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摘要: 我国体育产业发展中存在着突出的问题, 如体育产业的市场尚待开发, 产业结构不合理, 经营管理混乱, 投融资体系不健全以及缺乏专业人才等方面。文章详细分析了我国体育产业发展中存在的问题并针对这些问题提出了今后我国体育产业的发展策略。
关键词: 体育产业; 对策
一、我国体育产业发展所面临的问题
1.我国体育产业体制创新滞后
在长期形成的计划经济观念影响下, 不注重体育产业企业化建设、商业化开发和市场化运作的现象仍然存在。如大型比赛偏重于拉赞助, 缺乏主动创收的动力, 仍没有把体育定位在是一种商业活动上。在体育消费认识方面, 还停留在福利型上, 对市场化的高层次体育消费缺乏认识。在市场分析和开发方面, 创新意识和开拓能力不足。
2.体育产业结构
当前, 我国体育产业结构的现状是, 优先发展的体育产业不明确, 由于受短期利益的驱使, 有些单位和体育产业的管理者就把一些体育设施改作它用或把主要精力和财力投向非本体产业, 而影响了体育本体产业的发展，二是产业结构模式不合理。我国体育产业的模式主要有协会+ 俱乐部模式; 公司+ 俱乐部模式和企业管理模式, 实际运作还很不合理。在协会+ 俱乐部模式中, 行政体制占上风。而适合中国的产业新体制还没成型, 产业制度建设需进一步完善。三是相关体育产业的发展不平衡, 不同地区的体育产业发展不协调, 彼此的关联度也较低。
3.我国体育产业的管理人才缺乏
体育在计划经济下, 长期处于行政管理主体框架之内, 经营管理也被按照行政管理的模式来运作。在市场经济下, 激烈的市场竞争要求体育产业起步快、起点高, 从而暴露了体育产业人才战略储备严重不足的问题。
4.体育产业融资
体育产业投融资体系仍相对落后, 主要表现为投资不足与融资困难, 无法满足体育产业快速发展的客观要求。目前我国体育拨款只占财政支出的0. 43%。企业名气不大、资信级别不高, 银行不愿放贷。社会上的闲散资金或民间流动资本鉴于体育产业的利润偏低而不愿注入资本, 且现有的大型体育设施垄断经营而不又易进入。
5.体育产业管理
（1）品牌意识差, 名牌产品少。（2）营销手段单一。（3）与世界上具有很大影响力的体育竞赛表演业相比, 我国竞赛表演业经营严重缺乏经营高水平体育竞赛表演业的专业意识和专业手段, 没有形成自己的国际知名竞赛品牌。（4）受计划体制的影响, 我国场馆经营中的权责、利不明确, 经营混乱, 管理机制不完善。
二、发展我国体育产业的对策
1.必须树立体育产业化发展的新理念
发展体育产业必须首先转变旧的观念, 树立体育产业的新理念, 把体育产业作为社会经济发展的重要组成部分来看待, 提高体育发展的产业化程度。要发挥市场的纽带作用, 密切联系社会经济与体育的关系, 在全社会形成体育产业效益的清晰认识, 确立体育产业的战略地位。
2.开拓多元化体育市场
利用明星运动员的影响力积极拓展体育市场, 促进现代体育和经济的紧密结合, 使体育成为重要的经济资源; 利用体育的衍生产品拓展体育市场, 像鲁能泰山俱乐部因推出了服装、办公用品、干红葡萄酒和啤酒等系列酒产品、致使产品销售额已占到俱乐部全年总收入的1/3, 并且市场前景良好; 三是加大体育本身的投入以拓展体育市场。
3.明确管理职能, 处理好政府与市场的关系
政府要抓好体育市场的公共管理, 提供公共服务, 制定积极的体育产业政策法规, 完善体育产业组织政策、体育产业结构政策和体育产业技术政策, 鼓励社会和民间对体育产业的投资。通过体育市场的政府规制, 维护体育市场正常经济秩序, 依法监督体育市场和经营者的行为规范, 切实保障经营者和消费者的合法权益, 协调政府其他部门加强对体育产业的综合管理。
4. 创造经营环境, 规范体育市场主体
依照市场经济的规律和要求, 体育市场的主体必须以独立的产权为基础, 以追求盈利最大化为目标, 在价值规律的作用下, 通过利益激励机制调动企业从事体育产业生产服务经营活动。
5. 依靠社会力量建立完善的体育产业行业管理
建立和完善行业管理是体育产业在市场经济条件下发展的客观要求。要强化体育行业协会的实体化建设, 淡化行业协会普遍存在的“官方”色彩, 逐步将现有的行业协会由半官方向民间性、自律性行业组织过渡, 使之真正成为依照章程产生并具有社团法人地位的行业管理机构。逐步发挥对体育产业规划、协调、服务和监管的职能作用, 使行业协会在体育产业的发展中真正具有主导地位。
6. 建立多元化人才培养途径
从我国体育市场的实际出发, 体育经营管理专门人才的培养, 可以通过组织并鼓励体育经营单位的有关人员岗位培训、在职进修, 通过招聘引进一些非体育部门的经营管理人才到体育经营单位从事体育的经营管理工作; 也可以通过在体育院校设立体育经营管理专业,或与财经类大学合作, 开设体育系列课程等途径, 集中培养适应我国体育产业化发展需要的主要从事体育市场经营管理工作的高层次专门人才。
参考文献:
[1]姜彩楼.我国体育产业发展中的基本理论问题研究[J] .生产力研究, 2008( 1).
[2]肖斌.我国体育产业的发展与研究[J].商场现代化, 2008(29).
