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[摘要]近年来，国家越来越重视文化和旅游产业，先后出台了一系列重要文件和促进发展的措施，要把这两大产业打造成国民经济的战略性支柱产业。其中，文化与旅游的互动和结合也日益被提到议事日程，受到广泛关注。作为桂林国家旅游综合改革实验区的重要一员，兴安提出了要打造“文化旅游名县”的新目标，强调文化与旅游密切结合、相互促进。本文即是在这种背景下，探讨文化与旅游密切结合的途径。
[关键词]文化；旅游；结合；优势；途径
2010年12月10日，中共广西兴安县第十二届委员会第八次全体会议召开。全会审议通过了《中共兴安县委员会关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，提出了努力把兴安建设成为“文化旅游名县”的“十二五”奋斗目标。强调要做好突出文化资源优势，推进旅游业发展壮大的各项工作。这是兴安县历史上县委全会文件首次明确提出建设“文化旅游名县”的奋斗目标，并强调了文化与旅游密切结合、相互促进的关系。我们要打造的是“文化旅游名县”，不是“文化名县”，也不是“旅游名县”，因此，必须是文化与旅游并驾齐驱，双双打造，深度结合。要做到这一点，作者认为必须做好下面几项工作。
一、要进一步加深对文化与旅游业密切关系的认识
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体之一。没有文化的旅游是苍白无力的，文化是旅游的生命力，是旅游的灵魂。若将文化与旅游割裂开来，文化将难以根深叶茂，而旅游也只能在低层次徘徊不前，只有把两者结合起来，才能相得益彰。从理论上讲，文化具有明显的经济性，旅游体现着强烈的文化性。旅游是物质的和经济的，它的表现形式却是文化的和精神的。我们所说的旅游在当代已经成为一个文化的概念，是文化的一个范畴，人们的旅游行为服从着文化的牵引或指导，在文化或精神的世界中追求着自己的梦想或渴求，甚至是灵魂的一次次体验或飞跃，即现在流行的所谓“体验式旅游”。这种其它行为不可替代的旅游行为是人们对于物质世界的满足中对精神生活的更高要求，符合我们当代人们在物质利益得满足后对精神生活的关注和需求，所以，旅游产业规模依赖于这种文化行为的规模，这种有意识的带有主观色彩的物质行为体现了旅游的文化性。也就是说明了文化是旅游的灵魂这个简单的道理。随着旅游开发逐渐向深度发展，文化像一只无形的手支配着旅游经济活动，只有通过文化创新，才能保持旅游经济基业长青。事实上，文化产业与旅游产业很难截然分开。一个文化项目，可以是旅游项目：一个旅游项目，也可以是文化项目。他们是你中有我，我中有你，你就是我，我就是你的密切关系。树立文化的经济性、旅游的文化性理念，进一步认识文化与旅游的密切关系，将为我们把握县情，找准自身优势，加快文化与旅游业的发展。提供全新的工作视角。
二、要充分利用兴安县文化与旅游得天独厚的资源优势
广西兴安县是中国十大魅力名镇和最美小城之一，也是事实上的历史文化名县，具有历史悠久、人文资源和自然资源丰富而独特的优势。文化是兴安的资源优势之一。在2200多年历史中，兴安积淀了深厚的文化底蕴，有以灵渠为代表的古代军事水利文化；以世纪冰川为代表的岩洞文化；以秦家大院为代表的古建筑文化；以华江瑶族为主体的少数民族民俗文化；以红军长征突破湘江烈士纪念碑园为代表的中国革命红色文化；以乐满地为代表的现代游戏娱乐文化；以猫儿山为代表的自然山水文化；以桂林米粉节为代表的节庆文化等。这八大文化，是兴安县文化的精华。也是兴安旅游发展的重要资源优势。
