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摘 要：本文根据2009-2019通过NOW数据库查阅到的关于湖北热门品牌词条搜索，把它们作为数据样本，初步对湖北知名品牌的成立、未来发展尤其是外国媒体对湖北品牌的评价进行探讨。发现这些年对于湖北品牌在某种程度并没有能在新世纪里得到发展和壮大，更不能体现湖北的形象。最后提出一部分建议希望湖北的品牌能到到创新的发展，更好做好湖北的名片。
关键词：NOW数据库;湖北品牌;湖北形象
1.引言
两千年前 “湖北”的锦袍、漆器、越王剑令人惊叹，一百年前湖北的汉阳造、马应龙叫国人倾羡，就是 2 0 世纪 5 0 年代、6 0 年代，长江牌、“武字头”也是 中国响当当的牌子。到 了 2 0 世纪末，湖北的产品名牌凋零，武汉的 “老字号”黯然失色，昔日的辉煌成为历史。本文通过NOW数据库外媒近10年来对湖北十个著名品牌的搜索文献以及报道进行整理，发现湖北品牌近十年来发展停滞不前的原因，希望在新世纪发展的时代能让湖北品牌真正成为能代表湖北形象的名片。
2.研究过程和结论
2.1 研究过程
本研究的主要工具为NOW数据库作为搜索语料库，和 SPSS19.0 统计软件。对于跟湖北品牌相关的关键单词进行搜索和统计。
根据外媒搜索以及报道频率从高到底排列十大品牌：东风126次;神龙110次;健民105次，白云边98次，稻花香90次，周黑鸭88次;美尔雅81次;红金龙71次;马应龙62次;金龙泉55次。
根据外媒搜索排名前十的湖北品牌，作者将关键单词输入中国知网，发现相关论文呈现下降趋势，在最近十年的核心期刊中，一共找到相关论文89篇，其中核心期刊7篇，其他都属于普通期刊，这个数据与江苏省的268篇和江西省的172篇都有不小的差距。
2.2 研究结果
根据外媒语料库的搜索结果和中国期刊网的论文数量，我们可以发现，湖北品牌在全世界的影响力有待提高，毕竟品牌代表一个区域的形象，现代生产技术手段和设备设施的获得已不是企业生产的主要障碍，大量产品的功能已经同质化，如电视、电池、牙膏等，商家取胜的出路主要就在品牌了。许多产品的内在外在质量差不多，功能差不多，但市场占有率差别大，其主要原因在于品牌差异。
3 塑造湖北品牌形象的策略
3.1存在问题
基于NOW语料库外媒对湖北十大品牌的报道我们可以发现，问题集中表现在：①湖北经济结构偏重、偏农、偏公。②湖北经济属欠发达高增长型，即发展初始水平低于全国平均水平。③湖北产品名牌少，竞争力弱。经济发展度与产品品牌知名度二者之间关联度极高。湖北的全国驰名商标仅“东风”一个。苏、皖经济强劲的发展势头主要来自技术创新和实施品牌战略。江苏2016年全社会完成技改投资72 2 亿元，全年开发市级以上新产品7 4 8 2项，有4 2 5 个名牌产品。安徽2017年底有名牌产品8 7 个。用名牌产品抢占市场制高点，起到了推动工业经济稳定增长的巨大带动、辐射作用。④湖北的名牌产品寿命短。湖北特别是武汉近2 0 年来 创名牌还是有成效的白云边也曾红极一时，但由于体制不顺，湖北内陆的环境氛围差，还由于狠抓落实不够，搞形式主义，等等，使不少名牌产品保不住市场优势。
3.2解决方法
3.2.1树立大品牌观
虽然提到品牌，我们可能更多想到的是企业的产品，但这些基本观点和思路，也适用于一切工作和事业。我们要树立大品牌观，即各行各业各种工作都要有争一流创品牌的意识。湖北是一个历史悠久、文化底蕴很深的省份，在湖北的各个省甚至是县市都有很多文化故事，我们做好产品的品牌可以结合创名牌单位和创名牌省结合;和湖北地域有名的文人事迹联系起来创造创名人和创名经验、名模式结合。
3.2.2靠创新创品牌
品牌越来越难创了，因为现在是买方市场和生产相对过剩的经济，只有靠不断创新，靠制度和机制的创新，靠思想和观念的创新，靠技术和知识的创新，靠组织和管理的创新，靠环境和文化的创新，才可以创出有市场有生命力的品牌。比如在湖北高校林立，我们可以利用高校的资源以及学生这个庞大群体来扩大湖北品牌的普及度。
3.2.3充分发挥市场和政府的双重作用
在创品牌的实践中，我们常常发现“有心栽花花不发，无心插柳柳成荫”的情况。这说明创品牌活动应以市场为主体，发挥市场的基础性作用，注意防止由于政府指令、政府评比、政府好恶影响创 品牌活动。
4.结论
湖北品牌代表着湖北形象，创建新品牌应是重要着力点，创建每一个品牌都是一个复杂的系统工 程，都要做大量的细致的实际工作。通过外媒和本国的数据论文也能在很大程度上反应湖北品牌的发展情况，相信在未来随着我们的努力，也一定能让湖北形象树立于世界之林。
参考文献
[1] 白丽娜.空间因素对汉语语法的影響[D]：华东师范大学，2016.
[2] 付玉凤.《重庆晚报》改版以来新闻标题的词语运用研究[D].重庆师范大学，2018.
