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摘要：在全民健身活动中，品牌项目开发及创新居于核心地位，也是提升体育文化软实力的核心要素。体育品牌效应能够促进全民健身活动的开展，使大众分享体育发展成果，享受体育带来的快乐。
关键词：全民健身；品牌项目；开发与创新
我国从体育大国向体育强国迈进，全民健身比奥运金牌更重要。在全民健身活动中，品牌项目开发及创新居于核心地位，也是提升体育文化软实力的核心要素，其策略选择应着眼于综合开发、创新发展，在项目多样化中打造品牌化，在项目地域化中突出特色化，在项目传统化中融入现代化，在项目行政化中运作市场化，在项目事业化中推进产业化，发挥品牌效应，促进全民健身活动广泛、持久、深入开展，让人民分享体育发展成果，享受体育带来的健康和快乐，形成健康文明的生活方式。
一、全民健身活动品牌项目开发及创新的必要性
1，后奥运时代全民健身活动呼唤品牌项目开发及创新
开展丰富多彩的群众体育运动和全民健身运动，必须有项目品牌作支撑。目前，我国全民健身活动品牌项目开发工作相对落后、成效不大，在一定程度上制约了全民健身的质量和水平。《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》中的一组数据令人堪忧：“健身走”和“跑步”成为中国参加体育锻炼人群最“热门”的项目，占总人口的62％。健身项目少且科技含量低，与日益多样化、品质化、生活化的群众体育需求不相适应，全民健身活动品牌项目开发及创新滞后问题亟待解决。
2，河北省具备全民健身活动品牌项目开发及创新的优势条件
河北省地处华北平原北部，兼跨内蒙古高原东部，内环北京和天津，外环渤海，是全国唯一兼有滨海、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份。悠久的历史、灿烂的文化、多元化的地形地貌、淳朴的民风，造就了河北丰富的体育资源、自然资源和人文资源，为建设“环京津健身休闲圈”奠定了雄厚的基础，为全民健身活动品牌项目开发及创新提供了广阔空间。目前“环京津健身休闲圈”建设取得了长足进步，像秦皇岛的轮滑与海滩健身运动基地、张家口的滑雪、承德的山庄晨练、保定的空竹艺术节与篮球文化节等特色项目和活动，都已经成为响亮的健身品牌。但是，从整体看河北全民健身，“一地、一城、一县、一乡、一品牌”的格局还没有形成，把体育资源、自然资源和人文资源优势转化为品牌项目优势的工作思路、方法措施、政策环境等主观努力方面还不够到位，急需改变工作现状。
3，全民健身活动品牌项目开发及创新为“环京津健身休闲圈”建设提供核心竞争力
2007年，河北省体育局打造“环京津健身休闲圈”的规划正式出台。按照设想，“环京津健身休闲圈”将在2010年初具规模，基本建成环绕京津健身休闲产业带，促进京津冀休闲健身一体化格局的形成。到2015年，该健身休闲圈走向成熟，充分满足京津冀及邻近省市群众健身休闲的需求，打造具有河北特色的全民健身体系“金项链”，形成群众体育工作的亮点。在这个“金项链”中，品牌项目开发及创新最具活力和竞争力。品牌项目开发及创新，可以聚集一流场馆设施、一流活动赛事、一流管理服务、一流创新人才，可以快速提升体育文化软实力，提高广大群众体育生活质量，增强城乡综合实力和影响力。
二、全民健身活动品牌项目开发及创新策略选择
1，政府主导项目与市场运作项目相结合，在项目主体化中打造品牌化
全民健身活动品牌项目开发及创新需要发挥政府的主导作用，而政府主导作用，应适应市场经济发展的要求，变“包办一切”为主要发挥项目规划、专业指导、协调服务、组织动员、宣传推介等功能，着力优化全民健身活动品牌项目开发及创新的外部环境，建立一种政府引导、社会参与、市场运作的品牌项目开发及创新的运作模式，确立企业体育品牌项目开发之市场主体地位。政府应将体育项目开发的主动权交还给市场，遵循市场经济规律，充分挖掘体育的经济、社会、文化价值，逐步培育一批具有经济实体的专业性体育经营公司，依法自主经营，自负盈亏，建立合理的企业投资一回报机制，调动企业对体育品牌项目开发及创新的主动性和积极性。
2，普及项目与提高项目相结合，在项目大众化中打造品牌化