兴安的民间文化资源也很丰富，其中的“贺郎歌”、“马仔调”、“龙船歌”、“琅鼓舞”、“板凳龙”、“采莲船”等非物质文化遗产在桂林和广西独具一格，有较大的开发价值。1958年，“全国群众业余音乐舞蹈观摩演出大会”在北京举行，兴安马仔调唱到了北京，唱进了中南海怀仁堂，为兴安人民争回了荣耀。华江过山瑶的刺绣奇特而精美，湘漓普头和兴安镇道冠的传统庙会传奇而迷人。现在已经收集到的非物质文化遗产信息达2000多条，其中列为保护项目的有自治区级1项、市级8项、县级14项，申报国家级1项。全县拥有全国文物保护单位3处，自治区文物保护单位9处，县文物保护单位48处，具有游览价值的古民居群2处(秦家大院、榜上古村)。这些文化资源，是发展文化和旅游产业不能忽视的。
旅游是兴安的重要品牌之一。文化与旅游结合是我们有益的探索和成功经验。兴安在旅游景观和项目建设中比较注重塑造文化内涵，赋予景点高度的文化品位。如“北有长城，南有灵渠”，灵渠成为中国水利历史文化的典型代表和经典品牌；秦城水街以三条古街的形式体现出秦代建筑的风格和韵味：乐满地休闲世界展示了现代多元文化的交融汇聚。根据市场需求和本地丰富的文化特色，兴安开发和推出多条经典历史文化品牌线路。受到游客热烈欢迎和喜爱。如古灵渠秦代军事水利线路；红军长征突破湘江烈士纪念碑园，是桂林和广西红色旅游的精品项目。另外，在政府管理部门设置方面，兴安把文化局和旅游局合并为文化旅游局，使文化与旅游的结合更加紧密和便利。近年来，兴安县旅游基础设施不断完善，旅游环境不断优化，知名度不断提高。全县拥有5A景区1个，4A景区1个；有五星级宾馆1家、三星级宾馆2家、2星级宾馆2家。先后被评为“中国十大魅力名镇”和中国最美小城。从2006年以来，全县在接待游客人数、实现旅游营业收入等指标上都有大幅度的增长，旅游事业发展态势很好。2010年，全年接待游客328.2万人次，实现旅游收入21.6亿元。
三、要想方设法在文化与旅游结合上做好文章
(一)努力把旅游资源开发与各种文化资源结合起来，丰富旅游的文化内涵
在发展旅游业中。可以通过挖掘兴安深厚的文化底蕴，努力增加旅游业的文化内涵，丰富旅游项目和内容。进一步强化旅游意识，坚持政府引导、市场运作、企业为主的原则，找准亮点和卖点，变文化产品为旅游产品，尽快形成适合旅游者口味的特色旅游文化产品。要注重景观的文化开发，要以红军长征突破湘江烈士纪念碑园为代表的中国革命红色文化，以灵渠为代表的古代军事水利文化，以世纪冰川为代表的岩洞文化，以秦家大院为代表的古建筑文化，以华江瑶族为主体的少数民族民俗文化，以乐满地为代表的现代游戏娱乐文化，以猫儿山为代表的自然山水文化，以桂林米粉节为代表的节庆文化等八大文化为依托，加大旅游景点配套项目开发力度，赋予景区景点更多的文化内涵。要整合文化资源，积极拓展历史文化考察游。继续组织举办好“桂林米粉节”“中国桂林兴安葡萄节”等旅游节庆文化活动，大造旅游文化发展之势。通过开展丰富多彩的特色节庆活动，推出一些具有兴安特色的文化节庆品牌，注重增强活动中旅客的参与性，满足游客体验生活、体验文化、体验民俗民风 及求知求乐的愿望。使节庆活动变成组织规模大、高度集中的旅游活动载体，营造浓厚的旅游文化氛围。
(二)努力把文化有机融入旅游产品的开发制作、经营管理和旅游服务之中，提高旅游商品的文化含量和市场竞争力
兴安县旅游商品开发目前还不够理想，现有的旅游商品种类不多，缺乏地方民族特色及民族文化内涵，缺乏一定的规模和档次，远远满足不了旅客的需要。旅游者进行旅游活动，本质上就是购买文化、消费文化、享受文化，而旅游企业应该是生产文化、经营文化和销售文化的企业。像云南的茶艺展示和销售，丽江古城里琳琅满目的特色小商品，西安饭店里的字画展示和现场叫卖。重庆火锅底料加工企业的文化包装等等，就很值得我们学习。政府有关部门应当积极引导旅游企业研究消费者的文化需求和购买需求，要对文化性很强的旅游商品进行技术工艺包装，对非文化旅游商品进行文化包装，体现旅游产品中的文化内涵和文化特色，突出纪念性、工艺性，把文化产品转化为旅游商品和旅游纪念品，拓展市场空间，提高旅游文化商品在旅游文化产业发展中的比重，形成具有特色的文化品牌，树立良好的企业形象，增强企业和产品在市场的竞争力和吸引力，取得良好的经济社会效益。