基金项目：本文是2019年湖北省教育厅人文社科项目“基于英语网络新闻语料库的湖北国际形象塑造策略研究”（19G084）研究成果。
作者简介：王虹力，女，硕士，讲师。研究方向：应用语言学。
易帆，女，硕士，副教授。研究方向：外语教学。
关键词：NOW数据库;湖北品牌;湖北形象
1.引言
两千年前 “湖北”的锦袍、漆器、越王剑令人惊叹，一百年前湖北的汉阳造、马应龙叫国人倾羡，就是 2 0 世纪 5 0 年代、6 0 年代，长江牌、“武字头”也是 中国响当当的牌子。到 了 2 0 世纪末，湖北的产品名牌凋零，武汉的 “老字号”黯然失色，昔日的辉煌成为历史。本文通过NOW数据库外媒近10年来对湖北十个著名品牌的搜索文献以及报道进行整理，发现湖北品牌近十年来发展停滞不前的原因，希望在新世纪发展的时代能让湖北品牌真正成为能代表湖北形象的名片。
2.研究过程和结论
2.1 研究过程
本研究的主要工具为NOW数据库作为搜索语料库，和 SPSS19.0 统计软件。对于跟湖北品牌相关的关键单词进行搜索和统计。
根据外媒搜索以及报道频率从高到底排列十大品牌：东风126次;神龙110次;健民105次，白云边98次，稻花香90次，周黑鸭88次;美尔雅81次;红金龙71次;马应龙62次;金龙泉55次。
根据外媒搜索排名前十的湖北品牌，作者将关键单词输入中国知网，发现相关论文呈现下降趋势，在最近十年的核心期刊中，一共找到相关论文89篇，其中核心期刊7篇，其他都属于普通期刊，这个数据与江苏省的268篇和江西省的172篇都有不小的差距。
2.2 研究结果
根据外媒语料库的搜索结果和中国期刊网的论文数量，我们可以发现，湖北品牌在全世界的影响力有待提高，毕竟品牌代表一个区域的形象，现代生产技术手段和设备设施的获得已不是企业生产的主要障碍，大量产品的功能已经同质化，如电视、电池、牙膏等，商家取胜的出路主要就在品牌了。许多产品的内在外在质量差不多，功能差不多，但市场占有率差别大，其主要原因在于品牌差异。
3 塑造湖北品牌形象的策略
3.1存在问题
基于NOW语料库外媒对湖北十大品牌的报道我们可以发现，问题集中表现在：①湖北经济结构偏重、偏农、偏公。②湖北经济属欠发达高增长型，即发展初始水平低于全国平均水平。③湖北产品名牌少，竞争力弱。经济发展度与产品品牌知名度二者之间关联度极高。湖北的全国驰名商标仅“东风”一个。苏、皖经济强劲的发展势头主要来自技术创新和实施品牌战略。江苏2016年全社会完成技改投资72 2 亿元，全年开发市级以上新产品7 4 8 2项，有4 2 5 个名牌产品。安徽2017年底有名牌产品8 7 个。用名牌产品抢占市场制高点，起到了推动工业经济稳定增长的巨大带动、辐射作用。④湖北的名牌产品寿命短。湖北特别是武汉近2 0 年来 创名牌还是有成效的白云边也曾红极一时，但由于体制不顺，湖北内陆的环境氛围差，还由于狠抓落实不够，搞形式主义，等等，使不少名牌产品保不住市场优势。
3.2解决方法
3.2.1树立大品牌观
虽然提到品牌，我们可能更多想到的是企业的产品，但这些基本观点和思路，也适用于一切工作和事业。我们要树立大品牌观，即各行各业各种工作都要有争一流创品牌的意识。湖北是一个历史悠久、文化底蕴很深的省份，在湖北的各个省甚至是县市都有很多文化故事，我们做好产品的品牌可以结合创名牌单位和创名牌省结合;和湖北地域有名的文人事迹联系起来创造创名人和创名经验、名模式结合。
3.2.2靠创新创品牌
品牌越来越难创了，因为现在是买方市场和生产相对过剩的经济，只有靠不断创新，靠制度和机制的创新，靠思想和观念的创新，靠技术和知识的创新，靠组织和管理的创新，靠环境和文化的创新，才可以创出有市场有生命力的品牌。比如在湖北高校林立，我们可以利用高校的资源以及学生这个庞大群体来扩大湖北品牌的普及度。
3.2.3充分发挥市场和政府的双重作用
在创品牌的实践中，我们常常发现“有心栽花花不发，无心插柳柳成荫”的情况。这说明创品牌活动应以市场为主体，发挥市场的基础性作用，注意防止由于政府指令、政府评比、政府好恶影响创 品牌活动。
4.结论
湖北品牌代表着湖北形象，创建新品牌应是重要着力点，创建每一个品牌都是一个复杂的系统工 程，都要做大量的细致的实际工作。通过外媒和本国的数据论文也能在很大程度上反应湖北品牌的发展情况，相信在未来随着我们的努力，也一定能让湖北形象树立于世界之林。
参考文献
[1] 白丽娜.空间因素对汉语语法的影響[D]：华东师范大学，2016.
[2] 付玉凤.《重庆晚报》改版以来新闻标题的词语运用研究[D].重庆师范大学，2018.
基金项目：本文是2019年湖北省教育厅人文社科项目“基于英语网络新闻语料库的湖北国际形象塑造策略研究”（19G084）研究成果。
作者简介：王虹力，女，硕士，讲师。研究方向：应用语言学。
易帆，女，硕士，副教授。研究方向：外语教学。