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摘 要：井冈山精神是中国共产党率领井冈山人民在长期的革命斗争中用鲜血和生命培育和锻造出来的伟大精神，是井冈山红色文化的核心内容，应该重点继承和发扬。其中影视传播为比较主要的方式之一，伴随着信息渠道和环境的变化，在技术赋权之下，传者本位变为受者本位，传播形式和传播手段也愈来愈丰富，井冈山精神影视剧的创作和传播也要契合新的传播语境。本文将基于传播学5W要素，对新时代视域下井冈山精神影视剧的创新传播路径进行研究，以求改善传播效果，更好地讲好井冈山故事，弘扬井冈山精神。
关键词：新时代;井冈山精神;影视传播
井冈山精神产生于中国共产党在井冈山革命斗争时期，是中国红色革命文化的重要内容，属于现代中国宝贵的文化遗产，继承和弘扬井冈山精神具有深远的社会意义。习近平总书记在2019年3月5日参加全国政协十三届二次会议时提到“文艺创作要以扎根本土、深植时代为基础，提高作品的精神高度、文化内涵、艺术价值”，文学家要“有信仰、有情怀、有担当，树立高远的理想追求和深沉的家国情怀”。习总书记的对井冈山精神影视剧的创作和传播有着科学的指导作用。井冈山精神作为中国共产党优秀的革命精神的重要内容，是中国共产党与中国人民奋斗抗争的精神瑰宝，有着非常高的文化内涵和艺术价值，更能发挥好党的教育宣传工作。当代的影视剧作品创作要深深扎根于时代，就如同习近平主席说的要有情怀、有担当。积极开展围绕井冈山精神题材的影视剧作品，可以让人民群众更深刻理解井冈山精神，将井冈山精神的不断传承下去。
但是，在不同的时代背景下，影视作品的传播方式与传播效果是息息相关的。目前，在新时代视域下，新的媒介传播方式层出不穷，媒介技术愈发成熟，我们可以看到新的传播技术提高了影视剧的传播效果。本文将基于新时代视域下的媒介传播，以现有的红色革命题材影视剧作为研究案例，探究、创新经典的红色革命历史题材作品与年轻的传播方式相结合。研究在影视剧创作和传播过程中与受众之间的关系，希望可以对以后井冈山精神在影视剧作品创作与传播方面给予一定的指导，从而更好传播的井冈山精神。
传播学中5W模式是美国著名传播学者拉斯威尔提出的，他的理论将传播活动由五种传播因素，包括有传者、传播信息、传播渠道、受众和传播效果。随着理论的不断发展，传播的模式也不断更新和丰富。但5W仍然是传播过程当中不可或缺的基本要素，而在新时代视域下，5W也被赋予了新的内涵。就以影视剧的传播来说，传者、传播信息、传播渠道、受众中的任何一个环节都会对最终的传播效果产生影响。本文将给予这些因素对井冈山精神为素材的影视剧的创新传播进行研究。
一、观众中心化，重视受众体验
在新时代视域下，当前移动互联网背景下，每个人都拥有着话筒，群众舆论场以和官方舆论场博弈。以微信、微博等为主的新媒介可以助力群众话题上升为公共话题，人民群众的话语权显著提高。人们有了主观选择媒介方式发表个人观点的权利和途径。所以，在这种情况之下，受众成为中心，其品味以及特定时期的社会需求成为当前传播者选择生产内容的重要因素。影视作品的生产和制作也不例外。正如习总书记所指出的，“文学艺术创造、哲学社会科学研究首先要搞清楚为谁创作、为谁立言的问题，这是一个根本问题”。所以说不论是为了作品的生产还是传播效果，都要坚持内容为人民群众所需求。
