【摘 要】
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随着移动互联网的普及和媒介技术的发展,抖音短视频迅速发展并占领市场,成为信息传播的新生产方式与社交新形式。越来越多的组织机构单位开始注重抖音的传播价值,开通官方抖
【基金项目】
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江苏高校哲学社会科学基金项目“新媒体背景下高校宣传片的发展创新研究”(2018SJA0401)
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随着移动互联网的普及和媒介技术的发展,抖音短视频迅速发展并占领市场,成为信息传播的新生产方式与社交新形式。越来越多的组织机构单位开始注重抖音的传播价值,开通官方抖音号,高校也在其中。对于高校而言,这既是机遇又是挑战。在对抖音短视频的传播新特征和其在高校形象传播中的优势进行分析的基础上,对10所江苏高校官方抖音号的具体案例进行现状分析发现,抖音在高校形象构建中存在短视频更新速度慢、内容单一、缺乏专业运营团队等问题,应借助短视频的特征与优势更好地传播校园信息、讲述校园故事和塑造、传播高校形象。
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