确立“打造全民健身品牌、提升群众体育品味”的指导思想，不断完善亲民、便民、利民的全民健身服务体系，正确处理群众体育普及与提高的关系，激发激活广大群众参与体育活动的兴趣和热情，大力开展丰富多彩的群众身边健身活动，加强群众身边的体育设施建设和管理，逐步建立健全体育健身场地设施长效管理机制，健全群众身边的体育活动组织，发挥各级体育总会和体育单项协会的作用，抓好社会体育指导员队伍建设，加大体育宣传工作力度，提高广大群众对体育的关注度、知晓率和参与率，夯实全民健身活动品牌项目开发及创新的群众基础，推动群众体育事业大发展大提高。
3，传统项目挖掘与时尚项目创新相结合，在项目现代化中打造品牌化
中华民族有着几千年灿烂文化，民族体育項目丰富多彩，为全民健身活动品牌项目开发及创新提供了基础条件。按照“发掘乡土特色、发扬传统优势、发挥群众热情”的原则，以“有新意、有创意、有特色、有规模、有影响”为基本要求，大力挖掘、整理和创编民间传统体育项目、特色健身项目，使传统体育项目与地域文化项目相结合，外来体育项目与传统文化相结合，使全民健身活动品牌项目开发及创新体现时代特色，满足群众需求。
4，区域资源开发与体育资源整合相结合，在项目集群化中打造品牌化
摸清资源底数，有效整合资源，将区域体育资源与自然景观、文化、旅游等资源捆绑起来，变体育项目单一开发为关联项目多元开发，以产业运作的思路，完善规划，突出特色，优化政策，吸引社会各方面投资，丰富健身活动的内容，提升活动影响，扩大整体规模，明晰品牌概念，以一流的设施、一流的环境、一流的服务，实现场地、人员、活动的资源共享和效益最大化。
5，体育事业项目与体育产业项目相结合，在项目效益化中打造品牌化
随着社会进步和体育事业的发展，体育不仅在精神文明建设方面发挥着不可替代的独特作用，而且还可以在物质文明建设中发挥作用，直接产生经济效益，是有着巨大发展潜力的“朝阳产业”。推动全民健身，既要加快完善全民健身服务体系，开展丰富多彩的群众体育品牌活动，让体育工作的成果惠及更广大的人民群众，也要大力推动体育产业，围绕体育产业重点项目，打造以体育为特色，集体育、文化、旅游、传媒、商业为一体的综合产业链和现代服务业市场，并着力打造品牌赛事，培育竞赛表演市场；同时，加大政策支持，加强市场监管，营造良好发展环境，为体育事业发展注入生机和活力，促进体育事业项目和体育产业项目协调发展。
关键词：全民健身；品牌项目；开发与创新
我国从体育大国向体育强国迈进，全民健身比奥运金牌更重要。在全民健身活动中，品牌项目开发及创新居于核心地位，也是提升体育文化软实力的核心要素，其策略选择应着眼于综合开发、创新发展，在项目多样化中打造品牌化，在项目地域化中突出特色化，在项目传统化中融入现代化，在项目行政化中运作市场化，在项目事业化中推进产业化，发挥品牌效应，促进全民健身活动广泛、持久、深入开展，让人民分享体育发展成果，享受体育带来的健康和快乐，形成健康文明的生活方式。
一、全民健身活动品牌项目开发及创新的必要性
1，后奥运时代全民健身活动呼唤品牌项目开发及创新
开展丰富多彩的群众体育运动和全民健身运动，必须有项目品牌作支撑。目前，我国全民健身活动品牌项目开发工作相对落后、成效不大，在一定程度上制约了全民健身的质量和水平。《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》中的一组数据令人堪忧：“健身走”和“跑步”成为中国参加体育锻炼人群最“热门”的项目，占总人口的62％。健身项目少且科技含量低，与日益多样化、品质化、生活化的群众体育需求不相适应，全民健身活动品牌项目开发及创新滞后问题亟待解决。
2，河北省具备全民健身活动品牌项目开发及创新的优势条件
河北省地处华北平原北部，兼跨内蒙古高原东部，内环北京和天津，外环渤海，是全国唯一兼有滨海、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份。悠久的历史、灿烂的文化、多元化的地形地貌、淳朴的民风，造就了河北丰富的体育资源、自然资源和人文资源，为建设“环京津健身休闲圈”奠定了雄厚的基础，为全民健身活动品牌项目开发及创新提供了广阔空间。目前“环京津健身休闲圈”建设取得了长足进步，像秦皇岛的轮滑与海滩健身运动基地、张家口的滑雪、承德的山庄晨练、保定的空竹艺术节与篮球文化节等特色项目和活动，都已经成为响亮的健身品牌。但是，从整体看河北全民健身，“一地、一城、一县、一乡、一品牌”的格局还没有形成，把体育资源、自然资源和人文资源优势转化为品牌项目优势的工作思路、方法措施、政策环境等主观努力方面还不够到位，急需改变工作现状。
