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2013年,中国国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间提出共建“一带一路”倡议,引起了国际社会广泛和高度的关注.本文在分析了目前中国在一带一路沿线地区游客入境旅游情况的基础上,提出了应加强旅游品牌营销战略的实施的总体规划,并针对营销过程中的问题提出相应的建议,以提高中国在沿线国家的旅游形象,促进我国旅游业发展.