为纪念建党80周年，由中央电视台牵头摄制的电视剧《井冈山》，作为一部完全以井冈山革命历史为背景的革命历史题材剧，以宏大的主题，史诗般的叙事风格，深刻的思想表现力和艺术感染力登上荧屏。虽然其是一部典型的主旋律电视剧，但剧中虽忠于历史却没有拘泥与史实，而是通过一系列手法全景式展现了这一宏伟史诗。将“坚定信念、敢闯新路、艰苦奋斗、实事求是、依靠群众、勇于胜利”的井冈山精神在剧情中不断得到弘扬。剧中有重点的刻画了毛泽东同志的个人思想魅力与优秀的战略思维。全剧中，毛泽东的战术指挥成为本剧的主要看点，使得观众受剧情所吸引。在电视剧上映2007年，电视作为主流媒体中占据相当大的比重，人民通过电视观看电视是主要获取信息的途径。而随着时代的改变，当前互联网成为主流媒介，后面上映的一些主旋律历史题材电视剧如《东方》、《五星红旗迎风飘扬》《毛泽东三兄弟》《秋收起义》《人民子弟兵》等，虽然同样在制作水平上进行了提升，但只局限于对历史和改革的歌颂，剧情无新意，缺乏富有感染力的真实的人物形象，吸引不了观众，收视率自然惨淡。
在傳播学中，受众是传播过程中非常重要的环节，作品是否符合受众的喜好直接影响着传播的效果。井冈山精神题材影视题材作品应当在制作的最初环节就要充分重视观众的喜好，考量受众当前的选用媒介的实际情况，调查了解受众的喜好和品位。将内容为王的思想贯穿于作品的创作、拍摄、制作以及后期的宣发等整个产业链环节中，让作品更加契合当下受众本位的传播语境。
二、注重内容形式，讲好革命故事
中国影视行业中存在着一个比较严重的问题，就是在很难讲好故事。我国的历史文化资源十分丰富，然后转化成优秀影视作品的能力却比较缺乏。同时，“找一个好故事”，这是电影导演、电影公司甚至是投资商们经常挂在嘴边的一句话。在中国影视资本、观众、市场等各项硬件配置已经空前完备的今天，国产影视的内容创意却备受诟病。冯小刚被公认为国内最会讲故事的电影导演之一，但在上海国际电影节首场产业论坛上，他却说“讲故事是令人头疼的一个问题”。
1993年摄制电影的电影《井冈山》其思想性不错，其讲故事的艺术性确实高，价值其拍摄水平有限，该电影已经淹没在当下众多的文化作品中。电影在叙事能力上水平有限，致使电影情节平铺直叙，对观众没有足够的吸引力。其次是任务塑造的问题，电影中涉及众多的人物，对电影人物刻画确实是一个挑战，电影制作者并未处理好这一难题，致使主角给观众观感不深刻，且其他角色引不起观众的注意。其次为了提升电影效果，本片中也虚构了一些情节。本是有助于增加情节的曲折性和传奇性的作用，但结果没将这些内容处理好，出现了诸如军队隐蔽却吹响了冲锋号、红军战士无故受伏击却没有对应历史事件、张子清服装不符合军长史实、台词将褒义内容误用贬义语句表达等现象。这些未处理好的问题，致使电影质量低下。 井冈山精神，虽然被大力宣扬，但其实仍与当下人们的生活有着时间与认知维度上的差距。所以，以井冈山精神为题材的影视剧必然需要选择适应当前的叙事形式来表达，才可以尽可能高效输出内容，吸引受众乃至引起受众的共鸣，以求在潜移默化的爱国主义教育效果。要避免大历史背景叙事，致使电影叙事轻视细节内容的刻画，将作品的叙述重心从客观历史转移到人身上来，创新展现井冈山精神的故事，将历史的厚重和故事中的温情与热血等情感表现相融合，让主旋律影视剧和受众实现同频共振。不妨将大题大作转换为小题大作，在这种叙事中重新诊释并再丰富井冈山精神。
三、多媒介传播，创建拟态环境
新时代视域下，新媒体层出不穷，其特点就是信息传输的速度更加迅捷、形式的多样化以及传播主体的多元化。近年来涌现出微信、微博、直播、短视频、等新业态的传播形式，随着这些传播渠道的出现。移动互联网时代的到来，各种APP成为受众接触信息的主要渠道。这些信息渠道占据了人们大量的碎片化时间。影视剧的传播推广更应当根据受众的媒介使用习惯，分析其媒介的使用偏好，正确选择利用媒介传播渠道，制定契合作品核心内容、能吸引受众的文案，多举措并举，全媒体传播，构建利于观众接受、接收信息的拟态环境。
