创业和品牌，很少人会把这两个似乎风马牛不相及的词联系在一起。在人们的观念中，品牌只和大型企业联系在一起，创业怎么会跟品牌扯上关系了呢？9月16日，上海市市场学会副秘书长、教授魏农建先生在开业生涯系列讲座上做了“如何打造创业品牌”的演讲。魏农建先生用他的演讲告诉了创业者们，创业也应努力创建自身的品牌。
　　
　　嘉宾简介：
　　魏农建，上海市市场学会副秘书长、上海市价格学会（协会）常务理事、全国高校价格理论与教学研究会副会长。
　　
　　现在可能没有人会大声的宣布：“我的企业不需要品牌！”这起码说明一点，品牌观念是已经深入人心了。不认可品牌的人少之又少，创业者中自己懂得运作、管理品牌的人也逐渐多了起来。但是，众多的品牌案例以及品牌策略的主角似乎都是一些拥有巨额广告预算、有力量在市场上兴风作浪的大企业。这些现象都让很多创业者以为品牌只和大公司有关，至于处于创业初期的的企业，品牌可能和企业的关系并不大。
　　品牌的理论以及知识、工具和方法似乎都离创业者三万英尺远。其实不然，越早开始思考品牌并付诸实践，就越能够帮助你在激烈的竞争中获得竞争优势，因此在创业之初就应及早搭好品牌框架。 魏农建说“企业品牌是给予一位创业者信心和企业今后稳定发展的外部支撑力量”，企业是一种社会信息化载体。
　　魏农建说“在市场环境中，用最简短的话说，品牌就是消费者对于某特定产品和服务的使用经验和认知。那么，商标是不是品牌？商标是区分的基础，是构成品牌的一部分。每一个创业者可能都曾经为自己的企业命名而煞费脑筋，透过名称、符号、图像、色彩、声音以及它们的组合我们才能够与竞争者的区分开来”。
　　商标、消费者的使用经验和认知与企业的规模没有任何关系。所以任何创业者都不必妄自菲薄，认为品牌只是大企业的游戏。魏农建先生认为，创业品牌打造要注重系统的营销设计，要能分析和把握市场定位。
　　魏农建认为细分与定位是奠基创业品牌的平台。细分，就是根据企业的战略和特性，利用人的差异性，将整体市场划分成若干个可以进入并满足需求的分市场和子市场。定位，则是在细分的基础上，进行资源最优配置，在目标消费群中树立起独特形象的有目的的选择
　　在细分市场的基础上，创业者需要思考并且提出独特的品牌主张。这方面的工作能够帮助新创品牌迅速跨过进入壁垒，占据消费者的心理份额。创业者有必要认真的思考自己拥有的品牌代表什么，希望顾客怎样看待这个品牌。在确立自己的产品和市场范围之后，面对竞争品牌，是不是能够提出与众不同的声音？
　　魏农建很重视创业品牌建设当中的营销作用：企业在合适的时间、合适的地点、以合适的途径、方式和价格，向合适的消费者提供合适产品的过程。因此他把促销当成传播创业品牌的重要途径。魏农建为此概括了四句话，说是“最好的促销是让消费者的满意最大化，最有利的促销是让消费者理解认识企业，最有效的促销是必要信息的沟通准确程度，最可恶的促销是传递自己都不相信的信息”。
　　对营销在创业品牌打造中的作用魏农建总结到，“营销是创业者在企业设计时就就必须树立的基本理念。营销的基本元素是顾客、合适与创新。创业品牌的打造可以说是正确运用营销的结果”。