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“虚拟订单”人才培养模式，是一种以市场需求为导向，将弹性教育与敏捷制造的理念引入“订单式”人才培养模式中，按方向定制教学内容，着重培养学生的实践动手能力，是高等教育职业化发展的新模式。该模式运行机制包括：合作单位选择机制；合作教育教学机制；双师型队伍建设机制；产学研合作机制。这为高校营销专业学生培养提供了一条有效途径。