在淮海路妇女用品商店对面，有家新开张的女装品牌专卖店，豪华气派，格外引人注目、高雅洁白的格调，映衬着一条醒目的红色条幅，上书七个隽秀的中艺体大字，令人赏心悦目：“情韵无限‘圣凯罗”，店门口左右两侧晶莹剔透的玻璃幕墙上，对称地贴着两条横幅：“淮海路/历史与现代对话”、“圣凯罗/时装与文化对话”。这家凸现浓郁文化氛围的门店，令过往路人频频驻足，忍不住进来光顾一番，她就是著名品牌时装“圣凯罗”淮海路专卖店。rn 以圣凯罗品牌命名的圣凯罗制衣公司，是沪上为数不多的几家制造四季女式时装的专业制衣公司之一。公司引进国际先进的成衣缝制设备，产品研发设计力量雄厚，且以创意设计“简约·灵动·风情·个性”为文化底蕴的时装见长，曾先后获得国内贸易部“销售金奖”、上海市新优美服装博览会金奖。公司遍布全国的“圣凯罗”经销店逾400家，年销各种新款时装逾50万件，颇受白领阶层与职业女性之钟情青映。rn 为了彰显圣凯罗品牌文化之内涵，展示圣凯罗时装情韵之风采，贯以追求时装文化内涵为经营理念的圣凯罗制衣公司，选择21世纪第一春，在高雅的淮海路上率先开设了一家以推导时装衣着文化为特质的品牌专卖店，令人耳目一新。rn “圣凯罗”/特别着装关照rn 以往专卖店卖时装，可谓“三不着落”：商店出样，只管“卖”；买衣人，权凭试穿效果，只知买；结果进入角色后，实际效果并不理想。那么，如何使“卖”、“买”、“着”三者效果灵动起来，真正凸现“圣凯罗”与众不司的着装关爱？策划专家帮助“圣凯罗”着力在扮靓技巧和艺术上，进行准确指导，予以特别关照。譬如“圣凯罗”在淮海路专卖店，通过情景模拟，悉心向顾客逐一推介和授教女性与时装匹配互动的十个场合：赴约、应聘、相约、聚会、主理(持)、派对、庆典、礼仪、商事、出客等，让爱美的女性在选购时装时，按需比照，让她们真切地体验到：“合适的才是最美的。”同时，在“圣凯罗”淮海专卖店出样展示的各各款时装上，还都附上了由专家悉心设计的“圣凯罗时装着装建议卡”，特别关照顾客：您选购的本套时装，最适合哪几种场合穿着。每一个场合可配以什么颜色的丝巾、饰品、何种样式的包袋、衬托出怎样的整体效果，淋漓尽致地展示出您最具风采的一面。虽然短短数语，却给人温馨绵绵，使顾客在选购时装的同时，也获得了轻松悦愉着装的技巧和扮靓丰盈的知识，从而对何为“衣着质量”更有了深刻的认识。而“圣凯罗”对顾客的这份体贴和呵护之情，同样也在她们的脑海中留下了深刻的印象。rn“圣凯罗”/主题概念提示rn 圣凯罗时装的目标消费群为25岁至50岁的女性，且以白领和职业女性为主体。因此，“圣凯罗”在策划设计专卖店出样展示时，便特别注重主题概念的提示和输出。走进“圣凯罗”淮海专卖店，迎面就能望见“圣凯罗演绎七彩人生”的主题理念，按照主题理念，策划者把整个专卖展示区设计划分为“青春动感”时装展示区(适宜25-35岁女性衣着)、“人在旅途”时装展示区(适宜36岁-50岁女性衣着)两个目标受众明确、主题概念凸现的个性展示区域，便于顾客按需挑选，对号入座。此外，环视店堂四周，皆可恰到好处地看到圣凯罗时装的全新理念和概念。如“灵动的风、柔情的衣”、“圣凯罗带给您：‘简约、灵动、柔情、温馨”、“圣凯罗与春风相约”、“您就是‘圣凯罗’的第一品牌”等等，使整个专卖厅rn洋溢起浓浓的文化气息与亲和情韵。rn “圣凯罗”/真情相邀互动rn真情互动、邀盟参与，是“人本营销”的重要课题。品牌时装专卖店的功能，不仅是展销展示、凸现主题、输出概念。除此之外，还有一个重要的功能，就是反馈消费需求，借“脑”融“资”，邀盟顾客共同参与。光顾专卖店者，喜好评头论足，而其中不乏有时装设计高手和见多识广的海外客。为了推崇和体现“时尚来自生活，时尚来自生活，时装呼唤文化”的着装新理念，“圣凯罗”将每年举行一次“您就是圣凯罗时装设计师”的时装新款公众设计活动，凡有志于时装新款设计的爱好者，皆可参与设计征集活动(其中包括新款时装创意设计、海外新潮时装推荐等)。圣凯罗公司每年将择优发布、推导时尚新概念时装十款、一等奖获得者，除奉赠奖金外，还将以设计者名字最后一个字命名其时装作品。如设计者“罗英”，作品命名：“圣凯罗·英子装”；二等奖获得者，将享受免费赴香港考察服装服饰旅游。rn 除了上述之外，“圣凯罗”专卖店文化与时装对话的氛围，还体现在出样展示的时装与道具摆设的亲和组合与灵动配置。如：时装与手机、时装与画报、时装与帽子、时装与贺卡、时装与披巾、时装与陶艺、时装与包袋、时装与鲜花……组合配饰，让静态的时装展示灵动起来，催发联想。●