(三)努力把发展旅游业与对民族民间传统文化的开发保护和利用结合起来
旅游业和文化产业有机结合，实现优势互补、成果共享、形成双赢模式，顺应旅游业发展潮流，符合旅游业发展的内在规律。阳朔“印象。刘三姐”实景演出项目是中国乃至世界文化产业与旅游产业有机结合的成功典范，也是开发民族民间传统文化不可多得的经典教材。还有临桂县五通镇农民绘画的成功经验也值得我们借鉴和推广。目前，五通镇从事绘画行业的农民有近千户2800多人。绘画主要销往桂林市的书画市场，还远销到北京、西安、上海、广东等省市，并把绘画生意做到了新加坡、俄罗斯等国家和地区，每户农民仅绘画一项收入就平均有2万多元。要学习借鉴丽江纳西古乐和东巴文化由濒临失传的境地而变为有利可图的产业，在发展文化产业中实现了传承和保护的成功经验，从实际出发，把文化与旅游进行有机对接，利用旅游业产业链发展文化产业。如利用著名的灵渠风景区开发灵渠古乐的演奏市场，利用乐满地休闲度假世界开发兴安“贺郎歌”、“马仔调”等传统特色的民间文化演艺项目，利用几个大的宾馆饭店展示和销售廖德龙的字画、蒋欣欣的工笔仕女花鸟山水作品、彭维标的书法等等。兴安不缺有特色的优秀民间文化演出节目和地方文化产品，而是缺乏地方文化演出和展示销售的有效平台和机制。因此，我们要重视和借助相对成熟的旅游业已搭建起来的市场平台，通过与旅游业的深度融合，不断丰富文化产品的形式和内容，高起点的开拓文化消费市场，在更大范围内促进娱乐演艺、节庆活动、工艺美术等文化产业的发展，形成双赢模式。坚持走挖掘、保护、开发利用相结合的路子，正确处理好保护与开发的关系，在保护中求开发，在开发中促保护，形成保护与开发并举，以促进发展为目标的良好局面。
(四)努力把加强文化与旅游结合的规划策划和组织领导结合起来，为文化旅游产业发展提供保障
文化与旅游产业的融合是一个庞大的社会系统工程，需要党委、政府给予必要的支持和社会力量的广泛参与来作保证。要加强对旅游产业和文化产业发展的领导，制定并实施“文化与旅游产业协调发展”总体规划和中长期发展规划，成立县文化产业与旅游业发展领导小组，负责研究制定旅游与文化发展总体战略和相关产业政策，协调解决旅游与文化产业发展过程中的重大问题。在实施过程中，要突出政府主导作用对这一战略的支撑。树立起大文化、大旅游观念，举全县之力加以推进，努力构建文化与旅游产业融合发展的大格局。目前紧要的是要邀请区内外一流专家队伍，加强实际调研和科学论证，吸取文化旅游发展的前沿理念和成果，落实各项具体修编工作，努力将文化旅游发展总体规划修编成为指导今后一个时期兴安县文化旅游创新发展的重要文献。要按照坚持政府规划、政策引导、多元化投入、市场化运作的思路，加快全县旅游和文化管理体制、经营机制的改革，积极探索旅游资源的所有权和经营权的分离，通过联合、重组、兼并等方式组建文化和旅游产业集团，逐步建立起协调统一、富有活力、符合市场经济规律的旅游文化管理体制和运作机制。加强文化与旅游人才队伍建设，加快文化旅游产业的精品建设，做好文化旅游项目的招商引资工作，先策划、包装、储备一批待开发和提升的优势文化旅游项目，以项目为载体，以优惠的鼓励政策吸引国内外有实力、有文化理念投资者参与县域文化旅游资源的综合开发。要把文化旅游产品宣传工作作为兴安县外宣工作的重要内容，与有关部门相互配合，建立健全政府搭台、企业唱戏、联合促销，全方位、宽领域、多渠道开拓客源市场的促销机制。要积极发挥新闻媒介自身优势。有计划地推出一批具有兴安历史文化韵味的图书、音像、册页等宣传推介产品，通过精神产品的传播，努力提升知名度和影响力。
