【摘 要】
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对于以销售非渴求性保险商品为主要业务的保险公司来说,营销策略的成功与否将直接影响公司成败。目前,我国保险公司的营销策略缺乏创新性、战略性和整体性。本文运用杰罗姆.
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对于以销售非渴求性保险商品为主要业务的保险公司来说,营销策略的成功与否将直接影响公司成败。目前,我国保险公司的营销策略缺乏创新性、战略性和整体性。本文运用杰罗姆.麦卡锡的4P理论,结合保险产品的自身特点,在分析我国商业保险公司营销策略的现状及问题的基础上,对我国商业保险公司营销策略进行改进和优化,以期以更完善的产品、更合理的价格、更广阔的渠道、更有效的促销宣传,打开保险营销的新局面。
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