【摘 要】
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近几年 ,研究广告讯息理解的视角颇多 ,诸如讯息增附、理解层次、理解与投入的关系等 ,但以往研究没有明确什么讯息能误导受众。本研究通过问卷来检验中、西方学生对广告事实
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近几年 ,研究广告讯息理解的视角颇多 ,诸如讯息增附、理解层次、理解与投入的关系等 ,但以往研究没有明确什么讯息能误导受众。本研究通过问卷来检验中、西方学生对广告事实讯息和渲染讯息的理解是否均存在差异。实验表明 ,具有不同文化背景的人在理解事实讯息和渲染讯息时都存在差异。这从某种程度上否定了在国际广告中推行讯息统一的理论
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