总之，文化与旅游是文化旅游产业发展的双翼，我们要通过合理、规范、科学挖掘，努力在推进文化与旅游结合上下功夫，创造出更多的新产品，让文化提升旅游素质、丰富旅游内涵、提高旅游档次，从而把兴安建设成为中国最佳旅游目的地，同时又让旅游促进文化事业建设、文化产业发展，最终实现文化与旅游双赢，把兴安建设成为广西和全国名副其实的“文化旅游名县”。
责任编辑：刘惠德
[关键词]文化；旅游；结合；优势；途径
2010年12月10日，中共广西兴安县第十二届委员会第八次全体会议召开。全会审议通过了《中共兴安县委员会关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，提出了努力把兴安建设成为“文化旅游名县”的“十二五”奋斗目标。强调要做好突出文化资源优势，推进旅游业发展壮大的各项工作。这是兴安县历史上县委全会文件首次明确提出建设“文化旅游名县”的奋斗目标，并强调了文化与旅游密切结合、相互促进的关系。我们要打造的是“文化旅游名县”，不是“文化名县”，也不是“旅游名县”，因此，必须是文化与旅游并驾齐驱，双双打造，深度结合。要做到这一点，作者认为必须做好下面几项工作。
一、要进一步加深对文化与旅游业密切关系的认识
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体之一。没有文化的旅游是苍白无力的，文化是旅游的生命力，是旅游的灵魂。若将文化与旅游割裂开来，文化将难以根深叶茂，而旅游也只能在低层次徘徊不前，只有把两者结合起来，才能相得益彰。从理论上讲，文化具有明显的经济性，旅游体现着强烈的文化性。旅游是物质的和经济的，它的表现形式却是文化的和精神的。我们所说的旅游在当代已经成为一个文化的概念，是文化的一个范畴，人们的旅游行为服从着文化的牵引或指导，在文化或精神的世界中追求着自己的梦想或渴求，甚至是灵魂的一次次体验或飞跃，即现在流行的所谓“体验式旅游”。这种其它行为不可替代的旅游行为是人们对于物质世界的满足中对精神生活的更高要求，符合我们当代人们在物质利益得满足后对精神生活的关注和需求，所以，旅游产业规模依赖于这种文化行为的规模，这种有意识的带有主观色彩的物质行为体现了旅游的文化性。也就是说明了文化是旅游的灵魂这个简单的道理。随着旅游开发逐渐向深度发展，文化像一只无形的手支配着旅游经济活动，只有通过文化创新，才能保持旅游经济基业长青。事实上，文化产业与旅游产业很难截然分开。一个文化项目，可以是旅游项目：一个旅游项目，也可以是文化项目。他们是你中有我，我中有你，你就是我，我就是你的密切关系。树立文化的经济性、旅游的文化性理念，进一步认识文化与旅游的密切关系，将为我们把握县情，找准自身优势，加快文化与旅游业的发展。提供全新的工作视角。
二、要充分利用兴安县文化与旅游得天独厚的资源优势
广西兴安县是中国十大魅力名镇和最美小城之一，也是事实上的历史文化名县，具有历史悠久、人文资源和自然资源丰富而独特的优势。文化是兴安的资源优势之一。在2200多年历史中，兴安积淀了深厚的文化底蕴，有以灵渠为代表的古代军事水利文化；以世纪冰川为代表的岩洞文化；以秦家大院为代表的古建筑文化；以华江瑶族为主体的少数民族民俗文化；以红军长征突破湘江烈士纪念碑园为代表的中国革命红色文化；以乐满地为代表的现代游戏娱乐文化；以猫儿山为代表的自然山水文化；以桂林米粉节为代表的节庆文化等。这八大文化，是兴安县文化的精华。也是兴安旅游发展的重要资源优势。
兴安的民间文化资源也很丰富，其中的“贺郎歌”、“马仔调”、“龙船歌”、“琅鼓舞”、“板凳龙”、“采莲船”等非物质文化遗产在桂林和广西独具一格，有较大的开发价值。1958年，“全国群众业余音乐舞蹈观摩演出大会”在北京举行，兴安马仔调唱到了北京，唱进了中南海怀仁堂，为兴安人民争回了荣耀。华江过山瑶的刺绣奇特而精美，湘漓普头和兴安镇道冠的传统庙会传奇而迷人。现在已经收集到的非物质文化遗产信息达2000多条，其中列为保护项目的有自治区级1项、市级8项、县级14项，申报国家级1项。全县拥有全国文物保护单位3处，自治区文物保护单位9处，县文物保护单位48处，具有游览价值的古民居群2处(秦家大院、榜上古村)。这些文化资源，是发展文化和旅游产业不能忽视的。