例如近年来引发主流价值观热潮的《战狼2》在电影上映前后一致都保持着高话题热度，该剧组利用微博在电影拍摄期间，实时发布有关电影的新动态，如片场花絮、演员近况等，让群众及时了解电影拍摄进度。在电影拍摄完成后，剧组积极地推，进行路演活动，与此同时还利用互联网进行创意文案和话题营销。利用微信想群众推送营销软文，并通过朋友圈的推广提升知名度。在电影上映换届也有意配合建军节，电影情节中的“烦我中华者，虽远必诛”的台词也深入国人的心里，激起了群众的名族自豪感和爱国情节。线下线上同步运营，利用节日进行营销，让观众始终陷入电影情节当中，实现了电影未映先红与票房走高。
井冈山的历史已经是家喻户晓，井冈山精神也同样深入人心，党和政府一直通过各种渠道宣传井冈山精神，将其作为爱国主义教育的重要组成部分，使得群众对井冈山精神认知还是较多的。但这些了解其实仅限于井冈山对于党来说的历史意义，了解井冈山斗争的大致历史。其实人们对于井冈山以及井冈山精神的了解其实是粗浅的。这就需要影视作品再一次宣传，作品要注重质量，且要综合利用影视传播，全方位宣传影视作品信息，并基于人们的出行偏好以及生活习惯，譬如在红色旅游景点、商场、地铁LED投屏等场景中进行短片和海报宣传。通过微博、微信等媒介，发起话题，引导用户讨论，保持话题热，提高影片的全民关注度。
四、坚守文化战线，提升井冈山精神影响力
新时代视域下，文化全球化让世界各国的文化联系日益紧密，这促进了不同文化间的交流与融合，也带来了文化的碰撞和冲突。我国与西方发达国家传媒力量上的悬殊，引发了新的文化贸易与输出上的不平等问题。尤其是改革开放后，我国社会就不断受到外来文化的入侵和影响，群众的思想受到冲击。对于这一情况，宣传和弘扬民族优秀文化，积极塑造主流价值观的意义重大，红色革命时期的文化的时代价值得以彰显。井冈山精神是中国红色革命文化的重要组成部分，其更是多次被中央所肯定和推崇。同时，社会各界也通过多种渠道来传播各地的红色文化，比如影视剧、书籍专著、红色旅游等，尤其红色旅游是各地重点打的一张牌。
改革年来，西方文化背景的影视作品，尤其是电影进入中国，其电影的高制作水平，不仅让国民在票房上买单，更加将西方的资本主义价值价值观潜移默化根植于国人的思想中。拥有雄厚传播实力的西方国家向在传媒力量上处于弱势的发展中国家大肆倾销其文化产品，宣扬其价值观念。以美国为代表的个人英雄主义电影，如“漫威”系列电影、世界末日災难型电影。以《加勒比海盗》为例，其历史背景是血型残酷的英国海上霸权殖民掠夺史，有着英国政府背景的基金，大力支持其拍摄制作。而后由于《加勒比海盗》系列电影热映，似乎所有人都遗忘了，当时英国才是真正的世界级“海盗”。而冒险题材的电影也引得儿童积极追捧电影中具有冒险精神的海盗。
所以社会各界应提高重视程度，在资源、资金上要加大投入力度，将井冈山精神的影视传播。当成一种事业来推进，要加强新型文化传播人才的培养，既要能熟练运用新媒体，又要熟悉文化传播，从而使新媒介与文化传播有效结合。要注重传播的新颖生动性，内容上要注重与是时代视域的结合。同时要加强内容的创新性。要充分利用影视传播的特性，通过优秀影视作品传播井冈山精神。
参考文献
[1]习近平在中共中央政治局第二十次集体学习强调：坚持运用辩证主义世界观方法论提高解决我国改革发展基本问题本领[N]人民日报，2015-01-25
[2]张开江.社会主义核心价值观建设的影视路径一关于彩视剧《历史转折中的邓小平》的启示田.电影文学，2015（61）.