（作者简介：陈 尧（1990-），男,汉族，山东菏泽人，本科，四川师范大学体育学院社会体育专业。）
关键词: 体育产业; 对策
一、我国体育产业发展所面临的问题
1.我国体育产业体制创新滞后
在长期形成的计划经济观念影响下, 不注重体育产业企业化建设、商业化开发和市场化运作的现象仍然存在。如大型比赛偏重于拉赞助, 缺乏主动创收的动力, 仍没有把体育定位在是一种商业活动上。在体育消费认识方面, 还停留在福利型上, 对市场化的高层次体育消费缺乏认识。在市场分析和开发方面, 创新意识和开拓能力不足。
2.体育产业结构
当前, 我国体育产业结构的现状是, 优先发展的体育产业不明确, 由于受短期利益的驱使, 有些单位和体育产业的管理者就把一些体育设施改作它用或把主要精力和财力投向非本体产业, 而影响了体育本体产业的发展，二是产业结构模式不合理。我国体育产业的模式主要有协会+ 俱乐部模式; 公司+ 俱乐部模式和企业管理模式, 实际运作还很不合理。在协会+ 俱乐部模式中, 行政体制占上风。而适合中国的产业新体制还没成型, 产业制度建设需进一步完善。三是相关体育产业的发展不平衡, 不同地区的体育产业发展不协调, 彼此的关联度也较低。
3.我国体育产业的管理人才缺乏
体育在计划经济下, 长期处于行政管理主体框架之内, 经营管理也被按照行政管理的模式来运作。在市场经济下, 激烈的市场竞争要求体育产业起步快、起点高, 从而暴露了体育产业人才战略储备严重不足的问题。
4.体育产业融资
体育产业投融资体系仍相对落后, 主要表现为投资不足与融资困难, 无法满足体育产业快速发展的客观要求。目前我国体育拨款只占财政支出的0. 43%。企业名气不大、资信级别不高, 银行不愿放贷。社会上的闲散资金或民间流动资本鉴于体育产业的利润偏低而不愿注入资本, 且现有的大型体育设施垄断经营而不又易进入。
5.体育产业管理
（1）品牌意识差, 名牌产品少。（2）营销手段单一。（3）与世界上具有很大影响力的体育竞赛表演业相比, 我国竞赛表演业经营严重缺乏经营高水平体育竞赛表演业的专业意识和专业手段, 没有形成自己的国际知名竞赛品牌。（4）受计划体制的影响, 我国场馆经营中的权责、利不明确, 经营混乱, 管理机制不完善。
二、发展我国体育产业的对策
1.必须树立体育产业化发展的新理念
发展体育产业必须首先转变旧的观念, 树立体育产业的新理念, 把体育产业作为社会经济发展的重要组成部分来看待, 提高体育发展的产业化程度。要发挥市场的纽带作用, 密切联系社会经济与体育的关系, 在全社会形成体育产业效益的清晰认识, 确立体育产业的战略地位。
2.开拓多元化体育市场
利用明星运动员的影响力积极拓展体育市场, 促进现代体育和经济的紧密结合, 使体育成为重要的经济资源; 利用体育的衍生产品拓展体育市场, 像鲁能泰山俱乐部因推出了服装、办公用品、干红葡萄酒和啤酒等系列酒产品、致使产品销售额已占到俱乐部全年总收入的1/3, 并且市场前景良好; 三是加大体育本身的投入以拓展体育市场。
3.明确管理职能, 处理好政府与市场的关系
政府要抓好体育市场的公共管理, 提供公共服务, 制定积极的体育产业政策法规, 完善体育产业组织政策、体育产业结构政策和体育产业技术政策, 鼓励社会和民间对体育产业的投资。通过体育市场的政府规制, 维护体育市场正常经济秩序, 依法监督体育市场和经营者的行为规范, 切实保障经营者和消费者的合法权益, 协调政府其他部门加强对体育产业的综合管理。
4. 创造经营环境, 规范体育市场主体
依照市场经济的规律和要求, 体育市场的主体必须以独立的产权为基础, 以追求盈利最大化为目标, 在价值规律的作用下, 通过利益激励机制调动企业从事体育产业生产服务经营活动。
5. 依靠社会力量建立完善的体育产业行业管理
建立和完善行业管理是体育产业在市场经济条件下发展的客观要求。要强化体育行业协会的实体化建设, 淡化行业协会普遍存在的“官方”色彩, 逐步将现有的行业协会由半官方向民间性、自律性行业组织过渡, 使之真正成为依照章程产生并具有社团法人地位的行业管理机构。逐步发挥对体育产业规划、协调、服务和监管的职能作用, 使行业协会在体育产业的发展中真正具有主导地位。
6. 建立多元化人才培养途径
从我国体育市场的实际出发, 体育经营管理专门人才的培养, 可以通过组织并鼓励体育经营单位的有关人员岗位培训、在职进修, 通过招聘引进一些非体育部门的经营管理人才到体育经营单位从事体育的经营管理工作; 也可以通过在体育院校设立体育经营管理专业,或与财经类大学合作, 开设体育系列课程等途径, 集中培养适应我国体育产业化发展需要的主要从事体育市场经营管理工作的高层次专门人才。
参考文献:
[1]姜彩楼.我国体育产业发展中的基本理论问题研究[J] .生产力研究, 2008( 1).
[2]肖斌.我国体育产业的发展与研究[J].商场现代化, 2008(29).
（作者简介：陈 尧（1990-），男,汉族，山东菏泽人，本科，四川师范大学体育学院社会体育专业。）