旅游是兴安的重要品牌之一。文化与旅游结合是我们有益的探索和成功经验。兴安在旅游景观和项目建设中比较注重塑造文化内涵，赋予景点高度的文化品位。如“北有长城，南有灵渠”，灵渠成为中国水利历史文化的典型代表和经典品牌；秦城水街以三条古街的形式体现出秦代建筑的风格和韵味：乐满地休闲世界展示了现代多元文化的交融汇聚。根据市场需求和本地丰富的文化特色，兴安开发和推出多条经典历史文化品牌线路。受到游客热烈欢迎和喜爱。如古灵渠秦代军事水利线路；红军长征突破湘江烈士纪念碑园，是桂林和广西红色旅游的精品项目。另外，在政府管理部门设置方面，兴安把文化局和旅游局合并为文化旅游局，使文化与旅游的结合更加紧密和便利。近年来，兴安县旅游基础设施不断完善，旅游环境不断优化，知名度不断提高。全县拥有5A景区1个，4A景区1个；有五星级宾馆1家、三星级宾馆2家、2星级宾馆2家。先后被评为“中国十大魅力名镇”和中国最美小城。从2006年以来，全县在接待游客人数、实现旅游营业收入等指标上都有大幅度的增长，旅游事业发展态势很好。2010年，全年接待游客328.2万人次，实现旅游收入21.6亿元。
三、要想方设法在文化与旅游结合上做好文章
(一)努力把旅游资源开发与各种文化资源结合起来，丰富旅游的文化内涵
在发展旅游业中。可以通过挖掘兴安深厚的文化底蕴，努力增加旅游业的文化内涵，丰富旅游项目和内容。进一步强化旅游意识，坚持政府引导、市场运作、企业为主的原则，找准亮点和卖点，变文化产品为旅游产品，尽快形成适合旅游者口味的特色旅游文化产品。要注重景观的文化开发，要以红军长征突破湘江烈士纪念碑园为代表的中国革命红色文化，以灵渠为代表的古代军事水利文化，以世纪冰川为代表的岩洞文化，以秦家大院为代表的古建筑文化，以华江瑶族为主体的少数民族民俗文化，以乐满地为代表的现代游戏娱乐文化，以猫儿山为代表的自然山水文化，以桂林米粉节为代表的节庆文化等八大文化为依托，加大旅游景点配套项目开发力度，赋予景区景点更多的文化内涵。要整合文化资源，积极拓展历史文化考察游。继续组织举办好“桂林米粉节”“中国桂林兴安葡萄节”等旅游节庆文化活动，大造旅游文化发展之势。通过开展丰富多彩的特色节庆活动，推出一些具有兴安特色的文化节庆品牌，注重增强活动中旅客的参与性，满足游客体验生活、体验文化、体验民俗民风 及求知求乐的愿望。使节庆活动变成组织规模大、高度集中的旅游活动载体，营造浓厚的旅游文化氛围。
(二)努力把文化有机融入旅游产品的开发制作、经营管理和旅游服务之中，提高旅游商品的文化含量和市场竞争力
兴安县旅游商品开发目前还不够理想，现有的旅游商品种类不多，缺乏地方民族特色及民族文化内涵，缺乏一定的规模和档次，远远满足不了旅客的需要。旅游者进行旅游活动，本质上就是购买文化、消费文化、享受文化，而旅游企业应该是生产文化、经营文化和销售文化的企业。像云南的茶艺展示和销售，丽江古城里琳琅满目的特色小商品，西安饭店里的字画展示和现场叫卖。重庆火锅底料加工企业的文化包装等等，就很值得我们学习。政府有关部门应当积极引导旅游企业研究消费者的文化需求和购买需求，要对文化性很强的旅游商品进行技术工艺包装，对非文化旅游商品进行文化包装，体现旅游产品中的文化内涵和文化特色，突出纪念性、工艺性，把文化产品转化为旅游商品和旅游纪念品，拓展市场空间，提高旅游文化商品在旅游文化产业发展中的比重，形成具有特色的文化品牌，树立良好的企业形象，增强企业和产品在市场的竞争力和吸引力，取得良好的经济社会效益。
(三)努力把发展旅游业与对民族民间传统文化的开发保护和利用结合起来