[3]韩林.要坚持和运用辩证唯物主义世界观和方法论指导工作[J]办公室业务，2015：（4）：1
[3]陈跃男.主旋律影视作达[J].新闻战线，2018（16）;41品须契合当下传播语境的年轻化表42
（作者单位：浙江横店影视职业学院）
关键词：新时代;井冈山精神;影视传播
井冈山精神产生于中国共产党在井冈山革命斗争时期，是中国红色革命文化的重要内容，属于现代中国宝贵的文化遗产，继承和弘扬井冈山精神具有深远的社会意义。习近平总书记在2019年3月5日参加全国政协十三届二次会议时提到“文艺创作要以扎根本土、深植时代为基础，提高作品的精神高度、文化内涵、艺术价值”，文学家要“有信仰、有情怀、有担当，树立高远的理想追求和深沉的家国情怀”。习总书记的对井冈山精神影视剧的创作和传播有着科学的指导作用。井冈山精神作为中国共产党优秀的革命精神的重要内容，是中国共产党与中国人民奋斗抗争的精神瑰宝，有着非常高的文化内涵和艺术价值，更能发挥好党的教育宣传工作。当代的影视剧作品创作要深深扎根于时代，就如同习近平主席说的要有情怀、有担当。积极开展围绕井冈山精神题材的影视剧作品，可以让人民群众更深刻理解井冈山精神，将井冈山精神的不断传承下去。
但是，在不同的时代背景下，影视作品的传播方式与传播效果是息息相关的。目前，在新时代视域下，新的媒介传播方式层出不穷，媒介技术愈发成熟，我们可以看到新的传播技术提高了影视剧的传播效果。本文将基于新时代视域下的媒介传播，以现有的红色革命题材影视剧作为研究案例，探究、创新经典的红色革命历史题材作品与年轻的传播方式相结合。研究在影视剧创作和传播过程中与受众之间的关系，希望可以对以后井冈山精神在影视剧作品创作与传播方面给予一定的指导，从而更好传播的井冈山精神。
传播学中5W模式是美国著名传播学者拉斯威尔提出的，他的理论将传播活动由五种传播因素，包括有传者、传播信息、传播渠道、受众和传播效果。随着理论的不断发展，传播的模式也不断更新和丰富。但5W仍然是传播过程当中不可或缺的基本要素，而在新时代视域下，5W也被赋予了新的内涵。就以影视剧的传播来说，传者、传播信息、传播渠道、受众中的任何一个环节都会对最终的传播效果产生影响。本文将给予这些因素对井冈山精神为素材的影视剧的创新传播进行研究。
一、观众中心化，重视受众体验
在新时代视域下，当前移动互联网背景下，每个人都拥有着话筒，群众舆论场以和官方舆论场博弈。以微信、微博等为主的新媒介可以助力群众话题上升为公共话题，人民群众的话语权显著提高。人们有了主观选择媒介方式发表个人观点的权利和途径。所以，在这种情况之下，受众成为中心，其品味以及特定时期的社会需求成为当前传播者选择生产内容的重要因素。影视作品的生产和制作也不例外。正如习总书记所指出的，“文学艺术创造、哲学社会科学研究首先要搞清楚为谁创作、为谁立言的问题，这是一个根本问题”。所以说不论是为了作品的生产还是传播效果，都要坚持内容为人民群众所需求。
为纪念建党80周年，由中央电视台牵头摄制的电视剧《井冈山》，作为一部完全以井冈山革命历史为背景的革命历史题材剧，以宏大的主题，史诗般的叙事风格，深刻的思想表现力和艺术感染力登上荧屏。虽然其是一部典型的主旋律电视剧，但剧中虽忠于历史却没有拘泥与史实，而是通过一系列手法全景式展现了这一宏伟史诗。将“坚定信念、敢闯新路、艰苦奋斗、实事求是、依靠群众、勇于胜利”的井冈山精神在剧情中不断得到弘扬。剧中有重点的刻画了毛泽东同志的个人思想魅力与优秀的战略思维。全剧中，毛泽东的战术指挥成为本剧的主要看点，使得观众受剧情所吸引。在电视剧上映2007年，电视作为主流媒体中占据相当大的比重，人民通过电视观看电视是主要获取信息的途径。而随着时代的改变，当前互联网成为主流媒介，后面上映的一些主旋律历史题材电视剧如《东方》、《五星红旗迎风飘扬》《毛泽东三兄弟》《秋收起义》《人民子弟兵》等，虽然同样在制作水平上进行了提升，但只局限于对历史和改革的歌颂，剧情无新意，缺乏富有感染力的真实的人物形象，吸引不了观众，收视率自然惨淡。