3，全民健身活动品牌项目开发及创新为“环京津健身休闲圈”建设提供核心竞争力
2007年，河北省体育局打造“环京津健身休闲圈”的规划正式出台。按照设想，“环京津健身休闲圈”将在2010年初具规模，基本建成环绕京津健身休闲产业带，促进京津冀休闲健身一体化格局的形成。到2015年，该健身休闲圈走向成熟，充分满足京津冀及邻近省市群众健身休闲的需求，打造具有河北特色的全民健身体系“金项链”，形成群众体育工作的亮点。在这个“金项链”中，品牌项目开发及创新最具活力和竞争力。品牌项目开发及创新，可以聚集一流场馆设施、一流活动赛事、一流管理服务、一流创新人才，可以快速提升体育文化软实力，提高广大群众体育生活质量，增强城乡综合实力和影响力。
二、全民健身活动品牌项目开发及创新策略选择
1，政府主导项目与市场运作项目相结合，在项目主体化中打造品牌化
全民健身活动品牌项目开发及创新需要发挥政府的主导作用，而政府主导作用，应适应市场经济发展的要求，变“包办一切”为主要发挥项目规划、专业指导、协调服务、组织动员、宣传推介等功能，着力优化全民健身活动品牌项目开发及创新的外部环境，建立一种政府引导、社会参与、市场运作的品牌项目开发及创新的运作模式，确立企业体育品牌项目开发之市场主体地位。政府应将体育项目开发的主动权交还给市场，遵循市场经济规律，充分挖掘体育的经济、社会、文化价值，逐步培育一批具有经济实体的专业性体育经营公司，依法自主经营，自负盈亏，建立合理的企业投资一回报机制，调动企业对体育品牌项目开发及创新的主动性和积极性。
2，普及项目与提高项目相结合，在项目大众化中打造品牌化
确立“打造全民健身品牌、提升群众体育品味”的指导思想，不断完善亲民、便民、利民的全民健身服务体系，正确处理群众体育普及与提高的关系，激发激活广大群众参与体育活动的兴趣和热情，大力开展丰富多彩的群众身边健身活动，加强群众身边的体育设施建设和管理，逐步建立健全体育健身场地设施长效管理机制，健全群众身边的体育活动组织，发挥各级体育总会和体育单项协会的作用，抓好社会体育指导员队伍建设，加大体育宣传工作力度，提高广大群众对体育的关注度、知晓率和参与率，夯实全民健身活动品牌项目开发及创新的群众基础，推动群众体育事业大发展大提高。
3，传统项目挖掘与时尚项目创新相结合，在项目现代化中打造品牌化
中华民族有着几千年灿烂文化，民族体育項目丰富多彩，为全民健身活动品牌项目开发及创新提供了基础条件。按照“发掘乡土特色、发扬传统优势、发挥群众热情”的原则，以“有新意、有创意、有特色、有规模、有影响”为基本要求，大力挖掘、整理和创编民间传统体育项目、特色健身项目，使传统体育项目与地域文化项目相结合，外来体育项目与传统文化相结合，使全民健身活动品牌项目开发及创新体现时代特色，满足群众需求。
4，区域资源开发与体育资源整合相结合，在项目集群化中打造品牌化
摸清资源底数，有效整合资源，将区域体育资源与自然景观、文化、旅游等资源捆绑起来，变体育项目单一开发为关联项目多元开发，以产业运作的思路，完善规划，突出特色，优化政策，吸引社会各方面投资，丰富健身活动的内容，提升活动影响，扩大整体规模，明晰品牌概念，以一流的设施、一流的环境、一流的服务，实现场地、人员、活动的资源共享和效益最大化。
5，体育事业项目与体育产业项目相结合，在项目效益化中打造品牌化
随着社会进步和体育事业的发展，体育不仅在精神文明建设方面发挥着不可替代的独特作用，而且还可以在物质文明建设中发挥作用，直接产生经济效益，是有着巨大发展潜力的“朝阳产业”。推动全民健身，既要加快完善全民健身服务体系，开展丰富多彩的群众体育品牌活动，让体育工作的成果惠及更广大的人民群众，也要大力推动体育产业，围绕体育产业重点项目，打造以体育为特色，集体育、文化、旅游、传媒、商业为一体的综合产业链和现代服务业市场，并着力打造品牌赛事，培育竞赛表演市场；同时，加大政策支持，加强市场监管，营造良好发展环境，为体育事业发展注入生机和活力，促进体育事业项目和体育产业项目协调发展。