旅游业和文化产业有机结合，实现优势互补、成果共享、形成双赢模式，顺应旅游业发展潮流，符合旅游业发展的内在规律。阳朔“印象。刘三姐”实景演出项目是中国乃至世界文化产业与旅游产业有机结合的成功典范，也是开发民族民间传统文化不可多得的经典教材。还有临桂县五通镇农民绘画的成功经验也值得我们借鉴和推广。目前，五通镇从事绘画行业的农民有近千户2800多人。绘画主要销往桂林市的书画市场，还远销到北京、西安、上海、广东等省市，并把绘画生意做到了新加坡、俄罗斯等国家和地区，每户农民仅绘画一项收入就平均有2万多元。要学习借鉴丽江纳西古乐和东巴文化由濒临失传的境地而变为有利可图的产业，在发展文化产业中实现了传承和保护的成功经验，从实际出发，把文化与旅游进行有机对接，利用旅游业产业链发展文化产业。如利用著名的灵渠风景区开发灵渠古乐的演奏市场，利用乐满地休闲度假世界开发兴安“贺郎歌”、“马仔调”等传统特色的民间文化演艺项目，利用几个大的宾馆饭店展示和销售廖德龙的字画、蒋欣欣的工笔仕女花鸟山水作品、彭维标的书法等等。兴安不缺有特色的优秀民间文化演出节目和地方文化产品，而是缺乏地方文化演出和展示销售的有效平台和机制。因此，我们要重视和借助相对成熟的旅游业已搭建起来的市场平台，通过与旅游业的深度融合，不断丰富文化产品的形式和内容，高起点的开拓文化消费市场，在更大范围内促进娱乐演艺、节庆活动、工艺美术等文化产业的发展，形成双赢模式。坚持走挖掘、保护、开发利用相结合的路子，正确处理好保护与开发的关系，在保护中求开发，在开发中促保护，形成保护与开发并举，以促进发展为目标的良好局面。
(四)努力把加强文化与旅游结合的规划策划和组织领导结合起来，为文化旅游产业发展提供保障
文化与旅游产业的融合是一个庞大的社会系统工程，需要党委、政府给予必要的支持和社会力量的广泛参与来作保证。要加强对旅游产业和文化产业发展的领导，制定并实施“文化与旅游产业协调发展”总体规划和中长期发展规划，成立县文化产业与旅游业发展领导小组，负责研究制定旅游与文化发展总体战略和相关产业政策，协调解决旅游与文化产业发展过程中的重大问题。在实施过程中，要突出政府主导作用对这一战略的支撑。树立起大文化、大旅游观念，举全县之力加以推进，努力构建文化与旅游产业融合发展的大格局。目前紧要的是要邀请区内外一流专家队伍，加强实际调研和科学论证，吸取文化旅游发展的前沿理念和成果，落实各项具体修编工作，努力将文化旅游发展总体规划修编成为指导今后一个时期兴安县文化旅游创新发展的重要文献。要按照坚持政府规划、政策引导、多元化投入、市场化运作的思路，加快全县旅游和文化管理体制、经营机制的改革，积极探索旅游资源的所有权和经营权的分离，通过联合、重组、兼并等方式组建文化和旅游产业集团，逐步建立起协调统一、富有活力、符合市场经济规律的旅游文化管理体制和运作机制。加强文化与旅游人才队伍建设，加快文化旅游产业的精品建设，做好文化旅游项目的招商引资工作，先策划、包装、储备一批待开发和提升的优势文化旅游项目，以项目为载体，以优惠的鼓励政策吸引国内外有实力、有文化理念投资者参与县域文化旅游资源的综合开发。要把文化旅游产品宣传工作作为兴安县外宣工作的重要内容，与有关部门相互配合，建立健全政府搭台、企业唱戏、联合促销，全方位、宽领域、多渠道开拓客源市场的促销机制。要积极发挥新闻媒介自身优势。有计划地推出一批具有兴安历史文化韵味的图书、音像、册页等宣传推介产品，通过精神产品的传播，努力提升知名度和影响力。
总之，文化与旅游是文化旅游产业发展的双翼，我们要通过合理、规范、科学挖掘，努力在推进文化与旅游结合上下功夫，创造出更多的新产品，让文化提升旅游素质、丰富旅游内涵、提高旅游档次，从而把兴安建设成为中国最佳旅游目的地，同时又让旅游促进文化事业建设、文化产业发展，最终实现文化与旅游双赢，把兴安建设成为广西和全国名副其实的“文化旅游名县”。
责任编辑：刘惠德