在傳播学中，受众是传播过程中非常重要的环节，作品是否符合受众的喜好直接影响着传播的效果。井冈山精神题材影视题材作品应当在制作的最初环节就要充分重视观众的喜好，考量受众当前的选用媒介的实际情况，调查了解受众的喜好和品位。将内容为王的思想贯穿于作品的创作、拍摄、制作以及后期的宣发等整个产业链环节中，让作品更加契合当下受众本位的传播语境。
二、注重内容形式，讲好革命故事
中国影视行业中存在着一个比较严重的问题，就是在很难讲好故事。我国的历史文化资源十分丰富，然后转化成优秀影视作品的能力却比较缺乏。同时，“找一个好故事”，这是电影导演、电影公司甚至是投资商们经常挂在嘴边的一句话。在中国影视资本、观众、市场等各项硬件配置已经空前完备的今天，国产影视的内容创意却备受诟病。冯小刚被公认为国内最会讲故事的电影导演之一，但在上海国际电影节首场产业论坛上，他却说“讲故事是令人头疼的一个问题”。
1993年摄制电影的电影《井冈山》其思想性不错，其讲故事的艺术性确实高，价值其拍摄水平有限，该电影已经淹没在当下众多的文化作品中。电影在叙事能力上水平有限，致使电影情节平铺直叙，对观众没有足够的吸引力。其次是任务塑造的问题，电影中涉及众多的人物，对电影人物刻画确实是一个挑战，电影制作者并未处理好这一难题，致使主角给观众观感不深刻，且其他角色引不起观众的注意。其次为了提升电影效果，本片中也虚构了一些情节。本是有助于增加情节的曲折性和传奇性的作用，但结果没将这些内容处理好，出现了诸如军队隐蔽却吹响了冲锋号、红军战士无故受伏击却没有对应历史事件、张子清服装不符合军长史实、台词将褒义内容误用贬义语句表达等现象。这些未处理好的问题，致使电影质量低下。 井冈山精神，虽然被大力宣扬，但其实仍与当下人们的生活有着时间与认知维度上的差距。所以，以井冈山精神为题材的影视剧必然需要选择适应当前的叙事形式来表达，才可以尽可能高效输出内容，吸引受众乃至引起受众的共鸣，以求在潜移默化的爱国主义教育效果。要避免大历史背景叙事，致使电影叙事轻视细节内容的刻画，将作品的叙述重心从客观历史转移到人身上来，创新展现井冈山精神的故事，将历史的厚重和故事中的温情与热血等情感表现相融合，让主旋律影视剧和受众实现同频共振。不妨将大题大作转换为小题大作，在这种叙事中重新诊释并再丰富井冈山精神。
三、多媒介传播，创建拟态环境
新时代视域下，新媒体层出不穷，其特点就是信息传输的速度更加迅捷、形式的多样化以及传播主体的多元化。近年来涌现出微信、微博、直播、短视频、等新业态的传播形式，随着这些传播渠道的出现。移动互联网时代的到来，各种APP成为受众接触信息的主要渠道。这些信息渠道占据了人们大量的碎片化时间。影视剧的传播推广更应当根据受众的媒介使用习惯，分析其媒介的使用偏好，正确选择利用媒介传播渠道，制定契合作品核心内容、能吸引受众的文案，多举措并举，全媒体传播，构建利于观众接受、接收信息的拟态环境。
