赚钱。陌陌和papi酱就是典型案例。网红通过直播平台营销、变现的同时也在用自己的人气带动平台的推广，直播平台为草根升级网红提供平台，成名后的网红再来反哺直播平台。网红主播坐镇的直播平台为一众看客提供了情感宣泄的渠道，满足他们的休闲、娱乐、社交等需求，使得他们常常一掷千金去打赏，为网红和平台带来了不菲的收入。网红与直播这两个风口产业交织，推动了网红直播打赏经济的爆发。
从2015年开始，网红 直播产业便已经开始显露峥嵘，到了2016年，更是如加足了推进剂的火箭般迅猛升空，宣告了中国“网络直播元年”的到来。曾经人们对直播平台印象是9158、YY的秀场模式；后来，游戏玩家的需求推动出斗鱼、龍珠这类游戏直播平台；而现在，从网红到普通人，都可以成为主播玩直播，只需要一部智能手机，就可以直播实时真人秀。真正的全民直播时代已经来临，你可以在社交平台上直播，也可以在电商平台上直播，直播已经无处不在。
研究数据显示，2012年，国内从事网络直播的公司只有25家，而到了2016年国内从事网络直播的平台相比三年前增加了近4倍。此外，国内大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
网络直播成为资本宠儿
Facebook的创始人兼CEO扎克伯格曾对网络直播深情告白：“直播是目前最让我感到激动的事，我已经被直播迷住了。”网红直播打赏经济的爆红，也让直播产业站在了资本市场的风口之上。
直播很赚钱，已经成为资本大鳄们的共识。据《花椒直播年度直播大数据》显示，2016年仅在花椒直播平台打赏的金额就超过了50亿元，其中北京地区达到了5亿元。公开财报数据显示，陌陌和YY的网络直播业务上线不久就成为其首要营收来源，且均在2016年前三季度保持了高速增长。其中陌陌的网络直播业务仅上线一年收入就占到整体营收的七成以上。
随着网络直播的火速升温，也吸引了无数大佬和资金不断涌入，参与到这场激烈的竞争之中，资本大鳄的身影频频闪现。从2013年开始，腾讯布局了9家直播平台，随后阿里巴巴、百度、奇虎360、新浪、网易、搜狐、小米也纷纷入局，中国的互联网巨头无一缺席。阿里除了投资直播平台外，还在电商直播上发力，先后推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台；小米除了参与投资外，还自己做了小米直播。此外，红杉资本、凤凰资本等一批风投也在直播市场上兴风作浪。
资本推手频频在网络直播领域掀起“烧钱大战”：“一直播”所在的“一下科技”于2015年完成D轮融资，估值超过10亿美元；宋城演艺26亿元收购秀场平台六间房；腾讯、游久游戏投资了龙珠直播；昆仑万维领投映客直播；乐视体育以3亿收购章鱼TV；斗鱼直播在2016年3月和8月分别完成了B轮和C轮融资，融资规模从近7亿元直线飙升至15亿元；光线传媒2016年5月也宣布1.6亿元投资网红电商及网络直播产业。此外，熊猫、花椒等已经具有一定规模的网络直播平台也在2016年获得大量融资。
这一切，无不印证着资本市场对网络直播的热情。尽管随着竞争局势进入白热化阶段，带宽费、主播薪酬、赛事赞助、市场推广等成本日趋增加，网络直播平台通常只能以烧钱来占领市场，但是网络直播业务的强大营收能力，使得资本对于其发展前景保持着乐观态度。
一份行业报告显示，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模还将上升至1060亿元。根据CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，2016年网络直播服务在资本力量的推动下持续发展。截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万。其中，游戏直播的用户使用率增幅最高，使用率半年增长了3.5个百分点，演唱会直播、体育直播和真人聊天秀直播的使用率保持稳定。
按照直播内容划分，目前市面上的体育直播、游戏直播和真人秀场直播平台发展得最为火爆。在体育直播中，诞生了诸如直播吧、风云直播、乐视体育、章鱼TV等平台；在游戏直播领域，则诞生了斗鱼、熊猫、虎牙、全民、战旗、龙珠等一大批优秀的直播平台；真人秀场的直播厮杀最为惨烈，YY LIVE、映客、花椒、小米、一直播等平台先后涌入，一个新的流量世界正在被瓜分。