例如近年来引发主流价值观热潮的《战狼2》在电影上映前后一致都保持着高话题热度，该剧组利用微博在电影拍摄期间，实时发布有关电影的新动态，如片场花絮、演员近况等，让群众及时了解电影拍摄进度。在电影拍摄完成后，剧组积极地推，进行路演活动，与此同时还利用互联网进行创意文案和话题营销。利用微信想群众推送营销软文，并通过朋友圈的推广提升知名度。在电影上映换届也有意配合建军节，电影情节中的“烦我中华者，虽远必诛”的台词也深入国人的心里，激起了群众的名族自豪感和爱国情节。线下线上同步运营，利用节日进行营销，让观众始终陷入电影情节当中，实现了电影未映先红与票房走高。
井冈山的历史已经是家喻户晓，井冈山精神也同样深入人心，党和政府一直通过各种渠道宣传井冈山精神，将其作为爱国主义教育的重要组成部分，使得群众对井冈山精神认知还是较多的。但这些了解其实仅限于井冈山对于党来说的历史意义，了解井冈山斗争的大致历史。其实人们对于井冈山以及井冈山精神的了解其实是粗浅的。这就需要影视作品再一次宣传，作品要注重质量，且要综合利用影视传播，全方位宣传影视作品信息，并基于人们的出行偏好以及生活习惯，譬如在红色旅游景点、商场、地铁LED投屏等场景中进行短片和海报宣传。通过微博、微信等媒介，发起话题，引导用户讨论，保持话题热，提高影片的全民关注度。
四、坚守文化战线，提升井冈山精神影响力
新时代视域下，文化全球化让世界各国的文化联系日益紧密，这促进了不同文化间的交流与融合，也带来了文化的碰撞和冲突。我国与西方发达国家传媒力量上的悬殊，引发了新的文化贸易与输出上的不平等问题。尤其是改革开放后，我国社会就不断受到外来文化的入侵和影响，群众的思想受到冲击。对于这一情况，宣传和弘扬民族优秀文化，积极塑造主流价值观的意义重大，红色革命时期的文化的时代价值得以彰显。井冈山精神是中国红色革命文化的重要组成部分，其更是多次被中央所肯定和推崇。同时，社会各界也通过多种渠道来传播各地的红色文化，比如影视剧、书籍专著、红色旅游等，尤其红色旅游是各地重点打的一张牌。
改革年来，西方文化背景的影视作品，尤其是电影进入中国，其电影的高制作水平，不仅让国民在票房上买单，更加将西方的资本主义价值价值观潜移默化根植于国人的思想中。拥有雄厚传播实力的西方国家向在传媒力量上处于弱势的发展中国家大肆倾销其文化产品，宣扬其价值观念。以美国为代表的个人英雄主义电影，如“漫威”系列电影、世界末日災难型电影。以《加勒比海盗》为例，其历史背景是血型残酷的英国海上霸权殖民掠夺史，有着英国政府背景的基金，大力支持其拍摄制作。而后由于《加勒比海盗》系列电影热映，似乎所有人都遗忘了，当时英国才是真正的世界级“海盗”。而冒险题材的电影也引得儿童积极追捧电影中具有冒险精神的海盗。
所以社会各界应提高重视程度，在资源、资金上要加大投入力度，将井冈山精神的影视传播。当成一种事业来推进，要加强新型文化传播人才的培养，既要能熟练运用新媒体，又要熟悉文化传播，从而使新媒介与文化传播有效结合。要注重传播的新颖生动性，内容上要注重与是时代视域的结合。同时要加强内容的创新性。要充分利用影视传播的特性，通过优秀影视作品传播井冈山精神。
参考文献
[1]习近平在中共中央政治局第二十次集体学习强调：坚持运用辩证主义世界观方法论提高解决我国改革发展基本问题本领[N]人民日报，2015-01-25
[2]张开江.社会主义核心价值观建设的影视路径一关于彩视剧《历史转折中的邓小平》的启示田.电影文学，2015（61）.
[3]韩林.要坚持和运用辩证唯物主义世界观和方法论指导工作[J]办公室业务，2015：（4）：1
[3]陈跃男.主旋律影视作达[J].新闻战线，2018（16）;41品须契合当下传播语境的年轻化表42
（作者单位：浙江横店影视职业学院）